1、动漫网 http:/ ，但是产品质量仍有待提升，更缺乏国际公认的动画品牌。日前，被誉为“世界创意产业之父”的英国经济学家约翰霍金斯先生应邀来到北京，参加 1 月 8 日由光明日报和中国建设银行共同主办的“中国文化产业高端对话” ，并接受了本报记者专访，就中国动画产业如何走向世界提出了自己的看法。问：创意在动画产业发展中的作用是什么?霍金斯：回答这个问题前，我想有必要说一下动画产业到底是什么。动画产业包含诸多独立领域，比如故事片(即电影)、电视宣传 (即广告)、儿童电视节目、游戏以及工业设计如计算机辅助设计(CAD)，等等。在这些领域中，创意都是必不可少的。比如，在电视节目中，从故事本身、叙述方
2、式、角色塑造到情节设计等，都需要创意，甚至在软件程序编写和技术开发中也需要创意。创意就是用已有的想法去产生新的想法。如果没有创意，就不会有新的想法、新的设计、新的风格，我们就只是在重复已经做过的事情，生产同样的产品。我称之为重复经济。有些情况下可能需要重复，比如在动画中重复某个动作，但这不会引起人们的兴趣，也不会带来经济的增长。动漫网 http:/ 3D发展。但是，目前中国的动画产业，大部分仍是 2D 技术。从国际上看，2D 技术是一个正在衰退的市场。因此，中国的动画企业必须要开始发展 3D 技术。还有一个趋势就是用于智能手机和平板电脑的视频娱乐。中国在线视频用户数已达 3.7 亿，既有人通过
3、桌面电脑也有人在移动电话上观看。到今年底，还将新增 3.2 亿第三代智能手机用户。因此，我认为，2013 年对于中国的动画企业而言，这是绝佳的机会。此外，我注意到，物联网上动画的使用量也在大幅增加。问：政府在推动动画产业的发展中应当做些什么?霍金斯：现在中国的情况是，无论是资金雄厚的大型电视动画企业，还是小型的动画工作室，政府都一律提供财政补贴。但是，每个领域的需求各不相同。我觉得接下来应该重点关注这个问题。比如游戏、电影和电视节目，这些领域现在的发展速度正在变缓。如果能支持这些领域扩张到国际市场，必将有助于中国的动画企业形成国际竞争力。我非常希望能在伦敦看到中国动画产业的贸易促进办公室。这里
4、我想提一下无锡，这是政府支持动画产业的一个典范无锡建立了国家级的动画产业基地，成立了动画产业发展领导小组，推出了一系列鼓励政策和措施，动漫网 http:/ http:/ T 恤上也能卖出去。我对于品牌的三个原则就是：1、简单，一个词或者一个符号即可;2、质量好;3、能够独立出售。问：如何评价中国动画产业发展现状?相比其他发达国家，有何优势或不足?霍金斯：中国动画产业的主要优势是成本低廉，而且政府采取了配额与补贴的方式使其能够优先被中国中央电视台等电视和广播企业买下。它所面临的不足包括：一是这些企业支付的费用很低;二是大学没有培养出足够的有这方面专业才能的毕业生;三是中国的生产企业对国外市场不了解。不过，从长远来看，中国动画产业的前景是光明的，只是还需要在这些方面不断改进。
