1、助理营销师考试真题一、职业道德基础理论与知识部分答题指导：该部分均为选择题，每题均有四个备选项，其中单项选择题只有一个选项是正确的，多项选择题有两个或两个以上选项是正确的。请根据题意的内容和要求答题，并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。错选、少选、多选，则该题均不得分。（一）单项选择题（第 18 题）1）职业道德是（ ）（A）从业人员的特定行为规范 （B）企业上司的指导性要求（C）从业人员的自我约束 （D）职业纪律方面的最低要求2）关于道德与法律的关系，正确的是（ ）（A）在内容上没有交叉 （B）在最终目的上没有一致性（C）在实践上是相互支撑的 （D）在适用范围上完全一致3）道德中所谓“应该
2、”的意思是（ ）（A）基于社会利益，按照社会供认的价值取向行事（B）考虑自己的利益需求，按照自己的想法行事（C）根据实际情况，不断对办事方式做出调整（D）从人际关系出发，凡是合乎人情的，就是应该的4）“科学技术是第一生产力”。这句话的意思是（ ）（A）除了科学技术，其他事物不属于生产力的范畴（B）不掌握先进的科学技术，就相当于丧失了生产力（C）一般从业人员不在第一生产力之列（D）科学技术对生产和经营管理具有极端重要性5）关于企业规章制度，理解正确的是（ ）（A）规章制度虽然能够使员工步调一致，但同时抑制了人们的创造性（B）规章制度是企业管理水平低的表现，好的企业不用规章制度便能够管理有序（C）
3、在规章制度面前，没有特例或不受规章制度约束的人（D）由于从业人员没有制定规章制度的权利，遵守与不遵守规章可视情况而定6）对企业形象理解正确的是（ ）（A）形象是外在的，所以企业形象是企业的“面子”工程（B）企业形象是企业文化的综合表现（C）企业形象往往是外在表象，一般不值得信任（D）企业生存和发展靠的是质量，而不是企业形象7）企业从业人员协调与上司之间的关系，其正确的做法是（ ）（A）如果认为上司委派自己的工作不合理，可以直接拒绝（B）对上司委派而自己干不了或干不好的工作，不能推辞（C）尊重上司的隐私，不在背地议论上司（D）对上司的错误指责，要敢于当面争辩以维护自身利益8）正确使用职业用语的是
4、（ ）（A）“不知道” （B）“不合适，可以退货”（C）“不买，别问” （D）“不是告诉你了吗”（二） 多项选择题9）在服务领域，符合职业道德要求的做法有（ ）（A）在柜台内抱肩，插兜 （B）捡到顾客物品，送交到有关部门处理（C）没有顾客时读书看报 （D）目视前方，迎接顾客的到来10）关于职业选择，正确的观念和做法有（ ）（A）职业选择属于个人的事情，他人不得干预（B）职业选择有利与促进广泛就业，实现人力资源的科学配置（C）职业选择有助于培养人的自主，自立精神（D）倡导职业选择，无异于鼓励“挑肥拣瘦”11）所谓企业信誉，正确的理解有（ ）（A）企业信誉是树立企业形象的关键（B）良好的企业信誉能
5、够带来经济效益（C）企业信誉是短时间通过大规模宣传便能够迅速建立起来的社会信任心理（D）企业信誉与企业产品质量和服务质量紧密联系12）符合办事公道要求的有（ ）（A）坚持真理，一切照书本要求去做（B）不管当事人是谁，出了问题，就要各打五十大扳（C）分清公私界限，不把公与私相混淆（D）说老实话，办老实事，做老实人13）关于勤劳和节俭，正确的认识有（ ）（A）在生产发展的今天，社会需要的是勤劳而不是节俭（B）勤劳与节俭是人们事业成功的两个重要方面（C）勤劳与节俭是对立统一相辅相成的关系（D）勤劳与节俭的形式可以变，但精神不能变14）加强从业人员之间的团结协作，要（ ）（A）遵从“师徒如父子”的古训
6、，促进老中青三代人和睦相处（B）强化“主人翁”观念，只当主角，消除配角意识（C）讲求合作，崇尚竞争，平等互利（D）做好本职工作，不给同事找麻15）创新的作用在于（ ）（A）创新能够提高产品质量 （B）创新能够降低产品成本（C）创新是企业发展的动力 （D）创新追求的是轰动效应16）加强职业道德修养的方式包括（ ）（A）学习职业道德规范 （B）自我约束（C）以先进典型为标尺 （D）慎独二、职业道德个人表现部分（第 1725 题）答题指导：该部分均为选择题，每题均有四个备选项，您只能根据自己的实际状况选择其中一个选项作为您的答案。请在答题卡上将所选择答案的相应字母涂黑。17）如果你有这样一个同事：他
7、工作能力突出，知识丰富，但人品较差。你会（ ）（A）杜绝和他来往 （B）除非不得已，否则不和他来往（C）和他正常来往 （D）多与他交往，提高自己18）假如你的多年未见的同学从外地来到你工作的地方，想和你见面，但你工作十分忙碌，没时间陪伴他。你会（ ）（A）直接说明情况，表达歉意 （B）去和同学见一面，打个招呼就走（C）去和同学见一面，适当待一会 （D）立即去陪伴同学19）如果你是商场的电器销售员，在没有顾客的时候，你会（ ）（A）戴着耳机听音乐 （B）看报，浏览新闻（C）按要求站在指定的地点 （D）想下班后的事情20）你一般上班时的心情是（ ）（A）兴奋的 （B）平静的（C）低沉的 （D）压抑
8、的21）你正在休法定假日，公司却要求你马上返回以处理紧急事务，你会（ ）（A）由于没有休完法定假期，委婉拒绝公司的要求（B）服从命令，马上返回（C）想一个即可以处理紧急事务，又可以继续度假的办法（D）向公司说明情况，问问公司能付多少加班费22）在和年轻的同事聊天时，你会（ ）（A）因为大多数人需要鼓励，所以经常表扬他们（B）一半表扬，一半批评，这是实事求是的表现（C）即不批评，也不表扬（D）多批评，以利他们的进步23）你认为你的朋友中，他们（ ）（A）全都对你很了解 （B）多数对你很了解（C）少数对你了解 （D）几乎没有人了解你24）你的上司生病，公司决定要你临时代理上司主管工作。你会（ ）（
9、A）完全按照上司的思路开展工作 （B）对上司的工作思路略做修改（C）按照自己对工作的理解开展工作 （D）多与上司沟通，以打开工作新局面25）在所在的单位，你认为自己属于（ ）的人（A）能够很快和他人熟悉并交上朋友（B）不轻易交朋友，但是一旦交上朋友就会持久维持关系（C）除了儿时交的朋友外，工作后已经很难交上真正的朋友（D）只管做自己的事，不太注重结交朋友一、单项选择题（2685 题，每小题 1 分，共 60 分。每小题只有一个最恰当的答案，请在答题卡上将所选答案的相应字涂黑）26）A 把 X 给 B 同时收获了 Y，此时，在 A 与 B 之间所发生的行为属于（ ）（A）交换活动 （B）交易活动
10、（C）买卖活动 （D）协商活动27）作为一切市场的基础，（ ）对其他各类市场具有决定性（A）产业市场 （B）中间商市场（C）零售市场 （D）消费品市场28）市场营销组合的特点有（ ）（A）对企业来说都是“不可控因素”（B）是一个单一结构（C）是一个静态组合（D）要受企业市场定位战略的制约29）4C 理论用（ ）取代了传统 4P 理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。（A）沟通 （B）顾客（C）成本 （D）便利30）产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间（ ）（A）量的组合和质的比例 （B）数量关系（C）质的组合和量的比例 （D）结构关系31）美国西尔斯统一控制众多制造性企业和中小
11、商业企业，形成工贸商一体化的销售网络。该渠道模式是（ ）（A）管理式分销系统 （B）公司式分销系统（C）产权式分销系统 （D）挈约式分销系统32）员工在创新发展过程中，必须具备一定的科学思维，由于人或事而想起其他相关的概念思维方式指的是（ ）（A）相似联想 （B）发散思维（C）逆向思维 （D）动态思维33）职工上岗后在接待服务对象时必须说好“三声”，这三声中不包括（ ）（A）招呼声 （B）询问声（C）道别声 （D）感谢声34）职业用语的基本要求是（ ）（A）语言得体 （B）礼貌用语（C）不用忌语 （D）语言规范35）CS 战略考虑问题的起点是（ ）（A）顾客 （B）企业形象（C）市场 （D）产
12、品品牌36）交叉销售的本质是（ ）（A）交叉各种因素，提供完美解决方案，满足客户整体需求的过程（B）产品的交互搭售（C）销售服务定制化（D）沟通37）某公司在跟其合作伙伴所签定的合同中，除了包括对方所提供的格式条款外，还针对某些特殊情况制定了非格式条款，当格式条款与非式条款不一致时，应该以（ ）为准（A）格式条款 （B）非格式条款（C）相关法律 （D）以往合作方式38）消费者人身方面的权利是指（ ）（A）生命健康权 （B）姓名权（C）名誉权 （D）肖像权39）劳动法规定，劳动者每日工作时间不超过 8 小时，平均每周不超过（ ）（A）40 小时 （B）44 小时（C）48 小时 （D）56 小时
13、40）如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力，物力和财力，我们也许会不利用二手资料。这体现调查人员在利用二手资料时遵循着（ ）（A）相关性原则 （B）时效性原则（C）系统性原则 （D）经济效益原则41）（ ）又称系统抽样，是总体中每隔若干个个体选取一个样本的抽样方法。（A）简单随机抽样法 （B）等距抽样法（C）分层随机抽样法 （D）分群随机抽样法42）某化妆品公司要调查各零售商销售其产品的情况，该公司销售经理根据本人的判断，选定一些具有代表性的零售商作为调查对象。这属于（ ）（A）任意抽样法 （B）判断抽样法（C）随机抽样法 （D）配额抽样法43）（ ）是一种以书面形式了解被调查对象的
14、反映和看法，并以次获得资料和信息的载体。（A）问卷 （B）深度谈访（C）抽样 （D）实验控制44）正确地表示出消费者购买决策过程的是（ ）（A）收集信息确认需要评价方案决定购买购后行为（B）确认需要收集信息评价方案决定购买购后行为（C）评价方案收集信息确认需要决定购买购后行为（D）确认需要评价方案收集休息决定购后行为45）由于任何决策方案都达不到完全满意，所以只能以产生的遗憾最小作为决策的基本原则。这属于（ ）（A）最大满意原则 （B）相对满意原则（C）遗憾最小原则 （D）预期满意原则46）王某听说自己的好朋友小李正在使用“小灵通”，他对“小灵通”已经在北京上市感到非常惊奇，向小李进行了多方面
15、的咨询，最终决定购买。则王某获取信息的途径属于（ ）（A）个人来源 （B）商业来源（C）大众来源 （D）经验来源47）（ ）与销售配额一齐使用并配以一定的津贴奖励，可以提高销售人员的积极性，有效地完成销售活动的配额。（A）利润配额 （B）财务配额（C）销售活动配额 （D）综合配额48）随着销售产品数量增减而同步变化的成本称为（ ）（A）变动成本 （B）机会成本（C）固定成本 （D）管理成本49）（ ）是通过销售指标绝对数值的对比确定数量差异的一种方法。（A）绝对分析法 （B）相对分析法（C）因素替代法 （D）量本利分析法50）极富冒险精神；收入水平社会地位和受教育程度较高；一般是年轻人，交际广
16、泛且信息灵通。这类群体属于（ ）（A）创新采用者 （B）早期大众（C）早期采用者 （D）落后采用者51）（ ）是指保留价格尾数采用零头标价，将价格定在整体水平以下，使价格保留在较低一级档次上。（A）整数定价 （B）声望定价（C）尾数定价 （D）招徕定价52）在新产品采用过程的（ ），消费者逐步认识到创新产品，并学会使用这种产品，掌握其新的功能。（A）认识阶段 （B）说服阶段（C）决策阶段 （D）实施阶段53）顾客在 30 天内必须付清货款，如果 10 天内付清货款，则给予 2%的折扣，这属于（ ）（A）现金折扣 （B）数量折扣（C）季节折扣 （D）折让54）在女子服装店中，女子的套装定在三个价
17、格水平上：1000 元3000 元和 10000 元，这是运用了（ ）的定价方法（A）品种差价 （B）价格差价（C）花色差价 （D）档次差价55）（ ）是指厂商授予代理商在某一市场上的独家代理销售权，厂商其他代理商与其他贸易商都不得在该市场上推销产品杂一种代理形式。（A）独家代理 （B）多家代理（C）佣金代理 （D）买断代理56）（ ）是厂商激励代理的最高形式。（A）物质激励 （B）代理权激励（C）一体化激励 （D）金钱激励57）按照自家企业的业态和定位明确企业经营的商品和服务的目标，在满足顾客需求过程中，确定在那些环节形成与竞争对手的差别，形成竞争优势，这属于（ ）（A）差别化 （B）标准化
18、（C）专业化 （D）简单化58）生产厂家主导型的连锁主要销售的是（ ）的产品。（A）竞争对手 （B）厂家（C）客户需要 （D）无固定59）商品经营全过程各环节尽可能直接，单纯、明确、剔除一切复杂无用的环节和手续是连锁店确定经营商品中的（ ）（A）特殊化、个性化 （B）单纯化、简单化（C）一体化 （D）标准化60）（ ）是在 1976 年由英国学者卫克利和卡森提出的，主要是用于解释大量出现的一些跨国企业集团的规模扩张问题。（A）一体化理论 （B）内部化理论（C）交易费用理论 （D）消费偏好递减理论61）销售促进目标是从总的促销组合目标中引申出来的，而它在总体上又是受企业（ ）所制约的。（A）销售
19、目标 （B）营销总目标（C）价格目标 （D）渠道目标62）（ ）是借助于科学艺术的手段，刺激人们的感觉来取得效果的。（A）销售促进 （B）广告宣传（C）人员推销 （D）公共关系63）赞助主要用于建设教育设施、研究基金、奖学金、奖教金及其他教育奖励，这是赞助活动中的（ ）方式（A）赞助教育事业 （B）赞助宣传用品的制作（C）赞助其他活动 （D）赞助社会慈善和福利事业64）（ ）营销可以作为网络营销测试的重要方法。（A）电子邮件 （B）直接（C）网络 （D）直复65）（ ）是指销售人员通过引发顾客的好奇心来接近顾客的方法。（A）好奇接近法 （B）求教接近法（C）问题接近法 （D）调查接近法66）具
20、有态度诚恳、务实、坚定、坦率特点的策略是（ ）（A）坚定的让步策略 （B）一开始就拿出全部可让利益的策略（C）等额地让出可让利益的让步策略 （D）先高后低、然后又拔高的让步策略67）贸易摩擦属于（ ）（A）谈判中的非人员风险 （B）谈判中的风险（C）无法确定风险 （D）谈判中的人员风险68）在国外举办合资企业，这即可能为我们开拓海外市场提供机会，也有产品不够畅销的可能，这属于（ ）（A）投机风险 （B）利率风险（C）纯风险 （D）价格风险69）（ ）是成功地展开洽谈工作的基本要求（A）善于及时清理已有的各种观点（B）对分歧点实质性进行分析（C）对于有关的问题，要善于指出各种观点的分歧点（D）提
21、出应该讨论的新问题70）在谈判的后期，掌握节奏方面要（ ）（A）慢 （B）快（C）稳 （D）快慢结合71）故意在谈判室或走廊上遗失你的备忘录、便条或文件夹，或者把它们放在对方容易找到的纸篓里等做法属于（ ）（A）故布疑阵策略 （B）声东击西策略（C）寻找临界价格 （D）把价格摆在明处，把压力塞给对方72）“存货有限，速欲购买”“三周年店庆，降价三天”等广告，都是典型的（ ）的实例（A）限期成交法 （B）从众成交法（C）保证成交法 （D）优惠成交法73）要想提高发货水平，（ ）是关键（A）存货控制 （B）订货控制（C）销售控制 （D）商品检验74）采用（ ）订货方式必须预先确定订购点和订购量。（
22、A）定量 （B）定性（C）定点 （D）定期75）（ ）是利用度量衡器对商品的长度、体积和相对密度进行测量的方法。（A）度量衡检验法 （B）光学检验法（C）热学检验法 （D）机械性能检验法76）好胜、顽固，对事物的判断比较专横，同时又喜欢将自己的想法强加于别人，征服欲强，这类顾客属于（ ）（A）虚荣型 （B）好斗型（C）顽固型 （D）怀疑型77）A 类库存品种数目少但资金占用大，其占用资金金额占库存占用资金总额的（ ）（A）80%90% （B）20%左右（C）60%70% （D）15%以下78）以加强办法逼买方让步，谈判破裂亦无妨，再请第三者来仲裁，这属于（ ）方法（A）错误试探 （B）仲裁试探
23、（C）替代试探 （D）开价试探79）（ ）就是鼓励企业向竞争者学习的一种方法。（A）标准跟进 （B）流程图（C）结构重整 （D）蓝图技巧80）（ ）是未来追帐的优先选择。（A）函电追帐 （B）诉讼追帐（C）面访追帐 （D）“IT”追帐81）（ ）是选择分销商最关键的因素。（A）市场 （B）声誉（C）中间商的历史经验 （D）合作意愿82）（ ）是指为获取非正常利润，经销商蓄意向自己辖区以外的市场倾销产品的行为。（A）自然性窜货 （B） 恶性窜货（C）良性窜货 （D）跨区域窜货83）（ ）指的是通过给予中间输商物质、金钱的奖励来激发中间商的积极性，从而实现公司销售目标。（A）直接激励 （B）精神激
24、励（C）物质激励 （D）间接激励84）（ ）是培训人员最常使用的数据收集工具。（A）问卷调查法 （B）观察法（C）面谈法 （D）测试法85）（ ）是确定被培训人掌握培训内容程度最有效的一种方法。（A）问卷调查法 （B）观察法（C）面谈 （D）测试法二、多项选择题（86125 题，每小题 1 分，共 40 分。每题有多个答案正确，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。错选、少选、多选，均不得分）86、市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意 和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成，由此可知，市场的构成要素包括（ ）（A）有某种需要和欲望的人 （B）拥有使别人感兴趣的资源（C）为满足需要的
25、购买能力 （D）购买欲望87、一般商品市场包括（ ）（A）消费品市场包括 （B）劳动力市场（C）生产资料市场 （D）金融市场88、大市场营销观念认为，市场营销组合要素除了传统的 4P 以外，还要加入的要素是（ ）（A）权力 （B）政治（C）公共关系 （D）人员89、分析和评价产品组合的方法主要有（ ）（A）产品项目分析法 （B）产品项目市场定位分析法（C）多因素分析法 （D）德尔菲法90、在谈判时需要对手的性格进行判断，迟疑的人具有的心理特点是（ ）（A）不信任对方 （B）情绪变化快（C）不让对方看透自己 （D）不立即作出决定91、职业用语的基本要求有（ ）（A）语意模棱两可 （B）颠三倒四（
26、C）语调柔和 （D）语意明确92、文化营销可从（ ）等层面渐次推进和展开。（A）企业文化层面 （B）品牌文化层面（C）产品层面 （D）企业战略层面93、有效合同必须满足的条件是（ ）（A）合同当事人应当具有民事权利能力 （B）合同当事人应当具有民事行为能力（C）订约当事人订立合同的意思表示要真实 （D）合同不能违反法律与社会公共利益94、根据我国广告法，广告主、广告经营者、广告发布者需要依法承担民事责任的情形有（ ）（A）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的（B）假冒他人专利的（C）贬低其他生产经营者的商品或者服务的（D）广告中未经同意使用他人名义、形象的95、问卷的开头主要包括（ ）（
27、A）问候语 （B）填表说明（C）正文 （D）问卷编号96、政府采购可以采用（ ）等方式实现。（A）招标 （B）竞争性谈判（C）邀请报价 （D）采购卡97、（ ）属于宏观市场营销环境的要素。（）文化环境 （）人口环境（）经济环境 （）自然环境98、（ ）等提问项目设计得比较合理。（A）“您对这种空调的价格和服务质量满意还是不满意？”（B）“请问你们家最近一年内使用什么牌子的电视机（C）“您觉得这种产品的价格合理吗？”（D）“海尔冰箱连续三年荣居冰箱类榜首，你觉得它怎么样？”99、便民商店的特点是（ ）。A、营业面积小 B、营业时间长C、经营品种全 D、距离消费群近100、连锁经营的品种选择首要的
28、是要经营（ ）。A、贵重的品种 B、大众化品种C、实用的品种 D、便宜的品种101、专营店的共同特征主要体现在（ ）。A、规模较小，投资回收期短 B、商品专一C、服务灵活 D、引导消费潮流102、销售促进与其他促销方式相比，具有（ ）特征。A、非连续性 B、常规性C、形式多样 D、即期效应103、在广告中利用名人有（ ）等方式。A、直接 B、先入为主C、喧宾夺主 D、间接104、电子邮件营销最大的特点有（ ）。A、主动 B、即时C、双向互动 D、全天候105、建立销售配额体系应体现（ ）的原则。A、公平性 B、可行性C、可控性 D、易于理解106、销售分析报告活动的特点有（ ）。A、专业性 B
29、、为制订新的销售计划提供依据C、定期性 D、注重数量描述107、企业扩散管理的目标主要有（ ）。A、成长期销售额快速增长 B、成熟期产品渗透最大化C、介绍期销售额迅速起飞 D、尽可能维持一定水平的销售额108、等额地让出可让利益的让步策略特点是（ ）。A、态度谨慎 B、步子稳健C、依赖性强 D、极富有商人的气息109、在谈判过程中，常用的限制性因素主要有（ ）。A、经济限制 B、权利限制C、资料限制 D、时间限制110、作为一名良好的商业谈判者，应具备的素质有（ ）。A、要有坚定的维护本国或本方利益并为之奋斗的信念B、具有丰富的知识和经验C、人品高尚，作风民主D、要有心计，城府要深111、成交失败后要注意的一些事项包括（ ）。A、避免失态 B、请求指点C、分析原因 D、吸取教训
