ckb_青年国际整合推广方案(DOC95).doc

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3、态 61SOHO 一族,自己做自己的老板 61MO 一族,生活永远在别处 62“青年国际”之商务利益 63从网上获取商机 63与成功人士结盟 64呼朋唤友 64回报社会 65本项目将在南宁市场建立五大指标: 66尚美佳广告 4合合合合合怎么说? 市场攻击策略 67如何消除“心理落差”? 69四大战役围合推广攻击 70两大推广阶段迅速实现全盘消化 72第一阶段:蓄势待发 74活动主题: 75活动内容: 75第二阶段:一剑封喉,即日售罄 78开盘日活动 79新闻炒作策略 82新闻稿框架构思 83工作努力不等于人生如意 84关于“现代经济”的反省 86现场攻击点 87售楼处 87灯杆旗 88看楼通道

4、 88软性攻击手段 89生活手册 89尚美佳广告 5合合合合合折页 90户型册 90手提袋 90礼品 90动线封杀 91广告牌攻击点: 91公交车体攻击点: 92活动点攻击点: 92“青年国际”品牌价值圈 93“青年国际”品牌价值链 94尚美佳广告 6合合合合合对谁说?客户分析尚美佳广告 7合合合合合目标客户群体:都市白领时尚青年自由职业者同居时代的年轻人目标客户群体需求:时尚生活HOME 办公轻松心情休闲体验MODERN 居住尚美佳广告 8合合合合合一切策略,均要从研究目标客户的个性和生活型态开始。因为,我们不仅要卖给他们满意的房子,还要卖给他们满意的生活方式!尚美佳广告 9合合合合合目标客

5、户个性描述:生于七十年代20 多岁,接近三十而立的独特一代我们的生活哲学就是简简单单的物质消费,无拘无束的精神游戏,任何时候都相信内心的冲动,服从灵魂深处的燃烧,对即兴的疯狂不作抵抗,对各种欲望顶礼膜拜,尽情地交流各种生命狂喜包括性高潮的奥秘,同时对媚俗肤浅、小市民、地痞作风敬而远之。当霍元甲、费翔、米老鼠和唐老鸦、我的中国心、丁丁历险记、绿军装都已经成为往事的时候,生于七十年代的人们也在四分五裂中走向成熟。他们没有毛主席周总理,没有文化大革命,没有十一届三中全会,没有 80 年代的思想喧哗,没有一九八九,但他们的生活并不因为没有轰动激昂的底色,而无法勾勒出生活的轮廓,他们没有父辈的负担和远大

6、理想,但他们脚踏实地的生活着。他们已经长大,开始冷静地生活,务实尚美佳广告 10合合合合合地工作,自由但节制的娱乐,追求物质主义也没有放弃永恒的精神。可以说,在七十年代人身上,融合着六十年代和八十年代人的某些特质。处在传统与现代的转折点,他们常常会困惑而不知所措;处在青春与成熟的边缘,他们叛逆但有度;看着社会的变革,他们享受科技社会的种种便利,又时常想起上个年代的阳光灿烂的日子;他们怀念父母经常念叨的红色年代,也享受五彩缤纷的世界;他们对现实不满、渴望叛逆,同时毫无反抗的适应着一切;他们不能脱离中餐的咸淡酸甜,也希望用刀叉吃西餐;他们内心沸腾着渴望放纵的激情,同时也恪守着各种道德和法律的界线;他们唏嘘赞叹古老文化的博大,也欣赏小资的生活和婉转的美音;这是一个矛盾的群体。时尚年龄群在这个时代,我们拥有的是时尚年龄,那里没有衰老,只有属于我们的光彩、智慧和魅力。生于七十年代只是对目标客户粗略的概述,只要拥有时尚年龄,都是我们的目标客户对象,哪怕他是 40 岁。

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