1、招 商 基 金 “珍 藏 承 诺 ， 三 年 之 约 ”活 动 明 星 留 言 创 意北 京 联 合 趋 势 国 际 广 告2011-7-21创 意 方 向 ：根 据 2011年 7月 21日 上 午 电 话 会 议 讨 论 ， 明 确 本 次 明 星 留 言 的 创 意 方 向 如 下 ：1、 郎 朗 写 给 父 亲 ； 杨 澜 写 给 自 己 的 孩 子 ； 王 连 洲 写 给 66位 基 金 公 司 老 总 。2、 留 言 将 会 放 在 活 动 页 面 进 行 展 示 ， 起 到 范 文 、 示 例 的 作 用 ；3、 内 容 要 感 人 、 动 人 。 在 郎 朗 留 言 中 可 以
2、 考 虑 使 用 轻 松 搞 笑 的 留 言 ；4、 要 从 参 与 者 的 心 态 出 发 ， 围 绕 参 与 活 动 的 原 动 力 进 行 创 意 。一 、 郎 朗 ：留 言 方 向 一 ： 父 亲郎 朗 的 父 亲 郎 国 任 ， 在 郎 朗 幼 时 就 执 着 的 认 为 郎 朗 是 天 才 ， 严 厉 督 促 郎 朗 练 琴 ， 并 带 着郎 朗 踏 上 了 漫 漫 求 学 路 。 在 郎 朗 成 名 后 ， 郎 国 任 每 次 随 郎 朗 表 演 ， 都 会 在 他 上 台 前 拍 一 下 郎朗 的 后 背 ， 以 示 鼓 励 。 可 以 说 ， 没 有 郎 国 任 的 执 着
3、、 严 厉 与 鼓 励 ， 郎 朗 无 法 获 得 当 前 的 成 就。 感 恩 将 是 郎 朗 参 与 活 动 的 原 动 力 。留 言 1： 感 恩 型在 我 懵 懂 无 知 时 ， 是 您 的 执 着 为 我 指 引 方 向 ； 在 我 面 临 挑 战 时 ， 总 有 您 在 背 后 为 我 增 添勇 气 ； 在 我 厌 倦 懈 怠 时 ， 是 您 的 严 厉 让 我 奋 发 图 强 ； 一 直 以 来 ， 您 的 言 传 身 教 为 我 树 立 榜 样。 我 愿 将 这 段 “表 白 ”放 在 心 中 珍 藏 三 年 ： 父 爱 如 山 ， 感 谢 您 陪 我 一 起 走 过 有 艰
4、辛 更 有 欢 乐的 十 一 个 三 年 。单 一 的 深 情 与 感 人 ， 在 当 前 的 网 络 环 境 中 难 以 实 现 广 泛 的 自 主 传 播 ， 因 此 根 据 郎 朗 的 经历 结 合 招 商 基 金 活 动 “珍 藏 承 诺 ， 三 年 之 约 ”主 题 ， 结 合 郎 朗 32岁 （ 北 方 虚 岁 计 算 33岁 ） 创意 了 较 为 搞 笑 的 留 言 。 一 方 面 活 跃 气 氛 ， 避 免 明 星 留 言 过 于 沉 重 ； 另 一 方 面 也 便 于 大 众 传 播， 制 造 大 众 话 题 ， 形 成 广 泛 影 响 。留 言 2： 搞 笑 型老 爸 ，
5、您 用 了 六 个 三 年 ， 引 领 我 进 入 了 钢 琴 艺 术 的 殿 堂 ， 让 我 成 为 您 的 骄 傲 ！ 下 六 个 三年 ， 咱 爷 俩 一 起 再 培 养 一 个 “小 郎 朗 ”怎 么 样 ？ 不 知 三 年 后 的 今 天 ， 小 朗 朗 是 否 已 经 “面 世”， 哈 哈 ！方 向 二 ： 母 亲郎 朗 父 亲 的 曝 光 度 较 高 ， 但 其 母 亲 的 知 名 度 较 低 。 留 言 给 郎 朗 母 亲 ， 一 方 面 通 过 人 们 的好 奇 心 吸 引 大 众 关 注 ； 另 一 方 面 也 从 另 一 个 角 度 诠 释 感 恩 。留 言 3：尽 管
6、您 看 到 这 些 段 话 时 ， 我 已 经 32岁 了 ， 但 是 我 相 信 ， 您 的 眼 中 我 永 远 都 还 是 个 孩 子 。别 人 或 许 看 到 了 我 对 钢 琴 的 坚 持 ， 却 看 不 到 背 后 您 对 我 的 坚 持 。 钢 琴 是 我 毕 生 的 热 爱 ， 我 会一 直 努 力 ， 为 了 梦 想 ， 也 为 了 不 负 您 和 父 亲 的 养 育 之 恩 。 写 下 这 段 文 字 ， 请 您 见 证 我 即 将 面对 的 3年 。二 、 杨 澜 ：留 言 方 向 ： 孩 子杨 澜 有 两 个 孩 子 。 1996（ 一 说 97年 ） 年 在 美 国 生
7、 下 儿 子 吴 所 谓 ； 2000年 在 上 海 生 下 女 儿吴 所 惧 。 根 据 心 理 学 分 类 ， 2014年 他 们 即 将 或 已 经 处 于 青 春 期 。 叛 逆 是 青 春 期 的 明 显 表 现 ，青 春 期 父 母 与 孩 子 的 沟 通 将 成 为 留 言 契 机 。留 言 1： 青 春 期 的 儿 子我 写 下 这 段 话 时 你 15岁 ， 当 你 看 到 时 却 已 成 年 。 妈 妈 昨 天 的 严 厉 ， 是 为 了 今 天 的 放 手 。追 随 自 己 内 心 执 着 的 梦 想 ， 去 为 它 哪 怕 冒 一 次 险 ， 犯 一 次 错 ， 也 无
8、 愧 青 春 。 无 论 你 飞 多 高 ，跑 多 远 ， 永 远 有 一 条 线 牵 着 妈 妈 的 心 ； 无 论 你 遇 到 多 少 艰 难 、 困 苦 ， 妈 妈 的 怀 抱 永 远 是 你 的港 湾 。 今 天 的 妈 妈 ， 更 愿 意 放 手 让 你 去 飞 。留 言 2： 14岁 的 女 儿亲 爱 的 宝 贝 ， 你 已 经 14岁 了 。 你 的 一 只 脚 还 流 连 在 同 年 的 梦 幻 ， 另 一 只 脚 已 好 奇 的 迈 入 青 春期 的 门 槛 。 你 将 会 面 临 很 多 变 化 ， 很 多 困 惑 ， 也 会 有 很 多 新 的 想 法 。 别 犹 豫 ，
9、 别 害 怕 ， 像 以前 那 样 偎 在 妈 妈 怀 里 说 悄 悄 话 ， 妈 妈 永 远 是 最 愿 意 倾 听 你 心 声 的 好 朋 友 ！留 言 3： 共 同 版妈 妈 在 2011年 写 下 这 段 话 。 知 道 吗 ， 或 许 你 们 感 受 到 的 是 妈 妈 的 严 厉 ， 或 许 你 们 认 为 妈妈 对 你 们 关 心 太 少 ， 但 请 相 信 ， 其 实 妈 妈 一 直 为 你 们 而 骄 傲 。 青 春 的 欢 笑 与 泪 水 ， 都 是 一 生的 财 富 。 你 们 将 开 始 要 学 会 做 一 个 “大 人 ”了 ， 要 能 担 当 责 任 。 妈 妈 永
10、 远 是 你 们 坚 强 的 后 盾， 你 们 永 远 是 妈 妈 的 牵 挂 。三 、 王 连 洲 ：留 言 方 向 ： 66家 基 金 公 司 老 总王 连 洲 的 声 名 鹊 起 源 于 其 对 推 动 出 台 中 国 三 部 重 要 民 商 法 的 突 出 贡 献 。 这 三 部 重 要 法 律就 是 众 所 周 知 、 耳 熟 能 详 并 对 中 国 资 本 金 融 市 场 发 展 进 程 产 生 重 大 影 响 的 中 国 证 券 法 、 信 托 法 和 证 券 投 资 基 金 法 。 王 连 洲 作 为 推 动 中 国 金 融 证 券 市 场 规 范 发 展 的 上 述 三 部法
11、 律 起 草 工 作 的 主 要 组 织 者 和 参 与 者 之 一 ,备 受 业 界 尊 重 和 推 崇 。2011年 王 连 洲 在 北 京 举 办 的 中 国 证 券 投 资 基 金 业 第 六 届 年 会 发 表 演 讲 时 指 出 ， 提 出 基 金转 型 与 持 续 发 展 的 议 题 ， 主 要 是 基 于 以 下 的 考 虑 ： 一 是 基 金 投 资 的 业 绩 没 有 亮 点 ， 管 理 的 资产 规 模 不 增 反 降 ； 基 金 在 人 们 心 目 中 曾 经 拥 有 的 良 好 形 象 正 在 消 失 和 淡 忘 。 此 外 ， 基 金 理 财相 对 其 他 竞 争
12、对 手 应 该 具 有 的 优 势 逐 步 在 消 失 ， 诸 多 新 问 题 已 经 成 为 基 金 持 续 健 康 发 展 的 瓶颈 。转 型 是 必 须 的 ， 但 是 如 何 转 型 ？ 王 连 洲 认 为 ， 首 先 要 改 变 基 金 资 产 管 理 规 模 的 追 求 ， 可以 考 虑 单 个 基 金 规 模 扩 张 到 一 定 程 度 后 再 吸 引 投 资 者 ； 其 次 是 取 消 现 在 实 施 的 规 范 评 比 排 位机 制 ， 引 进 更 为 理 性 的 市 场 评 判 方 法 ， 如 参 考 欧 美 市 场 ， 适 时 对 基 金 经 理 进 行 三 年 期 限
13、的 考核 排 名 办 法 。留 言 1： 面 向 基 金 管 理 人尽 管 2011年 基 金 行 业 处 于 困 境 ， 业 绩 无 亮 点 、 规 模 下 降 、 优 势 消 失 。 作 为 基 金 管 理 企 业的 领 军 人 ， 如 果 你 能 做 到 ： 改 变 对 规 模 一 味 追 求 的 心 态 ， 淡 然 面 对 评 比 排 位 机 制 ， 采 用 更 为理 性 的 市 场 评 判 方 法 ， 你 定 能 在 竞 争 中 胜 出 。 让 我 们 在 2014回 头 来 望 ， 事 实 是 否 如 此 ？留 言 2： 面 向 行 业在 规 模 下 降 等 瓶 颈 制 约 基 金 行 业 发 展 的 当 下 ， 我 仍 然 预 测 三 年 后 ， 行 业 将 会 通 过 改 变 对规 模 的 追 求 ， 取 消 当 前 的 评 比 排 位 机 制 ， 引 进 更 为 理 性 的 市 场 评 判 方 法 ， 摆 脱 困 境 并 蓬 勃 发展 ！ 当 2014年 留 言 开 启 时 ， 让 我 们 再 一 起 反 思 基 金 行 业 风 雨 三 年 的 历 程 ！
