1、 课程广告学作业名称：洗涤用品我们小组选用的调查广告分析品牌是宝洁公司旗下品牌的 佳洁士 ， 宝洁公司 （ Procter & Gamble），简称 P&G，是一家美国消费生活日用品生产商，也是目前全球最大的生活日用品公司之一；旗下有多款国人知名的洗涤用品，我们将分析 宝洁公司旗下 的 佳洁士 品牌 。佳洁士介绍佳洁士 “Crest”是美国 宝洁 公司的品牌，诞生于 1955年，因为其独创的氟泰 配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织 美国牙医学会（ ADA）认可的防蛀 牙膏 。佳洁士旗下产品佳洁士品牌发展w 佳洁士 “Crest”是美国 宝洁 公司 的品牌，诞生于 19
2、55年，。因为其独创的氟泰 配方 具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织 美国牙医学会（ ADA）认可的防蛀 牙膏 ，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年 “Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治 牙 的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。w 1996年的 6月， 风靡全球的 “Crest”来到了 中国 ，并拥有了一个典雅的中文名 佳洁士，先后在 州、 北京 等各大城市上市，并于 97年 1月起开始在全国全面推出打入市场。 w 佳洁士是宝洁公司旗下的著名品牌，从1955年起不断提供全面的口腔护理产品。其首创的高效防蛀含氟牙膏，经
3、临床实验证明有效，并成为首个获得美国牙医学会 (ADA)认可的品牌。佳洁士致力于开发促进牙齿健康和口气清新的优质产品，树立在口腔护理业的领导地位。1996年的 6月，风靡全球的 “ Crest” 来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名 佳洁士，先后在广州、北京等各大城市上市，并于 97年 1月起开始在全国全面推出打入市场。宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以不断创新、满足消费者不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌 。 佳洁士产品诉求w 从佳洁士的广告和功效可以得出佳洁士是以儿童、青少年
4、人及中年人为主要对象，儿童时期防蛀成为了一个明显的诉求点，而青少年人则希望有一口洁白的牙齿，清新的口气，现在很多中年人也追求清新口气和美白的牙齿。试想一个儿童拥有一口坚固的牙齿，一个意气奋发的青年人拥有一口美白的牙齿和清新的口气，一个中年人又一口好呀，心情想不好都难。佳洁士正是抓住了市场的这些诉求对象和诉求点不断改革、创新才能达到今天的高度，才能享有如此信誉。佳洁士中国计划w 1996年： 具有氟泰配方的佳洁士防蛀牙膏获得全国牙防组认可。w 1997年： 佳洁士与教育部和全国牙防组合作，推出学校口腔健康教育活动。成功地开展了全国牙防新长征活动。几年来，佳洁士与教育部、全国牙防组在全国各地持续开
5、展了中小学生口腔健康教育活动，全国累计有超过 9000万的学生及其家人从中受益，成为有史以来全世界同类教育中受益人数最多的教育活动，取得了良好的社会效益。佳洁士w 产品质量 :佳洁士 -节约牙膏 ,将以品质为第一位 ,为消费者生产出放心的商品w 价格定位 :佳洁士 -节约牙膏 ,2-4元不等w 渠道策略 :佳洁士 -节约牙膏 ,全国各地的大 .中 .小超市w 品牌定位 :佳洁士比高露洁晚进入中国市场三年，一直处于步步落后的境地，近几年来，佳洁士和高露洁在中国的营销战更是到了白热化的状态。虽然和高露洁一样，佳洁士都是定位在了高端市场，但是与高露洁的专业形象不同的是，佳洁士将营销目标瞄准儿童，广告上频繁出现的是一张张儿童没有蛀牙的笑脸。通过在儿童心目中树立的良好品牌形象，来影响父母选择牙膏品牌。
