1、2008年广告学初试考题 一 名词解释 1 卡尔 霍夫兰 2 热媒介 3 广告策划 4 关联效果 5 利害关系者 6 随机抽样 二 简答 1 信息、符号和讯息的区别 2 李奥贝纳固有刺激发内容 3 媒介计划的实施思路 三 论述 1 大众传播效果模型的演变； 2 品牌对消费者和企业的价值 3.分析结合当代因特网发展情况， 讨论数字传播技术对广告 业的影响2008广告学复试1、名词解释 20分1.营销 2.理性诉求法则3.市场领袖 4 参考群体2、简答 30分1.简述整合营销传播的内涵2，简述六种经典的创意法则3.简述 DARGMAR 理论3、分析题 20分1.脑白金每年都被评为十大恶俗广告之列，
2、然而其 销量却一直高居不下（材料大意）2.请结合传播学，心理学，营销学知识分析这种现象四，创作题 30分请以“保护环境 节能减排” 为主题创作一则30秒电视公益广告，要求写出创意脚本和广告口号2009年广告学初试一、名词解释：1、招幌 2、约翰逊博士的广告 评论 3、古罗马时期商业广告中的职业书 写人 4、内容分析法 5、媒介策划 6、品牌 资产 二、简答题： 1、简述非语言符合的含义、特点及类型。 2、简述四大传统广告形式的主要特点。 3、简述立报的经营策略及其在中国 报业经营中的地位。 三、论述题： 1、论述主要的受众理论类型及其内涵。 2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的
3、特点及在市场竞争中各自应采取 的竞争策略。 3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争 议。 结合你 对“ 创意”及“广告创意”两个 概念的理解， 谈谈你对“ 在新传播形势下， 创意对于广告业生存及 发展的意义”这一问题的 看法。2009广告学复试一 名词解释5*51 品牌形象理论 2 目标市场3 消费者行为 4 “二十一城市”广告会议5 叫喊人行会二 简答题15*31 广告策划的原则2 广告作品和一般艺术创作活动的关系3 消费者购买决策过程及特点三 论述30列举中国近代广告理论专著,并分析说明这些专著在中国广告学术史上的地位和作用2010年广告学初试题1、名词解释 1、郑曼陀 2.马占山香烟
4、广告 3.“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介 4.广告主 5.媒介现实 6.双因素动机理论 2、简答 1、简要分析及评价徐宝璜新 闻学戈公振中国报学史在中国广告学术史的地位及作 用。 2、简述广告环境的含义。 3、简述人类社会中的信息及信息运 动过程的特点。 3、论述题 1、人类传播的演进过程。 2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。 3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“ 中国制造”进行分析和 评价，并且提出更好的 塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！2010年广告学复试1、名词解释1.植入式广告 2.IMC3.广告代理公司 4.USP5.仁（人
5、）丹广告2、简答1.定性调查和定量调查的区别2.广告引发的社会问题并阐述其根源3、问答新媒体下的营销形态的新特点和变化，并 阐述对整体媒体广告的运 营策略的影响2011年广告学初试1、名词解释、1.市声广告 2.相声广告 3.松下橱窗广告事件 4.广告代理制 5.传播 6.营销观念 二简答题 1.简述上海犹太纪事报的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献 2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解 3.简述组织传播的功能 3、论述题 1.论述广告的社会影响（注意：2010 年复试中考过简答） 结合新近的实例，论述广告可能引起的社会问题有哪些？2.结合传播 学理论，论述微博在广告中的作用和前景 2.结
6、合“凡客体” ，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值(2008年初试论述题)2011广告学复试1、名词解释 32分1.AIDMA 2.CIS 理论3.威廉伯恩巴克 4.CPM2、简答题321.简述广告投放时媒体组合策略2.简述数据库营销的特点3、论述题 36分结合2012年某次重大社会事件发生后企业的表现，说说社会 营销的内涵和功用2012广告学初试1、名词解释1.态度 2.定位 3.哈罗德伊尼斯 4.植入广告5.病毒营销 6.ABC（美国发行量稽查局）二、简答 1.20世纪初美国消费者运动的兴起（广告史）2.创新扩散理论在推广新产品中的作用3.举例说明产品生命周期 三、论述 1.人类历史有商品经济以来，零售 业态经历的变化以及其背景和原因2.利用广告传播理论分析城市形象宣传片3.（材料比较长）运用广告的经济功能、社会功能、广告效果、市场监管等分析国家广电总局新出台的关于电视剧中间禁止插播广告的新规。
