1、本科毕业论文（设计）（河南省农业电子商务SWOT分析及对策研究）系（部）商学系专业市场营销学号201004024419学生姓名指导教师提交日期年月日中工信商2013JX16摘要近年来，随着科技的不断进步，河南省农业发展迅速，农产品产量不断提高，品种不断增多，但农产品销售一直困扰着河南省农业进一步发展。在河南农业领域实施电子商务，可以提高农业价值链，提升农业竞争力。农业电子商务的发展将有效的促进河南农业的发展，让农业也充分享受科技发展带来的成果，同时，电子商务在市场经济中的领域也将扩大。随着电子商务的迅速发展，农业电子商务也逐渐发展起来。电子商务有利于推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞
2、争力，是新农村建设的助力器。文章通过分析现阶段农业电子商务的发展现状，发现问题，并提出解决方案，进一步改善农业电子商务的发展。关键词河南省，电子商务，农业，SWOTABSTRACTINRECENTYEARS,WITHTHECONSTANTPROGRESSOFSCIENCEANDTECHNOLOGY,HENANAGRICULTURALDEVELOPMENTISRAPID,INCREASINGAGRICULTURALOUTPUT,VARIETIESINCREASED,BUTTHEAGRICULTURALPRODUCTSALESHAVEBEENPLAGUEDBYFURTHERDEVELOPMENTO
3、FAGRICULTUREINHENANPROVINCEINTHEFIELDOFHENANAGRICULTURALIMPLEMENTECOMMERCE,CANIMPROVETHEAGRICULTURALVALUECHAIN,ENHANCEAGRICULTURALCOMPETITIVENESSTHEDEVELOPMENTOFAGRICULTURALECOMMERCEWILLEFFECTIVELYPROMOTETHEDEVELOPMENTOFHENANAGRICULTURE,AGRICULTUREALSOFULLYENJOYTHEFRUITSOFDEVELOPMENTINSCIENCEANDTECH
4、NOLOGY,ATTHESAMETIME,THEELECTRONICCOMMERCEFIELDINTHEMARKETECONOMYWILLALSOBEEXPANDEDWITHTHERAPIDDEVELOPMENTOFECOMMERCE,THEAGRICULTUREELECTRONICCOMMERCEALSOGRADUALLYDEVELOPEDELECTRONICCOMMERCEWILLBECONDUCIVETOTHEAGRICULTURALPRODUCTIONANDSALES,TOIMPROVETHEVISIBILITYANDCOMPETITIVENESSOFAGRICULTURALPRODU
5、CTS,ISTHENEWRURALCONSTRUCTIONOFBOOSTERINTHISPAPER,THROUGHTHEANALYSISOFTHEPRESENTSTAGEOFAGRICULTURALELECTRONICCOMMERCEDEVELOPMENTPRESENTSITUATION,DISCOVERPROBLEMS,ANDPUTFORWARDSOLUTIONS,FURTHERIMPROVETHEDEVELOPMENTOFAGRICULTURALECOMMERCEKEYWORDSHENAN,ELECTRONICCOMMERCE,AGRICULTURE,SWOT目录1绪论511研究背景612
6、研究的内容72河南省农业电子商务SWOT分析821农村经济落后，信息化制约电子商务发展822农村人才短缺，电子商务受阻923农业网站较少，农业信息受阻9231信用体系缺失9232物流发展滞后9233标准和规范缺失103河南省农业电子商务发展对策1131政府加强对农民的引导11311加快信息基础设施建设11312建设高质量的农村电子商务的平台12313建立农村信息服务体系1232加快网络普及率，深入农业发展1233建立有效专业的农业电子商务信息平台14331开发专业性特色数据库14332完善大型综合数据库14333加强农业搜索引擎研发14334创建多媒体数据库1434政府建立与电子商务相配套的机
7、制和体系154发展农业电子商务的意义和前景1641有利于农业稳定发展1642有利于拓宽农产品的销售渠道，提高经济效益16431有效降低经营成本17432有效降低交易成本17433有效降低营销成本175结论186参考文献187致谢19错误未定义书签。错误未定义书签。1绪论11研究背景农业电子商务是指利用现代信息技术（互联网、计算机、多媒体等）为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。农业电子商务是一种全新的商务活动模式，它充分利用互联网的易用性、广域性和互通性，实现了快速可靠的网络化商务信息交流和业务交易。农业电子商务是以农业网站平台为主要载体，
8、为农业提供各种商务服务或直接经营商务业务的过程。农业电子商务，是一个涉及到社会方方面面的系统工程，包括政府、企业、商家、消费者、农民以及认证中心、配送中心、物流中心、金融机构、监管机构等，通过网络将相关要素组织在一起。其中，信息技术扮演着极其重要的基础性的角色。在传统社会经济活动过程中，一直就存在两类经济活动形式一个是企业之间的经济活动，一个是企业和消费者之间的经济活动。从经济活动来说，无论是企业之间，还是企业与个人之间，只存在两种经济活动内容一种是提供产品，一种是提供服务（现在服务也被认为是产品）。农业电子商务是从农业传统生产和经营活动中发展起来新的社会经济运作模式。因此，农业电子商务模式实
9、质上是对传统农业商务模式基于互联网的映射，或者基于互联网的创新的不同于传统的商业模式。随着电子商务的迅速发展，农业电子商务也逐渐发展起来。电子商务有利于推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的助力器。文章通过分析现阶段农业电子商务的发展现状，发现问题，并提出解决方案，进一步改善农业电子商务的发展。农业电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，在农业的生产加工及配送销售过程中全面导入电子商务系统，在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的过程。农业电子商务以农业网站平台为主要载体，涉及政府、企业、商家、消费者、农民以及认证中心、配送中心、物流中心、金融
10、机构、监管机构等各方面因素，通过网络将相关要素组织在一起，其中信息技术扮演着极其重要的基础性的角色。我国是一个农业大国，拥有最多的农民。而农业却是我国最弱势的产业之一。信息的缺少是阻碍我国农业发展的重要因素，因此需要建立一种让市场信息高效规范流畅的流通模式，已成为增加农民收入，加快农业农村发展的重大问题。农业电子商务对于改善农产品物流、加速农业信息流通、拓展农产品销售渠道、健全农产品市场机制和功能具有重要意义，能够高效地将农业的产前、产中、产后诸环节有机地结合起来，解决农业产供销管理中生产与市场信息不对称的问题。12研究的内容为了加强农业电子商务的发展，本文通过研究我国农业电子商务网站的特点与
11、优点我国农业电子商务网站的现状，并对其存在的问题提出相应的改进对策，提出促进中国农产品电子商务网站未来发展的建议与看法。目前，我国的农产品网上交易已经有了一定的发展，各种交易模式表现出了自己的适应性和优缺点。农产品供应商和采购商可以据其组织规模、所经营产品、技术条件等方面的不同选择适合自己的网上交易模式。同时，随着农地流转制度、农民组织形式、农产品供应链等方面的不断创新以及人力资本的不断积累，开展农产品网上交易的内外部环境将得到持续改善。随着农产品生产专业化、商品化、规模化程度不断提高，大型连锁超市农产品经营规模的不断扩大，B2B交易模式将因为这两股力量的双重拉动而有一个巨大的发展空间；B2C
12、、C2C交易模式则会随着农产品交易的特色服务和消费者消费层次提升、消费方式转变而迎来深入发展的契机。2河南省农业电子商务SWOT分析21农村经济落后，信息化制约电子商务发展由于政府财力物力有限，农业本身缺少投资，即使有条件开展农业电子商务的地区，农业网站所占的比例也很小。虽然全国涉农网站有6000多家，但只占全国网站总数的10左右，能够通过互联网获取市场和技术信息的农村家庭比率不到08，全体网民中农民只占16，而且绝大部分农业管理与技术人员，高度集中于经济发达的京沪和广东、江浙等地区。据有关资料显示，在信息化指数方面，中国落后于美国40年，国民经济对信息投入，中美相差45倍，农业中电脑普及率，
13、美国是中国的55倍，网络普及率美国是中国的8倍。而中国西部地区上网用户仅占全国上网用户的426。农业网站虽然有3100家之多，但与整个IT业的发展主流还不成比例，不足全国网站总数的10，而我国8700万上网用户中农、林、牧、副、鱼业只有23，而且绝大部分是农业管理与技术人员。能够通过互联网获取市场和技术信息的农村家庭比率只有08，因特网普及水平城市是农村的740倍。广大农户在农业生产、销售过程中，依靠因特网获取信息进行决策的仍然不到1，大多数还是凭借个人经验和来自邻居、集市上的信息来决定种什么、种多少及卖多少价钱。32我国电子商务信用严重的先天不足自改革开放以来，在经济发展的过程中由于市场机制
14、的不健全导致了我国信用体系的缺失。整个社会的信用缺失成本低，一部分企业利用制度上的不健全反而先富起来，从而导致更多的企业只看重眼前的利益和短期行为严重。电子商务虽然是一种电子交易手段，但其归根到底更是一种“商务“行为。整个社会的信用体系是电子商务信用体系的基础。整个社会信用体系的缺失，使得人事电子商务的交易双方带回缺乏信任。因此，我国电子商务在发展的初期，就存在着电子商务信用的先天不足。而这种不足，不仅仅是电子商务运营商独自能够解决的问题，是一个社会性的问题，是一个长期的问题。22农村人才短缺，电子商务受阻据有关方面统计，在全国将近7800多万网民中，从事与农业相关职业的网民所占比例不足，而且
15、绝大部分是农业管理与技术人员。且高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农民几乎可以忽略不计。其中网络成本较高，大多数农民买不起计算机，是中国农民上网的主要阻碍。现在平均每台计算机的价格约为3000元至4000元；农村电话上网费用36元小时，在加上各种培训费用，普遍农民难以支付如此高的费用。23农业网站较少，农业信息受阻自1994年中国农业信息网和中国农业科技信息网相继开通以来，信息技术在农业领域的发展极其的迅速。目前，信息技术在农业的应用研究与推广取得了显著成效。如我国的一些地区建立了部分农业综合数据库，研制开发了各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术取得了较大成
16、果。我国还利用信息通讯、数据库及查询等技术，建成了专业涵盖面宽、信息存储及处理和发布能力较强、信息资源丰富及更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已有数千家。我国大陆涉农网站已有6千多家，超过了法国、加拿大等发达国家。但从总体上看，我国农业信息化还处于人才缺乏、体系不健全的状况。虽然一般县级以上的各级政府都有网站，但网站提供信息的时效性差，针对性不强，发布的内容以生产信息、实用科技信息居多，市场信息、供求信息和农村经济信息偏少，缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的实时市场信息。231信用体系缺失由于我国没有全国性的认证体系，各行业龙头企业仅靠自身的品牌化建设很难获得目标受众的认同，这就使
17、得农业电子商务网站的发展更加困难。大量的目标受众没有能力进行的诚信网站的辨别，也就无法实现对农业电子商务的使用，成为推广农业电子商务网站最为严重的问题。232物流发展滞后由于农产品具有很复杂的多样性，使其对产品的流通过程具有极为严格的要求，这就需要有现代化的物流能为其提供多样的配套服务。但我国现阶段刚能满足城市的简单物流服务，对于覆盖全国农产品生产地的物流服务还没有建立起来，基本上是处于比较原始的农业从业者靠自己的“实力”进行流通的过程，让跨地区的流通比较难以实现，造成很多地方特色农产品难以走出去，无法产生更多的经济效益。233标准和规范缺失农产品的生产加工经营区别于一般工业产品具有很鲜明的地
18、域多样性和复杂性。官方标准和规范的缺失。让农产品的流通过程举步维艰大部分农产品仅属于简单的区域流通,很难实现大规模的跨地区生产经营，让农产品的从业者很难获取高回报,不利于电子商务的长远发展。农产品作为特殊的产品，其生产受到多种因素的影响，而这些特殊性，加大了其在特征和质量方面的度量标准的制定的难度，而标准是农业电子商务得以广泛开展的一个先决条件，没有标准，就不能对产品进行比对，就没有衡量产品质量的准绳。因此首先要对农产品进行标准化管理和相关内容的研究，只有解决了农产品的标准化问题，农业电子商务才能做到质的飞跃。3河南省农业电子商务发展对策31政府加强对农民的引导目前，农村经济信息中心及所维护的
19、网站，还不具备较强的经营能力，没有政府的资金扶持难以维持。在国家农业部信息中心农业网站数据库以下简称“农业网站数据库”WWWAGRIGOVCN中，截止到2002年12月20日共收集了2653个农业类信息网站，其中国内农业网站共2445个永无休止，其余208个农业网站为我国港澳台地区农业类网站。在2002年12月至2003年1月间，在全部2445个国内农业网站中，能够基本畅通的网站为1030个，占到421；连接不通的网站数量为1415个，占579。在畅通的网站中，网站的维护能够每日坚持仅占四分之一略强，大多数网站信息不能及时更新，而更新时间在月以上的占畅通网站总数的208。现在整体网络经济的低潮
20、、农业网站面对的信息需求市场的狭小、网站建设技术和发展模式的落后以及重复建设等原因综合作用下，我国农业网站建设走到发展进程中的十字路口。应该地方政府投入的主要致力与网站相配套的设施、农民培训等工作上。利用网上免费信息，促进农民增收。网络农业信息服务与农民的切身利益相关，农民从获取的信息中得到了实惠，就会受到农民的欢迎。农业电子商务对使用者的知识和技术水平有一定的要求而我国绝大多数农民由于文化水平的限制基本不懂计算机相关知识。即使有部分农民会上网，也不能深入了解、充分利用网络资源。据有关统计，我国上网用户中农、林、牧、副、渔只占24而且绝大多数是农业管理与技术人员。能够通过互联网获取市场和技术信
21、息的农村家庭所占比率只有08城市上网普及率是农村的740倍。广大农民在农业生产、销售过程中，依靠网络决策的不到1许宏云，2008。大量的受众不仅没有获得应有的服务。更让丰富的服务资源被搁置浪费，增强农民意识、提高农民素质将是促进农业电子商务网站发展的重点。311加快信息基础设施建设2011年6月，中国网民突破485亿，互联网普及率达到318。CNNIC发布了第28次中国互联网络发展状况统计报告，截至2011年6月底，中国农村网民规模为131亿，占整体网民的27，较2010年底增长49。互联网是农业电子商务和基础，政府必须加强对农村网络基础设施的建设，利用互联网、移动通信、广播电视、电话等多种通
22、讯手段，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农业信息网络。建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。只有为农民提供用的上、用得起的互联网，农业电子商务才能真正发挥作用。政府应给予广泛而有力的引导和支持，加大农村信息基础设施建设力度，利用互联网、移动通信、广播电视、电话等多种通讯手段，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络。建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。312建设高质量的农村电子商务的平台建设农村电子商务平台，为农业产业化提供大量的多元化信息服务，为农业生产者、经营者、管理者提供及时、准确、完整的农业产业化的资
23、源、市场、生产、政策法规、实用科技、人才、减灾防灾等信息；同时，为企业和农户提供网上交易的平台，支持B2B、B2C、C2C等多种交易模式，降低企业和农户从事电子商务的资金门槛，培育、扶持农村电子商务企业。313建立农村信息服务体系应逐步建立农村信息服务体系，为农村电子商务提供广阔的发展空间和完整的产业链。开展农村信息化知识培训,培养信息人才。应充分利用计算机网络的优势，结合其它通讯手段，大力实施远程教育，不断提高劳动者素质，强化农民信息意识，培养高素质的新型农民。另外，还应把懂业务的各种专业人才充实到农村信息化队伍中来，形成一支结构合理、素质良好的为农村提供信息服务的队伍。32加快网络普及率，
24、深入农业发展农业电子商务网站的建立，在一定程度上满足了农民的信息需求，特别是像广农网的建立，使得农民能够了解更多的市场信息，并利用网络来销售农产品，给广大农民带来的是不可预料的销售机会，增加了农民的收入，受到农民的欢迎。短信商务模式如中移动农信通，农业信息短信服务模式伴随着现代网络信息技术的发展而出现，主客体包括信息内容提供商ICP、网络服务提供商ISP和手机客户即农民或广大涉农生产经营者。目前，这种模式在我国许多地方广泛运行，如安徽农网和安徽移动通信公司联合开展此项业务。这种模式的优点在于能充分利用现代网络信息技术和无线通讯技术，可服务内容丰富，直接面向农民，减少了中间环节，效率较高，投入较
25、小，产出效益较大。缺点是没有得到很好推广，了解的人不多，由于收费问题农民接受还需要一个过程再者操作的难易度、信息的分类标准和农民手机的持有量也是制约它发展的一个大的因素。从我国短信发展历史来看，这种服务模式蕴藏巨大商机，目前主要应在信息分类、信息标准等方面下功夫，让农民自主点发，完善个性服务。农村经纪人商务模式农村经纪人网我国农村经纪人在农业经济活动中非常活跃，在传播信息、促进农产品流通方面起到不可估量的作用。农村经纪人一般具有接受新事物快、交流广泛、熟悉市场、了解政策、具有一定的经济能力等特点，他们对信息的需求比普通农民要强烈、执着，也有能力为获取有价值的信息支付一定的费用，可以预计，农村经
26、纪人将是农业信息服务的主要对象。会员商务模式，主要是农业网站面向广大的农村市场，建立网站会员制度吸引农村经济组织、经纪人和农民的积极参与。要创造机会，让会员得到实惠。将会员的积极性调动起来，他们必然会积极主动和涉农相关部门合作，想方设法，通过各种渠道获取农业信息内容，而且会验证这些信息的真伪性，对客户负责。急需这些信息的客户们只需花很少的钱就能获得全部信息内容，从而获利，实现双赢。会员在得到信息的同时，也为网站带来源源不断的信息流和创造无限商机。会员可以帮助农民发布信息、收集农民所需的信息。这种模式的优点在于不需要多大的投入，而且能发动与农业有关的组织等力量参与，随着业务的开展，效益也会越来越
27、大，越来越明显，可行性也越来越强。可以预计，这将是农业网站电子商务最具潜力的一种模式。信息时代，谁最先获得信息、谁最先运用信息，谁就能获得市场、获得利润。要发挥农业电子商务的巨大潜力，一定要建立一个高效的规范的信息数据库系统，即建立一个良好、高效的收集信息、分析信息、传递信息的电子商务信息流，使供需双方的市场信息得到无缝链接。开展农村信息化知识培训,培养信息人才。应充分利用计算机网络的优势，结合其它通讯手段，大力实施远程教育，不断提高劳动者素质，强化农民信息意识，培养高素质的新型农民。另外，还应把懂业务的各种专业人才充实到农村信息化队伍中来，形成一支结构合理、素质良好的为农村提供信息服务的队伍
28、。33建立有效专业的农业电子商务信息平台331开发专业性特色数据库由于农业具有区域性的特点可以按照各区域的特色开发各类农业数据库,这样才能吸引更多的本地用户。还应重视开发各地区农业科技成果、农业专家或高级人才库、农业实用技术库、农业企业大全等数据库,这样才能全方位的为农业从业者提供丰富、及时、有效的农业信息服务。332完善大型综合数据库加强大型综合实用农业数据库的研制和开发是对网上农业信息资源深度开发的重要体现。应不断扩大现有数据库容量，收集各方面的相关信息，不断充实提高现有数据库的质量，逐步建立并不断扩大农业及相关各个领域的大型综合数据库。更好地满足不同层次、不同对象的需要。333加强农业搜
29、索引擎研发搜索引擎是网络服务中仅次于电子邮件和新闻组的第三大互联网应用，是用户查找网络信息最主要的工具。专业性搜索引擎通过搜集网上的信息。进行加工、整理、组织、处理。建立管理和存储这些信息的索引数据库，并提供基于该索引数据库的检索最大限度地满足用户对查询信息快、准、精之需求。加速信息交流，为促进农业信息增值起着巨大的作用。因此就某一专业领域而言专业性搜索引擎无论是收集信息的覆盖面还是信息的挖掘深度都是综合性索引擎无法比拟的。加大农业信息专业搜索引擎的开发将是农业数据库建设的技术补充。334创建多媒体数据库多媒体技术可以把十分复杂的农业技术、多形态的产品背景信息以极为简单、易懂的方式表现出来，它
30、具有传播速度快、覆盖面广、形象逼真、易于操作等特点。创建多媒体数据库为农民、农业科技推广人员和各级政府部门传播推广实用技术、普及农业科学知识创造了条件。加强我国农业电子商务网站的发展对我国的农业产业，国民经济，国家综合实力具有重大意义。34政府建立与电子商务相配套的机制和体系电子商务的远程交易决定了需要全国的信用体系来保证每个人都能遵守网络交易的规则。虽然2005年4月1日，中华人民共和国电子签名法和电子认证服务管理办法正式实施。但是该法只是对电子商务交易的身份认证进行了原则上指导，并不是一部完整的对电子商务交易进行约束的制度。由于电子签名法在所采用的技术标准及论证机构上没有统一的规范、甚至还
31、保留着“不干涉企业继续选用现实签章或选择电子签章的自由“的条款，也是大部分企业在具体细节操作上无章可循。法律制度的不健全必然导致失信现象的产生。同时有法不依、无法可依、执法不严、以罚代法和对失信者的姑息迁就时有发生，失信者不能受到法律严格惩罚，同时守信者无法获得法律保障的情况是现阶段我国电子商务活动的一大问题。为保证电子商务活动得以正常进行，政府需要提供一个透明的、和谐的商业法律环境。目前我国急需制订的有关电子商务的法律法规主要有买卖双方身份论证方法、电子支付系统安全措施、信息保密规定、知识产权侵权处理规定、税收征收以及广告的管制、网络信息内容过滤等。另外，建议国家司法部门加大网络犯罪的侦查、
32、追究力度，严厉打击电子商务领域犯罪，营造电子商务的一片净土。44我国农业电子商务网站建设的国际化问题。随着WTO之后我国的农业及相关产业逐渐与国际市场融合，对国际农产品生产和贸易信息的需求也加大。但我国农业网站中有关方面的信息做得远远不够。应建立国外农业相关网站的索引数据库，努力实现对国外网站的即时翻译等等。农业电子商务作为网络时代的一种全新的交易模式，相对于传统交易方式是一场革命。以后充分发挥农业电子商务所具有的无可比拟的先进性和优越性的行业特征一要讲究快，市场经济信息瞬息万变，这就要快，否则不仅不能起到引导和服务的作用，反而会有害；二是要讲究准，准确、真实是信息工作的生命，如果信息失真，一
33、旦不准，就没有生命力，这就要求信息采编人员要深入实际，反复核实；三是要讲究适用，一条信息编上去，广大农民群众致富要有好处、有帮助、有作用，否则就没有价值。4发展农业电子商务的意义和前景41有利于农业稳定发展目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物
34、流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程，推动中国农村的新发展。42有利于拓宽农产品的销售渠道，提高经济效益综合我国农业结构存在的问题，主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，而信息问题是最重要的，后两个都可能从信息问题中得解决。大力发展中国农村电子商务，为工农业等物质能源产业的信息化改革服务，更好地促进它沿时代的方向发展，从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，解决农业生产与市场信息不对称的问题，可以帮助领导科学决策，指导生产者进行合理的安排生产，可以有效避免盲目发展带来的对农业农村的不良影响。目前，农业经济增长对物质投入的依赖趋于
35、减少，而越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入。农业电子商务的有效运营，将多方面、多层次的拓宽农产品的销售渠道，提高农业经济效益。43有利于改变农产品营销模式，促进农业发展农业电子商务突破了传统的空间限制，电子商务可以提供24小时的全天候营业时间，农民有更多的机会将产品销售到更远的地方，同时农业电子商务可以将地理范围分散的，少量的、单独的农产品交易实现规模化贸易。另外，交互式的销售方式，使农民能够及时得到市场反馈，改进本身的工作，提供个性化服务，建立稳定的顾客群，从而提升市场份额。431有效降低经营成本农民在购买生产资料或出售农产品之前，可以通过网络进行价格比对，选择最合适的提供商。同时
36、农业电子商务可以帮助生产者及时获得管理信息、生产技术。生产者和经营者可以在网上签订种子、化肥及产品的供销合同。农民也可以在网上通过集体采购、招标等手段来降低生产成本。432有效降低交易成本农业电子商务可以减少第三方或中介组织的参与，农民与消费者通过因特网可以直接进行交易，减少中间交易成本。据相关数据统计，在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中费用约占企业成本的1820，部分企业利用电子商务优化供应链后，将该费用比例降低到1012。433有效降低营销成本使用互联网广告，其成本要比传统广告媒体节省75。利用网络向全球发布本地农产品资源信息，宣传、推介本地丰富的优质农产品。同时将本地区农产品推行标
37、准化生产，创建网上农产品超市，不断扩大网上交易规模，逐步引入期货交易，发展“订单式农业”。5结论中国是农业大国，电子商务普及和应用尚处于起步阶段，不可能像其他行业一蹴而就地实现网上电子交易，需要有个缓慢的发展和示范阶段。发展农业电子商务应认真总结和借鉴国外的做法，更要从国情和农业信息服务多样化的要求出发，针对中国农产品组织化程度低、分散化生产的特点，在农户和企业间、农户和农户问、生产、加工及销售环节中积极探索不同技术、不同经营模式的农产品电子商务渠道，稳步推进中国农业电子商务向集约化、节约型、国际化、高效益的方向发展。在电子商务浪潮的推动下，中国农业的发展必然向更好的方向发展，农业电子商务也会
38、沿着一个崭新的方向继续，中国农业再也不会是人口密集型产业，科技在农业产值占比重中将会越来越大，电脑操控农业的时代也将到来。6参考文献1陈生萍，国外农业电子商务的发展以及对我国的启示，农业图例青报学刊2008,9；35382郭娜，刘东英农产品网上交易模式的比较分析J农业经济问题，2009（03）3许宏云，邓志强，中国农业电子商务的发展对策，农业网络信息200841071094刘永，电子商务的信息特性与控制方法研究图书情报知识2007192945林丽蓉，论农业电子商务与农业产业化，湖北经济学院学院2007,134366郑亚琴，郑文生，信息化下农业电子商务的发展及政府作用。情报杂志2007,2969
39、87阚晓初，浅谈电子商务安全策略与技术商场现代化2007,01S1091108邹靳,我国农业第三方电子商务模式探析商业时代2007,979809魏霜,浅谈电子商务与农业信息化,当代经济2007,10727310卢丽娜,国外农业信息化发展现状及特点,中国农村小康科技2007,4232611DAVIDRJUST，STEVENAWOLF，STEVEWU，ANDDAVIDZILBERMANCONSUMPTIONOFECONOMICINFORMATIONINAGRICULTUREJAMERICANAGRICULTURAL7致谢本人的学位论文是在我的导师上官老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到项目的最终完成，温老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。在此谨向温老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。在此，我还要感谢在一起愉快的度过大学生活的每个可爱的同学们和尊敬的老师们，正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至本文的顺利完成。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意谢谢你们
