1、皇野时珍百个社区烹饪大赛推广方案背景介绍1、 客户概况浙江皇野生态农业有限公司（以下简称皇野）是浙江著名企业野风集团旗下的最具成长性的产业公司，始建于 2003 年，注册资金3000 万元，总投资规模逾 2 亿元。皇野生产的皇野时珍无抗冷鲜肉，是一种健康、绿色、安全的高品质无抗健康猪肉，具有肉质优、口感好、肉味香、有嚼头的口感特点。皇野饲养的生猪，采用独有的皇野天然植物添加剂，在饲料中不含抗生素、精神类药物、抗氧化剂、色素、瘦肉精等药物和添加剂，其猪肉品质经国家权威部门检测无抗生素残留，优于国家绿色猪肉标准，在抗生素残留指标方面也优于欧盟现行安全肉标准。2007 年 7 月，由皇野起草的天然无
2、抗猪肉（猪肝）标准已由政府发布实施，这是首次对猪肉（猪肝）产品提出的无抗质量标准，标志着我省猪肉行业已进入无抗时代。皇野始终注重高科技高品质，目前，已全面通过 ISO22000 国际质量体系认证、无公害认证、食品安全认证等权威质量认证。公司还已与中国农业大学、浙江省中医院研究院、农业部饲料工业中心等多家国内顶尖的科研机构建立了多层次的协作关系，为公司的生产和经营进行全面的指导，并增强了科研成果的供给能力和转化能力。同时，为了保证的产品的数量和稳定的品质，皇野生态农业有限公司将以省级农业示范园（区）标准作为建设基准，通过几年努力在省内建设国家级的农业科技示范园，通过高科技实现：封闭式饲养、内循环
3、、零排放。2、 关于创原 杭州创原广告策划有限公司成立于 2001 年，公司主要运营多项社区媒介资源，以及组织形式多样的社区营销推广活动。创原广告是目前杭州地区掌握社区数量最多，与社区合作最为深入的一家专业社区传媒机构。 创原广告拥有一支非常专业的社区管理服务团队，并且我们一直进行着有关社区营销方面的研究，力求为客户提供最专业的社区营销策划、广告投放与活动执行等服务。 截止 2008 年，创原广告已和杭州市区 300 余家社区建立合作关系，有效覆盖了杭州上城区，下城区，西湖区，拱墅区及江干区五个主要城区。覆盖人口达 200 万以上（不含流动人口） ，超过 50 万户家庭。特别是杭州当地居民，大
4、部分在我们的媒介覆盖范围内。一、 社区推广目标1、 通过烹饪大赛活动，掀起社区参赛热潮，活跃社区气氛，丰富居民业余生活，从而提高皇野品牌的知名度和信任度。2、 促进皇野产品深入居民生活，促进销售。3、 通过活动现场展示，烹饪食材介绍，展现皇野品牌的品质，并在居民（消费者）心中树立高品质，天然无污染的印象；4、 通过活动，掀起皇野在杭城的热潮。二、 活动推广的形式概述活动名称：皇野百个社区烹饪大赛第一赛季活动主题：和谐社会、温馨家庭、健康生活活动特色：贴近民众，重在参与；健康娱乐，体味生活。活动概述：本次活动以社区为基点，通过媒体宣传造势及组办方面向全社会的烹饪大赛，充分扩大客户作为主办方的知名
5、度与美誉度。活动的宣传组合合理，既有空中的媒体宣传，以及平面媒体跟踪报道，也有落地在各个社区的宣传、推广与烹饪选手推选及活动现场宣传。相信通过这一轮的活动推广后，皇野时珍这一产品的知晓度，特别是在普通杭州人的记忆中将留下非常深刻的印象。活动亮点：1、百个社区参与，活动覆盖面广，影响力大，将掀起杭城热潮。2、比赛以一年四季划分为四个赛季，并产生季冠军，最终产生年冠军，活动奖品丰厚，对居民吸引力大，参赛积极性高。3、以活动整合广告，指引广告投放，带动广告投放效果。4、为皇野建立一种长期的宣传推广模式，促进皇野开拓周边市场，具有长期的市场营销影响力。5、以活动带动公司形象宣传，完善品牌定位，使皇野产
6、品走进千家万户。6、媒体造势强，既有空中的媒体宣传，以及平面媒体跟踪报道，也有落地在各个社区的宣传、推广。相关单位：浙江皇野生态农业有限公司杭州创原广告策划有限公司（万家传媒）都市快报每日商报杭州电视台浙江电台交通之声（FM 93）杭州城市交通台（FM 104.5）四、活动的媒体支持 都市快报活动启动新闻报道。 每日商报活动启动新闻报道及跟踪报道。 杭州电视台活动启动新闻报道。 浙江电台交通之声（FM 93）活动启动新闻报道。 杭州城市交通台（FM 104.5）活动启动新闻报道及跟踪报道。五、社区媒体推广 活动征集参赛选手期间，在杭州市区的 100 个社区（大门等主要入口的公告栏）投放 4 开
7、以上大幅宣传海报，共约 300 张海报。 要求社区居委会配合活动征集选手，在社区单元楼道发布通知。 挑选前 20 个参赛选手较多，质量较好的社区，以介绍参赛选手菜谱的形式，在每个社区发布 5 块宣传栏广告展牌 2 个月。六、活动影响力分析本次活动是大型的社会性活动，将在杭城产生较为广泛的影响。由于门槛低，参与可能性大，能够带动大量的活动参与者，形成企业与社会间的良好互动。另外，活动的社区落地宣传推广进一步保证了活动的亲民性与广泛影响。按照规划活动将在杭州市区的 100 个社区征集参赛选手，直接影响达 75 万人口，约 20 万家庭的杭州常驻居民。七、客户利益分析 活动唯一冠名商家，将在媒体宣传中多次提及。都市快报活动启动新闻报道。每日商报活动启动新闻报道及跟踪报道。杭州电视台活动启动新闻报道。浙江电台交通之声（FM 93）活动启动新闻报道。杭州城市交通台（FM 104.5）活动启动新闻报道及跟踪报道。 活动现场的宣传品展示。 在 100 个社区发布 300 张以上活动宣传海报发布（含广告）1 个月。 所有烹饪大赛报名表上广告发布。 烹饪大赛现场宣传展示与全程宣传资料发放。 在 20 个社区共发布 100 个社区宣传栏展牌广告。杭州创原广告策划有限公司2009 年 11 月
