1、浙江省旅游服务贸易竞争力研究本科毕业论文开题报告国际经济与贸易浙江省旅游服务贸易竞争力分析一、选题的背景与意义1、选题背景随着世界贸易的迅猛发展，全球经济一体化、服务贸易自由化的大格局正在形成，国际竞争日益加剧。自我国加入WTO九个年头，我国在享受各种权利的同时，也必须承担放开本国市场的义务。作为我国重要的服务贸易行业旅游服务贸易，正面临着更为复杂的竞争格局。外国旅游企业越来越多地进入我国，以其雄厚的资金、优秀的人才、先进的管理、良好的服务抢占国际旅游市场份额。在21世纪，既要正确认识加入WTO对我国旅游服务贸易的各种影响，抓住难得的机遇，又要迎接严峻的挑战，促进旅游服务贸易向国际化方向发展。
2、在这样的背景下，国内外学者对旅游服务贸易竞争力进行了诸多的研究。但总的来说，国内外学者对于旅游服务贸易竞争力的研究绝大部分都以一个特定国家作为研究对象，而以国内一特定地区为研究对象的较少。且在分析某个区域旅游服务贸易的状况时，只是侧重分析当地的历史、地缘等传统旅游优势，对于当前全球服务贸易一体化格局下该地区旅游服务贸易的新发展较少涉及。但随着我国加入WTO后对开放市场承诺的进一步履行，我国的旅游服务贸易更是经历着与过往不同的竞争、挑战、改革与创新，更为开放的国内外旅游市场也给我国的旅游服务贸易带来前所未有的机遇。在这种情况下，以浙江为例，研究当前服务贸易自由化背景下旅游服务贸易国际竞争力问题显
3、得尤为重要。2、选题意义在中国，服务贸易自由化背景下，旅游服务贸易的国际竞争更为复杂，国内外学者对当前我国旅游服务贸易的国际竞争新形势进行了诸多的研究。但总的来说，国内外学者绝大部分都以一个特定国家的旅游服务贸易竞争力作为研究对象，而以国内一特定地区为研究对象的较少。因此，本文从浙江省当前的服务贸易自由化的现状出发，具体结合浙江旅游贸易自由化程度，分析浙江省旅游服务浙江省旅游服务贸易竞争力研究贸易国际竞争力，不仅丰富了现有的关于浙江旅游服务贸易国际竞争力的研究文献，而且更具体地阐明了浙江省旅游服务贸易竞争力的提升策略。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题1、研究的基本内容本文首先回顾了当前宏观
4、的国际旅游环境，运用“钻石模型”分析方法，结合统计数据、文献资料法等方法实证研究了当前形势下浙江省旅游服务贸易国际竞争力。文章详细提纲如下1引言2浙江省旅游服务贸易发展现状21入境旅游情况22出境旅游情况23外汇收入及构成情况3基于钻石模型的浙江省旅游服务贸易竞争力分析31生产要素311自然资源丰富312人文资源荟萃32需求条件33支持与相关产业331交通运输投资加大332通信、网络高速发展333商贸条件不断完善34企业战略、结构和竞争341旅行社发展有待提高342饭店业发展逐步成熟35机遇36政府支持4浙江省旅游服务贸易竞争力指标分析41旅游业发展水平指标411总收入占GDP比重浙江省旅游服
5、务贸易竞争力研究412收入相对增长率42国际化程度指标421外贸依存度422旅游服务出口依存度5加快浙江省旅游服务贸易发展的对策建议错误未定义书签。6小结三、研究的方法与技术路线1、研究的方法11文献资料法通过大量地收集、阅读介绍旅游服务贸易的相关文献，对旅游服务贸易的竞争力有了较全面、较深入的了解，对其相关发展概况和理论有了一定程度的掌握。数据资料主要来自于浙江省统计年鉴。12实证研究法从实证分析的角度，对浙江省当前旅游服务贸易状况做出客观的描述，并利用“钻石模型”，分析了浙江省的旅游服务贸易竞争力。13比较法本文通过实证研究，对比浙江省与其他省市的相关旅游服务贸易数据，再通过将理论与实证结
6、果进行比较，以期得出某些有意义的结论。2、技术路线现状分析出入境市场情况外汇收入情况竞争力研究基于钻石模型的竞争力分析竞争力指标分析对策建议浙江省旅游服务贸易竞争力研究四、研究的总体安排与进度2010年11月14日前师生双向选题，做好开题前期工作2010年12月12日前完成文献综述及开题报告2010年12月13日12月31日修改文献综述和开题报告2011年1月1日4月2日撰写论文（过程中积极与导师沟通）2010年4月3日4月10日提交毕业论文初稿2010年4月11日4月30日收集资料，修改论文2010年5月1日5月8日毕业论文定稿2010年5月9日5月22日毕业论文第一轮答辩2010年5月23
7、日5月29日修改毕业论文2010年5月30日6月5日毕业论文第二轮答辩（一辩未过者）五、主要参考文献1孙颖玲基于钻石模型的城市旅游产业竞争力研究J网络财富，2010062戚学东徐州市旅游竞争力研究J商业研究，2010023张争胜,周永章城市旅游竞争力的实证研究J资源开发与市场，2005213164李炎炎，沈悦温州地区体验式休闲观光农业旅游开发研究J现代商贸工业，2010（19）5窦文章，杨开忠，杨新军区域旅游竞争研究进展J人文地理，2006，15322276高崇我国服务贸易国际竞争力D硕士学位论文，浙江大学，20037杜江中国旅游企业经营的国际化M旅游教育出版社，20068688葛立成，聂献忠
8、加入WTO对浙江旅游业的影响与对策研究J浙江学刊，2001（04）9魏忻芳浅析服务贸易自由化与中国服务业的对外开放J吉林大学，2004浙江省旅游服务贸易竞争力研究10郑吉昌浙江服务贸易国际竞争力与政策措施研究J商业经济与管理,20048911田文军国际服务贸易M北京大学出版社1999年版12董小麟，庞小霞我国旅游服务贸易竞争力的国际比较J国际贸易问题，2007213高静，梁昭我国国际旅游服务贸易的竞争力分析J国际贸易，2006年，914RACHELMCCULLOCHINTERNATIONALCOMPETITIONINSERVICESDNEARWORKINGPAPERSERIES,198715U
9、NCTADWORDINVESTMENTREPORT2004THESHIFTTOWARDSSERVICESRUNITEDNATION,NEWYORKANDGENEVA2004浙江省旅游服务贸易竞争力研究毕业论文文献综述国际经济与贸易浙江省旅游服务贸易国际竞争力研究目前，关于区域旅游国际竞争力，国内外学者的研究主要如下一、区域旅游国际竞争力的国外相关研究国外对旅游竞争力的研究从20世纪80年代末开始，由加拿大学者GEOFFREYICROUCH和JRBRENTRITCHIE等人组成的研究团队，至1992年开始，长期致力于旅游竞争力的相关研究，认为旅游目的地竞争力的可持续性。提出了旅游目的地竞争力可持
10、续性模型，在理论和模型的研究方面作出了突出的贡献。1997年，美国学者AUIANAPOON在他的著作中分析了20世纪90年代以来，社会经济发展尤其是以IT技术为代表的科学技术的进步对旅游消费者行为的影响。在此基础上，他提出了美国旅游企业应该重视IT技术在旅游业上的应用，同时发展生态旅游等旅游品种，以确保美国旅游业的竞争力。PANLONGTSAI，KUOLIANGWANG于1998年以日本和美国游客在台湾旅游客源市场份额中的变化为例，研究了台湾国际旅游竞争力的决定因素。2000年，权威旅游期刊，英国的TOURISMMANAGEMENT出版专刊研究旅游目的地国际竞争力，主要文章诸如从可持续发展角度
11、看旅游国际竞争力、旅游目的地全面质量管理欧洲如何获取竞争力、旅游目的地环境管理获取旅游业竞争力的因素之一。近年来，世界旅游组织工作重心已转入对旅游目的地可持续竞争力问题的大量关注上，且专门成立了旅游目的地管理特别工作小组研究这一重大的问题。二、区域旅游国际竞争力的国内相关研究国内的学者基于当前服务贸易自由化大背景，分别运用了不同的方法，对中国或我国某地区进行了旅游国际竞争力研究。其研究方法及结论分别如下姜国庆、张维维基于“钻石结构”模型，即从旅游生产要素状况、国内旅游需求、相关及辅助产业状况、旅游业的战略结构和竞争状况、机遇与政府，以上六个要素的组合与动态作用过程，研究旅游业的国际竞争力，提出
12、应转变我国旅游业的比较优势为竞争优势实现国际旅游业由粗放型增长向效益型增长。王占录、葛伟则结合国际旅游发展的要求或特点，即旅游产品的国际性客流的分散浙江省旅游服务贸易竞争力研究性旅游经营的跨国性旅游营销的网络化，分析了承德市旅游业面临的机遇与挑战。陈科则分别基于比较优势及竞争优势，对中国旅游服务贸易的国际竞争力进行分析。并提出了应尽快实现旅行社集团化经营提升我国旅行社的综合竞争实力,打造高品质旅游产品注重培养国际旅游品牌等建议。李雪鹏，李红波、杨成方基于城市旅游现状、城市旅游基础环境、城市旅游产业规模三个城市旅游竞争力评价指标，对辽宁14个地市城市的旅游竞争力进行评价，并分析评价了研究结果，得
13、出辽宁应塑造城市旅游整体形象，同时保持城市旅游产业发展的适度规模和速度的结论。周彩屏则分别对国内旅游客源市场及入境旅游市场进行市场需求分析，同时基于市场需求特征提出了诸如积极推进传统观光产品向休闲度假等多元产品转型，实施多层面的区域旅游合作,区域经济、文化完善,构建旅游业系列化制度、标准化服务、体系化规划、信息化管理的保障体系等旅游市场的拓展措施建议。董小麟，庞小霞则选择了1995年到2005年全球旅游服务贸易进出口额都位于世界前10位的其他9个国家与我国的旅游服务贸易进行比。应用出口市场占有率指数、贸易竞争优势指数和显示性比较优势指数这三个指标从不同的角度反映这10国旅游服务贸易的国际竞争力
14、情。得出中国旅游服务贸易竞争与传统的欧美发达国家相比仍存在差距的结论，并提出进一步提高人才素质、实现资源集约优化利用，实施国际旅游服务业竞争力的可持续发展战略等建议冯学钢、赖坤根据重点突出、兼顾针对性和可操作性的原则，结合IMD评价体系、波特竞争力“钻石模型”和旅游产业特征,确定5大层次的评价指标体系。其次，运用德尔斐法和层次分析法确定指标权重规定各级指标在组内具有相同权重，研究了中国旅游业发展环境国际竞争力指标体系，中国旅游业发展环境，最终推导出了中国旅游业的国际竞争力比较优势。赖静、徐澜则从浙江省入境旅游市场的制约因素了出发，即硬件设施不够完善、客源结构单一、旅游企业不够成熟，旅游项目欠丰
15、富等，结合浙江省入境旅游市场结构分析，包括旅游客源地市场结构、入境旅游目的地市场结构及入境客源市场的消费结构分析，最终提出了提高浙江省入境旅游市场吸引力的对策。赵春雨,金晔则从四方面阐述了我国的旅游服务业将会呈现的发展趋势,即旅游产品创新、新技术的应用、旅游营销将进一步加强及旅游服务将更为完善，并进一步提出了我国的浙江省旅游服务贸易竞争力研究旅游业将逐渐与国际旅游业接轨观点。旅游竞争力来源于众多方面，旅游目的地的竞争形式一定是以整体的形式参与。袁基瑜认为如何协调且加强旅游系统的整体竞争力是提高区域旅游竞争力的关键所在。李玲等则从旅游资源、旅游企业、政府等相关方面对东西部旅游的相关竞争力进行了对
16、比研究。随着旅游业的进一步发展，形象研究成了我国旅游研究中涉及的比较多的问题之一。较多的学者认为区域品牌形象、旅游形象已成为提升区域旅游竞争力的关键所在。此外，还有很多学者用生命周期理论解释旅游目的地的竞争表现，认为旅游目的地不同的生命周期阶段市场营销战略对旅游目的地竞争力的提升具有重大的作用，丰富了旅游竞争力问题的研究。参考文献1孙颖玲基于钻石模型的城市旅游产业竞争力研究J网络财富，2010062戚学东徐州市旅游竞争力研究J商业研究，2010023张争胜,周永章城市旅游竞争力的实证研究J资源开发与市场，2005213164李炎炎，沈悦温州地区体验式休闲观光农业旅游开发研究J现代商贸工业，20
17、10（19）5窦文章，杨开忠，杨新军区域旅游竞争研究进展J人文地理，2006，15322276高崇我国服务贸易国际竞争力D硕士学位论文，浙江大学，20037杜江中国旅游企业经营的国际化M旅游教育出版社，20068688葛立成，聂献忠加入WTO对浙江旅游业的影响与对策研究J浙江学刊，2001（04）9魏忻芳浅析服务贸易自由化与中国服务业的对外开放J吉林大学，200410郑吉昌浙江服务贸易国际竞争力与政策措施研究J商业经济与管理,20048911田文军国际服务贸易M北京大学出版社1999年版12董小麟，庞小霞我国旅游服务贸易竞争力的国际比较J国际贸易问题，2007213高静，梁昭我国国际旅游服务贸
18、易的竞争力分析J国际贸易，2006年，914RACHELMCCULLOCHINTERNATIONALCOMPETITIONINSERVICESDNEARWORKINGPAPERSERIES,198715UNCTADWORDINVESTMENTREPORT2004THESHIFTTOWARDSSERVICESRUNITED浙江省旅游服务贸易竞争力研究NATION,NEWYORKANDGENEVA2004浙江省旅游服务贸易竞争力研究本科毕业论文（20届）浙江省旅游服务贸易竞争力研究浙江省旅游服务贸易竞争力研究目录摘要关键词ABSTRACTKEYWORDS1引言122浙江省旅游服务贸易发展现状132
19、1入境旅游情况1322出境旅游情况1523外汇收入及构成情况163浙江省旅游服务贸易竞争力指标分析1731旅游业发展水平指标17311总收入占GDP比重17312收入相对增长率1832国际化程度指标18321外贸依存度19322旅游服务出口依存度1933结果分析204基于钻石模型的浙江省旅游服务贸易竞争力分析2041生产要素21411自然资源丰富21412人文资源荟萃2142支持与相关产业21421交通运输投资加大22422通信、网络高速发展22423商贸条件不断完善2243企业战略、结构和竞争22431旅行社发展有待提高22432饭店业发展逐步成熟2344需求条件2345机遇2346政府支持
20、235加快浙江省旅游服务贸易发展的对策建议2451加快旅游企业内部结构调整，完善企业组织结构2452优化旅游产品结构，实施品牌战略2453加强地方政府引导，提高市场宏观调控2454加大旅游人力资源开发，增强旅游管理力度2555注重旅游市场调研，加强旅游宣传与促销256小结25参考文献16致谢17浙江省旅游服务贸易竞争力研究摘要服务贸易总协定签署与实施以来，服务贸易全球化趋势锐不可当。作为其中重要组成部分的旅游服务贸易，也日益得到世界各国各地区的广泛重视。改革开放30多年来，浙江省的旅游服务贸易取得了巨大的成就，本文结合波特的“钻石模型”要素分析法以及竞争力指标分析法，比较浙江省与其他省市地区的
21、旅游服务贸易情况，力在研究浙江省旅游服务贸易竞争力状况。研究表明，浙江省旅游服务贸易存在企业劳动生产率不高，资源利用率不高等问题，基于此结论本文提出增强我省旅游服务贸易竞争力的相关对策建议。关键词旅游服务贸易；钻石模型；竞争力ABSTRACTWITHTHE“SERVICETRADEAGREEMENT”SIGNEDANDIMPLEMENTED,TRADEINSERVICESGLOBALIZEDWITHTHEMOSTRAPIDSPEEDASANIMPORTANTPART,THETOURISMSERVICETRADEISALSOGETTINGTHEWORLDSATTENTIONWITHCHINASR
22、EFORMANDOPENINGUPSTRATEGYSINCE30YEARSEARLIER,ZHEJIANGSTOURISMSERVICETRADEHASACHIEVEDGREATSUCCESSTHISPAPERUSESTHEPOTTERS“DIAMONDMODEL“ELEMENTANALYTICALMETHODANDCOMPETITIVENESSINDEXANALYTICALMETHODTOSTUDYCOMPREHENSIVESITUATIONOFTOURISMSERVICETRADEINZHEJIANGPROVINCE,BASEDONTHEPRESENTSITUATIONOFZHEJIANG
23、PROVINCECOMPAREDWITHOTHERDOMESTICPROVINCESANDREGIONS,THISARTICLEATTEMPTSTORESEARCHTHEZHEJIANGTOURISMSERVICETRADESCOMPETITIVENESSWITHOTHERPROVINCESRESEARCHSHOWSTHAT,THELOWLABORPRODUCTIVITYOFZHEJIANGSTOURISTENTERPRISE,THELOWUTILIZATIONRATEOFRESOURCE,ANDSOMEOTHERREASONSHINDERTHEDEVELOPMENTSPEEDOFZHEJIA
24、NGSTOURISMSERVICETRADEBASEDONTHISPROPOSEDCONCLUSION,THISPAPERPUTFORWARDSOMESUGGESTIONSTOENHANCEZHEJIANGTOURISMSERVICETRADESCOMPETITIVENESSKEYWORDSTOURISMSERVICETRADEDIAMONDMODELCOMPETITIVENESS1引言改革开放30多年以来，浙江省服务贸易快速发展，特别是我国加入WTO后，浙江省抓住机遇大力发展国际服务贸易、扩大服务出口，浙江省的服务贸易走上了快速发展的道路。作为服务贸易的重要组成部分，浙江省的旅游服务贸易一直
25、在服务贸易中占举足轻重的地位。从概念上看，旅游服务贸易是国际服务贸易的一种，是指一国或地区旅游从业人员运用可控制的旅游资源向其他国家或地区的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。旅游服务贸易既包括外国旅游者的入境游，即国际收入游，也包括本国旅游者的出境游，即国际支出游。旅游服务贸易主要包括以下几项宾馆与饭店、旅行社及旅游经营者提供的服务，导游服务和其他旅游服务。实际上，旅游服务贸易就是为了实现一次旅游活动所需的各种产品和服务的组合。可见，旅游业是旅游服务贸易的产业基础。旅游产业属于劳动密集型产业，从比较优势的角度来看，浙江省需要充分发挥具有比较优势的劳动密集型产业。因此，积极发挥浙江省旅
26、游业及旅游服务贸易的优势，有利于带动整个服务贸易的发展。近年来，随着国民经济的发展和对外开放的不断扩大，浙江省的旅游服务贸易得到了快速发展，尤其是“十一五”以来，投资开发了一大批新的旅游项目，且大部分已建成营业，形成一定的产业规模；旅游新产品、新兴业态不断涌现在此期间，全省加强资源整合、打造旅游精品、完善基础设施、夯实发展基础，实现了旅游服务贸易跨越式的发展。旅游服务贸易及旅游业已成为浙江省国民经济的重要的增长点，并被定为浙江省的支柱产业。据浙江统计局统计，截至2009年，全年全省实现接待入境旅游者5706万人次，实现旅游外汇收入322亿美元，同比增长57和66；接待国内旅游者244亿人次，实
27、现国内旅游收入浙江省旅游服务贸易竞争力研究2424亿元，同比增长168和188；实现旅游总收入2644亿元，同比增长175。明显高于全国旅游增长水平及省GDP增长速度，高于全省第三产业总体发展水平。2浙江省旅游服务贸易发展现状21入境旅游情况在入境旅游者人数方面，2009年全省共接待入境旅游者5706万人次，同比增长57。其中，外国人3776万人次，同比增长31，占全部入境旅游者人数的662；香港同胞742万人次，同比增长59，占13；澳门同胞165万人次，同比增长378，占29；台湾同胞1024万人次，同比增长119，占179。可以看出，入境游的人数比往年有较大幅度的增长，入境游占比人数最高
28、的为外国游客，入境游增长幅度最高的为澳门同胞（如图21所示）。6618133外国游客台湾同胞香港同胞澳门同胞图212009年浙江省入境客源占比数据来源浙江省旅游局官方网站旅游统计浙江省旅游服务贸易竞争力研究表212009年浙江省国际旅游客源分布客源地人次占外国游客同比增长（）按亚洲21540035717地欧洲82033321771区美洲4427481170分大洋洲1415283716组非洲8284822238其他1345643651日本65572217409韩国62390516557美国2704307209马来西亚19708452113新加坡1284383454按德国1178463158意大利
29、1030742769国泰国1000832732法国958832515籍英国838052234俄罗斯8184422325分加拿大75366244澳大利亚73816251组印度7056519149西班牙681121815印尼626391704菲律宾461481276荷兰460331265瑞典257040713蒙古23797061067瑞士231360629新西兰2175706135数据来源浙江省旅游局官方网站旅游统计如表21所示，从全球范围看，2009年全省接待的外国旅游者中，亚洲游客人数最多，达2154003人次，占外国游客总人数的57。其次是欧洲和美洲，分别占217和117，大洋洲与非洲地区游
30、客较少，仅占37和22。从增长速度上看，同比游客人数增长最快的是非洲，为238，而美洲增长速度最慢，达到了0增长率。从国别范围看，以亚洲的韩国和日本的游客数量最多，大洋洲地区的游客最少。从同比增减率来看，显然外国游客人数较往年都有增加，其中同比增加率最高的莫过于蒙古，达到了1067；其次是俄罗斯，达到了325；虽然日本和韩国游客的人数较多，但是却达到了浙江省旅游服务贸易竞争力研究负增长，分别为09和57。另外马来西亚、德国、意大利、印度、新西兰等国家也有了较高幅度的增长。以上看来地理位置的便捷使得亚洲地区的国家成为我省甚至是全国的主要入境游客源国，而由于经济发展水平的关系，在亚洲国家中又以韩国
31、和日本作为我省的最大的两个客源国市场。像俄罗斯、德国、意大利等欧洲的发达国家尽管地理位置较远，入境游人数不及亚洲地区，但是增长比率却较高，是非常具有潜力的客源国市场。表22全国部分地区接待入境人数（20072009）单位万人地区年份200720082009北京435537941251辽宁200124192932上海5201526553339浙江5112539757064江苏5125544355683福建2687293231203山东2496253731004广东24609256827478广西2055201020985云南2219250228449数据来源浙江省旅游局官方网站旅游统计如表22所
32、示，2009年全国各，省、自治区、直辖市接待的入境游客合计1264759万人次，比上年减少27。接待量超过200万人次的依次是广东、浙江、江苏、上海、北京、福建、山东、辽宁、云南、广西。20072009年，浙江省入境旅游人数平均增长103，在10个旅游收入强省中仅排第8位，仅高于上海85和北京74。入境旅游者人数方面，20072009年间，浙江省平均入境旅游人数为5405万人，仅次于广东省25922万人。22出境旅游情况表23浙江省近年有组织出境游主要目的地划分（20062009）单位人年份目的地2006200720082009同比增长台湾/10677160612/香港149935162901
33、162954202370242澳门10525510974811079414955635日本1605529635435976974760韩国23075326013175342097326泰国44060508254603929880351新加坡32442480923322728449144马来西亚26181316252964124513173澳大利亚10780165081645818684135印尼/951411425201新西兰5770102339733106089菲律宾439188177198709814意大利/54276467192瑞士/46105398171德国/30053470155数据
34、来源浙江省旅游年鉴各册浙江省旅游服务贸易竞争力研究在有组织出境游方面，如表23所示，20062009年间，浙江省有组织出境游人数保持连年增长的良好趋势。2008年受金融危机影响，增长速度放缓，仅1043，而2009年，随着经济的复苏，增长势头迅猛，同比2008年增长5535。2009年全省有组织出境旅游者人数为62万人，其中出国游人数占总出境游人数的1733；赴港澳台旅游人数占总出境游人数的8267。出境游排在前6位的国家或地区依次是中国香港、中国澳门、泰国、日本、新西兰、韩国。不难看出，无论是浙江省还是全国，香港和澳门两个地区都占据出境游目的地的前两位，其余出境游的国家或地区如日本、韩国、新
35、加坡和马来西亚虽在出境游人数排名次序上有所区别，但是都属于出境游的热门国家。这些国家和地区基本上都处于亚洲，与浙江省相对较近，由此可见，地理位置的远近在很大程度上决定了浙江省出境游的目的地选择。23外汇收入及构成情况表24全国部分省市国际旅游外汇收入总额（20052009）单位亿美元城市年份20052006200720082009广东645775338706917510028浙江17162133270830243224江苏226278734693884016北京3619402645844594357上海35563904467349724744辽宁738934122815261856福建1305
36、1471216923942599天津50962677910011183云南5286588610081172山东781014135213911765数据来源中经网统计数据库近年来，浙江省旅游业发展迅速，旅游服务贸易额逐步增长。近年来，我省经济增长强劲，外商投资稳步上升的推动下，全省的旅游服务贸易也保持良好的发展势头。在旅游外汇收入方面，2005到2009年间，我省旅游外汇收入持续增长。2009年全省旅游外汇收入达3224亿美元，同比增长66。其中，外国人2249亿美元，同比增长66；香港同胞367亿美元，同比增长88；澳门同胞066亿美元，同比增长82；台湾同胞5407亿美元，同比增长49。从全
37、国来看，我国国际旅游外汇收入达42417亿美元，比上年增长385。国际旅游外汇收入较高的依次是广东、上海、北京、江苏、浙江、福建、辽宁、山东、天津、云南10个省市。从2005年到2009年间，浙江省旅游外汇收入均落后于江苏省，在全国排名第五位，前四位一直是广东、上海、北京、江苏。虽排名靠前，但与旅游外汇收入最高的广东省相比，还有相当大的差距。2009年广东省的旅游外汇收入是浙江省的31倍，而靠近浙江省的两个地区江苏和上海的外汇收入分别是浙江省的125倍和147倍。如果从国际旅游外汇收入占比来看，2005年到2009年各地区的占比基本上都很稳定，没有较大幅度的变化和波动，国际旅游外汇收入占比最高
38、的始终是广东省，平均处于20左右，北京市紧随其后，但是近年来有逐步下降的趋势，2008年以来，开始落后于原本排在其后的上海；浙江省的国际旅游外汇收入占比逐年增加。综上分析可以看出，虽然浙江省入境旅客接待量总体上位于全国第二位，仅次于广东省，浙江省旅游服务贸易竞争力研究但入境旅游人数平均增长率在十个旅游收入强省中却处于倒数位置，与中国其他旅游强省的强劲增长态势相差甚远，这必然不利于浙江省今后国际旅游贸易的发展。浙江省出境旅游市场发展迅速，但对外部环境的变化极为敏感,主要受经济、政策、供给条件、旅游动机、旅游信息化等因素的影响。出境旅游客源年际变动强度大。2005年以前,浙江出境旅游市场主要依附于
39、港澳游,2005年以后，出国游开始居主导地位。浙江省旅游业外汇收入比重不断提高,但总量仍然偏小。浙江省国际旅游收入和接待境外旅游人数在全国总数中占的比重逐年提高,境外游客人均花费一直高于全国平均水平。但这与浙江省占全国第4位的国内生产总值，特别是与浙江省拥有的全国最多国家级风景名胜区和全国第2位多星级饭店的旅游环境相比,旅游业的总量仍然偏小。3浙江省旅游服务贸易竞争力指标分析31旅游业发展水平指标旅游服务贸易作为国际服务贸易的一种，是以旅游业为产业基础，旅游业的发展必然会促进旅游服务贸易的增长；相反，旅游业发展的滞后必然会抑制旅游服务贸易的发展。因此，分析旅游服务贸易的竞争力，就必然要考虑到旅
40、游业的发展状况，评价旅游业发展水平的指标可在一定程度上评价旅游服务贸易的相关发展水平。旅游业发展水平指标主要反映了某一阶段旅游业的综合实力，包括旅游业总体规模、增长速度等。本文主要采用旅游总收入占GDP比重以及旅游收入相对增长率两个指标进行评价。311总收入占GDP比重旅游总收入，从理论上说，就是旅游景区所获得的旅游者异地消费的总和。旅游产业的收入，包括了游客出游以后的吃、住、行、游、娱、购、体、疗等各方面的收入，并且形成一个收入链。因此，旅游产业的总体收入，是一个综合收入概念。旅游总收入占GDP的比重是指在某一时间内，某国或地区旅游业收入与该国或地区生产总值的比重。具体的公式如下旅游总收入占
41、GDP的比重地区旅游业总收入/地区生产总值100。该指标反映旅游业在某一特定地区发展的相对状况及地位，比重越高，表明旅游业越发达，对国民经济是越起着至关重要的作用，是反映旅游业地位的核心指标。从世界旅游规律来看，当一个国家或地区的旅游收入占GDP比重达到8以上时，说明该国或地区的旅游业较为发达I。浙江省旅游服务贸易竞争力研究表31浙江省旅游总收入占GDP比重情况（20002010）年份旅游总收入（亿元）相当于全省GDP（）200047277720015871852002710889200376777920041120596200513788103200616901107200720258109
42、200822501052009264411620103313122数据来源浙江统计信息网数据整理计算得到由表31可知，从2000年到2010年，浙江省旅游总收入占GDP比重总体上保持不断上升的趋势。2001年后，除了2003年比重为79小于8，其他年份比重均大于8，2009年、2010年，分别达到了116和122。可见，浙江省的旅游业已较为发达，且不断向着大产业转变，呈现出发展越来越快、贡献越来越大的良好态势。312收入相对增长率该指标反映旅游业的增长速度，它是指某一时间内，一个国家或地区旅游业总收入增长率与该国家或地区生产总值增长率的比值。具体公式如下收入相对增长率地区旅游业总收入增长率/地
43、区生产总值增长率100表32浙江省旅游业总收入相对增长率情况（20012010）年份GDP亿元GDP增长率（）旅游收入（亿元）旅游收入增长率（）收入相对增长率（）20006141/430/20016898123587365297200280031671021131200397052137688203820041164820112045822920051341715213792311512006157181711690226132200718753193202619910320082146214422501110772009229907126441752462010271001793313253
44、141数据来源浙江统计信息网整理计算得到若收入相对增长率大于L，表明旅游业的发展速度快于其他产业，意味着旅游业发展势头强劲；若小于L，表明旅游业的发展落后于其他产业II。如表32所示，2001年到2010年，除2003年、2008年发生非典及金融危机这类重大事件导致旅游业受阻，其他年份旅游总收入相对增长率均大于1。可见浙江省旅游业的发展速度快于其他产业，浙江省的旅游业具有强劲的发展势头。32国际化程度指标浙江省旅游服务贸易竞争力研究国际化是旅游服务贸易不可或缺的重要外部环境，没有日益开放的世界经济，就没有日益繁荣的旅游服务贸易，国际化程度的提高有利于促进旅游服务贸易的迅速发展。国际化程度主要反
45、映一国或地区在全球化和国际分工中所体现出来的综合实力。根据国际经济理论，一国或地区与世界其他各国或地区的联系首先表现在贸易环节。贸易是产品的流动，它体现了一种全球的优势互补，构成国际化的核心要素III。本文主要采用外贸依存度和旅游服务出口依存度这两个指标对浙江省旅游服务贸易的国际化程度进行评价，从而评价浙江省的旅游服务贸易水平。321外贸依存度外贸依存度是用于衡量地区对外贸或国际市场的依赖程度的指标，它是指特定时间内，某一国家或地区进出口贸易总额与生产总值的比值。具体公式如下外贸依存度地区进出口总额/地区生产总值100决定外贸依存度的基本因素包括GDP的值、国民收入的构成、经济发展战略、汇率水
46、平、GDP和GNP的差异等。外贸依存度的变化意味着对外贸易在国民经济中所处地位的变化。但过高的外贸依存度对一国或地区经济的发展和影响极为不利，一旦国际经济出现较大波动，必然使国内经济遭受困难。因此，应保持适当外贸依存度。表332009年全国部分城市外贸依存度情况省市地区生产总值（亿元）进出口贸易总额（亿元）外贸依存度（）广东39082402714910304江苏3406122313746551上海1490093183004312281北京118659141553211929浙江2283212369435418山东3380539133742702天津72004211015849福建1194953
47、52495944393辽宁150655741464282752河北17026619512991146数据来源2009年各省市统计年鉴整理计算得到考虑到不同国家不同的汇率水平、经济发展战略会对外贸依存度值产生影响，本文选取了2009年国内进出口贸易总额排名前十的10个城市进行外贸依存度分析。由表33可知，在10个进出口贸易较发达的城市中，浙江省的外贸依存度排在第五位，可见浙江的经济发展对国际市场的依赖程度在10个城市中相对适中。相比浙江省排名第五的地区生产总值，浙江省的外贸依存度在10个省市中的排名仅相差位，基本上与浙江的经济发展状况相符合。可见，浙江省旅游服务贸易总体上处于一个相对良好的贸易经
48、济环境中。322旅游服务出口依存度旅游服务出口依存度地区旅游出口额/地区旅游总产值100旅游服务出口依存度,指旅游服务出口在旅游服务总产值中的比重，它大致反映了旅游业的国际化程度或者说对国际市场的依赖程度IV。地区旅游出口额指的是国外游客来浙江接受旅游服务产生的消费额，即旅游外汇收入额。一地区的旅游服务出口依存度越高，则旅游出口在旅游总产值中的作用越大，与外部世界的联系越多，旅游服务贸易的开放度越高。表342009年全国部分城市旅游服务出口依存度情况省市旅游总收入（亿元）国际旅游外汇收入（亿美元）旅游服务出口依存度（）浙江省旅游服务贸易竞争力研究江苏372407402711广东30683710
49、0281775浙江2644322570山东24522177313北京24421436772上海2241374796849辽宁22251186329河南19846439069四川1472529134福建11326225991560数据来源2009年各省市统计年鉴整理计算得到表34选取了2009年全国旅游总收入排名前十的10个城市进行旅游服务贸易出口依存度分析。由表可知，在10个城市中，浙江省的旅游服务出口依存度排在第6位，在旅游强省中处于中等偏小的水平。与浙江省排名第三的旅游总收入相比，浙江省的旅游服务出口依存度偏小。可见，浙江省旅游业的国际化程度有待加强，但另一方面也说明了浙江旅游服务对国际市场的依赖程度较低，当前国际市场的波动对浙江旅游发展的影响相对较小。33结果分析通过对浙江省旅游总收入占GDP比重、旅游总收入相对增长率、外贸依存度以及旅游出口依存度四个指标进行分析，得出以下结论（1）浙江省旅游服务贸易的旅游产业基础较强，且发展越来越快，贡献越来越大。（2）旅游省旅游服务贸易总体上处于一个良好的贸易经济大环境中，对国际市场的依赖程度较低，受当前国际市场波动的影响较小。但另一方面，浙江省的旅游服务贸易的国际化程度有待加强，从而提高浙江旅游的开放度，更好地融入国际旅游大
