1、喻国明：中国期刊业蕴蓄着爆发式的成长 一、中国大陆期刊业的现状 自 1815 年英国传教士马礼逊在马六甲创办了最早的中文期刊察世俗每月 统计传至今已经过去了 190 年，截止到 2003 年底，中国大陆（不含港澳台地 区，下同）正式公开出版的期刊总数为 9238 种;总印数为 29.97 亿册。目前， 中国居民平均每年每人拥有 2.32 册期刊;按照经济来源分:目前大部分期刊仍然 属于非商业化运作的党政部门指导类期刊和教育学术类期刊，而进入市场，实 现商业化运作的期刊不足 1/4，约为 2000 种左右。 1、从期刊业经营收入的角度看:2003 年期刊广告收入为 23.38 亿元人民币， 较上
2、一年增加 60.29%（2002 年为 15.21 亿元人民币）；2003 年期刊发行收入 为 123.9 亿元人民币，全国居民人均期刊消费的费用支出为 9.59 元人民币/年； 除上述传统经营性收入外，还有其他非传统的经营收入（如: 会展、活动、品 牌经营及其他经营收入）约为 5-8 亿元人民币；目前中国期刊业的总体经营收 入大约在 154 亿元人民币左右。这显示大陆期刊业的经营模式目前仍然是以传 统的发行收入为主流。 2、从期刊所拥有的读者状况看:目前中国各类期刊所拥有的日均读者总数 为 2.31 亿，占居民总数的 19.25%。读者每日阅读杂志的平均时长为 46 分钟， 而他们阅读杂志的
3、第一“黄金时间”是下午时段。调查显示，期刊尚未成为人 们生活的“必需品”，目前期刊的“标准读者”大致为:女性，平均年龄 34、35 岁，拥有大学专科以上的教育背景，其收入水平较一般居民为高。 二、中国期刊业起飞的市场背景分析 1、中国期刊业的发展拥有如下宏观经济背景:13 亿人口的市场基数，持续 十余年 GDP 超过 7%的高速增长，人均收入超过 1000 美元。 国际经验表明，当 GDP 处于 1000-3000 美元时，社会的中产阶层会成规模 地出现，生活方式的多元化、价值取向的差异化会导致传播市场上以往同质化 的共性需求主导模式转型为分众的差异化的信息需求和文化选择为主导的供给 模式。而
4、期刊本质上是最适合于分众化的情感纸、专门纸，最适合进入人们的 私人空间，最适合于和人们的情感产生亲密接触。 2、期刊业崛起的中国传媒业背景:资讯和资讯渠道的激增，为以整合资讯、 细分受众为特色的期刊市场的发展创造了良好的传媒生态环境。 报纸:2119 种，其中日报 947 种，占 44.7% 图书:出版社 568 个，2003 年全国共出版图书 190391 种，其中新版图书 110812 种。 电视:目前我国 拥有电视台 320 座，教育台 62 个，共播出 1132 套电视节目， 电视综合人口覆盖率 94.8%；全国有线电视用户 10508 万户。 广播:目前我国 拥有广播电台 282 座
5、，中、短波广播发射台和转播台 744 座， 共播出 1777 套广播节目，广播综合人口覆盖率 93.6%。 网络:约 50 万个网站，其中新闻网站为 150 个。网民数量接近 1 亿。 3、期刊业崛起的中国广告经营背景:连续 23 年年均 34.5%的增速， 2003 年广告经营总额已经突破 1000 亿大关，至 2010 年有望达到 2400- 2600 亿的经 营规模。广告市场发展的增量空间极其巨大。 1981-2003 年中国的广告业由 1.18 亿的经营额起步，经过 23 年年均增速 34.5%的发展，总量增加了 914 倍，至 2003 年首次突破 1000 亿大关，达到 1078.
6、68 亿的水平。 据权威部门基于我国广告发展模型的预测，到 2010 年这个大陆广告经营额 的总量将有在 2001 年基础上的三倍左右的增量，达到 2400-2600 亿人民币的水 平。这便同时也意味着，我国传媒业发展的空间是相当巨大的。 4、引人注目的期刊广告经营:从 2000 年起，期刊广告经营呈现出一种 “爆发式”的发展态势，在传统媒体中“一枝独秀”，成为增速最快的媒介广 告品种。 1980 年以后中国的广告经营额的增长率回落到 20%以下，但期刊广告却在 这样一种背景下悄然崛起，以一种“爆发式”的增长，成为四大传统媒体中增 速最快的媒介品种。以 2003 年的表现为例，期刊广告在 2002 年 15.21 亿的基 础上一举达到 24.38 亿，增长率为 60.29%,远远高于其他传统媒体的增速。 由此可见，期刊市场正处在迅速崛起的前夜。
