1、上海豪禾印务(设计+印刷，为您提供一条龙服务) 品牌设计的左臂右膀 引言：品牌如人，品牌设计亦如人。品牌设计的左臂（商业策略）和右膀 （直觉感受）无缝连接企业商业策略与消费直觉感受，实现理性逻辑推演与感 性创造的完美融合。其次，品牌设计不是单方面的商业策略设计，也不是单方 面的直觉感受设计。“人机大战”的国际象棋比赛仅仅是基于逻辑推演的商业 策略设计，所以可以使用电脑进行逻辑推演计算，而品牌设计却不可以，电脑 的逻辑推演不可能成就品牌，因为电脑无法完成基于消费需求的直觉感受设计。 品牌设计的左臂：商业策略 大型计算机的发明能够解决我们无法想象得到的事情，这些事情在过去已 经发生，在未来还将展现
2、。“人机大战”电脑小胜人脑的新闻在过去几年里引 起过很多关注，这些国际象棋大师拥有无比强大的逻辑推演能力，比常人高出 很多，他们能够计算出走出这步棋子后的各种可能性，通过强大的逻辑推演能 力计算各种可能出现的结果，但是在电脑面前他们却低了头，电脑的逻辑推演 计算能力随着每秒计算速度的加快，总有一天会在国际象棋的“人机大战”中 将彻底征服人脑，因为人脑的逻辑推演和计算能力始终是有极限的，而大型计 算机的性能提高只需要增加硅片和晶体管。 品牌设计的商业策略犹如大型计算机的逻辑推演能力，企业家和智囊团队 通过使用这种逻辑推演能力，找出可以实现盈利最大化的市场空间，并策划出 相应的计划和实施步骤，这种
3、市场经济的商业策略与“人机大战”的本质是一 致的，就是为了击败竞争对手，最终实现商业目的。 今天的逻辑推演渗透至各个领域，甚至追求异性。品牌设计的商业策略比 起追求异性没有更高明之处，品牌设计中的商业策略同样需要满足消费需求， 为消费者提供指的信赖的客户价值。品牌设计的商业策略实际上就是一种品牌 设计的逻辑推演结果。 品牌设计作为一种创造品牌和产品的战略能力，能够给出品牌和产品的最 终结果。将品牌和产品塑造成为一种理想的状态，它是整个商业计划中的第一 步，企业一旦完成了品牌设计，就可以采取下一步计划，进行品牌传播，将品 牌和产品传递给消费者，与消费者实现信息交换。而在现实世界里，国内企业 过分
4、的注重品牌传播和广告的投放，在品牌设计方面明显落后，所以导致大多 数中国驰名商标和中国名牌的产品在拥有了较高知名度后，品牌和产品依然无 法受到消费者的青睐，品牌和产品没有应有的魅力。当企业没有严格塑造品牌 和产品的时候，过分注重传播和广告，实际上是对资源的一种浪费。没有走稳 就想跑，一定会摔得很残。 品牌设计之所以能够给出品牌和产品的最终结果，是因为品牌设计不是狭 义上的品牌形象设计，也不是品牌产品设计。品牌设计的真正理解应该是：品 牌设计既满足企业的商业策略要求，又满足消费者的消费直觉感受需要，是一 个从商业想法到品牌和产品成型，再到消费者接收这个品牌和产品后的直觉感 受满足的过程。 品牌设计绝对不是一个简单的形象设计或产品设计，品牌设计是一种战略性设 计，进入企业的战略层面，与企业的完整商业战略保持一致。而完整的商业战 略需要各个环节的策略配合，品牌设计作为其中环节之一势必需要完整的商业 策略，与整体商业战略保持一致。 上海豪禾印务(设计+印刷，为您提供一条龙服务)
