1、 商业摄影中的色彩运用论文：商业摄影中的色彩运用 引言：色彩对艺术工作者来说是一个必须着手了解和熟 知的专业知识，色彩会影响人们对画面的理解，作用于人的 心理。通过分析色彩作用于人类心理的基本规律，掌握色彩 的这种规律，把它运用在商业摄影中，更好的把握和控制画 面效果,加强画面的感染力，更好的传达广告信息，吸引消 费者。 人类从猿古时期就尝试着用某种方式把其生存的空间事 物记录下来，从而产生的图像和文字。绘画一直被人类拿来 记录人类的活动和生存方式，表达着某种情绪的一种重要方 式存在和发展着，有着文字无法比拟的优越。随着科技的进 步，人类要求用最快的方式记录下他们的生活的空间，这就 使得摄影术
2、的诞生。今天的我们用几百分之一秒的时间记录 下我们生存的空间，记录下这多彩的世界。 大自然赋予我们的世界是多彩的，有蔚蓝的天空、碧绿 的草原、艳红的花朵，每个角落都散布着五彩缤纷的色彩。 现代工业的发展使得色彩在我们的生活中得到广泛使用，我 们被包围在五彩的色彩空间里，彩色的化妆品、彩色的书刊、 彩色的衣服等等，这一切的事物都在影响和改变着我们的日 常生活。 摄影术从诞生开始就与光结下了不解之缘，而正是因为 有了光才使得我们的世界如此五彩缤纷。人类对色彩的研究 与探索从未停止过，使得摄影术从黑白摄影发展到了彩色摄 影。彩色摄影的诞生增添了人们对色彩与摄影艺术的研究， 使得摄影更好的表达和传达出
3、作者的感情。 我们常说颜色是有感情的，如红色的热情、蓝色的冷静、 紫色的高贵等等，色彩的这种情感因素当然不是色彩本身所 决定的，而是人类在社会实践中对自然界色彩与其相关联的 具体事物相联系而形成一定的心理定式，所以就赋予了色彩 一些相关的感情性质。 在摄影作品中合理的运用色彩，会给人以美的享受，增 强画面的想象空间。但不合理的运用色彩则会使画面给人烦 躁不安的感觉。如何在摄影作品中合理运用色彩成为摄影工 作者必须去关心和决绝的重要内容。 一.色的基本特性 （一）.光与色的基本特性 太阳光可分离成七色光谱，既红、橙、黄、绿、青、蓝、 紫，也被称之为可见光。我们通过学习知道光的混合是加法 混合，绘
4、画中颜料的混合是减法混合。通过加色混合与减色 混合我们得出，光的三原色是红、绿、蓝；颜料中的三原色 是品红、黄、青。通过原色可以调配出不同的色彩。 摄影师在运用光制造气氛是必须了解光与光的混合所产 生的混合光是什么颜色，混合后会对画面有何影响。 任何色彩都具有色相、明度、纯度三个属性，这三个属 性相互影响，同时也共同影响着画面所呈现出来的感情色彩。 色彩的三要素决定了色彩的感情因素，色彩的冷暖、色彩的 轻重、色彩的远近、色彩的软硬、色彩的收缩和色彩的味觉、 嗅觉等，这些情感因素都会作用于画面，从而影响画面的整 体感觉。 （二）.色调对画面的影响 我们评价一个画面时，总会提到画面的总色调。不同的
5、 色调所传递出来的画面效果是不同的，给人的心理感受也是 不一样的。如同一或类似色相为主的色调，借助明度和纯度 的变化，可以得到单一、优美、统一和谐的色调；对比色与 补色为主构成的色调，对比鲜明、强烈，与明度、纯度很好 的配合，可得到令人兴奋、激动地色调。 在以明度为主构成的色调中，高调子的色彩：具有积极、 快活、清爽、明朗的感觉，适合表现轻快、开朗、亲切、华 丽等画面效果；中调子的色彩：具有柔和、幻想、甜美的感 觉，适合表现高雅、古典、奢华的画面效果；低调子的色彩： 具有苦闷、沉重的感觉，适合表现阴沉、神秘、忧伤、庄重 等画面效果。 在以纯度为主要构成的色调中，高纯度基调：给人感觉 积极、强烈
6、而冲动，适合表现欢快、热闹、有生气、活泼的 画面效果；中纯度基调：给人以中庸、文雅、可靠感，适合 表现高雅、亲切、优美、柔和的画面效果；低纯度基调：给 人以平淡、消极、无力、陈旧感，适当加入点缀色适合表现 简朴、安静、超俗的画面效果。 二.商业摄影中的色彩考究 色彩所传达的信息是跟个人的色彩联想分不开的，色彩 的联想受到很多反面的影响，如年龄、性别、文化水平、个 人经历、情绪、民族、历史以及传统等等的影响。色彩的象 征性是由色彩的个性和共性组成的，充分了解色彩的共性加 以特别的个性，在实际的拍色中可以更好、更快的把画面的 信息传达出来。 绝大多数儿童所喜欢的色彩是高纯度的亮色，如红、橙、 黄、
7、绿、蓝等鲜艳的颜色。对于色调而言利用高明度、高纯 度的色调，制造出明朗、积极、欢乐、活泼、热闹的画面效 果。 在大多数的青年用品中我们，和体育用品中我们会发现 运用的色彩大都是高纯度和明度较高的色彩，其配色上也选 着对比较大的对比色、互补色等，用来表现年轻人的活力与 激情和略微的叛逆心理。所以在拍色年轻人的用品和体育用 品时可以选着较强的色彩对比，色调上则用高亮度、高纯度 的色调以强调画面的动感，让画面折射出欢快、活泼、积极 和明朗的感情色彩等吸引青年人群。 在性别上一般而言，男性喜爱的色彩大多是冷色、纯度 较高、明度底的重色色彩，如黑色、红色、灰色等，这些色 彩能产生坚实、强烈、热情的感觉。
8、在色调上运用高明长调、 中明长调、低明长调的色调来表现男性的阳刚、刚强和具有 爆发性的特征；而女性则偏爱绿色、天蓝色、白色和纯度较 低的粉性色彩，这些色彩具有柔和、文雅、抒情的情调。在 色调上适合用中调子的色彩，给人柔和、幻想、甜美的感觉， 表现其高雅、古典、奢华的画面效果。 人们对色彩的喜好会随着人的年龄增加而变化。一般到 老年时，人们开始对鲜艳的色彩不太感兴趣，而对低纯度， 低明度的怀旧色较有好感。这一点在其生活用品和服装中表 现出来。可以利用低调子的色彩、低纯度的基调，给人平淡、 简朴、庄重、安静、陈旧感。 不同的商品也有起特定的色彩范围，如拍摄美食时多用 暖色系的色彩，增强人们的食欲，
9、并运用色彩具有的嗅觉和 味觉的特点，加以强调食物所特有的嗅觉和味道等吸引消费 者；拍摄冷饮系列时，多是用冷色的蓝、绿和白等，给人以 清凉的感觉；而现代科技所诞生的科技产品多是用黑、白、 灰、蓝等冷色表现其产品的现代科技信息；除此之外还要注 意其企业和产品所特有的企业文化色产品色。如红色的可口 可乐，其广告就运用了其品牌所特有的红色为广告基调，与 一般的饮料广告大不同的运用了红色，给人强烈的热情感， 留给消费者特有的商品形象。 运用色彩制造某种情调，如浪漫、高雅、甜美、神秘、 庄重、怀旧等，能更好的吸引和感染消费者。但摄影作品在 追求其画面的情感表现时，还必须注意保证其被拍商品的色 彩的真是还原
10、。 在商业广告摄影中，光是影响画面的第一要素，如何布 光会影响其整个画面的调性和画面的色彩关系。掌握不同物 体用什么光成为摄影者首先完成的功课。 摄影师必须明确自己拍色的画面要达到的最终效果，把 握色彩的相关知识对一名摄影师来说是十分重要的，了解色 彩的特性、感情色彩，合理运用色彩调合传达出产品特有的 商品信息，达到吸引和感染消费者，让消费者产生购买行为， 从而达到商品广告摄影的最终目的。 参考文献： 1杨改学.现代视觉媒体美术m.北京：高等教育 出版社.2004.1 2丁耀.广告设计m.南京：南京大学出版社. 2009.12 3马有基.彩色摄影（斑斓镜头） m.南京：南京 师范大学出版社.2006.2
