1、动漫网 国产动漫，别热衷于“高产” 在国家各种利好政策的刺激下，国产动漫市场近些年 很火爆。但这种表面繁荣，却难以掩盖一些隐忧。制作 1000 分钟的动画片，和制作一部内容好、创意佳的动画片， 是完全不同的两个概念，但国产动漫确实存在“量高质低” 的现象。当政府鼓励“做量”时，很多动漫企业就会“赶 时间” 。很简单的一个例子，美国可以用 18 个月来打磨一 部动画电影的剧本，反观国内，18 个月足够完成一部动漫 电影的创作、拍摄、上映等全套流程了。有的动漫企业一 年能做两万分钟的动画片，却甚至没有一部片子能在电视 台播放。注水作品的泛滥，导致目前国内动漫市场有些 “虚假繁荣” 。 不仅“量高质
2、低” ，国产动漫抄袭成风、原创力差也被 许多人诟病。我们不缺技术，最大差距在于如何创造出自 己的动漫形象。我们为什么就挖掘不出这样的形象呢？做 动漫，不能总是照猫画虎，更多工夫要花在内容和创意上。 当然，创意重要，推广也不可或缺，而现在很多动漫 企业恰恰就缺乏品牌经营和推广的概念。毫不讳言，目前 多数动漫企业盈利困难，主要靠政府补贴。而要活下去、 活得好，动漫企业就不能只把自己局限于“导演”的角色， 动漫网 要建立推广部门，拓展衍生产品，增强品牌生命力。 我们用七八年的时间在电视上累积播放，进行产品推 广，慢慢才做到如今这个规模。当初，我作为投资人，之 所以能坚持下来，是因为我看到了中国动漫产业巨大的发 展空间。现在，很多投资者恰恰缺乏耐心和坚持，追求短 期见效，整个市场都急功近利。 必须看到，也与当时的环境息息相关。毕竟，当年互 联网尚不发达，电视具有相当大的辐射力。如今市场生态 发生巨变，关于动漫发展的策略需要重新研究、与时俱进。 在我看来，移动互联网代表着未来，这也是我为何把精力 转投 App 平台的原因。对于动漫来说，新技术同样是发展 的契机。
