1、1 体育市场调查 1 体育市场调查:指为了探讨体育产品可能销售的数量达成的 途径, 对商品和劳务从生产和消费过程中所发生的有关营销问题的 资料作系统的收集记录和分析,以便了解商品和劳务的实现和 潜在市场探寻最有利的销售环境和最佳销售途径,为企业决策 提供客观依据. 2 体育市场调查方案设计定义:是指导体育市场调查项目的方案 和蓝图为了处理或解决体育市场调查放的问题或者对某种体 育产品的营销问题进行决策,提供参考依据而进行的收集处理 各种必需的信息资料和详细步骤规划. 体育人力资源:是人力资源类别中的一种, 体育组织在调查规 划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律又 要结合体育组织的
2、特点做好人力资源的调查规划和评估工作. 4 搜索引擎:是某站点提供的用于网上查询的程序,它是一类运 行特殊程序的专用于帮助用户查询. 体育市场调查的质量控制:是检查和核实所从事的体育和市场 活动在质量上是否符合调查要求,指出调查要求,指出调查中 的缺点和错误, 对调查过程中可能发生的各种错误及时给予预防和纠正. 2 6. 普遍调查: 指对被研究的体育市场的全部单位无一遗漏的诸葛进行调查 设计, 以求全面、 准确的了解所研究的体育市场状况的一种调查方式7 典型调查:根据调查的目的和要求在对被研究的体育市场的 调查对象有了初步了解的基础上,从中选取若干具有代表的对 象作为典型对其进行深入系统的研究
3、,借以认识所研究的体育 市场的本质及其发展规律的一种调查. 重点调查:根据被研究的体育市场的总体中选择比较集中的对 全局具有决定的一个或几个单位进行调查,以掌握所研究的体 育市场的总体的基本市场情况的一种调查方式抽样调查:指被 研究的体育调查市场的总体中按照随即原则选取一部分对象 作为样本进行调查,然后根据对样本进行调查的结果推断,所 研究的体育市场的总体状况的一种调查方式. 体育消费需求是指一定时期由消费者在一定购买力条件下的 体育消费者的需求量. 11 情景模拟就是根据被试者可能担任的职务, 编制一套与职 务实际情况相似的测试题目,将被试者安排在模拟的逼真的工 作环境中, 要求被试者处理可
4、能出现的各种问题,用多种方法来测评其心 理素质潜在能力的一系列方法. 系统仿真:是指在纸上或计算机上进行经营管理的操作,被试 3 者可以及时得到反馈信息,以便了解自己的经营效果,最后以 体育企业的经济效益来反映被试者的心理素质和潜在能力的 一中方法. 体育市场调查的分类: 按性质分: 动态调查静态调查. 按时间分:经常性调查定期调查一次性调查.按范围分:全面性 调查非全面性调查. 按目的分:探索性调查描述性调查因果性调查.按调查方式分: 文案调查实施调查实验调查. 2 体育市场调查的特点:1)情感性特点2)服务性特点3) 合作性特 点体育市场调查的作用:1)能为市场预测和决策提供依据 . )有
5、利于促进产品销售.3) 有利于提高竞争力.4) 促进产品更新 换代. 体育市场调查的原则:1)准确原则2)全面原则3) 实效原则 4)经济原则 体育市场的职能:1)承接-项目2)提供信息3)咨询顾问 体育市场调查方案的内容是什么:1)体育市场调查的背景 )体 育市场调查的目的3)体育市场调查的对象和调查单位4) 体育 市场调查数据的整理与分析方法5)体育市场调查的方法和途 径6)体育市场调查的内容7)体育市场调查的进度安排8)体育 市场调查的经费运用9)调查结果的提供方式10)体育市场调查 4 的组织与实施11)附录 9. 体育市场调查方案设计的一般流程:1)确定体育调查的目的 2)确定体育市
6、场调查的对象3)确定收集资料信息的方法4) 制定体育市场调查提纲设计市场调查问卷5)确定是否进行一 次非正式调查6) 分析考虑在调查实施过程中可能遇到的问题及解决方法 7)确定体育市场调查资料的处理与分析方法8) 选定培训体育 市场调查人员9)制定体育市场调查进度10)确定体育市场调查 的经费预算11)确定体育市场调查报告书的提交方式简述普 遍调查、典型调查、抽样调查的概念优缺点及其适应条件 1) 普遍调查:指对被研究的体育市场的全部单位无一遗漏的 诸葛进行调查设计,以求全面、准确的了解所研究的体育市场 状况的一种调查方式优点:( 1)调查全面资料准确性、标准化程度高(2)结论具有概括性和 普
7、遍性缺点:(1)花费大(2)差错多(3)深入难(4)周期长 2) 典型调查:根据调查的目的和要求在对被研究的体育市场 的调查对象有了初步了解的基础上,从中选取若干具有代表的 对象作为典型对其进行深入系统的研究,借以认识所研究的体 育市场的本质及其发展规律的一种调查. 优点:(1)重点突出可信度高(2)全面系统(3)灵活简便成本低廉 缺点:(1)典型不易选取(2)结论推断性差(3)主要是定性调查调 查标准在数量上集中于少数单位,在这些少数单位的标准数量 5 的总体中又占优势的情况. ) 重点调查:根据被研究的体育市场的总体中选择比较集中的对 全局具有决定的一个或几个单位进行调查,以掌握所研究的体
8、 育市场的总体的基本市场情况的一种调查方式. 优点:(1)他是全面调查的补充,是其他非全面调查方法的重要 依托, 从其范围上看是以被研究的体育市场的总体中选一部分重点 单位进行单独调查,但从被调查单位看则是一项全面调查( 2)他的调查单位少、节省人力、财、物且时间少 缺点: 重点调查没有全面调查资料那样全面,没有典型调查资料那样 深入, 没有抽样调查资料那样具有代表性, 从重点推及全体的 依据而不足,适应范围较少, 只有在被调查单位中确定实际存 在调查标准值在总体中占据很大的比重的情况下才能使用这 种调查方法,另外这种调查方法的主观性较强. 4) 抽样调查:指被研究的体育调查市场的总体中按照随
9、即原 则选取一部分对象作为样本进行调查,然后根据对样本进行调 查的结果推断,所研究的体育市场的总体状况的一种调查方式 . 优点:(1)抽取样本比较客观(2)推断总体比较准确 (3)调查代价 比较节省缺点: 6 抽样调查主要适于作定性调查,对于调查总体的范围尚不十分 明晰的调查对象,抽样调查需要较多的教学知识. 适用条件:普遍调查 :调查项目简明 ,调查时间统一, 普查要同期 性的进行 典型调查:正确的选择典型, 定性分析和定量分析相结合,慎重 对待调查结论.调查标准在数量上集中于少数单位,在这些少 数单位的标准数量的总体中又占优势的情况. 如何对体育市场调查的质量进行控制:( 1)确定控制点和
10、控制标准(2)对调查质量进行检查(3)对错误 进行纠正. 12. 体育消费品要求调查的主要内容有什么:( 1)对体育产品创新需求的调查(2)调查目标消费的价值所向13 . 影响体育消费品购买的主要因素有:( 1)政治因素调查 ( 2) 社会因素调查(3)经济因素调查(4)个人因素调查(5)体育消费 品本身的因素调查(6)新消费热点的调查14 试述影响体育消费品供给的因素:各种生产因素的供给状况及 其比例体育消费品本身的特征:(1)体育产品生产用期的长短(2 ) 体育产品的商品率高低3 体育商品的利润高低3)体育消费品的消 费环境 :1 产业的政策导向2 消费需求情况3 竞争者的市场供给4 有关商品的价格4)体育消费品供给统计试述体育人力资源调 查的内容:1 体育人力资源的数量体育人力资源的质量3 7 体育人力资源的结构 17. 试述社会环境对于组织外部人力资源供给影响的主要因素: 1 体育组织所在地区的人力资源供给预测的总量2 体育组织所在地区的人力资源的质量.3 体育组织所在地区的人力资源政策的影响体育组织所在地区 的人们择业的心态以及对于工作的价值观. 体育组织所处的地理位置6 与该体育组织相同行业对于人力资源的需求和不同行业对于 某些专业人才的需求7 科学技术的进行8 体育组织所在地区的传统文化,文化背景等
