1、1 高校校园内广告现状调查报 告 据记者调查,除了郑州大学、河南财经学院的一些操场、食堂 零星设有广告栏、led显示屏外, 其余大部分高校的校园广告 只是零敲碎打,不成规模. 但是,骆深渠和同学调查后发现,“ 郑州 有大中专院校XXX多所, 保守估计,校园广告每年的总容量在XXX万元以上“. “我们想成立一家“ 绿色风 “ 高校传媒有限公司,专做校园广告.“骆深渠说,他的创业项目已 得到学院的认可,并已报给了校领导, 公司正准备注册,目前已 吸纳了市场营销、会计等多个专业的同学加盟. 特色绿色广告“干掉“垃圾广告 “我们为公司起名“ 绿色风 “ ,就是想突出校园广告的公益性特色.“骆深渠说,他
2、们的设计项 目中除了品牌广告位,还有带有公 益宣传语的广告栏.比如, 在食堂广告里可打上“ 珍惜粮食、杜 绝 浪费“等公益宣传语,以和校园文化相融合. 骆深渠说,广告位一般设在运动场、食堂等区域,不会进入图 书馆、教室等学习区域.现在, 很多学校都对非法小广告非常 头疼.“ 与其让校园里小广告泛滥,传单满天飞,还不如通过正规 经营予以规范.两年内, 我们希望将业务拓展到全郑州乃至省 内的各所高 校, 2 打造一个校园传媒网络.“骆深渠的同学徐洪鹏说 .“我们会设一 些勤工俭学的岗位,为家庭困难的学生提供“ 挣钱 “ 的机会. “ 骆深渠说,校园广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与 ,这样
3、,运营成本也会大大降低. 疑问校园广告应该如何监管疑问一:商业广告该不该走进“象 牙塔校园里如果铺天盖地都是广告,铜臭味就太重了.“ 一些老 师认为,高校是纯净的“象牙塔“,商业广告不该走进这片净土. “商业利益和学校的利益不好平衡,一旦开了口 ,很可能出现一 些不可控因素.“据郑州某高校宣传部负责人介绍 ,郑州各高校 对此都持谨慎态度.“小小的一个广告位,学校的宣传部门能卡, 后勤部门也能管,很难交涉.“一名广告业内人士说,很多广告公 司早就盯上了这块蛋糕, 但因为学校各部门的利益不好协调, 一直未能进入.“现代社会的广告像空气一样无孔不入 ,学校很 难保持“ 真空“ .“郑州航院市场营销教
4、研室主任王霖说,即使没有广告牌,传单 、 招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落, 完全避免校园商业广告是不可能的. 建议: 郑州大学公共管理学院蒋美华副教授说,校园广告“宜疏不宜 堵“,要想管好这道“闸“,学校应建立严格的广告筛选和管理制 度, 杜绝出现过分刺激的商业广告, 保证校园的学习环境. 二: 利润应该如何分成 3 “我们想让学校免去我们的买断费,我们会把一年利润的三成 分给学校.“骆深渠说, 他们正和学校洽谈具体的合作方式. 在创业计划书中,骆深渠对广告位进行了“明码标价 “:食堂打饭 窗口的广告位每月收费5 元, 体育场墙体3 米x 2 米广告位每月 XXX元照此规划, 仅航院新
5、校区一年的广告收入就可超过万元, 制作费等成本却只有6XXX多元, 学校一年可获利 3 万余元,公司可获利 7 万余元 . 建议: 王霖说, 除了分成 ,学校还可以和广告公司以多种形式展 开合作.在北京、上海等地, 有些广告公司一次性支付校园广 告 的买断费用,在校园里投放广告, 还可以由广告公司出资设立 广告栏,由学校和广告公司共同使用. 疑问三:校园广告能否“ 门 当户对 “酒类、性用品、替考及其他的非法广告,我们坚决不涉及 .“ 骆深渠说, 校园广告需要讲究“门当户对 “,主要客户群将定位为运动服饰 、食品等行业的一些积极向上的知名品牌. 建议: 王霖说, 学校也将对广告进行筛选监管,对广告地点进行 限制, 校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入.
