1、1 广告公司个人年终总结范文 我在广告公司工作过程中对于广告的一些琐碎思考,在这里将 广告公司工作总结记录下来,以期看到自己的进步,在广告创 意, 人文素质等方面. 广告并不是一个容易的行业,其实广告人是孤独而被遗忘的. 在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现,其实我 们所做的广告,有XX%的人是忽略的,所以如何运用技巧唤醒 人们对广告的注意,是广告人必须要注意的. 广告有基本必须的元素 由美术构成并且有一定的水准. 文字方面朗朗上口,简洁有利. 必须要能表达出来,并在恰好的时间点上. 4. AD要做一个最好的salesman,AD绝对不是一个艺术,它是一 门生意,只是用比较美术的方式
2、呈现. 而这其中也包含了:要有 策略; 要有系统结构: 要有风格 .而这也是令广告人最兴奋的 地方. 像 NIKE 的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简 单的销售讯息. 可口可乐案例 1. 可口可乐在19XX 年该做的广告都做了 ,然后开始进行推广通 2 路: 如何让每一个地方, 想喝可乐时就有可乐喝. 可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法.当渠道都有了, 该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目.像是在圣 诞 节时, 可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色,转变成大 家 熟悉的红色, 这才是品牌创意在生活上所带来的意义. 之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告,便将刮胡刀和父亲节
3、联想在 一起, 以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起.所以作广 告时, 不是在说明其产品的特性, 而是在做一个策略,并赋予一 个 style, 也就是品牌在生活上的感觉. 1. 最重要的是获得注意 .否则, XX%的广告没有人会去注意.而且,这也是广告最原始的意义 . 邀请阅听人进入广告世界.在现今多媒体发达,网络发展快速, 需要更多手法.例如送赠品等. 要有结构内容,否则无法成立. 投入广告,它所带来的超乎你的想象. 广告并非独立于创意边 缘, 它是客户重要的行销伙伴. 广告在为一个目的工作,讯息要 引人入胜,内容要可信. 当然,品牌为基本考量.XX% 的哈佛学生 没注意,在一般人也许高达
4、XX%所以我们要如何能 广告的目标 消费者:解决消费者问题 2. 产品本身:消费者记的是消费经验,使用的好处和坏处, 3 它是否改变了生活的某部分. 竞争对手:在市场上的同类竞争. 要多和消费者沟通和调查,做好广告工作计划,了解市场状况, 广告是个问题产业,要解决问题建知名度、个性、价格、通路 等. 人是广告最重要的因素, 分析问题、原因,针对问题并且响 应, 要做一个广告. 广告要说服谁 (目标消费群) ,产品将给你什幺好处, 赋予 style, 而作广告,最难的便是赋予 brandstyle. 在广告影片中我们发现,杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产 品的安全性,而在卫生纸广告方面, 则以小
5、狗的形象讨好观众. 而日本帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴,在妻子离开身 边后的七支一系列广告,说卫生纸和男人间细腻的关系,显示 商品特色,一方面也增加使用时机及用量等.如何让商品有感 情的呈现是相当重要的,这来自于如何找到和消费者相关的地 方. 在 KGI 银行的广告里,我们看到了不同以往的表现风貌.泰国广告多 专业, 其创意也较受肯定, 亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜 力, 天真、幽默而且毫无禁忌. 相较之下,大陆的广告则受到许 多限制,担心及顾忌太多, 不该用现在的观念,去限制广告未来 的发展.广告是在反映人生, 而许多不可能的现象,在以后回头 来看, 都是非常巧妙创意. 一个好的创意去激发人对环境的热 4 情与幽默,一个产品所带来的广告, 绝对超越你的想象.在国外 作公益广告是要强调效果的,要让更多人拿出钱来支持此公益 事业, 这才是重要的. 因此主讲人表示 ,它不愿在大陆作公益广 告, 因为有太多道德观的束缚若是在表现创意,或是达不到真 正实质的广告效益,则浪费了纳税人做公益广告的钱.
