1、国内电子烟市场分析 完成时间：2014 年 6 月 27 日 星期五 需求部门：内 部 国际市场部咨询组 目录 1、 电子烟行业发展历程 3 2、 国内电子烟市场分析 3 2.1、 出口规模分析 3 2.2、 出口地区分析 4 2.3、 产能分析 5 3、 行业竞争分析 6 3.1、 现有企业的竞争分析 6 3.2、 新进入者分析 7 3.3、 中烟系统企业分析 8 3.4、 品牌企业与代工企业分析 9 4、 电子烟企业竞争策略分析 9 4.1、 产品策略 9 5、 电子烟市场关注度分析 10 5.1、 百度搜索关注分析 10 5.2、 淘宝网电子烟关注分析 11 6、 电子烟发展机会分析 1
2、3 6.1、 潜在消费群体分析 13 6.2、 相关政策分析 13 7、 电子烟行业投资分析 15 7.1、 国内企业投资分析 15 8、 电子烟发展不确定因素分析 16 8.1、 缺乏行业标准 16 8.2、 使用效果缺乏验证 16 8.3、 国外严格的电子烟政策 16 9、 总结分析 17 9.1、 海外市场规范推动行业分化 17 9.2、 内销市场布局逐步推进 18 1、电子烟行业发展历程 电子烟自从在 2004 年由如烟公司推出市场以来，凭借产品的控烟、戒烟类功能获得巨大成功 ，2004 年销售额一度高达 10 亿元。截止目前国内市场已有 500 多家企业生产或者销售电子烟产品，市场上
3、涌现 出了一大批知名制造商，包括了深圳合元集团、惠州吉瑞科技、深圳捷仕博科技等， 由于电子烟在国外的 快速发展，更多新进企业开始争夺市场 ，其中就包括了上海绿新、东风股份等国内知名企业合资成立专注 于电子烟研发、销售的上海乐新电子科技有限公司，目前来说 ，国内电子烟市场以进入白热化阶段，不仅 竞争企业较多，而且在产品同质化较为严重。 以目前的发展情况来看，我们认为在整个发展过程中 ，国内电子烟市场大致经历了以下阶段 ： 第一阶段：起步期（20042009 年） 在此阶段，电子烟刚刚发展，国内以及国外产品认知度较低 ，更多企业处于摸索阶段，产品单一，功 能不足，而且大部分产品已外销为主 ，受制于
4、国外电子烟的缓慢发展 ，国内电子烟行业在出货量，销售额 方面都非常低，特别是 2008 年金融危机后， 订单量持续走低。 从企业方面来说，虽然有一部分企业率先进入市场 ，但企业数量、规模较低 ，发展缓慢，整个市场并 没有出现领导性企业，整个市场处于低竞争局面。 第二阶段：快速发展期（20102013 年） 进入 2010 年以后，涉足电子烟市场的企业开始增多 ，并在 2011-2012 年达到了高峰期，这一时期产品 种类开始丰富，功能开始增加 ，并且出现了多种革新性产品 ，如一次性软嘴烟、调压型 eGo 等产品， 相对 应的是国外市场开始进入快速发展时期，大量知名电子烟品牌进入市场以及烟草公司
5、大规模的并购活动 ， 使得行业关注度和产品销售量都大幅度增加，受益如此， 国内企业在出货量方面出现井喷 ，以目前了解到 的情况来看，如惠州吉瑞的一次性电子烟的出货量预计在 5000 万套以上、深圳捷仕博在一次性电子烟的 出货量预计在 2500 万套以上，深圳思摩尔的一次性电子烟的出货量预计在 4000 万套以上. 从企业方面来说，企业数量达到了顶峰 ，无论是规模还是研发实力都有了显著的发展 ，涌现出了多家 领导型企业。 2、国内电子烟市场分析 2.1、出口规模分析 根据欧美地区的研究机构研究显示，在 2011-2015 年，欧美电子烟的销售规模分别达到了 11.5 亿美元、 17.7 亿美元、40 亿美元、72 亿美元、125 亿美元，由于零售价与国内出厂价一般在 6 倍左右， 因此我们将
