xx地推活动策划书.doc

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1、社区地推活动策划方案 1、活动概述 (1)活动时间:待定 (2)活动地点:xx 香江社区 (3)活动主题:“xx 破壁机走进社区”活动 (4)活动承接: (5)活动内容: 1. 产品展示 2. 现场体验与互动 3. 客户咨询 4. 产品销售 (6)活动目的: 以“xx 破壁机走进社区”为主题,以 xx 厂家,下 级经销商为支撑点,通过举办社区推广促销活动传递祈 和健康养生的理念,同时在社区展示祈和的产品,并与 广大社区消费者进行互动与交流,准确传递祈和的理念 信息,吸引他们的关注与参与。针对健康养生的理念与 社区相结合,在有效传播产品同时拉动终端销售,引爆 人气,推动社区号召力与影响力,有效准

2、确达到营销目 的。 2、活动规划及说明 (1) 区域划分: 1.产品展示区 2.客户咨询区 3.体验、互动区 (二) 活动场地要求 1.社区,人流量大 2.(50-80 平方) ,长不小于 30 米,宽不小于 20 米 场地可以提供安保服务。 3、前期准备活动 (1)社区选择: 1.以成熟社区为单位成辐射状,高档社区等目标。 2.人流较集中区域。 3.物业的合作 (二)社区情况调研: 1.社区的住户人数 2.社区出入口的调查 3.同在社区推广的其他机构的调查 4.经济状况 5.拥有孩子家庭比例 6.孩子年龄结构 7.消费档次 (3)现场物料标准配备: 物料 备注 帐篷伞 2 台,尺寸 3M*3

3、M 促销、展示 区 2M*0.6M 条形桌 2 张,现场促销的产品 咨询、演示 区 2M*0.6M 条形桌 2 张,椅子两张 宣传物料 X 展架、折页 条幅 活动主题 促销赠品 促销赠品 互动物料 演示、互动用食材 (4)人员配置:少而精 1.咨询人员: 主要负责社区出入口的宣传单发放,引导客户到活 动地点,参观展品和参与互动等。 2.市场专员: 主要负责与社区物业的协调,后期与物业建立关系, 兼职工作的安排,现场物料的准备等工作 3.销售专员 主要负责引导客户进行体验、咨询,以及公司产品 及理念的讲解和产品现场的操作控制。 4、活动启动仪式流程 序号 时长 时间 内容 1 15min 9:0

4、09:15 活动现场布置 2 15min 9:159:30 现场派发宣传单,活动预热 3 120min 9:3011:30 活动开展 4 150min 11:3014:00 中午休息 5 20min 14:0014:20 下午场预热 6 190min 14:2017:30 下午活动开展 7 30min 17:3018:00 撤场 5、应急方案 (1)危险应急 (2)防风应急 (3)防雨应急 6、活动目标 (一)采用线上网络化推广(微信平台,官网)结合此 次线下社区活动的主体组合方式,在社区市场宣 传产品同时塑造及提升祈和的形象。 (二)通过现场产品展示及互动,用户体验等,获取 用户信息,提升用户粘度以及对祈和关注度。 (三)通过社区活动,在社区市场提升渠道影响力, 提升经销商积极性,驱动经销商月产品销售量增 长。 7、经费预算 物料内容 参考价格 负责人 场地费 帐篷伞 2 把 400 元 条形桌 3 张 椅子 2 张 桌布 3 张 X 展架 2 个 120 元 横幅 1 条 50 元 促销赠品 演示、互动用食材 运输用车

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