1、宣传策划书格式与方案 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“年月大学活动策划书” ，置 于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项 目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、 社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的 内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT 分析)，将内 容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通 过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析 加以补
2、充。 三、活动目的、意义和目标： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的 要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、 社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重 要性、可行性、时效性 四、资源需要： 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心 都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 五、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面 要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局 限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项
3、目，应按照时 间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动 对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在 这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、 合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服 务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、 指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后 续联络等。请根据实情自行调节。 六、经费预算： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的 形式列出。 七、活动中应注意的问题及细
4、节： 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因 此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应 急措施等也应在策划中加以说明。 八、活动负责人及主要参与者： 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、 负责人） 。 注意： 1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可 以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观； 2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装， 如用设计的徽标做页眉，图文并茂等； 3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订； 4、策划书需从纸张的长边装订； 5
5、、一个大策划书，可以有若干子策划书。 附：进行一次大学活动的基本步骤： 一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的 前提。 二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得 大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。 三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己 的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做” ，这样 这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣 传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看 得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以
6、便处理各种信息； 四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取 得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能 太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会 failing！ 五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个 RPG 游戏， 你要懂得怎样获得资源，组合资源。 六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。 七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度； 八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短 信，纸条或手势。 九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办 好活动这是必须
7、。 十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛 勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也 欣赏自己的成功吧 这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有帮助！ 活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建 设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份 可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几 个注意点，浅析了活动策划的相关内容。 活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效 行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划 案，无
8、论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作 用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案 的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和 模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续 性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而 活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场 销售额。 活动策划案形式多样，一般而言，包括 ROADSHOW、产品说明会（发布会） 、 节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业 情况和市场分析，都可以衍
9、变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、 产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要 组成部分。 对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写 活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告 人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我 觉得需要注意以下几点： 1.主题要单一，继承总的营销思想 在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时 间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告 行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准 确
10、的判断，并且在进行 SWOT 分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当 前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所 有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为， 有所不为” ，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引 起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。 2.直接地说明利益点 在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息， 但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那 是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要 的一点是直接地说明利益点，如
11、果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优 惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才 能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。 3.活动要围绕主题进行并尽量精简 很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富 多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。 很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观 或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群 体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一 个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿 了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合， 所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时 又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活 动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的 人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致 操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
