1、上海 “国金”商场第十届衬衫文化节策划书 第一部分: 前言 第十届国金衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起点,它避开单纯的以价格促 销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化 节”来提升国金商场在上海人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念，提升国金在上海人心 目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 第二部分: 市场状况与形象分析 一、 上海市服装零售市场状况: 上海市服装零售市场竞争激烈，静安嘉里、港汇恒隆广场、南京街步行街大品牌瓜分 市场，加上以及福民街 、小商品市场一条街 、七浦路服装市场 ,以及一些零星门面店等 构成了上海市
2、服装零售市场。 近年，国金以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是国金的专利，因此我们 必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升国金在天长人心目中的品牌形象。以在竞 争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 二、 国金的机会点: 随着上海市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“国金杯”衬衫设计比赛,我 们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节” 的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路， 那就是“品牌的塑造. 挑战与机遇并存，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好 的工作，那我们取得上海市服
3、装零售行业龙头地位的目标就不再遥远. 第三部分: 活动目的、意义和目标 第十届国金衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格 促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文 化节”来提升国金商场在上海人心目中的品牌形象. 具体项目与目标: 一、本届国金衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的国金形象. 二、首届国金杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起上海市民的更高关注,体现创 新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。 三、本届国金衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸 引更多
4、的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。 第四部分: 创意说明 一 指导思想： 本届衬衫文化节,以首届“国金杯”装服装设计比赛为契机,我们确定了本次活动的整 体思路。为了更好的突出国金的企业形象，借此锲机，进一步提升国金商场的企业知名度 和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果. 因此，我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届国金衬衫文化节活动 必将在上海人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。 二 活动主题： 时尚国金，国金人生! 三 活动总名称： 上海市“国金商场第十届衬衫文化节。 第五部分: 细节策划 一 细项活动： 1. 文化节开幕仪式，同
5、时宣布服装设计比赛开始。 2. 新会员入会消费送代金券活动。 3. 服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。 4. 衬衫文化节让利促销 5. 服装设计获奖作品展示表演。 二 宣传作品： 1. 视频广告: 以造型独特,有意识感 ,颜色淡雅有韵味的展馆,服装设计师紧张有序的工 作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到 T 台上的表演再从服装工厂的生 产到国金商场柜台,体现国金一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神. 2. POP 广告: 以,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“ 时尚国金,国金人生” 3. 在报刊杂志广告上 :以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术
6、感引 起读者的关注. 三 标语: 时尚国金，国金人生! 四 饰物: 服装表演的 T 型台,红地毯,主场色调以蓝色为主,红色点缀,黄色勾勒.世博吉祥物“海宝”, 彩旗,豪华拱门,彩色大气球,剪裁用的彩带,音乐,音响等. 第六部分: 活动预算方案 发放精致传单 2000 份 600 元;展销会展位租赁费用 6000 元，租赁两天; 展位装饰费用 1000 元;员工薪酬费用 3000;生活费用开支 600 元;媒体广告费用 9600 元，选择地方主流电视台 的 7：30 播放段播放两期。.预算经费总共 26800 元。 第七部分: 效果展望 一、本届国金衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的国金形象. 二、首届国金杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起上海市民的更高关注,体现创新意识,使 消费者了解更多的衬衫知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。 三、本届国金衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更 多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。
