1、天 津 师 范 大 学 创 业 管 理 结 课 论 文 题目：中国大学生创业环境的 SWOT 分析 学院： 管理学院 班级： 会计 1402 班 姓名： 王芷婷 学号： 1430130277 日期： 2016 年 6 月 30 日 目录 【摘要】 .2 【关键词】 .2 【引言】 .2 一、个人因素 .2 二、家庭因素 .3 三、学校因素 .3 四、政府因素 .3 五、投资者因素 .4 六、SWOT 分析 4 （一）我国大学生创业环境优势与劣势分析 .4 （二）我国大学生创业环境机会与威胁分析 .4 七、案例分析 .5 1、简介 .5 2、 SWOT 分析 5 3、启示 .5 【参考文献】 .
2、6 【摘要】：自2008年金融危机以来，就业问题成为应届毕业生关注的焦点，在经济不 景气的宏观大环境下，大学生的就业问题成为政府工作重点。创业环境是大学生创业 是否能够成功的重要因素，因此，应从个人、家庭、学校、政府、投资者，五个视角 着手，分析大学生创业环境中出现的问题。现运用SWOT分析法对中国大学生创业环境 做出分析。 【关键词】：大学生 创业环境 个人 家庭 学校 SWOT 分析 【引言】：大学生毕业人数逐年攀升，但社会提供的适合大学生的就业岗位却少之又 少。面临这种“毕业即失业”的尴尬境地，大学生自主创业无疑是个非常不错的选择， 在一定程度上不仅可以提高个人素质和能力，也极大地减轻家
3、庭压力和社会的负担。 现在面临的环境较为复杂，无论从个人、家庭、学校、政府、投资者来看，创业欲望、 创业政策、创业平台都多种多样。但事实上大学生创业还是阻力重重，现在由创业角 色为切入点，运用SWOT分析法研究大学生创业环境现状。 一、个人因素 这是 2001 年到 2016 年的全国高校毕业生人数柱形图，2016 年我国高校毕业生为 770 万，较 2015 年上升了 2.8%,且呈逐年上升的趋势，虽然增长速率放缓，但对应届 就业生来说，就业压力仍十分巨大。2015 年大学生创业比例为 4.4%，比 2014 年增长 了近一倍，但创业成功的仅占 1.1%。就此比例来看，大学生创业仍困难重重。
4、 就大学生自身因素来看，现状如下： 1.大学生缺乏创新创造意识，对于中国的大学生来说，从小所接受的教育和价值 观就是要遵循先人的指导，就要听从老师的教诲，并且从六岁起就开始接受应试教育， 课本化的教条答案，泯灭了大部分学生的创造性。对于中国的学生问的最多的问题不 是“为什么”而是“怎么办” ，自主思考的环节缺失对于创造力的打击是致命的。对课 本知识的生搬硬套，桎梏了当代大学生的发散思维。对于创业来说，创意是最重要的。 创意的好与坏直接影响了项目能否把握市场脉搏，能否吸引投资者的眼球。 2.大学生缺乏社会实践经验与能力。在考入高校之前，大部分学生都只埋头于书 本，根本没有社会工作经验，但理论和实
5、际的距离是客观存在的，这样一味地研究课 本知识，只是在“纸上谈兵”而已。对创业的实施阶段的帮助很小，甚至说有可能起 到反作用。由于缺乏社会经验，大学生往往会轻视社会关系，会单纯、简单地认为社 会如同学校一般公平性竞争因素较大。但一旦进入社会，这种幻想就会破灭，这对大 学生创业者的打击是致命的，甚至会打击他们的信心，使他们产生放弃的念头。 3.“90 后”大学生自有特点。现在的大学生大多是“90 后” 。 “90 后”学生身上明 显具有市场经济和互联网时代所赋予的特点，他们是在网络影响下成长的一代，对新 鲜事物的接受能力非常强，思维活跃，创造能力强，喜欢求变、求新，不安于现状， 这些都是创业者需
6、要的基本素质。 与此同时， “90 后”大学生大都家境良好，相当一部分还是独生子女，受到中国 “再苦也不能苦孩子”的传统观念的影响， “90 后”大学生集祖辈的溺爱与父辈的宠爱 于一身，是家里名副其实的“小太阳” ，养成了衣来伸手，饭来张口的依赖性；在享受 着丰富的物质生活的同时，又承受着巨大的社会竞争压力，心理普遍比较脆弱；由于 长期在网络上交友，导致他们缺乏现实中的人际交往能力，表现为自信心不足，过分 以自我为中心、任性、偏执、不能从他人角度考虑问题。 这些特点也导致大学生在创业的过程中产生不能吃苦耐劳，做事不能持之以恒， 遇到困难就打退堂鼓，与他人合作时不能善于听取别人的意见，容易走极端
7、等问题。 二、家庭因素 家庭环境主要指父母从商的影响，对子女创业的支持与帮助，亲戚、朋友、熟人 的支持影响和帮助以及家庭经济条件。在创业初期，因为合作伙伴的缺失，自身企业 的价值网络尚未构建完成，初期的资金投入主要来自“五同资源” ，这时家庭的影响就 十分重要了。 家庭教育是一个人的启蒙教育，是学生个体社会化的基础，家庭教育具有先导性、 感染性、针对性、终身性和个别性的特点。家庭是子女的第一课堂，家长对于创业的 态度会潜移默化地影响到子女的职业发展规划。大学生无论家庭富裕，还是贫困，家 长普遍希望自己的孩子有一份安稳的工作，即使有些家长自己经营着企业，由于经历 了创业过程中的种种辛劳和风险，也
8、使得他们不愿意让自己的子女参与其中，特别是 对于女孩子，都希望他们能找一份薪水一般但轻松稳定的工作。由于家庭的这种影响， 使得众多大学生思想里缺乏创业意识，创业动机不足，热情不高。 三、学校因素 学校教育是教育的主体形式，是使学生在集中的时间内接受系统的教育和训练、 为学生提供理论教育和实践教育的场所创业教育作为一种全新的人才培模式，已逐渐 受到各高校的高度重视，但重视程度仍不够，很多学校开展创业教育具有一定的功利 性。 一是在学校开展创业教育的目标应该具有非功利特色，创业教育的目的应是培养 具有创业能力和独立工作能力的新时代人才，其主要内容不是以岗位职业培训为内涵， 以企业家速成为目标，而是
9、向学生解释创业的一般规律，培养学生的企业家精神。但 相当一部分学校更愿意做短期内能够收到成效的功利性探索， 而不愿对创业教育有过 多的投入，关注的仍然是少数人的“创业活动”，而不是多数人的“创业教育”，并 且缺乏系统性与层次性，尤其是实践环节比较薄弱。 二是学校的创业教育仅停留在缓解就业压力的层面上， 没有从学生主动适应社会 发展需求， 培养具有创新精神和职业内创业人才的背景和高度来看待创业教育在学校 整体教育中的地位和作用，缺乏整体的战略规划，没有构建教学、科研、管理三位一 体的联动机制，导致有些学校创业气氛不浓厚。 三是创业教育成为某些学校的应景工作，比如为了塑造学校创业形象而“临时抱 佛
10、脚”，等检查过后又撒手不管，没有真正在思想上重视创业教育，并将创业教育纳 入学校发展规划， 没有形成学校各部门的合力效应，缺乏长期管理机制。 四、政府因素 近一年时间，从国家层面到地方政府，出台系列鼓励大学生创业的文件。2015年， 国务院办公厅印发关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见，要求各高校 要设置合理的创新创业学分，建立创新创业学分积累与转换制度，并建立教务部门牵 头的创新创业教育工作机制。 目前全国已有20余省份出台了鼓励大学生创业的文件，明确支持实施弹性学制， 允许大学生休学创业。 6月26日，李克强总理考察天津光电集团。这家国企通过加大创新创业平台建设， 鼓励研发人员带着成
11、果在集团内部创办企业，效益良好。总理说，我们提倡大企业和 小企业一起建立双创平台，通过共享资金和技术，放大内部员工及小企业的能量，实 现共享发展、共同成长。 我国政府一直高度重视大学生创业活动， 党的十七大提出了“提高自主创新能力， 建设创新型国家”和“促进以创业带动就业”的发展战略。 五、投资者因素 一位在政府工作过的投资人评价，可鼓励，对于大学生来说，多磨练总是好事情， 也不是没有好项目存活的可能；但从投资的角度来说，他个人不看好大学生的项目。 21世纪经济报道记者采访十余家投资机构的投资人，没有一位看好大学生的创业 项目，其中很多人是高校大学生创业项目大赛评委的常客；另有某市科创局局长也
12、表 示，不看好在校大学生的创业项目。 浙江某创投机构负责人称，他曾去高校当评委和看项目，发现效率太低，也就不 愿意去了。他认为大学生创业项目质量普遍不高，多为拍脑袋想模式的类型，不具备 核心竞争力。 六、SWOT 分析 （一）我国大学生创业环境优势与劣势分析 大学生创业企业所具有的优势是指能为创业企业带来重要竞争优势的积极因素或 独特能力。其包括大学生具备较为全面的专业领域知识、新创立的企业具备在创立期 所具备的成长优势、在一些高科技领域由于获得自主知识产权而带来的成本优势、新 颖的产品和服务等等。因此，大学生需要不断地寻找匹配其优势的机会，从而帮助创 业企业优化协同效应，实现创业企业的战略目
13、标。 大学生创业企业所具有的劣势是指限制企业发展且有待改正的消极方面。例如当 前的能力或资源的不足、不良形象或声誉、缺乏现金流、高额的沉没成本、大量的客 户投诉以及优秀人才的短缺等，这些都是创业企业所存在的劣势。因此，大学生在创 立企业的过程中应当保持正常的资金流，同时在进入的行业中树立优秀的企业形象， 培养和吸纳更多的优秀人才，避免因为创业环境中劣势的影响。 （二）我国大学生创业环境机会与威胁分析 大学生创立企业所面临的机会是随着企业外部环境的改变而产生的有利于企业的 时机。例如有利于创业企业发展的政府法规出台、新市场出现、不断改善的经济因素 或者竞争对手的破产、在原有市场细分的过程中对于创
14、业企业市场的再细分优势等等。 机会也是一种趋势，如果给定适当的战略对策，就可以导致销售和盈利的上升。 大学生创立企业所受到的威胁是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的 时机。例如宏观政治或经济的动荡、不利于企业的立法出台、人们对环境影响的认识 以及竞争对手替代产品的不断推出等。创业企业所面临的威胁总是存在的，因为外部 环境分析并没有限制研究的范围，其结果可能是造成资源的大量支出但对创业企业的 战略却影响不大。 威胁是趋势事件，对于目前销售和盈利骤然下降的这种情形提供不了战略对策， 例如，随着消费者环保意识的不断提高，在创业企业的供应链中就需要进一步提高相 关企业社会责任的战略对策，但大学
15、生没有意识到相关的影响可能导致难以和消费者 的需求保持一致。 因此，对于大学生创业环境机会和威胁分析中所涉及的外部相关因素，应当有的 放矢，将重点放在寻找机会和创业企业的战略选择上，尽量回避相关的环境威胁。 优势（Strengths） 劣势（Weakness） 拥有较为全面的专业知识 创立期企业所具备的成长优势 自主知识产权所获得的成本优势 新颖的产品或服务 新产品或服务质量的低下 缺乏市场知识与经验 融资渠道的固有限制 社会关系、人力资源的缺乏 机会（Opportunities） 威胁（Threats） 不断改善的宏观经济环境 发展中的新兴市场 有利于创业企业的政策法规 市场再细分过程中出现
16、的新型市场 通货膨胀的宏观经济环境 新的创业市场竞争对手 不利于创业企业的政策法规 竞争对手替代产品的推出 七、案例分析 1、简介 余佳文，一个 90 后的年轻人，虽然就读的大学并不是一流大学，但是他却在 2011 年 开始开发“超级课程表”的项目，并获得天使和 A 轮投资，用户数量也直破百万。现 同样运用 SWOT 分析法分析其创业经历并得到一些启示。 2、SWOT 分析 优势（Strengths） 劣势（Weakness） 1.创业者都为 90 后，有很高的创业热 情。并与目标顾客人群年龄接近，便 于获取信息。 2.拥有丰富技术资源，余佳文毕业于 广州大学华软软件学院，有相关技术 和指导。
17、 3.项目市场占有率低，有大好发展前 景。 4.项目有明显的创意优势。 5.客户资源丰富，全国在学大学生数 量有 3000 万左右。 1、 产品经验不足：由于是新兴行业所 以没有太多的前人经验进行借鉴， 大多数需要自己进行开发和创造， 难度较大。 2、管理经验不足：整个团队都由 90 后组成，拥有管理经验的人才较少。 机会（Opportunities） 威胁（Threats） 1、 创业环境：如今社会创业环境好， 再加上国家大力扶持大学生创业， 如果拥有较大发展前景和可行性的 创意就可以得到不错的投资和贷款。 2、 市场机会：该市场占有率低，有较 大的市场。提前占有可以发展客户 群，有利于团队
18、和企业的发展。 1、市场竞争情况：今年出现了许多类 似软件，市场竞争压力增加。 2、 管理经验不足：像 2013 年 9 月由 于开学新生用户暴增，超级课程表 服务器崩溃，产生负面影响。 3、启示 1、 进行创业的内容必须要的特点和吸引客户群的能力。 2、 开发自己的脑洞，想出有创意的项目来，可以对于那些并没有多大市场占有率的项 目进行研发，在具有特点和吸引力的同时，可以先占领客户群，提高市场占有率。 3、 要学会利用身边的资源，在创业初期由于价值网络还未构建完成，更要注重自己身 边的资源。 4、 要相信自己，禁得住打击和挫折，一时的挫折只是你成功道路上的垫脚石而已。 5、 不怕被质疑，要化质疑为动力，认真完 成自己的每一步计划。 【参考文献】： 1王晓蕾，大学生创业环境问题的分析及对策G，职业教育研究，2013（5） 2段利民,杜跃平,创业环境对大学生创业意愿的影响:兼对 GEM 模型的再检验F,技 术科技,2012(10) 3王锦程,韩瑞香,刘鑫然,大学生创业政策体系的研究天津市大学生创业政策 的研究J,理论研究,2015 4崔冬梅,基于 SWOT 方法的大学生创业环境分析F,商业经济,2010
