1、景德镇陶瓷学院 大学生 KAB 创业 大学生创业 swot 分析 摘要：本文以市场营销学中的“SWOT 分析方法”作为方法论依据，着力从竞 争优势（strength） ，竞争劣势（weakness） ，机会（opportunity）和威胁 （threat）四个角度，对当前大学生自身具有的优缺点、大学生就业环境的利 弊因素等进行深入剖析，以期为大学生进行客观准确的创业决策提供帮助。 关键词：大学生 创业 SWOT 分析 正文： 中国经过三十几年的改革开放，现在的中国早已不是过去的中国可以同日 而语的，得到的成果让人振奋，前景也是令人乐观，但高速发展也带来了一系 列的问题，而大学生就业创业便是其重
2、要问题之一。近年来，随着我国高等教 育规模不断扩大，高等教育体系日趋完善，高校毕业生数量也随之增加。大学 毕业生就业已成为一个社会普遍关注的问题。据今年调查报告，2008 年至 2012 年，我国普通高校毕业生的人数分别是 559 万，611 万，631 万，660 万和 680 万，而今年预计将达到 700 万，而如此大的基数，使大学生的就业成了一个亟 待解决的社会问题，在加上经济低迷使大学生的就业岗位、就业机会相对就比 过去有所减少，对大学生就业形势雪上加霜，这使大学生自主创业的呼声和趋 势日益高涨起来，大学生自主创业作为一种有效解决大学生出路问题的一大个 方式，在这里，本文通过 swot
3、 模型分析法对中国大学生自主创业所存在的主要 优劣势，以及面临的外部威胁进行分析。 1、Strength-优势 大学生是知识层次较高，是一个知识和智力都相对密集的群体，具有较强 的专业能力，最大的优势是知识资源, 年轻有活力 ,勇于拼搏。除此之外，大学 生普遍还有如下优点如： 1.1 当代大学生接受了系统的高等教育，具有丰富的理论知识，具有较高 的道德文化素质，同时具有较强的专业知识，自主学习知识的能力强，接受新 鲜事物快，思维普遍活跃。 景德镇陶瓷学院 大学生 KAB 创业 1.2 大学生当中不乏有志者，对未来充满期望，年轻，自信，乐观，勇敢， 敢于挑战自我，这些特性使大学生具备了基本的自主
4、创业素质，也正是创业所 需的特性。 1.3 年轻，精力旺盛，敢闯就是最大的资本。 1.4 大学生自主就业意识不断增强，有较多的大学生在寒暑假积极参加实 践活动以锻炼自己的各个方面的能力，参加校园勤工俭学或企业进行实习去获 得社会经验，这些经验为创业奠定了良好的基础。 2 、Weakness-劣势 由于大学生在校园内很少有与外界接触的机会，所以在人际，经验方面有 一定的欠缺，这是大学生最大的缺点，除此之外，大学生普遍还有如下缺点如： 2.1 缺乏社会经验和职业经历，尤其缺乏人际关系和商业网络，常常盲目 乐观，准备不充分。 2.2 急于求成、缺乏市场意识及商业管理经验的缺乏，是影响大学生成功 创业
5、的重要因素。 2.3 好高骛远，浮躁，不切实际，心理素质差，抵抗挫折能力差。 2.4 创业机会成本较大，启动资金不足，管理风险较大。 2.5 大学生自主创业能力不足，意志力、自制力、果断力、组织协调能力、 沟通和人际交往能力均不足。 3、Opportunity-机遇 3.1 国家政策等外部环境的改善 党的“十七”大报告中明确提出以创业带动就业，这是大学生创业的最好 机遇，当前工商、税务、卫生等部门对应届大学生创业实行了多项优惠政策,免 息的小额贷款等。应届大学生可以免费办理营业执照，免收管理费。税务也可 以依据具体行业的划分给予具体的减免。对达不到月收入 2000 元的，免征税金。 其他部门也
6、有相应的减免政策。免收工商管理费及办证工本费。免收税务 登记证工本费。 免收城建税、教育费附加、地方教育附加、个人所得税 3 年。 同时有创业意愿的高校毕业生参加创业培训的，按规定给予职业培训补贴。强 化高校毕业生创业指导服务，提供政策咨询、项目开发、创业培训、创业孵化、 小额贷款、开业指导、跟踪辅导的“一条龙”服务。 3.2 创业机会增多 随着经济的飞速发展，市场机制也逐渐走向多元化，人们所需的个性化产 品越来越多，因此，市场也被无限化细分。随即也就产生了很多的机会，只要 你有思想，有创意，就一定能被市场认可。同时，国家也放宽了对各行各业的 景德镇陶瓷学院 大学生 KAB 创业 管制，允许私
7、营介入，因此，创业的机会越来越多。 4、Threat-威胁挑战 4.1 市场激烈的竞争 面对日益竞争激烈人才市场，人才需求趋向饱和，劳动力市场供大于求，加 之市场机制还不完善,国家宏观调控存在触及不到的地方,市场秩序混乱,这对于 刚走出校门还没有太多社会经验的大学生来说是最大的创业威胁。前面我们提 到大学生刚走出校园缺乏较全面的人际关系，所以在人才这方面是其一大缺陷， 也就导致其竞争力不强从而夭折。 4.2 传统观念及家庭压力 在传统上，人们都有一个近似固定的思想，即只要上了大学，就等于进入了 高薪企业，毕业了就是整天坐办公室白领。只有那些学习不好，没有能力者才 会被迫去选择创业，这将会对创业
8、者造成较大的心理压力。此外，还有家庭成 员的意见，有些家长为了自身所谓的面子也不太支持大学生自主创业。 4.3 较大的财政压力 大学生毕竟是刚走出校园，自身除了一些专业知识及激情之外，基本是一无 所有，更不要说经济来源。虽然创业之初靠家庭给予的部分资金支持能维持公 司的运转，但随着不断的运作，部分资金将会被冻结，所以将会出现无流动资 金的状况，这同样也会给公司带来灭顶之灾。因此，财政状况也是大学生创业 的一大阻力。 根据上述分析，我们可以知道，大学生创业是有一定风险的，也是一个机遇 与挑战并存的选择，在这个就业形势不容乐观的时代，创业也不失为一个较好 的出路。世上没有最好的选择，只有最满意的选择，到底是选择就业，还是选 择创业，亦或者是先就业再创业，这还得同学考虑各自的具体情况和追求，再 自己做出选择。创业有风险，选择需谨慎，这是个充满机遇的时代，挑战与机 遇并存，风险与收益共生，只有承担的起风险，啃的了馒头，熬得过时间，才 能到达理想之巅。
