1、新浪微博： 叶伟新先生 广告助理：叶伟新 QQ:314349625 如何创新？ 现在最普遍的创新方法是把两件本来没有可能结合的东西结合起来！ ！ 【如图：】 这种就是现在年轻人或者设计师常用的一种创新方式，设计师被所 新浪微博： 叶伟新先生 广告助理：叶伟新 QQ:314349625 谓的创新理念冲昏了头脑，每天都在创新创新，于是设计师变 成了千变师！ 现在的创新 就像那些年的 柯景腾和沈佳仪 ，很美好，却没有 结局！创新不是像哆啦 A 梦的时光机，而是像爱因斯坦的虫洞，要 有根据！ 你有没有思考过自行车！不管增加了小车、机车、摩托车、电动车、 三轮车！自行车却永不过时？ 创新不重要，有用的创
2、新才重要 李开复 如何有用的创新？！营销一向强调有用，美丽的创新不一定有 用，有艺术的创新不一定有用！有趣的创新不一定有用！有用的创 新只有一个标准！就是：“是个被别人接受的理由！” 那么如何让自己的创意被别人接受呢？ 答案就是与众区隔！ 等号营销与众区隔： 古往今来，所有成功的名人都是不按常规行动的 为什么如此？ 我曾说过，我不举什么名人的案例！有太多书都是案例一大堆！这 就是为什么有的书没太多价值，却厚厚的一大本！ 我的老师郑俊雅曾说过：真正有价值的一句话就可以说完！ 新浪微博： 叶伟新先生 广告助理：叶伟新 QQ:314349625 与众区隔分为三步： 那么与众区隔的第一步是什么？ 1、
3、与众区隔第一步： 【看下图】： 与众区隔：不在于创意有多新颖！而在于使用的人数有多少！ 即使一个完美的创意，当大部分人都在使用时，就已经开始变味了！ 当别人都说：“对，没错！”时，你就该知道已经有大部分人做过 了！ 即使是简单而普通的创意，只要是很少人使用的，都可以吸引注意 新浪微博： 叶伟新先生 广告助理：叶伟新 QQ:314349625 力！ 不是思考如何破天荒、创世纪！而是与大众的思维区别开来、隔离 开来！ 没有最好的理论，只有与众区隔 我曾经发表过一篇文章！讲述的是如何创造一个最有用的标题！ 核心是：此时此刻，在这个网页上与其他标题区别开来的标题， 就是最有用的标题！ 就像每个人都叫着
4、靓仔那跟没有靓仔一个样！ 曾经有这么一个故事：在一个叫做中国的花园里！生长着一种叫 女人的花！每朵花都是标准的美，这时候一名叫湖南卫士 的猛士忽然在其中发现了一朵最显眼的花！不是！这不是花！这是 玉米！从此玉米仰天长啸，受众人瞩目，人们谦虚的称呼它为 春哥！ 为什么一个所谓的定律会错误？甚至两种矛盾的说法！例如：热手 定律与赌徒定律！我们必须明白一个很简单的道理很多所谓的 营销定律都是随着 70 亿地球人在改变的。 当很多人都觉得一条宽敞的大路比较容易开车时，全部的车都走这 条路，最后这条路就堵塞了！而你刚好与大众的思维不同，你走了 别人认为很难走的小路，反而更快的到达终点！ 与众区隔很简单，
5、就是和别人区隔开来！ 新浪微博： 叶伟新先生 广告助理：叶伟新 QQ:314349625 当大部分人都在说：“爱情是婚姻的坟墓”时，我们要说：“爱情 是婚姻的开始” 当大部分人都在说：“美女”时，我们要说：“姑娘” 当大部分人思考如何厚脸皮的追女孩子的时候，我们要想到如何做 一个有实力的男人 当大部分人说的是：只剩下一分钟时，我们要说：还剩下 60 秒 要与别人区隔开来！就必须研究你的对手！就要研究别人在做什么？ 这时你会问：“研究对手？一个专业领域里，我的对手何止千人万 人！那要研究到何时？太麻烦了！” 是的，很多人不管哪一次成功的区隔都是研究透所有竞争对手，并 与竞争对手区隔开来从而得到别
6、人的注意的！ 如何更简单的区别于别人？ 二、与众区隔第二步： 区隔最强大的对手 什么意思？ 通常一个领域里的第一名代表着大部分人的思维与做法！ 区别于第一名，就代表着与大部分人不同了。 但还不够！所以我们要区别于行业第二名、第三名、第四名。 新浪微博： 叶伟新先生 广告助理：叶伟新 QQ:314349625 假如第一名引领着大众 60%的思维习惯，那么第二名就引领着 30% 思维习惯，第三名就更少了，大概 7%思维习惯，第四名 1%都不到. 在与这个专业领域的几位老大区隔开来以后，基本上就区隔开了大 部分人的思维！ 区隔强大的对手还有另外一个作用，就是沾点光！ 比如：与胡 X 涛吃饭的年轻人，
7、就算他穿得很简朴，人们也会认为 他至少是个官二代或者富二代吧！你与老大做对手，至少你不是 个吊车尾的吧！ 哦！也许你已经发现了，叛逆才是王道！区隔才是王道！差异 才是王道！冷门才是王道！ 但是为什么世界上还是有那么多离经叛道的人没有得到别人关注？ 那么多叛逆的人都失败了？ 三、与众区隔第三步： 人们的认知！ 什么意思？ 【看下图：】 新浪微博： 叶伟新先生 广告助理：叶伟新 QQ:314349625 这是白色可乐，特劳特老头说过：白色可乐的诞生几乎在美国没有 什么销量！最后倒闭了！为什么？答案是：人们不认同！ 人们的认知是：可乐就是可乐，可乐就是黑色的 你再叛逆，你再无厘头，你再差异化也没有用！ 也许有人不了解什么叫“认知” 我们可以用一种通俗的词汇人们的需求！ 人们如果不需要，创造出来也没什么用！这个道理很简单！ 但需求不能概括认知，什么是真正的认知这个要你自己去探索！ 总结为三点： 与众区隔 以行业老大为对象 人们的需求
