1、太原理工大学继续教育学院毕业设计（论文）说明书工商管理专业 - 1 - 友情提醒：免费论文使用次数过多很难通过抄袭检测，内容仅供参考切勿摘抄； 点击此处发布任务获得与时俱进原创论文（摁下 CTRL 键点击鼠标打开网站） 浅谈绿色管理对企业发展的重要性 工商管理毕业论文设计 目 录 中文摘要 02 专题论文 03 一、企业绿色管理的基本含义 03 二、我国企业推行绿色管理战略的重大意义 04 （一）企业推行绿色管理是我国国民经济可持续发展的迫切要求 04 （二）企业推行绿色管理战略是创造国民良好生存环境、提高生活质量的 基本保障 04 （三）企业推行绿色管理也是企业自身生存与发展的迫切要求 05
2、 （四）绿色管理是适应绿色消费浪潮的必然选择 05 （五）企业参与国际竞争必须实施绿色管理 05 （六）社会环境要求企业实施绿色管理战略 05 三、企业实施绿色管理战略的影响因素 06 （一）政府的引导和扶持影响企业绿色管理战略的实施 06 （二）绿色消费浪潮决定了企业实施绿色管理战略的必然 06 （三）企业的传统模式制约了企业的可持续发展 06 （四）国家的政策法律制度是企业绿色管理战略的保障 06 （五）国际标准的绿色认证是企业通往国际市场的通行证 06 四、企业实施绿色品牌战略 07 （一）树立企业的绿色品牌观念 07 （二）企业必须进行制度创新，适应新形式下的市场竞争 07 （三）积极
3、开发绿色产品的生产和消费领域 08 太原理工大学继续教育学院毕业设计（论文）说明书工商管理专业 - 2 - （四）加大绿色产品科技开发和推广的力度 08 （五）国家积极促进绿色产品标志监管体系 08 五、绿色营销观念的大力推行 08 （一）培植绿色文化，引导绿色消费 08 （二）重视绿色产品设计 09 （三）建设绿色市场，实施绿色营销 09 （四）建立绿色服务通道 09 参考文献 10 致谢语 11 浅谈绿色管理对企业发展的重要性 站 点：晋煤集团 专业班级：工商管理（专科） 姓 名：王军 指导教师：李秋霞 【摘 要】企业绿色管理是指以节约资源和能源、减少污染为核心目标的 一系列管理活动。绿色
4、管理 实际上是现代社会生产和生活方式变化在企业经营 管理上的反映，是国民经济 的可持续 发展和人们生活质量提高的必然途径。在各 种力量的推动下，绿色管理作 为一种全新的管理理论和方式，必将成为未来企业 经营管理的主要模式。 【关键词】绿色管理；可持续发展；绿色品牌；绿色营销 太原理工大学继续教育学院毕业设计（论文）说明书工商管理专业 - 3 - 浅谈绿色管理对企业发展的重要性 人类进入工业化时代以来，人们向自然环境无节制地索取了大量的有限资 源，同时向环境排放过多的有害物质，超过了生态环境所能承受的限度，导致 各国都出现不同程度的资源耗竭问题、环境污染问题和生态破坏问题，并引起 了一系列环境灾
5、难。江河水质下降，生物种类减少，缺水面积扩大，空气污染 严重，自然环境被破坏，生态环境安全与人们身体健康到严重威胁。值得重视 的是，环境污染和生态平衡的破坏所带来的环境问题日趋严重，引起了众多国 家和民众的关注与不安， “只有一个地球” 、 “还我蓝天”等呼声在世界各地此起 彼伏。人们越来越意识到经济的发展不能再以牺牲自然环境为代价了，所以在 企业管理领域，绿色管理理论逐渐在西方发达国家兴起并蔚然成风。 在我国，环保已成为国家发展最薄弱的环节之一。经济发展中资源和能源 的过度消耗，生态环境污染的严重性已明显制约了我国国民经济的持续发展与 社会公平正义的实现，环境问题已是迫在眉睫的危机。因此，在
6、这个宏观背景 之下，我国企业推行绿色管理的迫切性和重要性已不容质疑。 一、企业绿色管理的基本含义 “绿色”是基于可持续发展前提下产生的一个新的概念，虽然学术界没有 给出一个权威的定义，但一般认为“绿色”是与生态环境相关的一个概念，用 来指代较高质量环境以及有益于环境的观念、行动和成果。国内关于“绿色管 理”的研究形成了几种主要观点：第一种观点认为，绿色管理是以树立企业的 绿色价值观为灵魂，以使用绿色技术为核心，以开展绿色营销为关键，以获取 太原理工大学继续教育学院毕业设计（论文）说明书工商管理专业 - 4 - 社会相关部门颁发的绿色认证为标准，以实现经济效益和环境保护双赢为目标 的一种全过程管
7、理；第二种观点认为，所谓绿色管理就是企业根据社会可持续 发展的要求，在企业经营管理中树立生态环境保护观念，以实现企业经济效益、 社会效益和环境保护效益的有机统一；第三种观点认为，企业绿色管理的含义 是注重对生命、资源、环境的管理，在生产过程中降低消除污染、节约资源， 并推出绿色产品及服务，扩大绿色市场份额，树立绿色公司形象。第四种观点 认为绿色管理是指企业以消除和减少产品对生态环境的影响为前提而开展的一 系列管理活动。这几种观点的共同点是绿色管理意味着企业在生产经营中始终 考虑环境保护，把节约资源、减少和降低污染作为绿色管理的中心。 总而言之，企业通过实施绿色管理，建立绿色发展战略，实施绿色经
8、营管 理策略，制定绿色营销方案，开发绿色投资，实行绿色会计，执 行 绿 色 审 计 才 能加快企业绿色企业文化的形成，推动企业绿色技术、绿色生产，生产出满足 公众绿色需求的产品，实现人与自然的和谐、人与人的和谐，最终实现经济的 可持续发展和未来国民生活质量的整体提高。 二、我国企业推行绿色管理战略的重大意义 （一）企业推行绿色管理是我国国民经济可持续发展的迫切要求 据世界银行测算，从 1980 年至 2000 年的 20 年间，中国经济增长对世界 GDP 的贡献率为 14%，但中国也由此付出了资源消耗、高能耗和环境破坏的巨大 代价。2007 年环境绿皮书指出，我国湖泊约有 75%的水域受到显著
9、污染，城市 水域受污染率达到高达 90%以上，全国 300 多个城市缺水。中国目前已是全球 第二大温室气体排放国，环境污染对经济造成的损失每年约占 GDP 的 10%左右。 我国耕地面积以平均每年约 160 万公顷的速度减少，土地退化、水土流失现象 非常严重。另据统计报告，2004 年中国国内生产总值约占全球 4%，但消耗的一 次性能源约占全球的 12%，淡水占 15%，氧化铝占 25%，钢材占 28%，水泥占 50%， 这种粗放式的经济增长方式已使中国面临严重的资源和能源危机。 中国可持续发展总纲（国家卷） 指出：中国能源和资源被超常规利用； 中国生态环境问题非常严重。2006 年初，温家宝
10、总理在政府工作报告中，首次 将节能降耗约束性指标与经济增长指标相提并论，即“十一五”期间国内生产 总值平均增长 7.5%，单位国内生产总值能源消耗降低 20%左右、主要污染物排 放总量减少 10%。国家“十一五”规划纲要要求必须实现“与传统社会主义经 济社会体制相适应的粗放式增长方式”向“集约增长方式”转变。 “总纲”同时 太原理工大学继续教育学院毕业设计（论文）说明书工商管理专业 - 5 - 提出了我国可持续发展的战略目标：到 2050 年全面达到世界中等发达国家的可 持续发展水平。 （二）企业推行绿色管理战略是创造国民良好生存环境、提高生活质量的基 本保障 据 2007 年环境绿皮书披露，
11、我国工业产生的废污水 80%以上未经处理直接 排入讲河湖库，8 亿农民饮用水安全受到威胁，全国至少 3.2 亿人的饮用水不 安全，接近 1/4 的河流因污染而不能满足灌溉用水要求。西方国家预测 2009 年 中国将成为世界第一大温室气体排放国，目前国内 2/3 的城市空气质量未达到 二级标准，约 25%的城市空气中二氧化硫严重超标，其中主要来源于工业烟尘 排放量。 （三）企业推行绿色管理也是企业自身生存与发展的迫切要求 我国已经加入世贸组织，冲破关税壁垒只是时间问题，但非关税壁垒特别 是国际上对环境标准的要求很高，在 WTO 框架中，几乎所有行业都渗透着对污 染程度和允许的资源开发方法、数量加
12、以限制的要求，即“绿色壁垒” 。我国很 多产品在国际市场上因此而受到冲击，如 2003 年我国有 39%的出口产品遭遇到 国外技术壁垒的限制，造成损失约 170 亿美元，其中我国的冰箱、空调等数百 个产品品种、50 多亿美元的出口产品，因使用氟利昂制冷剂，违反了保护臭氧 层的有关国际公约而受到限制出口。因此我们必须重视加入 WTO 之后面临的严 峻现实：在一个低环保标准的国度，无法开发出高环保标准的有竞争性的产品， 环保问题还可能演化为贸易争端。企业必须进行清洁生产，切实执行 ISO14000 的国际环境管理标准，大幅度提高绿色产品的比例，增强企业在国际市场上的 竞争力，尽可能减少“绿色壁垒”
13、对我国企业造成的损失。 （四）绿色管理是适应绿色消费浪潮的必然选择 消费者趋向于绿色消费主要源于两方面的原因：一是，社会经济发展在为 社会及广大消费者谋福利的同时，造成恶劣的自然环境及社会环境，已直接威 胁着人们的身体健康，因此，人们迫切要求治理环境污染，要求企业停止生产 有害环境及人们身体健康的产品；二是，社会经济的发展，使广大居民个人收 入迅速提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费，亦即要求绿色 消费。 （五）企业参与国际竞争必须实施绿色管理 20 世纪 90 年代开始，世界范围内兴起了一场“绿色革命” ，环境与发展问 太原理工大学继续教育学院毕业设计（论文）说明书工商管理专业
14、- 6 - 题已成为新一轮多边贸易谈判的中心，即“绿色回合” 。由于 WTO 允许各成员国 采取相应措施加强环境保护，因此，绿色壁垒将必然存在，而且会成为最重要 的“变相贸易壁垒” 。为了遵循这些绿色贸易规则，冲破绿色壁垒，免遭贸易制 裁，企业必须实施绿色品牌战略，才能求得快速健康的发展。 （六）社会环境要求企业实施绿色管理战略 企业的生产经营活动面临着一系列的挑战。首先是宏观环境的压力，诸如 保护消费者利益运动和保护生态平衡运动的压力，以及政府规范化立法的压力， 从而驱使企业必须树立环保观念，实施绿色品牌战略，顺应时代要求；其次是 广大消费者对绿色消费的需求剧增，企业必须顺应消费者的绿色消费
15、需求，开 展绿色经营，才能赢得顾客；最后是市场竞争优胜劣汰规律的作用，迫使企业 改变经营观念，塑造绿色品牌，才能有力地对付竞争对手，不断地提高市场占 有率。 三、企业实施绿色管理战略的影响因素 （一）政府的引导和扶持影响企业绿色管理战略的实施 政府对绿色产业发展的支持力度，这既是过去绿色产业取得显著成就的重 要因素，也是新时期新阶段加快发展绿色产业的重要保证。一是政府对绿色产 业基地建设等方面的投入。是否能帮助企业改善生产条件，提高综合生产能力。 二是政府是否将绿色产业开发规划区中治理污染所需投资纳入国家环境保护投 资序列。三是政府能否给予企业一定的优惠政策，减免企业对监测费用以及治 理污染、
16、保护环境的费用。 （二）绿色消费浪潮决定了企业实施绿色管理战略的必然 随着经济的发展，人们的生活水平的提高，促使人们的健康意识大大增强， 从而导致人们的消费观念发生重要的转变，绿色消费意识得到了各国消费者的 认同。一项调查显示，7s%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商 品时考虑环境问题，有 40%的欧洲人愿意购买绿色食品。在我国，绿色需求在 小康家庭也日益表现出来。面对绿色消费浪潮的冲击，企业必须关注自身的环 境行为，实行绿色品牌经营，开发绿色产品，提高企业和产品的竞争力。 （三）企业的传统模式制约了企业的可持续发展 我国经济发展依然是以牺牲自然资源和环境为代价换取物质产出不
17、断增长 的传统发展模式。在传统模式主导的宏观形势下，相关法规和经济政策对企业 把环境成本纳入经营决策和发展战略中缺乏足够的激励，从而使我国企业的绿 太原理工大学继续教育学院毕业设计（论文）说明书工商管理专业 - 7 - 色竞争力不仅与发达国家差距大，而且在国内市场也缺乏竞争优势。 （四）国家的政策法律制度是企业绿色管理战略的保障 一个国家的政策法律制度强有力的保障了经济的运行和发展。比如，绿色 税收制度，企业生产经营的许可证制度和企业融资的绿色约束制度。从企业自 身来说，通过从线性价值实现模式转向基于循环价值链的经营模式，不仅能够 指导企业提高创新能力，而且有助于企业与消费者、供应商、其他企业
18、、政策 制定者等所有利益相关者建立良好的关系。 （五）国际标准的绿色认证是企业通往国际市场的通行证 国际标准化组织顺应世界保护环境的潮流，对环境管理制定了一套国际标 准，即 ISO14000环境管理系列标准 ，以规范企业等组织行为，达到节省资 源，减少环境污染，改善环境质量，促进经济持续、健康发展的目的。 ISO14000 适用于一切企业的新环境管理体系，它是一张企业进入国际市场的绿 卡，不受任何绿色贸易壁垒的拦劫。 四、企业实施绿色品牌战略 实施绿色品牌战略和全面实现绿色营销是企业实现绿色管理的最重要的两 个方面，是企业绿色管理过程中最重要的领域。 “人类正面临着一场新的文明转型，快速发展的
19、中国经济也正面临严峻挑 战，如不彻底改变高消耗的经济增长方式，中国很难逾越这次文明转型的门槛。 ”国家环保总局副局长潘岳在第二届“绿色中国”论坛上的演讲引起与会专家 的共鸣。而能够真正实现“绿色中国”的是引领企业发展的中国企业家，是企 业在整个生产经营活动中亟待实施的绿色品牌战略。 所谓品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的 企业经营战略。 “绿色”代表的是环境保护环境与人类和谐生存、共同持续发展 的思想理念。绿色品牌战略就是企业以建立环境与人类的和谐为核心竞争力， 使企业生产经营活动的绿色化，对企业发展目标、达到目标的途径和手段等进 行全局性、长期性总体谋划。企业实施绿
20、色品牌战略要切实抓紧绿色产品这一 载体，赋予绿色品牌更多的内涵，体现绿色经营管理文化，灌输绿色经营管理 观念，丰富品牌承载量，扩展品牌深度，从而实现品牌价值最优化、最大化。 绿色品牌战略包括：一是具有高度责任意识的绿色品牌定位；二是精细而健康 的绿色品牌维护；三是科学系统的绿色品牌经营管理；四是长期不懈地进行绿 色品牌修正等等。 太原理工大学继续教育学院毕业设计（论文）说明书工商管理专业 - 8 - （一）树立企业的绿色品牌观念 企业应把节约资源、保护环境、谋求可持续发展作为企业经济增长的核心 问题来考虑，把绿色品牌塑造作为今后工作的首要观念和基本思想。企业可根 据企业的现实情况，站在维护全人
21、类的生态平衡发展的高度，以不断提高人们 生活水平，保证消费安全为出发点，从培育企业文化入手，在企业的生产经营 活动中对全体员工培养环保意识，建立健全“绿色”运行机制，使绿色品牌观 念真正成为经营管理的行动指南。 （二）企业必须进行制度创新，适应新形式下的市场竞争 在中国现时期的市场经济状况下，同行业间的竞争日益剧烈，新产品、新 工艺、新技术不断涌现，绿色品牌观念已深受重视，被越来越多的企业融入长 期的发展战略当中。如果哪个企业还维系着传统的发展模式就会逐渐在竞争中 处于劣势。所以要提高企业的竞争力，必须进行制度创新，促使传统发展模式 向可持续发展模式转变。在有利于可持续发展的制度支持下，企业通
22、过绿色技 术创新，建立新的竞争力策略才能获得竞争优势。 （三）积极开发绿色产品的生产和消费领域 我国的绿色产品开发有着潜在的巨大市场。由于目前宣传力度不够和进入 国内市场销售的绿色产品有限，消费者对绿色产品还重视不够。要通过多种方 式，进一步加强绿色产品的宣传普及工作，增强广大消费者的安全和环保意识， 促进我国绿色产品市场的形成和发展。要使更多的人了解到，购买和消费绿色 产品，不仅有益于自身健康，也是为了保护环境。 （四）加大绿色产品科技开发和推广的力度 发展绿色产品，关键在科技。企业应当加强对绿色产品生产加工技术的研 究，推广现有成熟技术，完善科研开发、咨询和推广服务体系。 （五）国家积极促
23、进绿色产品标志监管体系 积极推促进绿色产品标志是促进绿色产品事业健康发展的重要基础。近年 来，国家有关部门颁布了多个规范绿色食品生产的规定和标准，要在此基础上， 借鉴国际经验，进一步修订和完善我国绿色食品管理法规和技术标准，规范绿 色食品的生产和质量控制。要强化对绿色食品管理规定和标准执行情况的监督 检查，确保绿色食品这一国家标志的权威性。 五、绿色营销观念的大力推行 绿色营销是企业绿色管理的一种综合表现，是企业绿色管理的关键工程。 太原理工大学继续教育学院毕业设计（论文）说明书工商管理专业 - 9 - 绿色营销是指市场主体为实现社会、经济、生态三者利益的统一，在保护 环境和人类健康的基础上，
24、通过创造及与其他市场主体交换产品和价值，以满 足自身需求和欲望的一种社会的管理过程。绿色营销的主要内容有：搜集绿色 信息；制定绿色计划；开发绿色资源；研制绿色产品；制定绿色价格；开辟绿 色通道；鼓励绿色消费；弘扬绿色文化；培植绿色标志品牌，完善绿色法规等 一系列的营销行为。绿色营销观念的推行主要要作好以下工作： （一）培植绿色文化，引导绿色消费 绿色文化的培植要从三个方面展开：一是培植绿色社会文化，通过小学到 大学的系统绿色文化的教育和大众传媒对绿色文化的宣传，增强整个国民的生 态意识。二是培植绿色企业文化，用绿色文化对企业进行形象系统（CI）设计， 营造绿色理念、绿色行为和绿色视觉，树立企业
25、的良好的形象。三是培植绿色 消费文化，通过宣传、教育、启发消费者，树立新型文明的消费观念，使其认 识到绿色消费有利于生态保护，有利于自身健康，有利于后代的可持续发展， 从而扩大绿色消费队伍，掀起绿色消费浪潮，推动绿色营销和绿色食品的发展。 （二）重视绿色产品设计 所谓绿色产品是指对社会、对环境改善有利的产品，或称无公害产品。绿 色产品设计是指在生产过程中采用清洁技术、无污染技术，降低资源消耗，减 少环境污染；使产品在使用消费过程中，有利于消费者身心健康，减少对环境 的污染和破坏。这就要求企业在研制开发绿色产品时，在保证产品质量的前提 下紧紧抓住绿色这个主题，用环保的观念进行产品设计。 （三）建
26、设绿色市场，实施绿色营销 一是要健全绿色产品营销网络；二是建设绿色产品的批发店、超市、连锁 店；三是开展网上绿色营销；四是举办绿色产品展销会；五是开展绿色产品生 产资料的开发生产与绿色营销；六是开展绿色宾馆、绿色酒店、绿色餐馆的建 设。通过绿色营销推动绿色产品的发展。 （四）建立绿色服务通道 绿色服务通道的建立包括：一是传播绿色消费观念，减少绿色消费误区； 二是真正从专业化的角度解决消费者在绿色消费中出现的问题，指导消费者进 行纯绿色消费；三是实现绿色产品价值再造。通过绿色服务，减少资源浪费、 降低产品成本、实施资源综合利用，实现绿色产品在绿色服务中价值最大化。 太原理工大学继续教育学院毕业设
27、计（论文）说明书工商管理专业 - 10 - 通过绿色管理战略的实施，可以实现企业的经济效益，减少环境污染，改 善生态环境，所以在我国企业推行绿色管理已经是不容逆转的选择，是促进我 国国民经济可持续发展和提高人们生活质量的必然途径。随着人们认识水平的 提高，思想观念的转变，制度的健全和完善，物质财富的积累，科学技术的进 步，现存的问题都应该能够得到解决，人与人之间、人与自然之间将实现真正 的和谐。 参 考 文 献 1 于庆东,王庆金,王晓灵.企业可持续发展研究M.北京:经济科学出版社,2006. 2 刘勇,胡力丰.仅有“环保风暴”是不够的N.潇湘晨报,2007-03-13. 3 唐玉华,赵爱军.
28、绿色税收:新制度遏制环境污染J.经济论坛,2004,(2). 4 周运兰.对绿色会计和财务管理若干问题的探讨J.生态经济,2005,(3). 5 孙兴华.绿色经济呼唤绿色审计监督J.绿色中国,2004,(23）. 6 刘慧,陈光.企业绿色技术创新:一种科学发展观J.科学与科学技术管理,2004,(8). 7 孙文祥,王武魁. 绿色管理企业可持续发展的必然选择J北京林业大学学报 (社会科学版),2005,(03). 8 刘欣,赵宏宇.实施绿色管理是企业生存与发展的保证J工业技术经济, 2002,(07). 9 李会太,邰祥云.绿色管理的理论探讨J中国环境管理,2004,(11). 10 魏明侠,
29、曾勇,司林胜. 绿色营销的外部性分析J经济师,2006,(09). 11 赵欣欣,孙平.浅谈绿色贸易壁垒及我国的对策J林业经济,2001,(05). 12 邓平波. 绿色食品品牌竞争力培育对策研究J. 新西部(下半月)，2007,(10). 13 崔伟,俞晔.论企业绿色品牌形象的塑造J.现代商贸工业,2007,(12). 太原理工大学继续教育学院毕业设计（论文）说明书工商管理专业 - 11 - 14 张建杰.关于我国实施绿色食品品牌经营战略的思考J.山东农业大学学报(社会 科学版),2002,(03). 15 周颐.绿色营销理念探析J.中国物价,2007,(02):34-41 16 方芳.绿色营销中的政府、企业和消费者分析J.中小企业管理与科技(下旬刊), 2008,(09):77-78 致 谢 在毕业论文和实习报告写作期间,我得到了太原理工大学继续教育学院李秋 霞老师的无私帮助和悉心指导。李老师治学严谨,思维敏捷,学术基础扎实,其认 真负责,精益求精的工作态度和精神非常值得我学习。并且,我的专业知识在这 次毕业论文的写作过程中也得到了加深和提高。 在此,也要衷心感谢太原理工大学继续教育学院的其他老师给予我的宝贵帮 助。同时对在我文中出现的各位文献作者专家,正是在他们的研究基础上才有本 文的诞生。 王军 2009.10.28.
