1、如何设计一个有销售力的平面广告？ 中国营销传播网， 2004-03-09， 作者: 侯军伟， 访问人数: 834 平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品， 表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通 常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的 独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特 点去打动消费者，引起关注。 要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯 有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向 右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的 平面广告该如何做呢？ 平面广告的构成要素 平面
2、广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目 的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要 素： 一、图 “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中， 除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图 片的视觉更具冲击力。 二、说明文字 主要是对图片的补充，或者是对某些意犹为尽的内容进行深度 的说明。 三、箱形框 这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面 广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给 顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获 得赠品等。 四、企业的标识或者广告语 这些代表企业的形象或者企业的理
3、念，是标准图案。 五、文案 文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。 平面广告中文字的设计原则 文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此， 文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。 文字设计的几个要点： 1、文字设计要给人一种新鲜感 首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向 阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以 清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、 易认，不能和整个作品的风格特征冲突。 2、文字设计要给人一种美感 文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此， 必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在
4、街上看到很特别的一 个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感， 有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合 字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良 好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。 3、文字设计要富于创造性 广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出 文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以 别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法， 就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配， 但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合， 这样才能使其外部形态和内在的含义
5、相吻合，唤起人们对此的美好 感受。 4、文字设计要有协调美、组合美 据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的饰品，脚底 的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感， 这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的 不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感， 也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。 文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之 间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持 各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大 小、方向、明暗度等方面进行。 同时，还要考虑到人们的阅读习惯，
6、根据大众的阅读顺序，满 足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。 平面广告中文字与图案的关系 平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有 左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后 的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。 同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间， 如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位 置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。 每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体， 不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形 成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理
7、感觉上达到基调 的统一。 在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外 的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程 度上取决于负空间的运用是否得当。 在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互 为补充的关系，是相辅相承的关系。 平面广告中的创意原则 1、排版力求简单 避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队 的小图片。 2、图片比文案更重要 如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。 3、图片最好有故事性。 4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。 美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。 B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟 人化或地方化。 5、易于阅读 切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。 6、每个广告都要完成销售 千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此， 每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。 7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破 也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际 情况。 当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动， 除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的 认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。
