1、青岛广告友道品牌设计： 青岛友道广告设计： 广告设计的前期工作 广告设计公司在标志设计之前，必须作大量的前期准备工作，这些前期工 作关系到广告设计公司标志设计的成功与否。前期具体有以下工作内容： 一、调查分析 调查分析是标志设计前期很重要的准备工作，它是标志具有科学性和合理 性的保证。调查分析主要是针对委托方、产品和服务、目标市场、目标消费群、 同行及竞争者等状况展开的。 1.委托方方面 设计师应与委托方进行良好地沟通，通过收集第一手资料，增进对委托方 的感性了解。 2市场调研 市场调研是一项艰苦和细致的工作，广告设计公司主要分设计者去调查或 委托咨询公司去调查两种方式。调查先必须设计出调查的
2、详细项目和调查目的， 然后是确定调查方式和方法。经过调查，出具调查总结报告，再根据信息的总 结制定设计方向。市场调研是标志创意的基础。市场调研一般包括以下内容： a、产品、服务 产品或服务的性质、范围、档次、产地特征及对社会所起的作用等现状； b、目标消费群 目标市场和目标消费者的特征描述，如性别、年龄、收入、爱好等，以及 需吸引的潜在消费群是哪些等信息； c、视觉形象 包括视觉形象推广和促销宣传活动的现状、群众对原形象的信任度和满意 度如何、存在的问题等； d、同行、竞争对手 广告设计公司对企业的国内外同行和竞争对手标志的了解，是设计出识别 性强、利于竞争的标志的前提。通过对同行、竞争者标志
3、的收集、整理、分析， 总结出它们的优缺点，对我们设计出能超越同行的标志是很有帮助的。 二、名称的确定 广告设计公司很有可能直接将企业或品牌名称中的文字作为标志的主体来 设计，因此其文字的形、意和音都必须是严格斟酌过的。企业要重组或统一其 形象，或新创品牌，必然先从名称的意义、字型、发音等方面着手，或者是为 了参与国际竞争而创造英文名称。这些文字的意和形都将是标志设计的可选要 素，因此广告设计公司必须首先确定。 1中文全称和简称 中文全称在公司注册上有固定的规范，而简称为了便于阅读和记忆则往往 是四个字居多，如中国电信、海尔集团、啤酒等。在现实生活中，人们更倾向 于使用简称。 2英文名称 英文名
4、称是为了企业顺利地参与国际市场竞争的重要元素。中国以往的许 多企业多用拼音来充当英文的功能，其可读性和含义都差强人意，因此，如今 的众多企业主借标志设计或导入企业形象的时机，创造英文名称，这是非常理 智的做法。英文名称一般有音译、直译和创造英文词等方法。 除了中文翻译成英文以外，有时是英文翻译成中文，如美国Cocacola在中 国被译成可可口可乐，并相应有中文标志。翻译有时更是多种语言的，像可口 青岛广告友道品牌设计： 青岛友道广告设计： 可乐在许多国家都有当地的文字翻译后的名称和标志。 总之，广告设计公司对企业或品牌的命名是一种艺术创造，好的名称要做 到以下几点： a、响亮、易记，即朗朗上口
5、、便于记忆； b、国际化，能在众多地区使用； c、富于联想，能让人产生美好的联想； d、可扩展性，名称能为以后开发的产品所使用。 三、设计方向的确定 广告设计公司的设计者根据以上调查分析的结果和相关信息的收集，通过 与委托方的充分沟通，基本上已经可以确定标志设计的大致方向和目标。明确 的内容有： 1标志的目标受众是哪些人。 2设计的目标、宗旨，即要建立什么样的视觉形象。 3标志的信息内容，即标志要传达什么样的概念，给人什么样的感受。 4设计项目的规划。 a、是旧有标志改良还是重新设计； b、是组织标志还是单独品牌标志： c、是否设计系列标志、是否与企业形象识别系统一起设计： d、展开运用在什么媒体上为主： e、限制因素有哪些。 四、签订合同 广告设计公司设计者还须和委托方签订相应的协议或合同，以保证双方的 各自利益。协议内容主要包括： 1设计项目，设计要求。 2设计周期，完成时间。 3沟通方式，人员配备。 4方案提供方式和数量。 5设计费用，付款方式。 6未尽事宜的处理方法等。 合同一般一式两份，双方签章后各持一份。
