1、线上活动策划方案 1. 活动启动阶段 1 1.1 活动的目的及 KPI.1 1.2 活动对象 .1 1.3 活动主题、时间、内容 1 1.4 活动预估 .2 2. 活动进行阶段 2 2.1 活动形式 .2 2.2 活动规则 .2 2.3 进度管理表 2 2.4 人员部署 .2 2.5 推广 .3 2.5.1 推广策略 .3 2.5.2 推广渠道 .3 2.6 风险管控 .3 3. 活动后期 3 3.1 数据收集 .3 3.2 效果评估 .3 3.3 其他资料 .3 1. 活动启动阶段 1.1 活动的目的及 KPI 1,我们希望受众通过这次活动了解什么? 2,我们希望受众通过这次活动记住什么?
2、3,我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动? 1.2 活动对象 (明确活动针对的群体,让用户看的懂) 受众喜欢什么,结合用户的 G 点,找活动与产品的结合点 受众在那里混,定活动的投放渠道 受众参与活动的理由:有趣,参与成本低 受众的消费能力(具体看活动) 如果能完成用户群体特征的画像,最好不过。 用户描述 内容 1.3 活动主题、时间、内容 活动时间:活动的开始时间、结束时间,奖励的发放时间、领取时间。 主题: 备用主题: 内容:活动文案的一部分,让用户看得懂,决定要不要参与,怎么参与。 1.4 活动预估 1.4.1 成本预估 物品或用处 单价 数量 总价 备注 1.4.2 效果预估 项目
3、 结果 其他 活动曝光 *UV 曝光到点击转化 1% 点击到购买转化 2% 2. 活动进行阶段 2.1 活动形式 2.2 活动规则 规则详情是活动文案的一部分,让用户看得懂,让开发看的懂,一部分内容是 在前端展示的; 简单: 规范: 无漏洞: 2.3 进度管理表 阶段 具体 时间 2.4 人员部署 项目阶段 参与人 责任人 2.5 推广 2.5.1 推广策略 前期:活动预热,提高活动曝光量 中期:持续制造热点,最大化口碑传播 后期:客户反馈收集 2.5.2 推广渠道 自身渠道: 外部渠道: 2.6 风险管控 风险 管控 程序实现及过程 Bug 3. 活动后期 3.1 数据收集 3.2 效果评估 3.3 其他资料 FAQ :提供给客服或者相关人员,帮助解决用户在参与活动中产生的困惑。 FAQ 要详细、标准。如果活动规模大,光 FAQ 还不够的时候,你要提前准备 客服的培训文件,并积极进行沟通。 专题页文案:提供给设计和程序使用 其他文案: 设计图:设计作图尺寸及要求 位置 尺寸 内容 策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。 确定指标钱需要了解: 1、网站日活用户数量;(各子页面的日访客数量) 自网站渠道曝光量; 2、网站首页 banner 的点击情况(历史数据);其他页面的 banner、广告位 的点击量; 3、微信日活量、