1、对福布斯商业报道的理解 1、公司选择必须是行业产业链中的全球或中国老大，全球前三，要明确该 公司对于行业价值链以及同行的地位和意义； 2、 公司基本信息：包括股本结构变化、投资人变化，母公司子公司关联 公司、实际控制人和职业经理人的个人背景和经历、历年财务数据，销售增长 率等，要从销售数据的总量和质量上寻找每个企业不同的优势和劣势所在。在 涉及利润等敏感问题时，如果对方不愿透露具体数字，至少要得到大概的范围 和上下限，另外，还需要精细到不同业务部门的利润贡献率，资本和人力投放 比等； 2、公司创业最初商业机会的发现、创始人的行业选择以及灵光一现的考虑 等，尤其对于技术型的企业来说，这些因素至关
2、重要； 3、公司目前业务的商业模式、各项业务的财务数据，扩张过程中的限制性 因素比如负债率，融资能力等； 4、公司核心业务的支持和保证是什么，技术？研发？物流？有别于竞争对 手的杀手锏以及为何能成为杀手锏的原因，另外，在巩固核心业务方面还需要 投入的资源和关注点也需要探究； 5、公司最大的竞争对手、上下游供应商、客户以及合作伙伴，包括如何建 立商业联系和创造商业机会的，另外，与跨国公司的战略合作要注意，这在某 些国内企业没有竞争优势只占据产业链上一环的行业如汽车、制药等领域表现 明显，在其他需要庞大市场支持的行业如商业零售业也有表现； 6、公司曾经遇到过的挑战（商业、环境等因素），遭受过的损失
3、及其原因， 以及如何应对，有何效果等；同时，公司最大的竞争对手在面临挑战时候的做 法是什么也值得探究； 8、公司收购、入股和被收购、被入股的经历，以及与整个行业气候的关系， 比如行业集中度的问题； 9、公司的研发、物流和销售系统，ERP 信息管理系统、承载管理创新的企 业信息化平台将是企业未来发展的基础，尤其是对于连锁、零售、酒店、旅游 等行业；另外，其在各个不同地区的渠道建设也值得一书； 10、公司的远景目标和近期目标，将来业务拓展方向，机遇、盈利模式、 需要投入的资源、当地资源的整合，以及现存和潜在的困难等；公司人力资源 的配备、员工管理和薪酬体系； 11、公司所处行业数据和发展趋势、分析
4、师观点，以及其他带有行业特点 特性的问题（连锁，商业，IT，酒店等），宏观背景（国家政策、汇率）和行 业趋势（周期兴衰）对企业发展路径选择的影响，对打破行业格局者给予关注， 比如在仿制药大国开原创药生产先河。另外，股市对该行业和该公司的评价， 还有就是一国的产业政策对于市场容量前景的影响，都在探究之列； 12、 对技术本身关键细节的了解程度，容易出现的问题和技术难点等，比 如汽车，新能源技术；在原本产业链中最难解决、成本最高从而具有商业价值 的原材料储备和生产企业，很可能由于技术的改进、工艺的变革，转眼间价格 一泻千里从而陷入困境，比如太阳能产业中单晶硅的制备；另外由于事故导致 的政策禁令使得
5、一种产品的商业价值无法再继续利用，比如因为皮下注射致死 的病例，对过敏的皮下注射药物被国际上禁止使用； 13、对于医学中的新生物技术以及其他比较难以理解的关键技术细节，要 用简单的语言描述出来；另外，有时对英文简称的探究，有时能引出一个非常 有意思的细节，比如“Indy=Im Not Dead Yet”； 14、对于在某一特定领域与跨国公司较量并已占据较大份额的小企业给予 关注，比较跨国公司不能放开手脚与小企业竞争的原因； 15、在陈述某人或某个机构对于一家公司的意见时，要甄别是否有明显的 投资和利害关系，甚至媒体本身的投资方因素都要考虑在内； 总之，通过各种途径判断一个公司是否有好的前景，是否值得投资，是文 章是否值得一读的关键；其中各种信息的细节是关键中的关键。
