1、文化创意学课程教学大纲 课程编号： 课程名称：文化创意学 英文名称：Cultural industry creativity learns 课程类型: 专业基础课 课程性质：专业限修课 总 学 时： 32 讲课学时： 32 实验（实践）学时： 0 学 分： 2 适用对象: 汉语言文学专业 先修课程：中国文化史 传播学 公共关系学 一、编写说明 （一）制定大纲的依据 本课程依据汉语言文学专业培养目标面向社会所需求的文化传播、宣传策划的复 合型高级专门人才，制定本课程教学大纲。 （二）课程简介 本课程系统地梳理文化产业策划与创意的理论及方法，从文化产业创意的内涵入手， 分析了创意的思维特点，文化产
2、业策划的特征、原则以及一般程序；课程对文化市场战略 的创意与策划、文化产品的创意与策划、文化品牌的创意与策划、文化市场流通渠道的创 意与策划进行理论阐述，着重分析文化产业市场运作过程中的重要问题。课程根据不同文 化产业形态（纸质传媒产业、影视文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业）的特 点进行创意与策划，分析各文化产业形态创意的特点、策划的原则和方法，同时注意将理 论问题与产业实践紧密结合，注重课程的实践性和可操作性。 （三）课程的地位与作用 本课程是汉语言文学专业的基础理论课程和限选课程。课程理论性、实用性均较强， 与传播学、广告学、公共关系学等学科联系密切，主要从理论与实践的角度讲解文
3、化产业 与社会的互动关系。课程重在考查学生对各类文化产业创意与策划的特征与程序的了解和 把握，培养学生创意思维能力与策划能力，扩充了专业相关学科知识，为学生进一步学习 搭建坚实平台，为联系各实际领域搭建桥梁。 （四）课程性质、目的和任务 文化产业是观念形态的产业化，是以文化产品和文化服务为生产和消费对象的特殊产 业，它最终满足的是人们的精神心理需求。文化产业在获取丰厚经济效益的同时，还担负 起增强人的文化素养、提升人的思想道德水平、塑造人的健康心灵的社会责任，因此发展 文化产业必须同时遵循文化和经济的双重规律，这一内容生产的本质决定了创意与策划在 文化产业中的核心地位。国内外文化产业发展的实践
4、表明，文化产业创意与策划已经成为 文化产业发展的先导，成为保持文化产业发展活力的保证。文化生产创意不仅体现在对文 化产品设计方面的灵感和创造力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，以文化 创意来激发全民族的文化创造力；而文化产业策划是文化产业市场化运作中极为重要的前 期工作，策划的好坏、直接关系到文化企业能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得 理想的经济效益和文化传播效果。因此，文化产业的创意与策划要贯穿于文化产业发展的 全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容、文 化服务、文化产业经营方式的创新等等。在今天的文化产业领域，成功的创意和策划各呈 异彩，
5、各具特色，但从总体上观察又具有一些共同特点，把握这些特点和规律是保障文化 产业顺利运作的基础，也是文化产业从业者的基本素质要求。 文化产业创意学是一门实践性很强的新型应用学科，认真学习这门课程，对于认识我 国文化产业创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化产业创意与策划的经验和方法，总结 当前文化产业运作的得失，制定文化产业发展的市场战略规划和具体运作策略，增强文化 产业主体在信息传播和产品营销方面的竞争力，有效地实现文化产业的市场经济效益和社 会效益，提高文化产业经营者的综合素质，都具有重要的理论意义和现实意义。 （五）与其他课程的联系 本课程着眼于文化的理论与文化传播的实践的结合应用，同时也对
6、中国传统文化、传 播学、公共关系学等课程具有延伸补充作用，因此在该专业的课程体系中具有承上启下的 作用。 二、大纲内容 第一章 文化产业创意与策划概述（4 学时） （一）教学目的和任务 通过学习，了解和掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法。 （二）教学基本要求 通过理论讲述和多媒体教学,使学生理解和掌握创意、文化创意、策划的基本概念，认 识文化产业策划的原则方法，培养学生运用创造性思维来解决问题的能力。 （三）教学重点和难点 教学重点 1、掌握创意、文化创意、文化产业创意的概念与文化产业创意的思维特点。 2、掌握我国文化产业的分类。 3、理解文化产业策划的含义、特征和原则。 教学难点：
7、 文化产业策划的含义、特征和原则 （四）教学建议与说明 1、运用影像资料使学生直观了解创意思维特征。 2、联系一些典型的案例加深创意与策划的认识。 3、推荐部分书籍，增加课程的知识含量，培养学生主动学习的良好习惯。 4、鼓励学生主动浏览相关网站，扩大知识容量。 （五）教学内容 1、掌握创意、文化创意、文化产业创意的概念。 2、掌握文化产业创意的思维特点。 3、理解文化产业策划的含义。 4、把握文化产业策划的特征。 5、理解文化产业策划的原则。 第二章 文化产业市场的创意与策划（2 学时） （一）教学目的和任务 在充分了解文化消费的特征的基础上，掌握文化产业市场细分与定位的方法，最终学 会文化产
8、业市场策略的设计与制定。 （二）教学基本要求 通过理论讲述和案例分析，使学生理解和掌握文化产业市场细分方法，培养学生在文 化产业市场中具有市场分析能力与敏锐的预见力。 （三）教学重点和难点 教学重点 1、把握文化产业市场消费特征 2、掌握文化市场的细分与定位的方法 教学难点： 文化产业市场消费 3 个心理特征 （四）教学建议与说明 1、运用一些典型的案例加深学生对文化产业市场细分与定位方法的理解。 2、开展讨论，活跃学生思维。 （五）教学内容 1、把握文化产业市场消费特征 2、掌握文化市场的细分方法 3、文化产业市场设计的 5 个策略 第三章 文化产品的创意与策划（3 学时） （一）教学目的和
9、任务 通过本章内容的学习，了解文化产品的内涵、特点，文化产品及其价格的策划方法等。 （二）教学基本要求 通过理论讲述和案例分析，使学生理解和掌握文化产品设计、包装、组合的策略，培 养学生运用创造性思维方式设计文化产品。 （三）教学重点和难点 教学重点 1、领会文化产品的含义、结构和特点 2、掌握文化产品的设计导向 3、掌握文化产品组合形式 5、了解文化产品价格策划 教学难点： 1、文化产品的增值性特征 2、文化产品的无形包装 （四）教学建议与说明 1、运用一些典型的案例加深学生对文化产品的内涵、特点的理解。 2、通过文化新产品设计练习，活跃学生思维。 （五）教学内容 1、文化产品的含义 2、文
10、化产品设计的 5 个导向 3、文化产品包装的创意与策划 4、文化产品组合的创意与策划 5、文化产品价格策划 第四章 文化品牌的创意与策划（4 学时） （一）教学目的和任务 通过本章内容的学习，了解文化品牌的涵义和不同品牌生命周期的特点，学习文化产 业品牌策划的途径和方法。 （二）教学基本要求 通过理论讲述和案例分析，识记文化品牌的定义；领会文化品牌的功能和价值；把握 不同时期文化品牌的特点；能够运用创造性思维方式策划文化品牌。 （三）教学重点和难点 教学重点 1、理解文化品牌的涵义 2、领会文化品牌的价值与功能 3、把握不同品牌生命周期的特点 4、掌握文化产业品牌策划的途径和方法 难点： 1、
11、文化品牌的价值内涵与特点 2、文化品牌定位 3、CSI 识别系统 （四）教学建议与说明 1、运用一些典型的案例加深学生文化品牌的价值内涵与特点的理解。 2、通过讨论互动，活跃学生思维。 （五）教学内容 1、文化品牌的涵义 2、文化品牌的功能 3、文化品牌的价值 4、文化品牌的生命周期 5、文化品牌策划的途径与要求 第五章 纸质传媒产业的创意与策划（3 学时） （一）教学目的和任务 通过本章内容的学习，了解纸质传媒产业创意的特点、策划的原则和方法，以及报业、 期刊业和出版业的具体策划方法，从而培养和提高纸质传媒产业从业人员的策划实践能力。 （二）教学基本要求 通过理论讲述和案例分析，领会纸质传媒
12、产业创意的特点；把握纸质传媒产业策划的 原则；掌握报业、期刊业、出版业的策划方法。 （三）教学重点和难点 教学重点 1、领会纸质传媒产业创意的特点 2、掌握纸质传媒产业策划的原则与方法 3、把握报业的创意与策划 4、把握期刊业的创意与策划 5、把握出版业的创意与策划 难点： 1、影响纸质传媒产业运营的三大因素。 2、纸质传媒产业的创意。 3、网络出版业的创意与策划。 （四）教学建议与说明 1、运用案例分析加深对纸质传媒产业策划的原则与方法的理解。 2、通过讨论互动，活跃学生思维。 （五）教学内容 1、纸质传媒产业概述 2、纸质传媒产业创意的特点 3、纸质传媒产业策划中的不足 4、纸质传媒产业策
13、划的原则 5、纸质传媒产业策划的方法 6、报业的创意与策划 7、期刊业的创意与策划 第六章 影视文化产业创意与策划（4 学时） （一）教学目的和任务 通过本章内容的学习，了解影视文化产业创意的特点、策划的原则和方法，以及电影 产业和电视产业不同的特点和策划技巧，从而培养和提高影视文化产业策划人员的宏观分 析和判断能力。 （二）教学基本要求 通过理论讲述和案例分析，理解影视文化产业创意的特点；把握影视文化产业策划的 原则与方法；领会电视媒体与企业的合作、电视媒体与新媒体的融合策略。 （三）教学重点和难点 教学重点 1、领会影视文化产业创意的特点 2、把握影视文化产业策划的原则与方法 3、掌握电影
14、产业的创意与策划 4、掌握电视产业的创意与策划 难点： 1、影视文化创意产业的四大要素。 2、影视文化产业策划的 5 项原则。 （四）教学建议与说明 1、运用案例分析加深对影视文化创意产业策划的原则与方法的理解。 2、通过讨论互动，活跃学生思维。 （五）教学内容 1、影视文化产业创意的特点 2、影视文化产业策划的原则与方法 3、产业化运营的典范好莱坞的品牌营销策略分析 4、 “中国大片”的营销模式 5、贺岁电影的营销策略 6、电视媒体与企业的深度合作战略 7、电视媒体与新媒体的融合策略 8、电视台整合营销策略 第七章 动漫产业创意与策划（2 学时） （一）教学目的和任务 通过本章内容的学习，了
15、解动漫产业创意的特点和策划的原则，具体掌握动漫产业的 策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。 （二）教学基本要求 通过理论讲述和案例分析，理解动漫产业创意的特点；把握动漫产业策划的原则与方 法。 （三）教学重点和难点 教学重点 1、领会动漫产业创意的特点 2、把握影视文化产业策划的原则与方法 3、掌握电影产业的创意与策划 4、掌握电视产业的创意与策划 难点： 1、创意与动漫产业的关系。 2、新媒体广告的基本特性。 （四）教学建议与说明 1、运用案例分析了解中国动漫业的不足。 2、通过编写动漫脚本，提高学生动漫故事写作能力。 （五）教学内容 1、动漫产业创意的特点 2、世界主要动漫
16、发展模式与特点 3、动漫产业策划的原则 4、动漫产业策划的方法 5、动漫产业创意与策划的成功案例分析 第八章 广告产业的创意与策划（4 学时） （一）教学目的和任务 通过本章内容的学习，了解广告产业创意的特点、广告策划的原则和方法，具体掌握 传统媒体和新媒体广告产业不同的特点和策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的 实践能力。 （二）教学基本要求 通过理论讲述和案例分析，理解广告产业创意的特点；把握广告策划的原则和方法。 （三）教学重点和难点 教学重点 1、了解广告创意的涵义和特点 2、把握广告策划的原则与方法 3、掌握传统媒体广告的创意与策划 4、领会新媒体广告的创意与策划 难点： 1、
17、广告策划的原则与方法 2、广告文案的撰写 （四）教学建议与说明 1、运用案例分析广告产业创意的特点。 2、通过广告策划练习，提高学生策划的实践能力。 （五）教学内容 1、广告创意的涵义与特点 2、广告策划的原则与方法 3、传统平面媒体广告的创意与策划 4、广播媒体广告的创意与策划 5、电视媒体广告的创意与策划 6、新媒体广告的创意与策划 第九章 休闲文化产业的创意与策划（2 学时） （一）教学目的和任务 通过本章内容的学习，了解休闲文化产业创意的特点、休闲文化产业策划的原则和方 法，具体掌握文化旅游业和演出娱乐业的产业特点和策划技巧，从而培养和提高文化产业 策划人员的实践能力。 （二）教学基本
18、要求 通过理论讲述和案例分析，理解休闲文化产业创意的特点；把握广告策划的原则和方 法。 （三）教学重点和难点 教学重点 1、理解休闲文化产业创意的含义与特点 2、把握休闲文化产业策划的原则与方法 3、掌握文化旅游业的创意与策划 4、把握演出娱乐业的创意与策划 难点： 1、领会休闲文化产业创意的涵义和特点 2、把握文化旅游业和演出娱乐业的产业特点和策划技巧 （四）教学建议与说明 1、运用案例分析掌握休闲文化产业创意的涵义和特点。 2、通过休闲文化产业策划练习，提高学生的策划能力。 （五）教学内容 1、休闲文化产业创意的特点 2、休闲文化产业策划的原则与方法 3、文化旅游业的创意与策划 4、演出娱
19、乐业的创意与策划 第十章 会展产业的创意与策划（2 学时） （一）教学目的和任务 通过本章内容的学习，理解会展产业的含义与功能，了解我国会展发展的历史过程、 现状和发展趋势，具体掌握会展产业会展业营运、创收方式，从而培养和提高文化产业策 划人员的实践能力。 （二）教学基本要求 通过理论讲述和案例分析，理解会展业创意手段与策划方法。 （三）教学重点和难点 教学重点 1、理解会展产业的含义与功能 2、了解我国会展发展的历史过程、现状和发展趋势 3、掌握会展业创意特点 难点： 会展业创意手段与策划方法 （四）教学建议与说明 1、运用案例分析掌握会展产业会展业营运、创收方式。 2、通过讨论互动，提高学
20、生的会展策划能力。 （五）教学内容 1、会展产业的含义与功能 2、我国会展发展的历史过程、现状和发展趋势 3、会展业创意特点 4、典型会展案例分析 三、实验（实践）环节及要求 本课程训练学生的策划实践能力，或随堂进行，或课外编写策划文案。 四、习题、课程讨论及要求 本课程在每一章节都设有思考练习题，通过设置相应的问题启发学生思考创意与策划 的手段，培养学生的创意策划能力。 五、教学方法与手段 1、本课程以幻灯片与影像资料形式展示教学内容。幻灯片内容主要为课程知识要点梳 理，图片为资料补充，以增加课堂教学的容量与直观性；影像资料取材于相关的策划案例， 视教学需求作适当剪辑。教学过程中加强内容要点
21、与信息拓展展的链接与整合，以期达到 教学效果的实用、精确、鲜活与充实。 2、重视理论联系实际。学习一定要理论联系实际，把课程内容学习同分析文化产业创 意与策划的实际情况相结合，提高分析问题、解决问题的能力。 3、通过布置作业的方式，加强学生的策划文案写作力训练。 六、各教学环节学时分配 学时分配 合计 序 号 章节 内 容 讲课 习题课 录像课 实验（上机） 其他 一 文化产业创意与策划概述 4 4 二 文化产业市场的创意与策划 2 2 三 文化产品的创意与策划 3 3 四 文化品牌的创意与策划 4 4 五 纸质传媒产业的创意与策划 3 2 六 影视文化产业创意与策划 4 4 七 动漫产业创意与策划 2 3 八 广告产业的创意与策划 4 4 九 休闲文化产业的创意与策划 2 2 十 会展产业的创意与策划 2 2 十一 综合练习 2 2 合计 32 32 七、教学形式与考核方式 （一） 教学形式： 讲授与幻灯片、相关影像资料演播相结合，以形象直观教学手段加强学生对世界遗产 的了解与认识，注意教学环节的协调和控制。 （二） 考核方式 考试方式一：平时出勤占 20%，开卷考试提交 3000 字以上的论文占 80%，共计 100 分。
