1、 20073442 马维蔚 广告一班 居民消费情况调查报告 调查时间：2009 年 8 月 10 日12 日 调查地区：广西北海市 调查方法：抽样调查 有效样本：100 份 样本回收率：100% 消费结构是指人们在生活自傲费中搜消耗的各种消费对象的比例关系及协调程度。消 费结构及其变化是衡量居民生活水平的重要标志，它反映居民的消费特征及消费趋势，反 映居民生活水平提高程度及社会经济发展状况。居民消费结构的变化既是经济发展的结果， 又是推动经济结构优化和产业提升的根本动力， 本次问卷调查的对象为在家庭中具有实际经济决定权、年龄在 20-65 周岁之间的调查 对象中展开。根据这一要求，从当地居民中
2、随机抽取了 100 户居民家庭，从调查结构看， 男性、女性分别占被调查者总数的 55%和 45%，大中专（含高中）文化程度、初中文化程 度分别占被调查者总数的 66%和 34%。从被调查者家庭的收入状况看，人均月收入在 800 元以内的家庭占调查总数的 16%，800-1000 元的家庭占总数的 46%，1000-1500 元之间的 占 22%，1500-2000 元之间的占 10%，2000-3000 元的家庭占 4%。 一、居民的消费特点 收入是消费的前提和基础，居民的收入直接决定着其消费倾向。居民的具体消费意向 表现出以下特点： 1、半数以上居民表示会把收入投入在教育消费。教育是提高个人
3、素质和能力的重要手 段。随着就业竞争的日趋激烈，增加子女教育投资、提高自身综合素质已成为大多数家庭 重要的消费选择，调查中，当问及“您认为您家今后 1 年将在哪些消费项目上发生变化”时， 在问卷所列出的消费项目中，选择增加教育投入的居民占到被调查总人数的 51%，远远超 出其他各类消费意向，比排列第 2 位的衣着等消费高 15 个百分点；吃、穿、用等基本生活 消费仍是普通百姓消费的主体，调查显示，考虑在今后 1 年内增加衣着、食品和家用电器 消费支出的居民，占到被调查者总数的 36%，位列消费意向的第 2 位；旅游逐步成为人们 重要的休闲娱乐方式，本次调查中，表示增加旅游消费的家庭占到调查总人
4、数的 27%，列 第 3 位。其他准备增加消费的项目依次为交通（占 24%）、营养保健（占 23%）、移动通 讯（占 21%）、电脑及上网（占 21%）、装修（占 17%）、住房（占 15%）、保险（占 15%）。 2、不同收入阶层消费需求各具特色。本次调查显示，高收入阶层收入稳定，生活富足 有余，消费预期比较积极，而低收入群体由于对收入预期信心不足，消费意向相对较弱， 同时，量入为出的消费观念在当地居民中根深蒂固，并在消费取向上有所表现。各收入层 次家庭消费需求也各具特色，高收入家庭（人均月收入 1500 元以上）比较注重生活质量， 更多地倾向于发展型、享受型消费，准备增加教育投入、旅游消费
5、支出的比重分别占 67% 和 60%，增加文化娱乐、营养保健消费的比重均占 40%；中等收入家庭（人均月收入在 800-1500 元之间）消费结构处于提升阶段，消费兴趣比较广泛，考虑增加消费的具体项目 分别为教育（占 50%）、衣着、家用电器和食品（占 32%）、电脑及上网（占 26%）、交 通和旅游（各占 24%）、营养保健（占 22%）、移动通讯（占 21%）、住房装修和保险 （各占 18%）、住房（占 16%）；低收入家庭（人均月收入在 800 元以下）生活较为拮据， 日常开支精打细算，消费内容较为单一，这部分家庭准备增加消费的项目以教育和衣着为 主，比重均为 41%，其余依次为交通（占
6、 24%）、电脑上网、住房及装修消费方面的比重 均在 5%以下。 3、贷款消费方式日渐为居民所接受。随着个人信贷消费政策的进一步完善和金融部门 贷款范围的扩大，信贷消费已越来越多为当地普通百姓所接受。本次调查显示，当地已有 17%的居民家庭使用过信贷消费这种新型的消费方式，对信贷消费方式持“完全接受” 或“可 以接受”的居民分别占调查总人数的 26%和 28%，可以“ 勉强接受”的居民占 13%，有 15% 的居民表示“不考虑” 信贷消费，1%的居民表示说不清楚。从贷款消费的具体种类看，首选 住房贷款的居民占 74%、教育贷款占 11%、选择汽车贷款及医疗贷款的均占 5%、高档消 费品和住宅装
7、修贷款分别占 2%和 3%；从不同文化程度看，高学历者比低学历者更乐意接 受信贷消费，在具备大学以上文化程度的被调查对象中，尝试过贷款消费的比重达 31%， 分别比大专学历、高中学历高出 10 个、22 个百分点；从不同收入水平看，中等收入阶层 将成为未来信贷消费的主流人群，在人均月收入 600-1000 元和 1000-1500 元两类家庭中， 完全赞同贷款消费方式的比重分别为 30%、32% ，而在 600 元及以下、1500 元以上收入组 中，赞同贷款消费方式的比重分别为 12%和 13%。 4.衣着、家电类等消费占有一定的消费比重，品牌、时尚成为新的消费观念。城市居 民家庭收入水平的提
8、高，使得居民更注重个人的仪表，带来了衣着消费的深刻变化。衣着 观念从满足基本生活的温饱消费需求，逐步转向以追求生活质量和品牌消费需求。 5.汽车、手机、电脑进入百姓家庭，交通通信迅速发展。道路交通及互联网的高速发 展，使得全市交通通信迅速发展。交通通信条件的改善，是人与人之间的距离渐渐缩短。 在城市居民消费支出中，交通通讯消费的支出在居民日常消费比重中也占有相当大的比重。 二、居民消费项目的使用度 在电力、自来水、天然气、交通、有线电视、行动电话及报纸等居民消费项目中，自 来水、电力、瓦斯、行动电话四项是普及度达百分之百的项目，其它项目则依使用度高低 排列如下： （一）有线电视 近 84 %的
9、受访者表示家中有安装有线电视，可见有线电视的普及度甚高。 （二）行动电话 近 82.7%的受访者表示平常有使用行动电话。 （三）报纸、杂志订阅 81.74%的受访者表示有订阅或购买报纸、杂志。 （四）宽带网络 62.07%的受访者表示有安装宽带 网络。 （五）生活必需品 61.4%的受访者表示平常有购买生活必需品。 （六）交通费用 32.3%的受访者表示平常有使用大众运输工具如公交车、计程车等。 （七）投资理财 23.69%的受访者表示会把部分的收入投入到投资理财方面。 （八）文化娱乐 25.1%的受访者表示平时有在文化娱乐项目上消费的习惯，可见文化娱乐也是现如 今居民消费的一个重要项目。 （
10、1）信息娱乐项目的重要度：有线电视是民众最不可或缺的信息娱乐，其次则是行动 电话、上网。 1. 在民众平日的信息娱乐活动（有线电视、行动电话、报纸、书籍杂志等、上网）中， 有线电视是民众最不可或缺的信息娱乐，排名第一，其次是行动电话、第三则是上网。 2. 民众对日常消费项目的选择中，有线电视的比率最高有 33.5%，其次为行动电话(15.9%)、 上网(13.8%)。 3. 将排序数据转换成重要分数，以有线电视的分数最高。不管是以最不可或缺比率或是 以分数做比较，都显示有线电视是民众最不可或缺的信息娱乐。 4. 就年龄层来看，除 20-29 岁的受访者会选择在上网消费上消费，而其它年龄层则大多
11、 选择有线电视为最主要的消费项目。 5. 有线电视普及度与重要度皆高，民众花费则不高。综合上述调查所得之数据，可以发 现有线电视的普及度高达 84%，而在平日信息娱乐活动的重要度中，有线电视也高居 人气排行榜第一名。这说明了有线电视的普及度与重要度都相当的高。 6. 就民众对有线电视的实际支出情况来看，民众每月在有线电视的支出远低于水费、电 费等居民必需品，与上网、书刊、行动电话相比也低得多。 （2）居民消费的支出情形：除电力、自来水、瓦斯、家用电话外，汽油、有线电视、 行动电话及报纸也几乎成为民生必需品 1. 除电力、自来水、天然气外，交通、有线电视、行动电话及报纸几乎成为居民必需品。 2.
12、 民众在各项必需品的花费，结果显示有线电视、行动电话及报纸皆有八成以上的民 众表示每月要花钱购买这些服务。上网、购买生活必需品则在六成以上，交通、投 资理财及文化娱乐则低于三成。 三、居民家庭的储蓄目的及投资方式 1、居民家庭的储蓄目的。在调查的 1000 户居民家庭中，有 36.6%的家庭首选储蓄目的 是孩子教育。从户主的文化程度看，户主是初中及以下文化程度的家庭，其储蓄目的是养 老和防意外，比重均为 20%；户主是硕士及以上的储蓄目的是正常生活用，比重是 50%；而 户主是初中、高中、中专、大专及本科文化程度的，其首选储蓄目的均是子女教育，其比 重分别是 28.7%、34.2%、37%、5
13、0.5%和 43.8%。对不同收入家庭分析，其首选储蓄目的都 是子女教育。按户主的不同职业分，只有离退休人员及自由职业者的首选储蓄目的是正常 生活用，其他职业者的首选储蓄目的都是子女教育。其次有 22.4%的家庭第二个储蓄目的 是为了养老。再次，有 23.1%的家庭第三个储蓄目的是防意外。 2、居民家庭的投资方式。 在调查的 1000 户居民家庭中，分别有 61.9%和 25.6%的家庭首选及第二投资方式是银 行存款。从受访者不同文化程度看，首选投资方式比重最大的均是银行存款，比重分别为 41.8%、60.7%、63.7%、67.2%和 75%。 居民日常消费状况调查问卷 在当代市场经济的环境
14、下如何将自己手头有限的钱花得更加丰富实在，已成为人们日 趋关注的话题。这次调查活动主要是为了了解当地居民的需求状况和消费状况。您的回答 将是我们研究的重要参考资料，请您根据自己的真实想法回答。您所提供的信息都是保密 的，您的回答无所谓对错，只要真实地反映您的情况和想法，就达到此次调查的目的。本 次调查为不记名调查。谢谢您的支持！ 1 您长期居住在北海吗？ A 长期 B. 相当一段时间在北海，但经常往返于其他城市 C.不是 2 性别： A 男 B 女 4 您扮演家庭中的哪个角色？ A 男主人 B 女主人 C 小孩 D 老人 E 其他 5 您的年龄是： A 20 岁以内 B 20-30 岁 C 3
15、1-40 岁 D 41-50 岁 E 50 岁以上 6 您的文化程度为：（ ） A 初中 B 大中专（含高中） C 本科 D 硕士 E 博士 7 您的月收入是： A 800 元以内 B 800-1000 元 C 1000-1500 元 D 1500-2000 元 E 2000-3000 元以上 8 您的家庭平均一月的生活费是： A 400 元以下 B 400800 元（包含 800 元）C 800-1200 元 D 1200-1500 元 E 1500 元以 上 9 您的家庭人员构成是 A 三代同堂 B 四代同堂 C 小两口之家 D 三口之家 E 四口之家 F 单亲家庭 G 其他 10 您的家
16、庭的生活费主要来源是：（可多选） A 工资 B 外快 C 政府补助 D 亲人赞助 E 其他 11 您目前所在单位是（ ） A.国有企业 B. 民营企业 C. 个体经营 D. 中外合资 E. 独资企业 F. 退休 H. 待业 12 您的家庭储蓄的目的主要是（ ） A 子女教育 B 养老 C 防意外 D 正常生活用 13 您会选择哪种方式进行理财投资（ ） A 银行存款 B 购买股票 C 购买国债 D 购买固有资产 14 您认为您家今后 1 年将在哪些消费项目上发生变化（ ）（可多选） A 教育投入 B 衣着、食品和家用电器消费 C 旅游消费 D 交通 E 营养保健 F 移动通讯 G 电脑及上网
17、H 装修 I 住房 J 保险 15 您的家庭每月的生活开支主要在哪方面？（ ）（可多选） A 交通费用 B 有线电视 C 行动电话 D 水、电、气费用 E 报纸、杂志订阅 F 文化娱乐 G 投资理财 H 生活必需品 J、宽带网络 16 您觉得您的家庭现在每月消费情况如何？ A 高得惨不忍睹 B 偏高 C 刚刚好 D 偏低 E 低得一塌糊涂 17 你的消费方式是: A 事先做好消费计划再花钱 B 能省则省 C 毫不在乎肆意挥霍 D 其他 18 你对消费所顾虑的是: A 商品的选择 B 钱不够用 C 心疼自己的血汗钱 D 其他 19 在你所热衷的东西方面，你会不会控制不住自己大肆花钱？ A 会 B 不会 C 其他 20 当你想要买某样东西时，却发现钱不够，那么你会？ A 自己存钱 B 向别人借了再说 C 用家里面的存款 D 其他 21 您认为贷款消费的方式是（ ） A 完全接受 B 可以接受 C 勉强接受 D 不接受，也不考虑以这种方式消费 E 不清楚 22 您会在哪方面选择贷款的方式消费？（ ） （可多选） A 住房 B 教育 C 汽车 D 医疗 E 高档消费品 F 住宅装修
