1、2005 年初冬，吴海民先生撰文，报业的冬天来到了。随着进冬至落大雪，各地不断传来报 纸经营不利的消息冬天说也广为流传。现在已到了初夏，似这般姹紫嫣红开遍，还有 人在感叹冬天分外地寒冷，预测它将分外地漫长未免不合时令了吧！ 平心而论，冬天说分析那些不利因素都是事实，然而，你不能只看问题不看机遇呀！2006 年 4 月 22 日至 10 月 22 日，杭州举办以“休闲改变人类生活”为主题的世界休闲博览会， 哐啷一声，我们猛然发现一个大机会。 多年来，我们的报纸都习惯于“帮忙”，为什么不考虑亟待开发的“帮闲”呢？后者之所以重 要，是因为闲暇时间占了中国人的两个 13。一是每天的 13，即工作、睡眠
2、的“8 小时 之外”；二是全年的 13，即国家法定假日 114 天52 个双休日，加元旦与五一、十一、 春节三个长假。 帮闲，也就是帮受众提高休闲生活的质量。它有四条基本途径： 休闲信息 商家要广而告之休闲时尚、休闲设施、活动及花费消费者要据以做出规划，安排什么 时间、到什么地方、用什么工具、去干什么提供休闲信息联系起商家与消费者。但这 绝不只限于广告，更多的还属于新闻。 新闻怎么做？尤和别里曼在以中国为背 公文写作格式 研究中，把休闲细分为 6 种： 家庭室内活动：看电视和录像、听音乐、电话聊天等等； 观览活动：进剧场、看电影、观赏节假日大型节目等等； 艺术及工艺活动：唱歌、折纸等等； 趣味
3、及游戏活动：玩扑克、电子游戏、收集邮票、硬币、书画等等； 体育活动：篮球、排球、羽毛球 野外及其他活动：骑自行车、散步、兜风 就这 6 种大略划分，业已给报纸策划选题、开辟专栏或专版提供很多灵感。再微观到一条 一条的新闻，借用布隆代尔的概念，大多数新闻都是分阶段发展的，先是“发生”（事件、 潮流或活动）；再是“影响” （它们给人、地方或机构带来或好或坏的影响）；然后是“反作 用”（被影响的对象试图延缓、中止、扭转、减轻或推进这些影响）。据此，新闻可以分为 “幼年期”这时的新闻就是“ 发生了什么事”；或“成熟期”这时事件已经被报道，记 者不必在过度放牧的草地上抢食，大胆忽略那些有关“发生”的细节
4、，甩开竞争对手寻找属 于自己的草地，专注于新闻的结果，或者报道新闻产生的“影响”，或者跳过整个过程，直 接报道“反作用” 。好了，现在我们眼前浮现出一个纵横座标，休闲分类是横，每一项的 分阶段发展是纵，以之捕鱼，休闲新闻多如过江之鲫。 休闲体验 跑步，对一般人是休闲，对运动员则是工作，休闲与非休闲的区别何在？研究者逐渐从主 体状态定义休闲，如纽林格强调：休闲是为了达到自己目的而进行的，从中得到幸福与满 足的，与个人内心世界密切相关的体验与心态。 我近几年反复强调：“新闻纸也是体验纸 公文范文 才找到根据，把休闲落实到体验，报纸就是休闲品，体验纸是要突出报纸的“消闲性” 这是我们强调新闻性、实用
5、性时往往忽略的一个性。新闻纸也是体验纸，根植于人是理性 与感性的结合体。读者需要休闲信息帮他理性决策，也需要纸上体验身外的世界就是 让你觉得爽！ 报纸可以在相互联系的三层开发体验。首先是感官体验。我们还记得一些报纸撕开市场， 不一定是内容的突破，首先是外在形式的突破。像北京青年报的浓眉大眼；精品购 物指南的明星封面；现代快报的加长；新闻晚报的瘦身；经济观察报的橙 色纸它们或利用视觉（色彩、形状及版式），或利用触觉（原料和质地），创造了差 异化的感官体验。其次是情感体验。要在发生了什么事中挖掘人物故事，在客观报道之外 增加人文报道。很高兴听到大洋彼岸涛声相应，布隆代尔说记者承担着一种责任，一种常 常被忽略了的责任，“我们既是事实的提供者，更是故事的讲述者。如果我们没有做好这两 件事，就没有人理睬我们”。读者有“一个所有要求中最基本的要求：给我讲一个故事，看 在老天爷的份上，让它有趣一点。”最后是行动体验。像开通读者热线、举办征文或者比 赛、开展公益活动或者促销活动，都是促使受众参与，是包含感官与情感体验又超越它们 的行动体验。而这也意味着，报纸既可以在每一层开发体验，又可以将几层结合起来，开 发重叠的或连续的，甚至延伸到报纸之外的整体体验。
