1、剧情王国|演员表分享最新电视剧分集和电影剧情介绍 广告播音的声音选择标准 播音员的声音是电视广告中一个重要的组成部分。除了画面，播音不仅是受众获得信息 的重要渠道，也是辅助画面的重要手段，所以有人把播音称为广播电视广告的灵魂，是一 则广告成功与否的关键因素之一。 如何选择广告播音的声音呢?是不是愈漂亮的声音就愈好呢?其实广告播音中声音的选 择，音质美只是一个方面，与主题、画面相和谐，并具有独特的个性，才应是广告播音声 音选择的标准和追求的境界。 一、以主题风格为基础 每一条广播电视广告都有其不同的风格，或故事型、或抒情型、或标题型，而每个播 音员的音质和风格各有特点，因此播音员声音的选择使用也
2、要遵循广告创意这个大的框架， 否则会形成声音和画面、声音和主题两张皮的现象。 随着改革开放的过程，我国广播电视广告也开始了空前的发展，在 70 年代后期尽管当 时的电视广告设计缺乏艺术性，制作水平比较低，但仍有一些优秀的电视广告，特别是言 简意赅、朴素、贴切的配音，至今令人难忘。 想必很多人还记得中美史克“肠虫清”的广告吧。 画面：一个戴眼镜、穿白大褂儿的中年男性医务工作者拿着一盒驱虫药在向观众介绍， 其创作主题是通过一个主治医生，向广大消费者推荐一种驱虫药。 画外音:驱虫请选用肠虫清，两片，中美史克。 广告创作人员选择了一个与画面很吻合的中年知识男性的声音，配音与画面相当贴切 而且主题鲜明。
3、这个广告不仅增强了广告的真实性也增加了可信性。 “两片”在老百姓中妇 孺皆知，至今成为驱虫药的代名词。 二、还原生活高于生活 广告播音是一门艺术，通过声音艺术地再现广告主题，是一个艺术创作过程，所以艺 术化和角色化是对广告播音的基本要求。播音员在创作过程中应在突出主题的基础上，运 用不同的用声技巧，如通过对共鸣腔、气息、难咬字方法、语流走势等技巧的不同运用， 艺术地体现不同生活背景的人们的声音形象。近几年来一直热播的广告之一“雕牌”洗衣 皂就是一个成功的例子。 例 1，画面：一位老大爷正在自家院里看报，他的老伴儿在一旁洗衣服，一边洗一边 夸自己使用的洗衣粉。 画外音:雕牌洗衣皂就是好，洗得干净
4、还不褪色。 为这个广告配音的是一位中年女性的声音，如同胡同里大妈的声音，发音标准，生活 剧情王国|演员表分享最新电视剧分集和电影剧情介绍 味十足，但又没有市井气，易被人们接受。这个广告的配音源于生活，高于生活。 另一个成功范例还是一个大众消费品的电视广告，就是“蓝天六必治牙膏” 。 例 2，画面：清晨的大杂院里，一位身材胖胖的四十多岁爸爸形象的男人，肩搭一条 毛巾，手拿刷牙缸来到院子的水龙头前，和一个八九岁的胖男孩儿，在刷牙的同时向大家 介绍他们自己爱用的牙膏，典型的一对父子形象。 画外音：牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香，您瞅准了，蓝天六必治。 父子俩你一句我一句，这个广告由这两位演员担
5、任配音，因为他们是一对相声演员， 有很强的语言表现力，所以和画面的形象十分相称，通过这对普通工薪阶层父子亲切热情 的推荐，增强了该广告的影响力。 三、形象生动感染力强 电视广告播音既区别于朴素的新闻播音，也区别于煽情的专题播音，需要恰当的声音 形象的塑造。因为声音是有形象之分的，通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、 职业、相貌，还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想 象空间，在广告中良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。大家可能有这样一个 印象，对于一个好的食品电视广告，你不用看画面，单听播音员的声音就足以产生食欲， 引起很强的诱惑;一个很好的化妆品广告
6、，你也可以通过柔和的声音感到那细腻柔滑的肌肤。 现在很多电视广告制作人为了追求画外音与画面的贴切，有意请广告中的演员自己来配音， 这在很大程度上可以避免配音与画面不相称的弊病。 而且，由于著名影星的出现，无论是形象还是声音都为广告自身平添了不少色彩和感 染力。但是有的演员缺乏深厚的语言功底，致使本来良好的创意和漂亮的画面收不到预想 的效果，从而播出效果大打折扣。FS:PAGE 四、揭示内涵展示形象 播音的个性化，赋予了有声语言鲜明的特点，具有个性化的播音会给受众带来陌生感 和新鲜感，只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象。如: 松下电器、美国联合 航空公司、麦道飞机等广告，使用了知识层面
7、较高的不同特点的成熟的男性声音，音质很 独特，明显带有产品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传，在播音上通常与 普通产品的播音有着很大的不同。当然个性化的声音是相对的，不是绝对的，它要服从并 服务于广告本身的设计。 但是漂亮的声音不是万能的，一个声音在这个广告上很漂亮，说明它与这个产品主体 很贴切，很和谐，很适合这类产品的宣传，但如果如法炮制，在别的产品中照常使用，可 能不一定会有良好的效果。 广播电视广告中的播音是广告成败很重要的一环，所以在这个特殊的创作过程，播音 应做到：贴近生活、形象生动、感染力强、补充画面，以声音揭示内涵、突出商品诉求重 剧情王国|演员表分享最新电视剧分集和电影剧情介绍 点，从而达到产品的宣传重点、画面的设计及画外音(广告的配音) 三者有机的结合，以求 完美和谐。
