1、大多数广告策划包括发展、测试以及评价计划，通常涉及下面五个方面的调查研究。 文章来自公孙策品牌策划，查看更多： 1.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究 这类调查研究包括给要做广告的产品或劳务收集信息以确认目标潜在顾客、市场规 模大小、市场位置、配销形态、定价、对任何产品的测试及评价、确认竞争性及竞争产品 等。 不管怎样使用广告.或使用其他形式的推广，此调查研究都涉及发展供某产品或劳务 上市所需信息。大体上这些都是广泛的研究.通常来自现有的消息源或资料。涉及这些类型 的信息以及获得信息所使用的各种不同工具。 2.广告策略发展调查研究 这类调查研究，涉及目标市场的销售信息与诉求类型。可能包括收
2、集另外的目标市 场信息。在基本营销调查研究完成之后，大体以此为广告策划的第一步。实施调查研究的 目的是从一切可以选择并能够深人挖掘的信息里.确认一些最强有力的广告销售信息，这就 是广告策略发展调查研究。 3.广告执行调查研究 这类调查研究的目标明确与否，以判断以往广告执行得如何，或现在市场上的广告 执行得如何，即广告与潜在消费者传播得如何作为基础。此外，该调研有时也试图决定消 费者对广告产品的反应。此类型的调查研究常常又被称为“事后测试 。 4.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究 另一类必广告调查研究的进行是以消费者人口及媒体受众规模大小为依据去决定媒 体分配、媒体可得性及媒体用途，此类型调查研究的目标，是以广告策划的信息达到目标 市场的效果与效率为准，使广告预算发挥最大效用。 5.广告策划效果的测定与研究 广告策划效果的测定包括旨在评价广告策划对目标市场效果的活动与方法。这一部 分通常只是由广告策划人所发展及逐项列举的调查研究计划，并包含于广告策划本身的行 动大纲中。其他方式的营销及广告调查研究，大部分只用之于计划与执行运动。然而，测 定研究则用以评价广告活动所完成及未完成目标，所以与其他类型广告调查研究有所不同。
