1、开发作者读者资源 促进期刊编辑成长 科技与出版 2008 年第 10 期 文章 期刊编辑的主要任务是策划、组织和加工稿件，以期刊为媒介，传播科学知识，为人类提 供精神食粮。入行不久的新编辑，在选题策划、稿源组织、稿件审读等方面往往缺乏经验 ，时常感到难以把握。笔者作为一名医学科普期刊编辑，从自己几年的工作积累中，总结 出了点滴体会，期望能对新同行有所启迪，以促进自身快速成长。 一、找准角色定位，明确工作方向 期刊编辑只有找准角色定位，才能明确工作方向，从而积极主动地做好编辑工作。 刚从事期刊编辑工作的时候，由于当时部门人员紧张，没多久，编辑部主任就让我独 立负责生活与健康“心理空间 ”栏目，并
2、参与重点文章的选题策划工作，当时感觉内心 很是惶恐、茫然，压力很大。工作虽做了许多，但总有点摸不着北的感觉。为了尽快进入 角色、步入正轨，在业余时间，我学习了许多相关的资料，翻阅了许多同类的期刊，受益 匪浅：一是了解了同类期刊发展的动态，汲取了新知识；二是学到别人怎样编辑文章，开 拓了新视角；三是领会到如何根据读者需求，选定相关内容。而且，我发现这些期刊成功 的共同之处是：从栏目设置、选题策划到版式设计，都紧紧围绕着本期刊的定位。从中我 感悟到：编辑工作的角色定位与本期刊的定位应是完全一致的，只要准确抓住期刊定位， 并且紧紧围绕这一定位，深入钻研编辑业务，虚心广泛求教，编辑工作就能有目标、有计
3、 划、有重点地顺利开展。 作为一本医学科普期刊，生活与健康主要关注的是中老年人的身心健康问题，那 么，目标读者所关注的就是我们选题的方向。 通过调查我发现，骨质疏松是威胁中老年人，特别是女性这一群体身体健康的重要病 症，其发病率是代谢性疾病之首。市场上出现了许多补钙的食品和药品，而这些商品到底 对人体有没有用?特殊群体如何补钙?有哪些补钙误区? 为此，我邀请医学专家，以通俗、 生动的图文深入浅出地阐述了“骨质疏松，巧补钙” 的问题。 中国女性大多把情感婚姻家庭看做人生的归宿，恋爱、婚姻和家庭关系是女性人际关 系中最重要、最长期，也是最复杂的一种。情感里、婚姻中所受到的伤害是对女性心理最 为沉重
4、的打击，有时甚至是致命的。因此，我策划了第四次离婚浪潮到来之际 拿什么捍 卫爱情、在婚姻的危险期学会变通等文章，科学、生动地介绍了婚姻的各个发展阶 段的暗礁，并提出中肯的建议。因为具有非常强的针对性，引起了读者的共鸣并得到好评 。 在实际编辑工作中，我越来越体会到抓住自身角色定位的重要意义，它是我们编辑工 作的基础。只有这样，期刊编辑才能明确工作方向，才会快速成长。 二、建立作者队伍，提高工作能力 对于期刊编辑来说，在当今新形势下，不仅要明确工作定位，掌握编辑的基本功，更 要努力建立一支结构合理、不断成长的作者队伍，这是提高工作能力、促进编辑成长的重 要环节。 生活与健康“心理空间 ”栏目主要
5、内容涉及医治心理疾病、解决情感问题、释放生 活压力、创造快乐生活等，具有科学、生动、时代感强的风格。刚进入编辑部时，心中没 数，只等作者投稿。不断的学习使我明白了：应变被动“等作者” 、“等稿件”，为积极“ 找作 者”、“找文章”；变“背对背”与作者交流，为“面对面” 与作者接触；变与作者单纯组稿的“工 作关系”，为建立互帮互学的 “朋友关系”。这样，随着作者队伍的不断扩大，多层面的作者 群形成了，工作自然而然就变被动为主动了，同时也促进了自身业务素质的提高。 根据医学科普期刊的特点和本栏目的定位，我将该栏目的目标作者确定为：精神科医 生、心理咨询师、有相关工作并有写作背景的自由撰稿人三个层面
6、。在实际策划工作中， 如果能将精神科医生的严谨求实，心理咨询师的循循善诱，自由撰稿人优美生动的写作风 格相互渗透、有机结合，相信好选题定能成为好文章，受到读者的喜爱。如“心理空间” 栏 目开设的“专家门诊”、“ 职场心经” 、“心灵处方”、“ 心语心知”等子栏目，其文章就基本做到 了上述三方面的有机结合，得到了读者的 好评。 通过不断改进，“心理空间 ”栏目已成为生活与健康 杂志的品牌栏目之一，并寻找 、吸引、培养了一大批优秀的作者，既有国内知名的医学专家，也有充满创作热情、临床 经验丰富的医学科普作家。笔者在与这些作者接触的过程中，受其影响，也自学了大量心 理学方面的知识，翻阅了许多心理学教
7、材，并进行了同类期刊的比较。我想，对于编辑来 说这是非常难得的“继续教育 ”的机会。就这样，工作经验的逐年积累和专业知识的不断沉 淀，我认为编辑一定会在选题、组稿和加工稿件等方面愈发成熟。 一个好的选题出炉不仅需要编辑敏锐的洞察力，而且需要作者不断的优化，这也是编 辑与作者共同成长的过程。比如生活与健康在 2006 年初推出了“心理空间” 子栏目“犯 罪心理”，策划之初，我从专业的角度听取作者的意见。作者在回信中提出：“ 犯罪心理动 机，一般可以简单分为五类：物欲型动机犯罪、性欲型动机犯罪、情绪型动机犯罪、信仰 型动机犯罪、集合型动机犯罪。而其中信仰型动机犯罪可能是比较敏感的话题，集合型动 机
8、犯罪又显得缺乏典型性，所以，我打算从物欲型、性欲型和情绪型三个角度分别选择一 两个案例进行分析可能比较符合您的要求。”我及时采纳了她的意见，连续几期刊登了她的 专题文章。事实证明，这个子栏目的推出很受读者欢迎。我们还相继推出了“专家门诊” 、“ 职场心经”等子栏目。在不断与作者沟通往来的过程中，编辑与作者可以互相促进、共同成 长。 三、重视读者调研，保证工作质量 毋庸置疑，期刊内容应力求与时代同步，与发展同步，这是期刊保证内容质量的根本 。这里所说的质量，就是读者的好评。 期刊编辑首先应当把自己当做一个读者，一个能够“入其中” 又“出其外”的读者。只有这 样，才能知道读者爱读什么，自己该组什么
9、，怎样引导读者阅读。当你自己有了发展变化 的时候，永远也不要低估读者的成长。 读者的需求是多层次的，有追求刺激、新奇等以感官的简单快乐为特征的浅层需求， 更有以提升自我、发展自我为目标的深层需求。满足深层次的读者需求，则是期刊编辑工 作的终极目标。并且，只有在充分的市场调研基础上，按照调研结果优化期刊编辑工作， 才能真正满足读者需求，继而提升期刊质量。我们必须了解以下问题的答案：(1)谁是读者 ，他们的年龄、文化层次、收入水平如何?能否只以“ 中老年人”这一宽泛范围概括 (2)读者 的兴趣都满足了吗?栏目设置与稿件选择是否适合读者需求?(3)我们是否了解日益变化的社 会及其对读者的影响?“刻舟
10、求剑”式的选题方式是否能适应这种变化?(4)新老读者各占多少 比例?老读者流失的数量与速度如何?长期读者( 忠实读者)有多少，占多大比例?(5)我们认 为优秀的选题是不是读者真正需要的，即是不是读者真正想看的?(6)我们的读者看过期刊 后，会不会再一次购买，理由如何?通过读者调研，我们拉近了与读者的距离，掌握了非 常重要的读者信息，并虚心采纳了读者的一部分建议，满足了忠实读者的阅读需求。在一 次次调查、分析、总结、调整的过程中，我感到自身的编辑工作越来越务实，选题策划越 来越贴近读者，栏目文章的搭配越来越合理。 作为一名年轻的期刊编辑，在不断的学习和实践过程中，我也得到了良好的锻炼和更 快的 成长。
