1、1 重要的收视率数据计算公式 1.到达率（reach，%） ，指在特定时段内至少收看 1 分钟、 5 分钟或 15 分钟的总接触人数 占总体电视推及人口的百分比。 某特定时段收看某节目的总人数 . 到达率（reach， %）= - 100% 总体推及人口 例 1 1.1 有效到达率 对于一套插播的广告计划而言，到达率（覆盖率）一般设定的条件是看过 一次就算完成。但在实际的广告投放效果评估中，业界通常认为，观众仅看到一次广告不 可能形成深刻印象、有效记忆和促成购买行为。因此，提出有效到达率概念“N + 到 达率” 。N 表示次数。业界通常的指标是 3 次，即“3 + 到达率” 。公式： 1.2
2、平均到达率（AvRch，%或千人） 指在特定时段内平均每天符合到达条件至少 1 分 钟的接触总人口占总体电视推及人口的比例。 特定时段收看某节目的总人数 AvRch，% = - 总天数 总体推及人口 例 2 1.3 周平均到达率（AvWkRch %或千人） 指在某个特定时段内平均每周符合到达条件的接 触总人数。这个指标经常用来描述一个大型的长时间播放节目收视的升降起伏的变化过程。 特定时段收看某节目的总人数 AvWkRch，% = 总周数 总体推及人口 例 3 2.覆盖率（cover，%） 指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复观众 人数，用百分比或千人表示。即某特定时段收看某
3、节目或频道的总人数。 到达率和覆盖率都是时间上的截面指标，考察特定时段内观众收看某一频道或 节目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数（或占观众总规模的百分比） ，反映了 接触媒介的受众规模和媒介计划的传播的广泛性。 到达率和覆盖率虽然在本质上含义相同，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的 不同。到达率的主体是受众，及反映受众接触某一频道或栏目的规模；覆盖率的主体是 媒介计划，反映了某计划的执行所涉及受众的广度，截面宽度。 3.人均收视分钟 是观众日平均收视时间（分钟）与总体电视推及人口的比值。数据公司提 供具体数据。例如，2010 年，西南地区人均日收视时间为 141ms。 某个特定频
4、道或栏目总人口收视分钟总和（年/月/ 周/日） AvMins = 总天数 总体推及人口 2 例 4 4.频道或节目收视率（Rtg，%） 是针对某特定时段或节目平均每分钟的收视人数占推及人 口总体的百分比。当观众被锁定为总体推及人口的一部分是时，收视率就是通常所说的目 标观众收视率。 某个特定频道或栏目收视总体时长（分钟） Rtg，% =- 该时段总时长（分钟） 总体推及人口 例 5、例 6 5. 观众构成（TgSat %）是指对于特定频道或节目，目标观众平均每分钟的收视人数 （千人）占参照观众每分钟收视人数（千人）的百分比。参照观众即 4 岁以上所有人。 样本人数的总收视时长 Tgsat %
5、= - 参照观众总收视时长 例 7 6.市场占有率（Shr %）是指在特定时段内收看某一频道或节目的人数占同一时段所有 收看电视的总人数的百分比。例题见第 6 页。 7.观众集中度（TgAfin %）是指对于特定时段或节目，目标受众收视率（ %）与参照 受众收视率（所有 4 岁以上人口，%）的比值。该概念反映了节目的实际效率。 目标受众收视率 TgAfin % =- 参照受众收视率 例 8 8.观众忠诚度（Loyalty %）指特定频道/时段/节目 的收视率与到达率的比值。 某频道收视率% 忠诚度% = 某频道到达率% 8.1 平均忠诚度指特定频道/时段/节目的收视率与平均到达率的百分比。 某
6、频道收视率% 平均忠诚度 = - 某频道平均到达率% 8.2 周平均忠诚度（WkLoyalty %）指特定频道/时段/节目的收视率与周平均到达率的比值。 某频道收视率% 周平均忠诚度（WkLoyalty %）= 某频道周平均到达率% 上述三个指标的区别在于忠诚度以考察日期内的总到达率为参照，平均忠诚度以平均 每天的到达率为参照，周平均忠诚度则以平均每周的到达率为参照。三个指标的数值越大， 表明观众对该频道/时段/节目的忠诚度越高。他表达了一个频道/时段/节目的品牌度、竞 争力和人气。 9. 时段指数（TBIndex %）指同一频道的特定时段的市场占有率与同一频道参考时 段的市场占有率的百分比。
7、这个概念不但关涉经济收益，而且与节目的编排、去留、购买 3 直接相关。 市场占有率（特定时段同一频道的某节目） TBIndex % = - 市场占有率（特定时段同一频道的参考节目） 例 9 10. 时段频道贡献率（CTTV %）指特定频道特定时段观众收视时间与该市场所有频 道在参考时段总收视时间的百分比值。这个概念是频道经营指标的关键之一，是对节目质 量与竞争力的考察，是说服广告商投入的关键，也是 Programming 人员收入、晋升的关键 指标。第 19 页公式 3. 特定频道特定时段总收视时长（分钟） CTTV % = 参考频道特定时段总收视时长（分钟） 例 10 11. 时段贡献（Cc
8、hn %）指特定频道特定时段/节目的观众收视时长与该频道观众总收 视时间的百分比。该指标反映了某一节目对本频道的总收视时间的贡献。数值越大贡献越 大。它是频道内部管理的最重要的指标之一。 某频道的特定时段/节目的总收视时长（分钟） Cchn % = - 该频道所有节目的总收视时长(分钟) 例 11 12.接触度（Cont 000）指特定时段、节目或广告所到达的人次。以千人表示。接触条件与 到达率设定的一致1 分钟以上为“到达” 。 见第 18 页。 累计接触度（AvCont 000）指在特定时间内多个时段、节目或连续播放的广告所到达的 总人次。 例 12、例 13 13.平均暴露频次（OTS）
9、指在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数。 该概念经常用于广告投放计划的深度评估。 累计接触度（千人） OTS = - 到达率（千人） 14. 毛评点（总收视点 GRP）指在广告媒介计划中，特定时期内某一广告次数插播 的收视率之和。毛评点是衡量广告媒介计划最主要的量化指标之一。 累计接触度 GRP = - 100% = 收视率（%）之和 = 到达率（%）平均暴露频次 总体推及人口 例 14 15.千人成本(CPM) 用于评估广告投放的经济效益，适用于不同市场广告投放成本效益的 4 比较。技术公式见第 9 页。这个公式广告商常用。 16.收视点成本（CPRP）指每得到一个收视率百分点
10、所花费的成本，即毛评点成本，该 概念也反映广告成本效益指标，适用于同一市场广告成本效益的比较。 广告成本（万元） CPRP = 毛评点 这个公式电视台内部常用作管理指标。 例 15 17.媒体占有比重（SOV）和媒体投资比重（SOS） 前者指某品牌广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重，它量化广告投放传播的 效果。后者某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重，它用于评估 广告投资情况。 某品牌广告的 GRP 某品牌的广告花费 SOV = - SOS = - 某类商品广告的 GRP 某类商品的广告总花费 例 16 例 17 18.观众重叠率（Audience Duplica
11、tion） “千人指标”指至少两个频道/节目之间的 以 15 分钟为单位的重复观众人数。 “百分率指标”指至少两个频道/节目之间的以 15 分钟 为单位的重复观众总量的百分比。计算设计高等数学的矩阵方程。 19. 观众流动净值从其他频道/节目流入参照频道的观众数与从参照频道/节目流出 至其他频道观众数之差。 观众流动净值 = 流入参照频道/节目的观众数 - 从参照频道/节目流出的观众数。 这个概念用于考察在一段时间内观众的流向，在收看参照频道的观众中，有多少人是从其 他频道转来的，又有多少人放弃收看该频道而转为收看其他频道。观众流动净值是从动态 角度分析频道/节目竞争状况的最重要指标之一。 20.播出比重与收视比重 前者指某类节目的播出时间占所有节目的总播出时间的比重。 某类节目的播出时间（ms） 播出比重 = 所有节目的总播出时间(ms) 例 18 某类节目的收视时长（ms） 收视比重 = 所有节目的总收视时长（ms） 例 19
