1、重点：什么是卡通？卡通起源于什么时候？它有着怎样的发展轨迹？ 11 卡通的起源 111 什么是卡通？ 卡通，是英语“cartoon”的汉语音译。对于这个词的词源，有两种不同说法：其一是说 它来自法语中的“carton”（图画） ；其二是说它源自意大利语中的“cartone”（纸板） 。 1.1.2 卡通的源头 卡通的故事开始于十七世纪阿塔纳斯珂雪(AthanasiusKircher) 发明的“魔术幻灯”，这个 人是个耶稣会的教士。到了十七世纪末，由钟和斯桑(JohannesZahn)扩大装置，把许多玻璃 画片放在旋转盘上，出现在墙上的是一种运动的幻觉。 中国唐朝发明的皮影戏，是一种由幕后照射光
2、源的影子戏，和魔术幻灯系列发明从幕 前投射光源的方法、技术虽然有别，却反映出东西方不同国度，对操纵光影相同的痴迷。 皮影戏在十七世纪，被引介到欧洲巡回演出，也曾经风靡了不少观众，其影像的清晰度和 精致感，亦不亚于同时期的魔术幻灯。 1824 年彼得罗杰(PeterRoget)出版的一本谈眼球构造的小书移动物体的视觉暂留现象 (PersistenceofVisionwithRegardtoMovingObjects)。书中提出了视觉暂留现象理论，加速了卡 通和影视的发展进程。 1877 年。巴黎的光学家兼画家爱米尔雷诺根据“视觉暂留 ”的原理制成一种新的玩具活 动视镜，1878 年在巴黎世界博览
3、会获奖。1879 年雷诺绘制了喂小鸡 ， 游泳女郎 ， 猴 子音乐家等二十多个动画小节目。这是世界上最早的原始卡通片。 1888 年,爱米尔雷诺制成了“光学影碟机”,并拍摄了世界上第一部卡通片一杯可口的 啤酒 ，1892 年 10 月，雷诺将这些片子在巴黎格雷万蜡像馆公工演出，获得成功。雷诺以 他非凡的创造，成为世界卡通片的创始人。 113 第一部卡通影片 1906 年，在爱迪生实验室工作的布雷克顿制作了滑稽脸的幽默相 （TheHumorousphasesofFunnyFaces） ，这也是世界上第一部卡通影片。 此后，来自法国的埃米尔科尔（EmileCohl ）进一步发展了动画片的拍摄技巧，
4、并且 先后制作了 250 余部卡通短片。同时，他也是第一个利用遮幕摄影的方法，将卡通和真人 表现结合起来的先驱者。正是因为科尔对于动画片发展的杰出贡献，他也被奉为当代卡通 片之父。 12 卡通的发展历史 卡通制片厂兴起 在美国，由于布雷克顿和温瑟麦凯的成功，卡通制片厂也如同卡通角色般的逐渐兴起。 1913 年，第一间卡通公司在纽约设立，拉乌巴瑞(RaoulBarre)为他的卡通片钉子(pegs)，发 展了第一套固定绘画的系统。 早期有许多卡通是由流行连环漫画搬上萤幕，譬如马特和杰夫 、 疯狂的猫 ，原本 就是观众喜爱的人物，现在动了起来，宛如真人，更增添其魅力。 1915 年易尔赫德发现了赛璐
5、璐胶片，取代了以往的卡通纸，画家不用每一格的背景都 重画，将人物单独画在赛璐璐上而把衬底背景垫在下面相叠拍摄，建立了卡通片的基本拍 摄方法。 这一年，在巴瑞公司工作的麦克斯佛莱雪(MaxFleischer)发明了“转描机”(Rotoscope)， 可将真人电影中的动作，一五一十地转描在赛璐璐片或纸上。他在 1916 年到 1929 年创作 的墨水瓶人(OutoftheInkwell)和小丑可可(KokotheClown)，也就是利用转描机和卡 通技巧大显身手的成绩。 广为流传的菲力猫 1919 年，菲力猫在派特苏利文(PatSuliivan)公司的奥图梅斯麦(OttoMessmer) 的孕育下
6、 在猫的闹剧(FelineFollies)中首次登台。菲力猫受欢迎的程度足可和后来的狄斯奈公司 的卡通人物媲美，特别是在知识份子的观众群中也广为流传。 菲力猫的影片包含了很多表现卡通特性的视觉趣味，梅斯麦沿袭了麦凯创造葛蒂的诀 窍，赋予菲力猫独特的个性，以及一种无法复制的移动力式，并设计了好几款的表情和姿 势，使得菲力猫在众多卡通角色中脱颖而出，成为美国连续十年内最受欢迎的卡通明星。 菲力猫也是首只成为商品的卡通角色，菲力猫玩具、菲力猫唱片、菲力猫贴纸，满目琳琅 的商品，一个以儿童为对象的新市场，一套有创意的电影销售模式，也因此建立起来。 同步声音的发明 同步声音的发明带绐欧洲和美国的卡通发展
7、显著的区别。在美国声音主要用来改进角 色的特征和个性。而在欧洲，声音却是用来做为实验的原始素材，影片中的音乐、动作的 影像和音效之间的关系被探索到极致。如奥斯卡费辛杰以布拉姆斯匈牙利舞曲 (HungarianDances，1931)为主旋律表现的抽象动态图案，和音乐中的特定元素产生同步对 位的效果。美国卡通的“黄金时代” 当欧洲的卡通往前卫的方向发展时，一个完全不同的运动却在美国崛起了。从早期卡 通在性格塑造和技巧的实验开花结果，而进入所谓的美国卡通的“黄金时代”。 无疑的最著名的卡通片厂是沃尔特迪斯尼(WaltDisney)的片厂。迪斯尼片厂崛起成为国 际知名的卡通卡通中心，同时也意谓着它即
8、将成为未来许多年轻有潜能艺术家的摇篮。 1920 年代末以来，迪斯尼片厂就开始致力于发展大众化的卡通卡通。由于天时地利人 和，卡通艺术家有充足的时间、足够的空间做绘画训练、题材讨论、大众娱乐电影分析， 大量的付出，成效和影响举世公认，现代卡通所使用的每一项技术，大多是当时那里发明 出来或想出来的。 迪斯尼出品最引人入胜的地方在于他精密周详的前制作业，特别是故事版的企划。迪 斯尼的短片大约七到十分钟，情节紧张，而且画面细腻，远超过竞争对手的产品。自 1928 年推出以米老鼠为主角的卡通卡通汽船威利(SteamboatWillie)也是第一部音画同步 的有声卡通，获得成功后；1932 年推出第一部
9、综艺彩色体卡通花与树(FlowersandTree) ， 也是第一部获得奥斯卡卡通短片奖的影片；1927 年的老磨坊(TheOldMill)，则是首度 用多层式摄影机营造视觉深度的影片。这一年制作的白雪公主 (SnowWhiteandtheSevenDwarfs)，除了是第一部彩色卡通长篇剧情片外(注八) ，她的卖埠也 令迪斯尼的经营方针由短片转至制作长片。跟着 1940 年的木偶奇遇记(Pino-cchio)与 幻想曲(Fantasia)则被视为迪斯尼最优秀的长片。当时，狄斯奈影片的标准成为其他片 厂衡量卡通影片出品的标准，但是，其他片厂生产的卡通人物很少像迪斯尼公司出品的米 老鼠、Minn
10、ie、Pluto 、Goofy、和唐老鸭(DonaldDuck)，那样国际扬名。 迪斯奈片场以艺术的号召为最初成立的目标，但随着片场制度的建立，初期的研究和 发展阶段，这个曾经是充满企图和挑战的片厂变得定型化，逐渐走向以观众观众品味为主 的趣味写实风格。到了 1950 年代初期，更因此发生了几起内部的艺术家叛离事件，最著名 的是约翰胡布理(JohnHubley)离开，并成立稍后甚具影响力的“美国联合制片公司” （UPA， UnitedProductionsofAmerica)。 另一方面，迪斯尼片厂本身也面临了激烈的竞争。为了因应新兴的卡通市场，许多卡 通公司如雨后春笋般纷纷成立。好莱坞遂成为
11、卡通工业的中心。如 1930 年成立的凡伯伦制 片厂(VanBeurenStudio)，也网罗了一批忧秀的年轻卡通家，如比尔利托约翰 (BillLittlejohn)、 约瑟巴贝拉(JosephBarbera)，和杰克然德(JackZander)，该公司于 1937 年推出的一对猫鼠 汤姆和杰利(TomandJerry)，也大获成功。此外，华纳制片公司(WanerStudio)则在 1934 年成立卡通部，迎合大众需要以产生喜剧卡通为主，在里昂雪利辛格(LeonSchlesinger)主导 下，以恰克琼斯(ChuckJones)、泰克斯艾佛利(TexAvery)、鲍伯克莱皮特(BobClamp
12、ett)和亚 伯雷夫托夫(AbeLevitov) 负责艺术创作，而推出的 快乐旋律 (MerrieMelodies)、 疯狂曲 调(LooneyTunes)、 猪豆子(PorkyandBeans) 、 达菲鸭(DaffyDuck) 、 邦尼兔 (BugsBunny)系列作品等。 此时，卡通变成一项专门的职业，直到今天，随着科技的发展，走得越来越有活力和 深远。卡通家或许貌不出众，甚至害羞内向，一旦拿起笔来就成了创造之神，随着他们的 想像刻划出精彩的角色和场景，而卡通艺术的精髓，往往就在于操纵笔下人物的功力。 “二战”带来的卡通“ 中兴 ” 第二次世界大战给了欧洲动画业一次“中兴”的机会。由于大
13、战的影响，原本连成一片 的世界卡通市场被分割成了若干块，客观上刺激了各国卡通业的独立发展。同时，因为许 多国家的政府都把动画片作为战争动员和宣传的重要手段，所以开始出现了以政府投资来 扶植本国动画业发展的局面。 在战时的英国，新成立的“哈拉斯和巴契乐”动画公司受英国当局的委托，前后共制作 了七十多部支援战争的动画宣传短片。这些短片在英国各地的影院和剧场里放映，对鼓舞 英国人民的斗志起到了积极的作用。类似的“战争动画”，也曾经出现在美国、日本这样的 参战国家里。战后，虽然不必再将动画片作为战争动员的手段，但是它依然是一种重要的 宣传媒介，因而受到政府和民间机构的广泛重视。动画片作为一种媒介被运用
14、在公众关系、 企业广告、文化教育，乃至政治竞选等方方面面。这使得欧洲的动画业找到了新的支点。 与西欧国家相比，东欧和前苏联的动画业稍显滞后，但却有着属于自己的风格和体系。 亚历山大巴斯克金、布拉姆帕格姊妹等都是前苏联动画界的杰出代表。其中，布拉姆帕格 姊妹在 1925 年完成中国烽火 （ChineseonFire） ，更是为中国观众所熟知。虽然有的西方 评论家认为俄国的动画片过于刻板，但是从总体上看，前苏联的动画家还是从本国的丰富 文化遗产中发掘了大量优秀的素材，拍摄出了不少优秀的动画作品。 二次战后，日本卡通正式如火如荼的展开，从手冢治虫的漫画发展出来的日本风味的 卡通卡通，再到宫崎骏的崛起
15、，日本卡通，从个人独立制作路线，到卡通工业的建立，不 仅是在本国市场受欢迎，在全世界都造成了一股旋风。 商业盈利模式的巩固 这一时期，美国卡通业发展的另一个突出的表现就是商业盈利模式的巩固。美国漫画 业在 20 世纪三、四十年代，就已经初步形成了“漫画作者出版商分销网（含专卖店） 读者”的商业运作模式。在战后，这个运作模式基本上没有什么大的变动，所不同的是， 销售网络的规模和对读者群的覆盖面有了明显的扩大。而一些原本不大介入漫画销售的普 通书店也开始涉足漫画的经销。除了漫画期刊和图书出版以外，对于漫画周边产品的开发 和知识产权的再开发（形象授权）也正在成为美国漫画业新的利润增长点。 到了二十世
16、纪末，随着计算机多媒体技术的兴起，动画片的生产和制作面临新的革命。 迪斯尼公司再次充当了新技术的弄潮儿，推出一系列大制作的动画巨片，包括取材于安徒 生童话的小美人鱼 （1990） 、根据阿拉伯古典名著改编的一千零一夜故事 （1992） 、 根据莎翁名著改编的狮子王 （1994） 、反映早期北美殖民生活的风中奇缘 （1995） ， 以及第一部全部采用数字技术制作的动画片玩具总动员等等。 这些动画大片的推出不但体现了迪斯尼驾驭新技术的能力，而且还引发了“剧场传统” 的回归，人们不再守着家里的电视机而是买票到影院里去观看动画片。这是电视取代电影 成为最重要的动画媒体之后从没有过的现象。另一方面，以“
17、梦工厂”为代表的业界新锐也 在与迪斯尼的竞争中逐渐崛起，不断为世界各国的卡通迷们奉上精美的“动画大餐”。 百花齐放的卡通产业 值得注意的是，近年来，一些非欧美国家的卡通业也正在获得长足的发展，其中最为 典型的就是以中、韩、日三国为代表的东亚卡通业的崛起。 在中国， “中国学派” 的出现，把民族文化与动画艺术有机的结合在一起，创造出一部部 美轮美奂的动画精品，在世界上为中国卡通界赢得了尊重与赞誉。 韩国的卡通艺术基础相对薄弱，但是通过与日本卡通界的交流与合作，也逐渐建立起 了自己的风格和影响。日本卡通业在经历着半个世纪的高速发展之后，不但确立了独具特 色的卡通风格，而且还建立了完整的产业链条，成
18、为日本文化娱乐产业的重要组成部分。 随着“全球化”的逐步推进，日本卡通也正在以新的姿态走向全世界。 13 中国卡通发展史 中国卡通的发展经历了 6 个时期。 19221945 年是萌芽和探索时期。 1918 年从墨水瓶里跳出来等美国卡通片陆续在上海登陆，使处于半殖民地半封建 社会的中国人对神奇的卡通片着迷。 1922 年万籁鸣、万古蟾、万超尘为代表的第一代中国卡通人摄制了中国第一部广告卡 通片舒振东华文打字机 ，成为中国卡通片的开山祖。之后，1924 年中华影片公司摄制 了卡通片狗请客 、上海烟草公司摄制了卡通片过年 。这两部影片是中国最早的卡通 片。但它们都没有产生影响，产生影响的是万氏兄弟
19、于 1926 年绘制的大闹画室 。 1935 年，万氏兄弟推出了中国第一部有声卡通片骆驼献舞 ，1941 年又推出中国第 一部长卡通片铁扇公主 。这些卡通片不仅再国内产生了巨大影响，而且走出了国门，在 国际上也占据了一席之地。 在创作初期，中国卡通的创作水平跟世界是同步的，产品质量跟当时迪斯尼公司的产 品几乎没有差距。但在卡通制作技法和动态样式上却一直深受美国模式的影响；由于处于 战乱年代，经济落后，中国卡通片未能实现规模化生产，卡通片也只有在上海等为数不多 的几个城市上映，致使中国卡通起步后未能迅速形成市场，走上产业化道路。 1946-1956 年是中国卡通片的稳定发展时期。由中国共产党领导
20、的东北电影制片厂生 产力木偶片皇帝梦 （1947） 、卡通片瓮中捉鳖 （1948） ，为建国后的生产奠定了基础。 1950 至 1956 年这一时期，中国卡通片的创作和生产呈现以下特点：在题材上，用童 话的故事服务于少年儿童，拍摄了小猫钓鱼 （1952）等；风格上，踏上民族化的道路， 制作了木偶片神笔 （1955） 、卡通片骄傲的将军 （1956） ；技术上，由黑白片向彩色 片转化，摄制了中国第一部彩色木偶片小小英雄 （1953） 、第一部彩色传统卡通片乌 鸦为什么是黑的 （1955） 。新中国为卡通艺术家提供了更加广阔的空间，曾出现了一支完 整的创作团队。 1957-1965 年是中国卡通片
21、第一个繁荣时期。 1957 年，上海美术电影制片厂建立，使 中国有了第一家独立摄制美术片的专业厂。在毛泽东关于“百花齐放，百家争鸣”的文艺方 针指引下，艺术家的积极性得到充分调动，使中国卡通片生产进入繁荣昌盛的发展时期。 产量上升，在艺术上和技术质量上都达到了空前的平，不少影片在国际电影节获奖，形成 了被世界公认的中国卡通学派。 这一时期，生产出享誉世界的经典大片大闹天宫(上下集，1961、1964) 。新片种 不断问世：1958 年，第一部中国风格的剪纸片猪八戒吃西瓜试制成功；1960 年，创作 出第一部折纸片聪明的鸭子 ；1961 年，第一部水墨卡通片小蝌蚪找妈妈诞生，为 世界卡通影坛增添
22、了最能代表华夏风范的新片种；1963 年，又拍出水墨卡通片牧笛 ， 用水墨表现人物、家畜和山水，扩大了水墨卡通片的表现领域。 此外，题材多样化，也是这一时期卡通片生产的一大特点。但是，新的体制也清洗了卡通 艺术家脑海中日益培养起来的市场概念，卡通作品不再是一种商品，而是一种政治需要。 这一时期，虽然制作出了具有国际顶尖水平的经典卡通片，在国际上屡屡获奖，但在光芒 的背后，中国卡通并没有被引向市场，实现大众化，反而使这些艺术家认为获奖才是第一 要义，至于有没有观众并无多大关系。 19661976 年，是文化大革命时期，中国卡通遭受毁灭性的打击。1967 年、1969 年 和 1970、1971
23、年这 4 年时间全国的卡通片生产厂家都“停产闹革命”，创作每况愈下，中国 卡通市场化产业化再次被搁浅。1972 年，上海美术电影制片厂率先恢复生产，到 1976 年 文化大革命结束为止，共摄制卡通片 17 部。这一时期的卡通片，如小号手(1973)、 小八路(1973)、 东海小哨兵(1973)等，都以描写建国前的革命战争，描写社会主义 社会的阶级斗争、路线斗争和思想斗争，歌颂工农兵为内容。在表现手法上，遵循写实主 义。1976 年摄制的水墨剪纸片长在屋里的竹笋 ，将中国的水墨画与民间剪纸巧妙结合， 为世界卡通片的百花园地又增添了一棵新苗。 19761989 年是中国卡通片第二个繁荣时期。从
24、1978 年底开始，中国进入改革开放 年代。这一时期，是 20 世纪中国卡通片最繁荣的年代。这 10 年间，涌现出多家新的卡通 片生产部门，改变了上海美术电影制片厂一枝独秀的局面；全国共生产电影卡通片 219 部， 产生了批代表中国卡通片最高水平的优秀影片，如哪吒闹海(1979)、 天书奇谭(1983) 、 鹿铃(1982)、 山水情(1988)，以及狐狸打猎人(1978)、 我的朋友小海豚(1980) 、 南郭先生(1981)、 鹬蚌相争(1983)、 草人(1985)、 夹子救鹿(1985) 、 女娲补 天(1985)等；首次生产卡通系列片，也产生了一批深受广大群众喜爱的优秀的作品，如 葫
25、芦兄弟(1987)、 邋遢大王历险记(1987)、 黑猫警长(19841987)、 阿凡提的故 事(19811988)等。中国卡通片的社会影响和国际声誉也大幅度跃升，赢得了广泛的赞 誉。但是，相对于经过长期市场磨炼的国外卡通片，中国卡通片逐渐失去观众，卡通市场 被国外给淹没了。 19902002 年是中国卡通业陆续扩大规模的时期。20 世纪 90 年代的中国卡通片开始 走上有别于传统的道路。与国外卡通片生产厂家的经验交流，数字生产手段的大量介入， 各种体制的制作单位的多元发展，一专多能卡通人才的不断成长，等等，这些都使中国卡 通片的生产在数量和质量上出现了飞跃。 由于中国突出的人力资源成本优势
26、，各卡通大国把目光纷纷投向了中国，大量的卡通 原创人员从本土层面的创作转入到卡通加工行业，国内制片公司成了外国卡通片的加工基 地，中国“一跃” 成为了美国、日本等卡通大国的重要代工基地。近年来，在我国生产销售 的玩具产品中，八成左右用于出口，且大部分是美国、日本卡通网游品牌的形象和产品， 玩具企业大多只扮演加工制造的角色，只能拿小份额的加工费。中国卡通企业在为他人缝 制嫁衣的同时，却失去了创作知名原创品牌的时机，以致与国际卡通间的距离越拉越大。 这不得不说是一件很悲哀的事情. 本章小结 对卡通艺术发展历程的简要回顾，有助于我们把握其中的规律性因素。从宏观上看， 现代卡通艺术是一个系统的文化产业
27、，它的发展与繁荣在很大程度上，取决于社会经济水 平与大众文化消费观念。因此，如果一个国家的卡通事业希望取得快速发展甚至是赶 超世界先进水平，就必须首先从建立完善的产业链条开始做起，逐步实现卡通产业投入与 产出的良性循环。 卡通在中国的发展历史已经快一个世纪了。但是，由于种种原因，中国卡通始终处于 产业化的边缘，没有能够实现产业发展的良性循环。值得欣慰的是，近十年来，中国的卡 通业也正在朝着“产业化” 和“良性循环”的方向发展。这让所有关心中国卡通的人都看到了 希望。 第二章卡通产业的现状 重点：什么是卡通产业？卡通产业的发展形势如何？中国卡通产业发展遭遇 哪些因素的制约？卡通产业的出路在哪里？
28、湖南卡通为什么走在全国前面？宏梦 卡通凭什么独领风骚？ 第一节全球卡通的产业现状 一、什么是卡通产业？ 卡通产业，是指以“创意”为核心，以卡通、漫画为表现形式，包含卡通图书、 报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的卡通新品 种等卡通直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与卡通形象有 关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 二、全球卡通的产业概况 2004 年，全球数字内容产业产值达 2228 亿美元，其中网络游戏业产值达 800 亿美元，卡通业产值达 450 亿美元，与其相关的周边衍生产品产值则在 5000 亿美 元以上。 目前，全球数字娱乐
29、产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。美国数字 娱乐产业每年营收超过 4000 亿美元，占 GDP 的 4%，网络游戏业已连续 4 年超过 了好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。在日本，它以年营业额 230 万亿日元 的产值成为仅次于旅游产业的第二大支柱产业。即使是后起之秀的韩国，其卡通 产值已占了全球的 30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。 第二节中国卡通行业发展现状 一、我国卡通产业发展取得重大突破 目前，中国卡通形成了上海、杭州、深圳、成都、长沙等五大卡通生产基地， 中国卡通产业取得了重大突破，焕发出蓬勃生机。 1、卡通片产量逐年增长迅速。1993 年至 2003 年，国产卡
30、通片总产量是 4600 分钟，平均每年国产卡通产量不到 4200 分钟；2004 年，国产卡通片产量达到了 21800 分钟；2005 年，国产卡通片产量达 42700 分钟；2006 年国产卡通片产量达 到 802300 分钟。2004 年2006 年间，每年的国产卡通片产量大体翻一番。今年 一季度，国产卡通片产量达到 22000 分钟，比上一年同期产量增长 7000 分钟。 2、产业带初具规模。区域发展格局初步形成，大体可以分为以哈尔滨、长春、 大连为中心的东北卡通产业发展带；以北京、天津、河北为中心的华北卡通产业 发展带；以上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州为中心的长三角卡通产业发展 带
31、；以福州、厦门、广州、深圳为中心的南方卡通产业发展带；以成都、重庆、 昆明为中心的西南卡通产业发展带；以长沙、武汉、南昌为中心的中部卡通产业 发展带。 3、产品质量明显提高。自 2005 年广电总局实行优秀国产卡通片推荐播出制 度以来，共推荐优秀国产卡通片 72 部万余分钟。如围棋少年、天上掉下 个猪八戒、虹猫蓝兔七侠传、奇奇颗颗历险记等。这些优秀国产卡通 片构思新颖别致，语言丰富生动，情节曲折动人，画面精致优美，收视大幅攀升。 4、初具产业链雏形和国际影响力。 蓝猫淘气 3000 问以全长 3000 集的规模打破了吉尼斯纪录，诞生了“蓝猫” 这一品牌，初步形成了“卡通片卡通品牌衍生产品市场”
32、这样一条产业价值链。 虹猫蓝兔七侠传也已经成功打造了“虹猫蓝兔”这一卡通形象，衍生品正在 开发中。 我国优秀国产卡通片在海外也受到观众青睐，目前蓝猫淘气 3000 问系列 节目的电视播出、音像制品和图书出版版权、衍生产品授权已分别输出到科威特、 约旦、卡塔尔、印度尼西亚、韩国、以色列、美国、英国、泰国等 17 个国家和地 区，累计出口量为 4400 集、6.5 万多分钟，成交额为 550 万美元。 二、国家政策大力扶持卡通产业 2006 年 4 月，国务院办公厅转发了财务部等十部门关于推动我国卡通产业 发展的若干意见，提出了建设卡通生产大国、出口大国的战略目标。 国家“十一五规划” ，也明确要
33、求大力发展创意文化产业，高附加值的卡通产业 就在其中。 2006 年 8 月，广电总局关于进一步规范电视卡通片播出管理的通知规定， 自 2006 年 9 月 1 日起，全国各级电视台所有频道在每天 17 时至 20 时之间均不得 播出境外卡通片和介绍境外卡通片的信息节目或展示境外卡通片的栏目，并且， 国产卡通片与引进卡通片每天播出比例不低于 64，在播出环节上为国产卡通片 赢得了空间。 各地政府也相继出台了推动卡通及相关产业发展的政策，大力扶持卡通产业。 三、民族原创卡通仍有待突破 我国现有卡通企业的节目生产能力将远远不能满足实际需求。调查统计显示， 我国 3.8 亿青少年人均拥有的国产卡通片
34、不到 0.3 部，而日本是 58 部；在中国青 少年喜爱的卡通作品中，日本占 60%，欧美占 29%；在我国电视台播出的卡通作 品中，中国原创(含港台地区 )的比例只有 11%；中国内地卡通市场 80%以上的赢利 流向了日本、韩国、美国的卡通厂商。可见，用 5 至 10 年时间跻身世界卡通大国 和强国行列的目标依然任重道远，民族原创卡通亟待突破。 四、中国卡通产业面临的突出问题 1、关键性人才匮乏，团队精神缺失 我国卡通原创人才严重匮乏，原创人才缺口在 80 万人左右。关键性人才匮 乏已成为国内卡通产业持续发展的一大“瓶颈”。 卡通行业人才结构性问题尤为突出。目前的业界对卡通人才结构比例还没
35、有深刻认识，还局限于单打独斗的阶段，我国卡通产业的人才需求结构如下图所 示： 团队精神缺失是目前整个卡通行业面临的严峻问题。 2、民族品牌匮乏，国际竞争乏力 自上个世纪 90 年代以来，中国卡通市场长期被美日韩侵占。调查显示，国外 出品的卡通、影院片和电视连续剧占据了 90的中国市场。 卡通产品和衍生产品被严重侵占。 国内青少年被“洋卡通”俘获，成为忠实受众和产品消费者。据统计，在中国 青少年最喜爱的卡通作品中，日本卡通占 60%，欧美卡通占 29%，而国产（包括 港台）卡通只占 11%，这种现象实在是令人担忧。 我国卡通市场秩序被严重扰乱。 在发达国家卡通产业越做越强、市场占有率越来越大的情
36、况下，中国卡通如 果不能树立起民族品牌，将在竞争中越来越处于不利的地位。3、浮躁和投机扰乱 产业发展 当前，整个卡通行业都弥漫着急功近利的气氛，严重干扰了产业的良性发展， 主要表现在以下几个方面： 卡通艺术家只争“功名”，不问产业。 市场无序竞争，恶性循环。 卡通衍生产品开发混乱。 卡通交易平台良莠不齐。 4、缺乏有效赢利模式，尚未形成完整的产业链 一级市场由于我国现有播出机构的垄断地位，所有卡通公司的节目播出基本 上是免费的，几乎没有盈利收入，所以这个市场几乎“不存在”； 以卡通图书、影像制品为代表的二级市场盗版猖獗，还很不成熟，导致卡通 公司也几乎很难生存； 三级市场有着巨大的赢利空间，却
37、尚未得到很好的开发。 我国卡通企业过分注重作品制作技法，往往忽视市场，从而形成了卡通产品 开发意识不强，对于相关的卡通衍生产品缺乏开发的积极性。一直以来，许艺术 家特别是学院派一心只想获奖，而忽略了市场和衍生品的开发，卡通产业缺乏赢 利模式，产业链断裂，使卡通产业尚未进入可持续性发展阶段。 目前，虽然蓝猫淘气 3000 问以全长 3000 集的规模打破了吉尼斯纪录， 诞生了“蓝猫”这一品牌，初步形成了“ 卡通片卡通品牌 衍生产品市场”这样一条 产业价值链，稍微走在市场前面。 宏梦卡通的新作虹猫蓝兔七侠传也是大片，已经初步创造了“虹猫蓝兔”这 一卡通形象，已经塑造了卡通品牌，有着良好的商品形象和
38、开发前景，但是还有 没有走出成功的路来，衍生产品还有待开发。 五、中国卡通产业的出路在哪里？ 中国卡通已经走过了 81 年的风雨历程，曾经创造出了许多经典的作品。但是， 由于种种原因，中国卡通始终处于产业化的边缘，没有能够实现产业发展的良性 循环。值得欣慰的是，近十年来，中国的卡通业也正在朝着“产业化”和“良性循环” 的方向发展。这让所有关心中国卡通的人都看到了希望。然而，在这个发展过程 中，中国卡通业也无可避免的要面对众多的新情况和新问题，而如何处理和应对 这些新问题和新情况就成为了中国卡通业的当务之急。 1、政策与思路 一是重点支持原创产业发展。 二是增强企业的竞争能力。 三是支持国家卡通
39、产业基地建设，大力培养高端人才。 四是发挥产业引擎，培育完整的卡通产业链。 五是保护知识产权，提升行业自律意识。 2、走产业化、市场化道路 中国卡通未来的腾飞点一定是在衍生产品上做文章。中国卡通要发展，必须 在政府的扶持下，走市场化、产业化道路，以品牌为基础，大力开发三级市场， 构建“衍生源”，进一步从衍生品上完善产业链，形成“ 生产 播出衍生产品 开发收益再生产”的完整格局，进入市场可持续循环发展。 原因分析：卡通产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局 以及协同调配。生产播出衍生产品开发收益再生产，各个环节 紧密协作，持续循环发展，是卡通产业崛起的有力保证。而其真正意义上的赢利
40、 在三级市场，在于瞄准市场需求，开发衍生品，提供满足市场需求的产品。因此， 如何在品牌的基础上，建立其衍生产品的产业链，是业界亟待思索的问题。 根据国外的成功经验，卡通生产、播出、衍生产品开发是紧密衔接的。在国 外，卡通创作首先考虑的就是能不能做出优秀的衍生产品。国内外以往经验证明， 以卡通漫画刊物为先导，以卡通漫画图书为依托，培养本土的卡通漫画家，在市 场中打造成功的品牌，并以此向电视片、电影、音像制品、电子出版物延伸，进 而扩展到玩具、文具、服装、食品、游戏、手机产品等领域，以形成完整的产业 链，是卡通产业赖以发展的基本路径。在美国、日本等卡通产业发达的国家，衍 生产品开发已经成为卡通产业
41、链中最具有经济价值的一环，据统计，其盈利占整 个产业链的 70%以上。 3、关键性人才的培养是决定性因素 品牌是构建产业链的基础，而品牌的打造是以 150 集以上的大片为前提的， 只有这样上百集的大片，才有可能诞生品牌。而我国目前除了蓝猫淘气 3000 问 和虹猫蓝兔七侠传之外，再也找不出其它能够称得上大片的作品了。因为它 的制作难度太高，比如制作 150 集的片子，每集以 25 分钟计算，总时长就有 3750 分钟，它需要拥有好几百人的制作团队花 1 年以上的时间来创作，不仅要求这些 制作人员有着精湛的技能，而且还要专注务实，具有团队和无私的精神，能够协 同作战，坚守制作流水线上的岗位。而我
42、国现有卡通企业的制作团队还很难做到 这一点。第三节湖南卡通产业的发展现状 一、湖南卡通产业概貌 湖南现有卡通研发、制作、出版、发行、教育机构 70 余家，卡通工作室 60 多个，原创人员 3600 多人，其中高级策划制作人员 384 人，相关从业人员 2 万多 人；年产原创卡通 20492 分钟，占全国产量 70%左右，出口 4400 分钟，创汇 1730 万美元。衍生产品种类达 17975 种，产值达 53.7 亿元，总盈利 3253 万元。9 个教育培训机构年培训卡通专业学生 2800 多人；与境内外 21 家机构开展了合资 合作；金鹰卡通卫视是全国首批上星的三家卡通卫星频道之一，其年播出
43、量为 40 万分钟。从卡通原创、制作、出版、发行，到衍生产品生产、卡通教育、媒体播 出等较为完整的卡通产业体系已在长沙形成。 二、湖南在全国卡通产业中有举足轻重的影响和优势 1、先发优势。湖南卡通萌芽于 1993 年。1996 年王宏等人组建了湖南第一家 专业制作卡通的湖南东方卡通公司，标志湖南卡通正式诞生。湖南卡通整体先发 于全国 5 至 6 年之久，在业内具有先发优势。几年来，湖南形成了声势浩大的卡 通湘军团。 2、原创优势。湖南卡通受到关注时，已开始被标注“中国原创卡通”的标签。 它能够达到影响中国的力量，其核心字眼就是原创。根据广电总局 2006 年 12 月 份发表统计数据显示 20
44、06 年全国共有国产卡通片 7 万多分钟，其中湖南省共 19000 多分钟，处于全国领先地位。 3、品牌和舆论优势。长沙卡通自成一脉，“卡通湘军”已经成为了中国卡通业 一个叫得很响亮的名字。卡通形象“蓝猫”是全国卡通领域唯一驰名商标。 “虹猫蓝兔” 响遍全国，其虹猫蓝兔七侠传的图书在短短三个月销量达到 1035 万册，远远超过原来排名第一哪咤闹海的 600 万册销量，“虹猫蓝兔”再 次成为中国少年儿童追捧的形象。 湖南拥有得天独厚的电视播出平台资源，金鹰卡通作为第一家开播的专业卡 通卫视，现已覆盖全国 17 个省会城市、33 个重点城市以及湖南全境，覆盖人群 1.5 亿。 4、创新优势。湖南卡
45、通企业为中国的卡通产业创立了一条全新的产业发展模 式。 成功打造了一条以卡通形象为龙头、跨行业的“艺术形象品牌商标 生产供应整合营销”的完整的产业生态链。 通过计算机处理技术和互联网功能，在网上构筑了一个“网络卡通军团”。目前， 这种网上平台已具备了 1 万人同时在局域网进行生产创作的能力，理论上的卡通 节目年产量可达 20 万分钟。 另外，湖南拥有先进的制作技术和充满活力的生产机制，在全国独创了无纸 化全电脑卡通制作技术，大大提高了原创卡通的生产能力。 5、结构优势。湖南卡通现在已基本形成研发、制作、发行、教育培训、播出、 衍生产品开发等比较完整的产业体系。宏梦卡通公司积极开发药品经营，现全
46、国 建立终端药店 1 万多家。哆咪七彩着力开发电影卡通和手机卡通，将以其“天降小 子”卡通形象为核心，推出湖南第一部卡通电影大片和手机卡通、手机游戏产品。 三、湖南卡通在发展中存在的突出问题 1、知名品牌少，影响力不够大。品牌是卡通产业的核心竞争力，没有品牌就 没有竞争力，也就不会有影响，就不会形成产业链。目前，除了蓝猫和虹猫蓝兔 外，其它品牌影响力和左右市场的能力还不足。 2、从业人员结构不合理，素质偏低。一是企业的高层管理者多是从其它行业 转向过来的，熟悉卡通产业的还不多；二是顶级原创力量不足，懂艺术、熟技术、 会管理的复合型人才缺乏。 3、市场机制不健全。卡通产业的播出市场、版权市场、中
47、介服务等滞后，严 重制约了其发展。 4、产业链亟待完善。没有构建“衍生源”设计衔接管理中心是湖南卡通产业化 的瓶颈问题。“蓝猫” 曾经作为中国唯一的卡通品牌打开了衍生产品这个巨大市场的 大门，形成了巨大的市场需求，但迅速衰落。现在湖南的“虹猫蓝兔”又一次打开了 这扇门，但衍生品还有待开发。 四、中国卡通第一品牌宏梦卡通案例分析 1、宏梦卡通集团简介 湖南宏梦卡通传播有限公司是以信息技术为支撑，专业从事计算机卡通软件 研究、卡通影视节目制作及卡通衍生产品开发的大型高科技文化企业。公司于 2004 年 6 月成立，总部位于长沙市星沙经济技术开发区，占地 300 亩的卡通制作 基地。 公司主要创建者
48、、国家一级导演王宏，被誉为“中国卡通领军人物”。公司艺术 创作负责人、国家一级编导贺梦凡，有“中国电视剧岭南派代表”之称。公司自成立 以来，先后组建了湖南宏梦银河传媒有限公司、湖南虹猫蓝兔医药有限公司、湖 南宏梦信息科技有限公司、虹猫蓝兔卡通产业发展有限公司、及宏梦数码有限公 司，已形成多领域、专业化经营的产业格局。 虹猫蓝兔卡通天地是宏梦卡通推出的国内第一部按照迪斯尼标准制作、 工艺达到“一拍一” 的电视卡通。虹猫蓝兔七侠传被誉为国产卡通的颠峰之作， 该片曾在全国 300 多家电视台播出，赢得亿万少年儿童对虹猫蓝兔卡通形象近乎 痴迷的喜爱和追捧，形成了有力的品牌冲击波。 目前，宏梦卡通已成为
49、技术领先、生产规模大、综合实力强的全国最大的卡 通生产制作基地。2006 年，宏梦卡通获得“2005 中国卡通产业最具影响力品牌”称 号。2006 年 12 月，中国动画学会年会上，国家广电总局通报了宏梦卡通在国产卡 通业界获得的“四个第一” ：原创卡通节目年产量全国排名第一；获得广电总局“优 秀卡通片”推荐数量第一；卡通节目播出规模全国第一；卡通节目产生的效益全国 第一。 2、宏梦独领风骚的原因 （1）创新意识 技术创新： 首创的无纸化全电脑卡通，经提升改造，其工艺更为先进，流程更为优化， 更大地提高了卡通生产效率。 开发推出了既能诞生高质量艺术作品、又能实现大规模生产的“艺术家网上合 作平台”。现在，该平台的第一期工程已经完成，具备了 1 万人在局域网上同时进 行生产创作的能力，理论上的卡通节目年产量可达 2
