1、2012-2013学年度第一学期期中考试 高 三 年 级 商 务 专 业 试 卷一、单项选择题（2分*22=44分）题号123456789101112131415答案题号161718192021222324252627282930答案1审核记账凭证的目的是 ( ) A保证记账凭证及所附原始凭证正确无误 B保证账实相符 C保证账证相符 D保证账表相符2关于原始凭证的填制，不正确的说法是 ( ) A不得以虚假的交易、事项或资金往来为依据填制原始凭证 B从外单位取得的原始凭证，必须盖有填制单位的公章 C一式多联的原始凭证，只能以一联用作报销凭证 D收回职工借款时，可将原借款借据正联退还，不必另开收据
2、3不属于原始凭证审核内容的是 ( ) A原始凭证的真实性 B原始凭证的合法性 C会计分录的正确性 D原始凭证的完整性和准确性4应在其左上方填写借方科目的凭证是 ( )A原始凭证 B收款凭证 C付款凭证 D转账凭证5、企业在使用收款、付款、转账三种记账凭证的情况下，发生库存现金与银行存款之间相互划转的经济业务时，只编制一张 ( ) A收款凭证 B付款凭证 C转账凭证 D记账凭证6、属于原始凭证的是 ( ) A销售合同 B盘存单 C商品价目表 D银行存款余额调节表7、既可能是外来原始凭证，也可能是自制原始凭证的是 ( ) A增值税专用发票 B收料单 C商品入库单 D工资汇总表8、会计凭证保管期满后
3、 ( ) A可以自行销毁 B经批准后销毁C永久保存 D送主管部门销毁9收入、费用明细分类账一般采用 ( ) A两栏式账簿 B多栏式账簿 C三栏式账簿 D数量金额式账簿10可以采用三栏式账页格式的明细分类账是( ) A管理费用明细账 B原材料明细账 C生产成本明细账 D应付账款明细账 11某市对占该市钢铁产量三分之二的五个钢铁企业进行调查，这种调查方法是( )A市场普查 B典型调查 C重点调查 D抽样调查12对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是 ( ) A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查13为了弥补邮寄调查的缺点，可采用的调查方式是 ( ) A个人访问法 B电话调查法 C小组访
4、问法 D询问表留置法14消费者及消费行为调研属于 ( ) A市场环境调研 B市场需求容量调研 C促销调研 D竞争结构调15“你对江淮汽车的售后服务有何意义和建议? ”这种问句是 ( ) A自由回答法 B完成句子法 C词组联想法 D完成图画法16同质市场上竞争的焦点主要集中在 上。 ( ) A质量 B价格 C产量 D服务17在异质市场上存在不同的需求偏好，这些不同偏好的消费者分布比较均匀，这种消费者的需求偏好属于 ( ) A同质型 B集中型 C分散型 D群组型18对于销路广泛、消费者较远的消费品，往往采用 细分作为市场细分的第一步。( ) A地理 B人口 C.行为 D心理方面的标准19汽车公司不
5、可能专门为15米以下的人设计一种汽车，是因为该细分市场缺乏 ( ) A可衡量性 B效益性 C可进入性 D稳定性20消费者市场细分变量中最常用、最明显、最容易衡量和运用的变数是 ( ) A地理变数 B人口变数 C心理变数 D行为变数21西方在“圣诞节”，我国在国庆节、春节等节日期间，商家大做广告来促销产品，他们市场细分的标准是 ( ) A地理变数 B人口变数 C心理变数 D行为变数22佳洁士牙膏定位“防蛀维护”，采用的定位依据是 ( ) A使用者定位 B功效利益定位 C品质定位 D服务定位二、判断题（1分*26=26分）题号123456789101112131415答案题号16171819202
6、1222324252627282930答案题号31323334353637383940答案1原始凭证仅是填制记账凭证的依据，记账凭证才是登记账簿的依据。 ( )2、日记账应逐日逐笔顺序登记，总账可以逐笔登记，也可以汇总登记。 ( )3在证明交易或事项发生，据以填制记账凭证的作用方面，自制原始凭证与外来原始凭证具有同等的效力。 ( )4原始凭证不能表明交易或事项归类的会计科目和记账方向。 ( )5自制原始凭证必须由单位会计人员自行填制。 ( )6、所有收款凭证都是按现金收款业务编制的。 ( )7、只要是真实的原始凭证，就可以作为收付财物和记账的依据。 ( )8、红色墨水只能在结账、划线、冲账或更
7、正错账时使用。9会计账簿登记中，如果不慎发生隔页，应立即将空页撕掉，并更改页码。 ( )10.二手资料一般较原始资料容易取得。（ ）11.没有市场调研的广泛性，就谈不上市场调研的客观性。（ ）12.在抽样调查过程中，应把样本数控制在最低限度。（ ）13.观察法的主要优点在于客观实在，能如实反映问题。（ ）14.问卷设计中备选答案既要求完全，又要保证答案之间互斥。（ ）15.某企业举办产品展销属于一种实验方法。（ ）16在搜集信息资料时，应考虑第二手资料成本必须高于第一手资料成本。（ ）17从美国时代杂志中取得的营销资料属于原始资料。 ( )18市场营销信息系统中最基本的信息系统是内部报告系统。
8、 ( )19市场细分是通过对产品分类来进行的。 ( )20一个实力较强的企业，可以实行无差别性市场营销策略。 ( )21在大多数情况下，产业市场是依据一系列变数结合起来进行细分的。 ( )22根据市场细分差异性的原则，肉食品、糕点等产品有必要按不同民族细分。 ( )23无差异性市场营销一般适合于有较强的同质性、需求共性较大的产品。 ( )24对同一产品或同一服务项目，有人认为是高档的，有人认为是低档的，这种误解的产生往往是由于企业定位宣传失误所致，将会给企业形象和经营效果造成不利影响。 ( )25对于细分出的市场，企业只有进行评估后才能确定是否值得进入。 ( )26服装市场根据消费者的偏好和消
9、费倾向可分时髦型、朴素型，属于行为细分。三、填空题（1分*15空=15分）1、累计折旧账户按经济内容分属于 账户；按用途和结构分属于 账户。2会计凭证分为原始凭证和记账凭证两大类的依据是 。3为了保证账簿记录的连续性，每一账页登记完毕，要在账页最末一行加计发生额合计及余额，在本账页最末一行的“摘要”栏注明 ，并将金额记入下一页第一行有关金额栏内，在下一页第一行“摘要”栏注明 。4采用订本式账簿的账簿有 、 。5市场营销调研是 的基础， 是营销决策的依据。6市场信息可分为 和 两种。7问卷的题型主要有 问题和 问题两大类。8竞争优势一般有两种基本类型：一是 ；二是 四、名词解释（4分*8=32分
10、）1记账凭证2汇总原始凭证3账簿 4、 市场细分5市场营销调研6目标市场营销7差异性市场营销8全面覆盖5、 简答题（6分*6=36分）1、简述原始凭证的基本内容。2简述记账凭证的基本内容。3简述市场营销调研的主要内容。 4简述市场营销调研的主要步骤。5简述邮寄调查法的优缺点。6简述市场有效细分的条件。六、计算题（15分+7分+8分=30分） （一）某企业2012年8月份有关账户的期初余额、本期发生额和期末余额如下表所示：账户名称期初余额本期发生额期末余额借方贷方借方贷方借方贷方库存现金7 200-1 200（ ）4 800-银行存款96 000-（ ）75 600（ ）-原材料40 000-2
11、6 400（ ）48 000-应收账款（ ）-（ ）100 80096 000-固定资产（ ）-28 80027 000120 000-实收资本-180 000-（ ）-216 000资本公积-48 000（ ）12 000-36 000短期借款-60 000（ ）-18 000应付账款-96 00010 200（ ）-165 600合计（ ）384 000（ ）（ ）（ ）要求：填充出表中空缺处。（2） 某企业期初的资产总额为300万元，负债总额为180万元，本期发生了下列经济业务：1、 收回应收账款10万元，存入银行。2、 以银行存款偿还到期的借款15万元。3、 收到投资者投入的现金20万
12、元。4、 销售了成本为52万元的产品，销货款60万元全部收存银行。5、 以资本公积20万元转增资本金。问：期末的资产、负债、所有者权益各是多少？（本期实现的利润已转入未分配利润）（3） 某企业年初的资产总额为500万元，负债总额为200万元；年末的资产总额为600万元，负债总额为210万元；本年度除接受投资者20万元的现金投资外，资本没有其他变动，本年度向投资者分配的利润为30万元。试计算本年度实现的净利润是多少？七、综合分析题（9分+9分+9分=27分） 1、中东地区的伊斯兰教徒很多，他们每天要做5次祷告，并且要在特定的时间进行，普通的钟表使用起来不太方便，日本的钟表商在中东地区做了调研后，
13、针对伊斯兰教徒的这一习惯，设计了一种“会说话”的闹钟，定时告诉主人去做祷告，并在钟上设计了两个宣礼台，“说话”时，台顶的小灯泡就会发光。这种具有艺术性、实用性的闹钟大受当地人的欢迎，当普通钟表商还在感叹市场疲软的时候，会“说话”的闹钟却很快销售一空。请回答：(1)为什么普通钟表商在感叹市场场疲软的时候，会“说话”的闹钟却很快销售一空?(2)谈谈企业从日本钟表商的成功经验中得到的启示。 2、肯德基家乡鸡打着世界性宣传口号“好味到舔手指”刚进军香港市场时惨遭失败。经过认真调研发现：“舔手指”被中国人视为肮脏的行为，这则广告在香港引起了反感；用鱼肉喂养的鸡破坏了中国鸡的原有口味；家乡鸡的价格对于一般
14、中国市民来说有点高；中国人喜欢一群人在店内边吃边聊，肯德基店内不设座位的服务方式很难吸引回头客。后来，肯德基根据中国人的实际情况调整了营销策略，改变了广告宣传方式，定价符合当地居民消费，获得巨大成功。请思考下列问题： (1)肯德基家乡鸡刚进军香港市场时为什么会惨遭失败?案例中涉及该因素的哪些方面? (2)肯德基后来的成功给了你哪些启示？ 320世纪早期，汽车进入美国家庭，福特汽车公司是当时美国汽车市场的大赢家，它成功于低成本生产，当时福特汽车公司年产量达200万台，但其车型为单一的“T”型车，且颜色仅有黑色，其优势是每辆汽车价格仅300美元。20世纪30年代通用汽车公司超过了福特，因为它适应了消费者需求多样化的趋势，通用公司用“凯迪拉克”品牌车型满足高阶层人士的需求、“别克”品牌车型满足中产阶级人士的需求、“雪佛兰”品牌车型则满足工薪阶层的需求。20世纪70年代以来，丰田公司逐渐取得了领先地位，因为它供应的汽车省油，在石油价格不断上涨的年代，价格低又省油的丰田轿车受到美国消费者的欢迎。 请问：这三家公司分别采用了什么目标市场策略?这些策略的内涵分别是什么?4市场营销第 页 共6页
