-各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-密封线合 肥 财 经 职 业 学 院20122013学年度第一学期期末考试试卷(A卷)考试科目: 消费心理学 考试时间:90分钟 得分: 一二三四五六七总分一、单项选择题(共5小题,每小题5分,共25分)1. 投射法2. 感受阈限 3. 亚文化4. 感性消费5. POP广告二、判断题(本大题共4小题,每小题10分,共40分)1.简述产品定价的心理策略2.简述时尚流行的不同阶段所对应的营销策略。3.营销活动中,如何利用首因效应与近因效应?4.根据记忆与遗忘规律,如何提高广告的效果?三、填空题(15分)消费者购买决策一般程序有哪些?试论述营销人员应如何针对消费者决策的不同过程开展营销活动?四、案例分析题(20分)“金利来,男人的世界”是一句耳熟能详的广告语,仅用八个字便把品牌名称、品牌定位简洁明了地传达给了消费者。然而,近年来金利来不再是“男人的世界”了,因为金利来又向市场推出了女用皮包和饰品。精巧的女用皮包冲击了男人的世界,使金利来变成了一个男不男,女不女的牌子,冲淡了男子汉的自豪感,也没有赢得那些追求女人味的女士们的欢心。问题:1. 试分析金利来失败的原因。2. 品牌个性应如何塑造?-各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-