1、1 第四届全国高校“创新、创业、创意”电子商务大赛 “心动 365”特色礼品网站策划 2 目录 第 1 章 背景分析.5 1.1 中国礼品消费市场分析 5 1.2 针对需求 6 1.3 针对问题 6 1.4 针对平台 7 1.5 背景总结 7 第 2 章 项目概述7 2.1 公司名称 7 2.2 企业理念 8 2.3 公司组织架构 8 2.4 运营网站 8 2.5 网站简介 8 2.6 盈利模式 8 2.7 投资分析 9 2.8 创业团队 9 第 3 章 市场分析.13 3.1 SWOT 模型分析 13 3.2 行业发展分析 13 3.3 竞争对手分析 14 3.4 STP 分析 15 3.4
2、.1 市场细分 15 3.4.2 目标市场 15 3.4.3 市场定位 15 3.5 市场前景预测 15 第 4 章 经营内容.17 4.1 任君选挑17 4.2 如您所愿 17 4.3 品牌推荐 18 4.4 新品上市 24 4.5 私人定制 25 第 5 章 网站功能.27 5.1 幸运会员旅游方案推荐 27 5.2 会员管理 27 5.2.1 个人会员注册 27 5.2.2 商家注册 28 5.3 支付系统 28 5.3.1 支付方式和交易流程 29 5.3.2 支付宝安全支付 30 5.4 其他功能 31 5.4.1 抽奖体系 31 5.4.2 礼品商家广告业务和在线调查业务 31 5
3、.4.3 纪念专区 31 3 5.4.4 快乐分享 31 5.4.5 互动专区 32 第 6 章 公司战略33 6.1 总体规划 33 6.2 详细规划 33 6.2.1 短期目标 33 6.2.2 中期目标 33 6.2.3 远期目标 34 第 7 章 商业模式35 7.1 商业模式简析 35 7.2 关键要素 35 7.2.1 客户价值 35 7.2.2 盈利模式 35 7.2.3 关键资源 36 7.2.4 关键阶段 36 第 8 章 营销策略.38 8.1 营销原则 38 8.1.1 三四原则 38 8.1.2 4C 原则 .38 8.2 营销策略 38 8.2.1 学生群体营销策略
4、38 8.2.2 上班族营销策略 39 8.2.3 礼品生产企业营销策略 39 8.3 营销推广 40 8.3.1 初期推广 40 8.3.2 网站资源合作 40 8.3.3 社会化营销推广 40 8.3.4 积分促销策略 41 8.4 其他策略 .41 8.4.1 赞助高校比赛 41 8.4.2 举办大学生原创礼品设计大赛 42 8.4.3 公益慈善 .43 8.4.4 爱心接力 43 第 9 章 财务分析44 9.1 投资分析 44 9.1.1 资金来源 44 9.1.2 股本结构与规模 44 9.1.3 资金使用 45 9.1.4 投资收益与风险分析 45 9.2 财务分析 46 9.2
5、.1 主要财务假设 46 9.2.2 主要财务报表 47 第 10 章 风险分析与解决方案.49 10.1 技术风险 49 4 10.2 市场风险 49 10.3 财务风险.49 10.4 法律风险.50 附表 1 评分标准51 附表 2 全国大学生原创礼品设计大赛报名登记表.52 附表 3 奖项设置53 5 第 1 章 背景分析 1.1 中国礼品消费市场分析 礼品消费市场可分为国内外两个市场，其潜在需求均十分可观。全球礼品 需求约 2000 亿美元，其中：美国占 40%、欧洲占 24.8%,日本占 8.7%，中国只 占 5.8%；在美国、德国、意大利等举办的大型国际展览会，平均每个展览会成
6、交额达 500 亿美元左右；每年美国的手工艺品销售额约 120 亿美元、文具家庭 用品约 740 亿美元(有 66%家庭年消费近 400 美元，有 15%有家庭年消费 860 美 元)；促销品达到 190 亿美元。 中国礼品大量占据全球市场的同时，也面临的潜在的挑战，主要是礼品行 业具有门槛底、劳动密集、工艺相对简单等，近一两年，一些发展中国家也都 纷纷涉足礼品的生产，对中国的产品产生了潜在的影响。 中国礼品年增长速度超过了 12%，不过，和许多“中国制造”的产业一样， 中国礼品大部分集中在中低端市场，礼品的开发设计、知识产权保护、品牌营 销都是我们亟须改善的软肋。 自改革开放以来，人们购买礼
7、品消费至今已经历了四个阶段的有趣变化。 第一代为“温饱型”：80 年代初期，由于当时人们的收入有限，而且商品 供应匮乏，人们买不起也很难买到贵重礼品。奶粉、麦乳精、鸡蛋、水果之类， 今天看起来不值一提的东西，在当时绝对是送礼的上佳之选。 第二代为“实用型”：80 年代末 90 年代初，人们生活水平普遍有了提高， 送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合。如包装精美的红塔山、茅台等 名烟名酒就开始大行其道。 第三代为“健康型”：90 年代中后期，步入小康的人们更为讲求生活的质 量和品位，因此各种滋补品、保健品成为送礼首选。保健品所蕴涵“送礼送健 康”的礼品主题，既符合社会发展的特征，也满足大众的
8、情感需求，可以说， 是其在礼品市场上成功的一个关键因素。 第四代为“精神型”：进入 21 世纪，随着社会的进步，人们的送礼观念又 发生了很大的变化。购买礼品越来越讲究新颖性、潮流性，尽可能地展示自己 和对方的审美意趣和高雅格调，礼品己从“物质”上升到“精神” 。一本书、一 幅画、一张音乐的门票都可以成为表情达意的好礼品。 尽管人们的选择日趋多样化和个性化，如今，越来越多的人对富含文化信 息的礼品情有独钟。其实，百姓青睐文化并非偶然。一些经济学专家表示，人 们送礼会受到从众心理、广告诱导、对方需要等多种因素的影响，而这些因素 与社会发展的程度息息相关。工业化程度越高，消费趋向越指向知识含量高趋
9、向于精神层面的产品。 纵观如今的礼品市场，在传统礼品的基础上，新奇特“科技”出风头，人 6 们更欣赏那些做工精致、时尚新颖、休闲浪漫、调侃诙谐的礼品。有的礼品已 超越了一般礼品的概念，而被更多地赋予企业宣传促销的内容。 总体来看中国礼品业的发展，中国是有着悠久历史文化传统的文明古国、 礼仪之邦，几千年的文明史是礼品业发展的不竭动力，构成了中国礼品业的基 础和丰富内涵，促进行业发展，逐步使中国礼品业在世界占有重要位置，是我 们义不容辞的责任。总的要求应是：以设计为龙头，以市场为导向，以民族化、 品牌化、环保化为基础，以特色区域为依托，努力全方位满足层次消费需求， 与时俱进、探索创新，逐步走出一条
10、具有自身特色带有浓郁文化色彩的产业发 展之路。 1.2 针对需求 中国和其他国家一样，自古就有礼尚往来的文化传统，而礼品则承载着人 们对他人的祝福和个人内心情感的表达。 礼品不在贵，也不在包装精美，送对方所需才是送礼成功的关键所在。 改革开放三十余年,经济的快速发展使得人们的生活水平得以快速提升,礼 品消费几乎渗透到人们生活中的所有领域。根据礼品消费市场的不同特征，依 据市场容量从大到小排序原则，我们将礼品市场分为商务礼品、节日礼品、生 日礼品、促销礼品、福利礼品和会议礼品。 1. 生日礼品市场 中国目前人口约 14 亿，约一半的人每年都要给自己来一次生日庆贺，即有 7 亿人进行生日庆贺，如果
11、有 3 人为其送生日礼物，那么将有 21 亿次的潜在礼品消 费。即使我公司只占有该市场的 0.5%，那也是一个巨大的消费市场。 2. 节庆礼品市场 我国的法定假日有 7 个，分别为元旦、春节、清明节、劳动节、端午节、中 秋节和国庆节，非法定节日和西方节日有近百个。每到过年过节，人们走亲访友， 户均消费约 200 元。 3. 商务礼品市场 据有关部门预测，目前我国商务礼品市场有超过 600 亿元的市场空间，并仍 在以接近 20%的速度增长，这将是一个巨大的消费市场。 1.3 针对问题 随着市场上产品和服务日趋同质化，人们没有足够的时间和专业性的眼光， 因此很难挑选出真正合适作为礼品的商品。如：女
12、朋友过生日送什么好？男朋 友过生日应该送什么？女性好朋友过生日送什么好？男性好朋友过生日送什么？ 老公过生日送什么？老婆过生日送什么？上司过生日送什么？ 当然，除了送生日礼物之外，人们还要想想送老丈人什么合适呢？送老丈 母娘什么合适呢？结婚送什么？朋友结婚送什么？中秋送客户什么好？结婚纪 念礼物送什么好？ 7 1.4 针对平台 当今，互联网发展迅速，已经成为生活中不可或缺的一部分。各大商业网站 建立迅速，已经逐渐渗入到人们生活的各个方面。如此发达的网站给我们特色 礼品网站的发展带来了机遇。中国网民规模达到 4.85 亿，网络购物用户规模达 到 1.73 亿。 互联网正在得到普及，并且在老百姓的
13、日常生活中发挥着越来越大的作用。 预计在今后几年中国网民规模还将持续增加，互联网也将渗透到更多领域和人 群中，如此巨大的网民规模为电子商务快速发展提供了强大的动力。其发展状 况见图 1，2009-2014 年中国电子商务市场交易规模。 图 1-1 2009-2014 年中国电子商务市场交易规模（万亿元） 在 2011 年 10 月 18 日商务部正式发布十二五时期电子商务发展的指导意 见，明确提出要大力支持电子商务发展。于此同时我国政府出台了一系列扶 持电子商务发展的政策法规，这势必为广大企业开展电子商务提供绝佳的机会。 1.5 背景总结 鉴于目前大众化的礼品消费需求与消费困境，礼品和商品概念
14、的混淆，中国 缺少“ 一站式“ 礼品专营网络的现状， 我们特建立“ 心动 365”特色礼品网站来为广大 送礼难消费者解决燃眉之急。 我们网站致力于提供特色礼品及创意的平台，让人们多方位、多层次的表达 自己的意见，解决人们“ 送礼难，送好礼更难 ”的问题，提供给消费者更为细致的 关爱和周到体贴入微的服务。 第 2 章 项目概述 2.1 公司名称 “心动 365”特色礼品股份有限公司 8 2.2 企业理念 我们的理念是：正品保障，个性至上。 企业内部员工对待彼此诚心诚意；诚心诚意为顾客打造最合乎人性的服务 平台，与客户建立长期合作关系。我们以提供给顾客个性、时尚、创意、温馨、 惊喜的礼品为创业核心
15、理念，因人而异是其最能吸引消费者的亮点，也是我们 对市场前景非常看好的重要筹码。诚心诚意地为广大客户提供最人性化和最个 性化的服务。 2.3 公司组织架构 图 2-1 公司组织架构 2.4 运营网站 我们的运营网站是：“心动 365”，以此为平台实现企业日常的各项工作。 2.5 网站简介 心动 365 不是贴吧，也不是一家普普通通的网店，它是集广告平台、店铺 和公益于一身的综合性网站。 众所周知，已有的网络巨头中，百度、谷歌、搜狐、新浪及凤凰都是做网 络媒介，主攻或兼具搜索和新闻功能；天猫、淘宝、亚马孙、1 号点、京东、聚 美优品都是做网络店铺，自营或者提供网店运行的平台。 但是基本上看不到我
16、们这样的网店，不仅是广告平台，也是店铺，还兼备公 益的功能。 2.6 盈利模式 我们的营业模式分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式两种，前者主要存在于 前期开拓市场，具有不可持续性；后者则在企业具有竞争优势时自发形成，盈利模 式可持续。 总负责人 龙玲娟 市场部 夏保国 客服部 齐炜炜 技术部 李梦春 人力部 李玲 财务部 龙玲娟 李梦春 9 具体来说，我们的盈利模式分为广告收入和礼品销售利润提成两种。 （1） 广告收入 通过在心动 365 网站上搭建的广告平台“品牌推荐” 和“新品上市”，对合作礼品 生产企业收取相应的广告费。 在品牌推荐这个广告平台上，我们细分 15 个产品大类，每个大类下各
17、有 6 个品 牌，这样品牌推荐这个平台可以为 90 个礼品生产企业提供品牌推广的平台。同时， 在新品上市这个广告平台上，针对不同企业和不同的产品，我们制定不同的收费标 准。 （2） 礼品销售利润提成 这里的礼品销售提成包括两个方面，一个是对礼品生产企业的利润提成，一个 是本公司的利润提成。 销售业务提成方面，我们实行利润延迟给付计划：由于部分礼品生产企业缺乏 运作资金，我们会考虑到前期不收取任何费用的政策，帮助其开拓市场，促进商品 销售。等到其成功在市场上站稳脚跟，有了利润之后，我们再进行性礼品生产企业 30%的利润提成。 为顺利实施“ 共同成长计划 ”，我们会拿出利润的 15%分给战略性合作
18、的礼品生 产企业，10%作为对内部员工奖励，15%作为发展基金，20%作为股东利润分成，40%用 来扩大业务。 2.7 投资分析 我们共投入资金 20 万元，资金来源主要有银行借款、政府资金和自有资金，其 比例分别为 50%、25% 、 25%，其中用于固定资产投资 5 万，无形资产 5 万，流动 资金包括广告宣传等共 10 万。 股本规模及结构暂定为：公司注册资本 10 万。政府资金入股 5 万（50%）; 自有 资金入股 50 万（50%） 。 通过计算，投资回收期为一年零十一个月，投资方案可行，且内含报酬率达到 60%，投资效益良好。 2.8 愿景陈述 此网站针对广大送礼人群，以新颖、快
19、捷的方式，期望能够迅速建立网站在 本地尤其是大学生人群中的忠诚度和知名度，并以此为契机，构建一个扩大的“心 动 365”网站，做到线上线下立体化订购平台及地域化快速服务体系，形成集礼品 消费、信息共享、个人创意定制为一体的大学生及城市居民“送礼传爱” 平台。 2.9 创业团队 五人行团队，由来自安徽工程大学管理工程学院国际经济贸易专业和市场 营销专业的 5 位同学组成的创业小组。 作为经管类的学生，虽然计算机能力尚有不足，但我们的商业知识及营销 理念更具优势，加之我们有计算机专业同学的帮助，弥补了我们网页设计能力 10 上的不足之处。 学习之外，我们积极参加市场营销策划大赛、全国“挑战杯” 创
20、业大赛和国际 贸易技能大赛，算得上是一个有着扎实的理论基础，同事也有丰富的社会实践 经验的团队。 创业人员个人基本情况及专长如下: 表 2-1 创业人员个人基本情况及专长情况表 姓 名 年龄 职 务 最高学历 及专业 主要工作经历 优 势 专 长 龙玲娟 22 总负责 人 本科在读国际经济与贸易 做过各种兼职及学校 职务工作 善于组织管理、表达与交 流 夏保国 24 市场部负责人 本科在读市场营销 做过推销员党课班助理 敢做敢闯，有销售经验 专业知识扎实 齐炜炜 22 客服部负责人 本科在读国际经济与贸易 班级心理委员 有一定的心理咨询知识 极具耐心，性格温和 李梦春 23 技术部负责人 本科
21、在读国际经济与贸易 网页设计和网站维护 具有过硬的设计能力 执行力强 李玲 22 人力部负责人 本科在读国际经济与贸易 从事过部门工作在某公司长期实习 有丰富的部门工作经验和社会实践 11 具体组织结构与人员工作分配如下表: 表 2-2 具体组织结构与人员工作分配表 部门/ 岗位 负责人 职 责 总负责人 龙玲娟 1、完善各个部门工作计划，长短期预算，带领全体员工积极完成或超额 完成工作指标。 2、完善的各部门各项规章制度及服务程序与标准，并督导实施。 3、推进网络代理加盟，网站合作事宜。 4、定期对下属部门进行绩效评估，激励员工努力工作，科学工作。 5、做好部门与部门之间的沟通，协调和配合工
22、作。 6、负责公司股权管理工作。 市场部 负责人 夏保国 1、制定年度营销目标计划。 2、建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统。 3、对消费者购买心理和行为的调查。 4、对竞争对手服务的性能、价格、促销手段等的收集、整理和分析。 5、对竞争对手的广告策略、竞争手段的分析。 6、做出销售预测，提出未来市场的分析、发展方向和规划。 7、制定服务企划策略。 8、制定服务价格。 9、新服务上市规划。 10、制定通路计划及各阶段实施目标。 11、促销活动的策划及组织。 12、合理进行广告媒体和广告代理商的挑选及管理。 13、制定及实施市场广告推广活动和公关活动。 客服部 负责人 齐炜炜 1、负责
23、对外部及内部客户的信息传递反馈、沟通协调工作，发挥服务平 台作用。 2、规范各项目客服工作的各类流程，并跟踪各项工作进度及完成情况， 树立公司良好的外部形象。 3、定期组织各项目落实客户专访工作，了解客户所需、满足客户所求、 努力超越客户期望。 4、与客户保持良好的沟通并适时组织各项目为公司做好对外宣传工作。 5、定期主持召开客服部工作例会，定期向分管总监汇报本部门工作情况。 6、负责各项目客服类相关文件的制定及审核工作。 7、负责制定客服人员培训计划，并保证培训计划的贯彻实施。 8、负责经营类短信的申请、发布工作，并对各项目的日常服务类短信发 送进行监管。 9、负责跟进与介入客服工作中有关客
24、户重大投诉的处理。 10、定期对各项目上报的信息月报、投诉意见统计表进行汇总，统计， 对较为集中的投诉疑难问题进行梳理、分析及指导、协调项目投诉问题 的解决。 11、定期对公司各项目的客服工作进行服务质量评估，并向公司领导汇 12 报。 12、配合其他职能部门的工作。 部门/ 岗位 负责人 职 责 技术部 负责人 李梦春 1、网站关键字优化，登录各种搜索引擎。 2、交换友情链接。 3、处理产品图片，开发与维护网站的功能。 4、客户关系管理软件的维护。 5、负责整个网站服务器(包括测试服务器)的架设与维护。 6、负责网站页面及程序的开发设计和维护。 7、负责办公室电脑软硬件的维护。 8、负责整个
25、网站服务器和工作室的安全管理工作。 9、配合其他职能部门的工作。 人力部 负责人 李玲 1、负责贯彻公司领导指示。做好上下联络沟通工作，及时向领导反映情 况、反馈信息；搞好各部门间相互配合、综合协调工作；对各项工作和 计划的督办和检查。 2、组织安排公司办公会议，或会同有关部门筹备公司其他会议及有关重 要活动，做好会议记录和整理会议纪要，根据需要按会议决定发文。 3、做好公司历年大事记的原始资料收集和编纂工作，定期或不定期编辑 公司简讯、简报或内部发行的刊物。 4、负责公司人力资源管理方针、政策、制度和公司行政组织机构设置、 部门工作职责、部门人员编制与内设机构、岗位工作标准和人员素质要 求的
26、制定、实施及检讨、改善、修订。 5、根据公司发展规划，制定人力资源招聘、调配、培训开发计划并组织 实施。 6、组织督促各部门编制工作计划、工作总结、业务管理程序、规范和落 实办公例会、总经理交办工作，并负责跟进、检查、监督、考核。 7、办理员工招聘、录用、薪资奖金、调动、考核、奖惩、辞职辞退、离 职、人事档案等业务事项。 续表 2-2 13 财务部 负责人 龙玲娟 李梦春 1、组织编制公司年度财务预算；执行、监督、检查、总结经营计划和预 算的执行情况，提出调整建议。 2、执行国家的财务会计政策、税收政策和法规；制订和执行公司会计政 策、纳税政策及其管理政策。 3、整合公司业务体系资源，发挥公司
27、综合优势，实现公司整体利益的最 大化。 4、公司的会计核算、会计监督工作；公司会计档案管理及合同（协议） 、 有价证券、抵(质)押法律凭证的保管。 5、编写公司经营管理状况的财务分析报告。 6、组织经济责任制的实施工作，下达各中心核算与考核指标，组织业务 考核和评价。 7、综合统计并分析公司债务和现金流量及各项业务情况。 8、研究公司融资风险和资本结构，进行融资成本核算，提出融资计划和 方案；防范融资风险。 9、负责公司低值易耗品盘点核对。做好盘点清查工作，并提出日常采购、 领用和保管等工作建议和要求。 第 3 章 市场分析 3.1 SWOT 模型分析 表 3-1 swot 分析 优势（Str
28、ength） 劣势（Weakness） 1、全新的经营方式、集广告平台、网店和社会公益于 一体 2、提供个性化的礼品 3、与开实体店相比，经营成本较低 4、网站经营范围全面，礼品精致，富有特色 5、交易方式便捷 6、网站可以为顾客交易信息提供保密服务 1、网站的知名度不高 2、与礼品厂家之间的议价能力不高 3、没有建立庞大的顾客群 机会（Opportunities） 风险（Threats） 1、网络购物消费者达 1.3 亿，网购市场广阔 2、网购市场的政策、经济、技术和社会环境有明显改 善 3、国家对大学生开网店的政策和经济支持 4、青年消费者热衷于网络消费的热度不减 5、物流服务的进一步规范
29、和优化 6、人们对新型经济的追捧 1、网购不信任，客户满意度不高 2、物流服务速度和质量仍是制约网购 发展的短板 3、存在统一监管的政策漏洞 4、网购信息安全得不到保障 5、网购经济地域发展不平衡 3.2 行业发展分析 按照交易对象的不同，可以将中国的电子商务划分为十种形式，下表列出 其代表性企业或形式，并简单分析了其优劣势。 14 类 型 案例 优 势 劣 势 企业与企业之间 B2B 阿里巴巴 慧聪网 B2B 中介费较低 网上开店免费 海量的信息流 交易信息透明度不高 诚信体系尚未建立 消费者与企业之间 C2B 小米手机 戴尔电脑 订单式生产 无库存压力 市场需求波动大 难以保证稳定的产能
30、线上线下联动 O2O 美乐乐 实现消费者、本地商家和服 务提供者三者之间的“三赢” 口碑差难以规模化发展 综合型 心动 365 全新的经营方式针对性强 规模小知名度低 表 3-2 中国的电子商务分类 15 图 3-1 中国网络零售交易规模 图 3-2 中国移动网购交易规模 3.3 竞争对手分析 如今电子商务市场竞争异常激烈，礼品生产厂家很多，继续实施红海战略 已经不能带给企业什么竞争优势。 16 我们另辟蹊径，立足于创意产品，着力打造集礼品消费、信息共享、个人 创意定制为一体的大学生及城市居民“送礼传爱”平台，开辟蓝海市场。 因此，我们应尽快加快实施蓝海战略，争取占领这块市场。 3.4 STP
31、 分析 3.4.1 市场细分 根据顾客的不同需求，我们将顾客分为以下六种： （1）需要一个平台可供挑选礼物的群体。 （2）需要一个平台记录重要日子作为纪念日的群体。 （3）到了送礼物的时候却不知该送什么，需要我们给出恰当建议的群体。 （4）有了更好的礼物设想却无法实现，需要我们帮忙联系厂商进行生产 的群体。 （5）想省时省力或给对方一个惊喜，需要我们帮忙挑选并代购的群体。 （6）想要将所有的有意义的日子和人纪念，需要我们帮您制作影集和视 频的群体。 3.4.2 目标市场 通过对细分市场以及网站自身的目标和竞争优势等因素的评估，心动 365 初期选定的主要目标顾客为：学生群体尤其是情侣群体、上班
32、族群体和商家群 体。 （1）学生群体。这部分人群的业务主要为情侣和朋友，送的礼品基本为生 日、节日礼品。 （2）上班族群体。这部分人群的礼品比较广泛，再细分为两个年龄段： 2535 岁之间：生日礼品、节日礼品、纪念日礼品 3560 岁之间：纪念日礼品、工艺礼品、保健礼品 （3）商家群体。主要是各类经营商店与商场进行促销与宣传时需要的各类 礼品。 3.4.3 市场定位 由于我们是创业类公司，一开始进入市场的时候，必须稳扎稳打，待打下 几块根据地之后，再相机行事，实施扩张战略。 初期，我们的目标顾客定位是安徽省的所有高校的大学生，并注重顾客背 后顾客资源的开发。 中期，我们会逐步开拓商家群体和上班
33、族群体，进一步巩固安徽省礼品市 场。 17 后期，我们立足省内，面向省外。立足于安徽省的高校大学生，向全国进 军。 3.5 市场前景预测 随着人们生活水平的提高，消费观念发生了巨大变化，文化特色礼品市场 更加蓬勃发展。我们为满足各种节日及纪念日而推出的特色礼品，能够吸引顾 客的眼球。礼品行业将会在长期时间内保持稳定高速增长。 在当前，我们要结合消费者的具体背景，透析埋藏在消费行为背后的消费 动机和消费心理，挖掘礼品销售市场的契机，为企业抢占市场提供战略思考和 策略支持，从而把握产品销售的主动权。 同时我们应该知道，礼品消费不仅仅是产品本身的物理属性，更多的是消 费心理属性，应该突出的是一份情感
34、，一份关怀。目前的主打礼品的产品，多 处于在送产品的阶段，这更加凸显了我们网站的独特性、人文性。 18 第 4 章 经营内容 4.1 任君选挑 图 4-1 任君挑选截图 本专区的功能几乎跟所有销售网站一样，由顾客自己挑选礼品自行购买， 礼品主要来源于合作商家以及本公司设计交由生产商生产的礼品。但本专区让 顾客搜索礼品更加便利，直接选定对象和用途，让最合适的礼品展现在顾客面 前。 4.2 如您所愿 图 4-2 如您所愿截图 此业务是针对那些工作太忙闲暇时间较少的人群、对挑选礼物没有概念很 难决定的人群、惰性较大不愿花时间和精力以及想给对方一个惊喜或不好自己 出面而想让我们帮其代购的人群。 19
35、顾客将其赠送的对象、赠送的用意、对我们工作所要求的期限以及其他具 体要求提交后，我们会在第一时间进行处理，将符合要求的本网站所有礼品提 供给顾客挑选，顾客挑选完我们将为其代购，及时解决问题。 4.3 品牌推荐 图 4-3 品牌推荐截图 此业务针对的是我国区别于实体店的网店，通过对众多的网店进行认真详 细的筛选，按店铺动态评分依得分高低进行排序，并对其中高于同行业的店铺 和主打产品进行编辑成册。 评分依据有：描述相符，服务态度，发货速度，月成交记录，评论数等五 个维度，赋予的权重分别是 25%，20%，15%，20%，20%，最后按照总分的得分高 低从高到低依次进行排序。并评出、更新其中的百强榜
36、。 我们在推荐的时候每个细分市场只编辑推荐六个店铺，这就形成一个新型 的广告平台，这就存在一个对网络店铺极具吸引力的广告投放的市场。 通过与网络店铺的沟通，我们负责为其进行美誉度拓展、吸引消费者和开 拓销售渠道，企业支付我们广告费。 消费者在进入本网点后，可以看到一张张统计表，下面这张表格就是诸多 商品门类的一部分。以珠宝为例，第一行的周生生、百代绳奇等店铺都以链接 的形式出现在本网店。从表格中可以看到，我们推荐的六家珠宝店铺的描述相 符、服务态度和发货速度都高于行业平均水平，而累计评价和月成交记录更能 彰显这几家店铺的在消费者中受欢迎程度。 除此之外，我们还可以让消费者减少搜索高质产品的时间
37、，防止消费者买 到假货水货，从而实现消费者、网络店铺和自身的共生共赢。 20 表 4-1 珠宝行业统计表 表 4-2 女装行业统计表 表 4-3 男装行业统计表 珠 宝 周生生 百代绳奇 和富隆 永基泰 英娜珠宝 潮宏基 描述相符 40.40% 19.79% 15.79% 15.13% 73.32% 15.59% 服务态度 34.05% 15.16% 19.57% 2.37% 80.26% 7.355 发货速度 36.79% 25.68% 27.18% 11.30% 69.85% 6.86% 累计评价(个) 6294 9122 546 261 223 643 月成交（件） 1065 1436
38、401 425 386 158 女装 韩都衣舍 裂帛服饰 Osa 服饰 茵曼旗舰 爱丽缇店 洛诗琳 描述相符 16.43% 24.52% 31.80% 18.35% 16.94% 23.50% 服务态度 29.71% 25.75% 42.53% 21.76% 14.78% 33.52% 发货速度 30.98% 30.99% 41.26% 22.91% 2.89% 23.50% 累计评价(个) 7460 1521 1419 3459 10582 1034 月成交（件） 4254 1495 1797 1221 1239 1231 男装 Seno 服饰 满速服饰 太平鸟 Gxg 服饰 君泰服饰 杉杉
39、服饰 描述相符 23.61% 35.23% 15.11% 14.17% 34.21% 4.93% 服务态度 35.51% 38.42% 12.94% 12.01% 36.94% 14.83% 发货速度 36.32% 43.92% 31.61% 32.91% 47.98% 16.75% 累计评价(个) 7479 3831 1747 1805 1026 1879 月成交（件） 5461 8103 1950 1209 1358 2549 21 表 4-4 女鞋行业统计表 表 4-5 男鞋行业统计表 表 4-6 护肤品行业统计表 女鞋 古奇天伦 采艾儿 捷创鞋类 Auq 鞋类 娇薇朵 迈妍鞋类 描述相
40、符 75.61% 37.64% 46.94% 50.21% 24.71% 5.67% 服务态度 75.25% 34.72% 30.93% 64.10% 24.90% 12.11% 发货速度 76.84% 7.81% 31.53% 64.72% 13.58% 7.84% 累计评价(个) 1216 1748 1659 1176 1848 5464 月成交（件） 2920 4507 1950 2623 12824 2758 男鞋 乔丹乐麦 静熙旗舰 速狐旗舰 巴鄂旗舰 熠峰运动 恒河鲨 描述相符 7.61% 16.84% 3.94% 58.74% 20.21% 26.84% 服务态度 1.28% 2
41、2.92% 2.23% 53.55% 15.51% 27.38% 发货速度 3.11% 23.49% 11.61% 47.38% 7.88% 15.44% 累计评价(个) 58814 3583 2760 4062 42877 4531 月成交（件） 14467 7010 6608 6140 4791 4942 护肤品 韩阁栎哲 绿叶 bedook 奥悦专卖 fanxi 草木之心 描述相符 16.54% 20.64% 20.08% 44.87% 37.22% 28.13% 服务态度 26.26% 15.09% 32.06% 38.10% 39.50% 30.89% 发货速度 31.80% 2.5
42、0% 33.35% 26.66% 43.57% 30.41% 累计评价(个) 44186 29304 111265 36194 14625 23784 月成交（件） 11442 17856 13554 5026 6682 5815 22 表 4-7 数码产品行业统计表 表 4-8 母婴产品行业统计表 表 4-9 食品行业统计表 数码产品 三际数码 谷米数码 联创航瑞 浩基数码 21 克 小淘气数码 描述相符 3.62% 6.63% 15.20% 13.26% 58.52% 19.34% 服务态度 5.91% 5.29% 19.69% 31.73% 66.49% 35.78% 发货速度 17.5
43、8% 14.23% 24.63% 22.40% 67.45% 40.97% 累计评价(个) 12820 194603 18285 1426 5421 5561 月成交（件） 8100 24074 4616 1979 3961 2284 母婴产品 十月名裳 微米兔 可可心依 妈咪年华 nutrilon 典情母婴 描述相符 22.94% 9.59% 15.35% 18.80% 31.74% 70.19% 服务态度 20.59% 10.38% 15.12% 25.48% 19.87% 69.11% 发货速度 20.90% 13.47% 5.64% 23.18% 33.19% 71.35% 累计评价(
44、个) 12416 20945 1617 1450 63543 3748 月成交（件） 18952 11544 3747 3327 20284 4875 食品 百草味 初旭食品 草原达尔沁 徽记食品 口水娃 藤桥旗舰 描述相符 21.71% 34.91% 34.49% 26.46% 13.56% 11.44% 服务态度 13.10% 29.41% 43.96% 10.29% 1.65% 11.65% 发货速度 16.67% 38.94% 39.37% 15.04% 2.77% 14.11% 累计评价( 个) 36902 41072 11951 39315 51119 52134 月成交（件） 4
45、9649 11276 11088 9033 12743 8888 23 表 4-10 小家电行业统计表 表 4-11 家具建材行业统计表 表 4-12 家纺家饰行业统计表 小家电 佛山九格 九阳卓嘉 小娟电器 蒙达电器 Donlin 源鸿达电器 描述相符 3.22% 1.90% 46.53% 8.66% 31.87% 36.24% 服务态度 0.75% 2.13% 52.39% 18.37% 25.48% 32.88% 发货速度 1.20% 6.29% 57.71% 2.57% 31.71% 39.59% 累计评价(个) 49351 14040 3957 12356 2020 1007 月成交
46、（件） 19564 5751 3180 2439 2245 1974 家具建材 得利来 yourled 品氏 台照 开天家居 必应家居 描述相符 23.05% 37.71% 13.72% 43.43% 8.33% 21.70% 服务态度 15.62% 47.98% 12.26% 24.54% 0.55% 22.08% 发货速度 14.55% 47.44% 7.31% 7.12% 4.75% 17.00% 累计评价(个) 49049 19753 34080 51439 3392 3082 月成交（件） 7446 6606 3582 2628 2464 1581 家纺家饰 盛夏缦舞 美程家纺 康朵
47、家居 朵罗塔 毛毛雨 若兰朵 描述相符 16.15% 19.45% 6.99% 1.47% 19.58% 21.10% 服务态度 16.86% 6.03% 10.57% 8.37% 18.81% 19.43% 发货速度 23.65% 11.12% 14.32% 11.81% 17.40% 16.97% 累计评价(个) 286214 36569 115759 22809 149861 17143 月成交（件） 104646 67622 38169 36164 35311 41599 24 表 4-13 美容养颜行业统计表 表 4-14 居家百货行业统计表 表 4-15 图书音像行业统计表 美容养
48、颜 联合邦利 湘宜堂食品 红桃 K 安普生邦利 百花 蕊源 描述相符 27.23% 19.84% 29.68% 7.77% 36.25% 36.30% 服务态度 18.87% 14.86% 27.97% 2.53% 34.71% 35.86% 发货速度 19.46% 22.96% 35.61% 10.95% 36.01% 37.38% 累计评价(个) 3062 3989 2134 3595 30212 24334 月成交（件） 10825 2790 1543 1030 5109 11453 居家百货 金嫂子 能臣家居 Honghu 艺福茶具 深蓝魅川 芮齐家居 描述相符 4.98% 15.84% 20.97% 37.82% 4.98% 37.47% 服务态度 9.34% 17.15% 17.62% 39.04% 8.82% 20.12% 发货速度 6.27% 23.40% 23.86% 36.58% 4.46% 29.99% 累计评价(个) 101007 63856 15430 76562 4077 25335 月成交（件） 28684 76277 20077 16467 14555 13876 图书音像 西南风 盛华图书 太阳岛 落心图书 乐乐趣 慧智图书 描述相符 7.41% 3.67% 13.78% 17.14% 26.90% 12.21% 服务
