1、创新表达也是传播力（人民论坛） 李 斌 人民日报 （ 2016 年 02 月 24 日 04 版） 霍金在时间简史中说：“有人告诉我，我在书中每写 一个方程式，都将使销量减半。于是我决定不写什么方程。” 科学术语和公式超出了公众所习惯的认知方式，深奥理论通俗 表达，才更容易为公众接受。这从一个侧面说明，表达和阐释， 与传播的内容同样重要。 同样是指出缺点，有人会说“每个人都是被上帝咬过一口 的苹果”，也有人会说“梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香”； 同样是形容工作忙累，有人会说“头一抬，天就黑了”，有人 则会说“想念床”。表达是思想的外衣，创新表达的魅力就在 于，它总能用颜色不一样的烟火，为天空
2、装点斑斓。就新闻舆 论工作而言，表达又是点燃思想的火炬，创新表达可以有效提 升新闻作品的传播力和影响力。 马克思有句名言：“人们要求新东西形式和内容都新。 ”在舆论生态、媒体格局深刻变化的形势下，受众的接受心理 和阅读习惯也发生了深刻变化，不同的人有着不同的信息需求， 呈现分众化、差异化的趋势。过去传统媒体时代，新闻舆论态 势犹如一个大教室，媒体是雷打不动的信息中心；移动互联时 代，新闻舆论态势则近乎游乐场，受众可以随兴趣任意选择内 容和场景。要从媒体竞争中突围，在舆论引导中制胜，空洞说 教、生硬灌输不行，追求猎奇、编造故事不行，刻意迎合、取 悦受众不行，庸俗媚俗、极端表达也不行。创新理念、内
3、容、 体裁、形式、方法、手段、业态、体制和机制，才能提高媒体 对受众的“黏度”。 有这样一个故事。一位盲人站在路边，身前放块牌子，写 着：“自幼失明，沿街乞讨”。过往行人很多，却没人在他面 前驻足。一位诗人路过此地，在牌子上加了一句话：“春天来 了，可我却看不见”。结果，过路之人纷纷解囊。是打动人心 的文字，触动了人们心里最柔软的地方，让人们不由地伸出援 手。这个故事也提醒我们，自说自话、不讲方式，传播效果就 会大打折扣。作为新闻舆论工作者，不赢得认同不足以引领导 向、成风化人，非表达创新不足以争取认同、凝聚共识。只有 不断增强受众意识，春风化雨、引人入胜，才能让我们的文字 打动人心、深入人心
4、。 一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。就像 古代的风、雅、颂，分别对应民间歌谣、文人雅乐、祭祀咏调， 若只有一种风格，必定难以满足各方。好的思想、观点、内容 要通过生动的形式、多样的途径表达出来，正如习近平总书记 所强调的，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论 引导新格局”。分众定位，才能精准对焦；多样表达，才能有 效传播。有阳春白雪也有下里巴人，有正面进击也有侧路包抄， 才有新闻传播合力，才有全方位、多层次、多声部的主流舆论 矩阵，从而达到“大珠小珠落玉盘”的效果。 “诗文随世运，无日不趋新。”创新是新闻的本然要求。 新闻舆论工作者不应满足当新闻信息的“搬运工”，而应成为 多样化表达和传播、在多元中立主导谋共识的担纲者。不拘泥 于一格一态，以表达创新提升新闻传播力、影响力、引导力， 就一定可以让新闻作品成为焕发和丰富人们精神世界的强大力 量。
