1、 2015-2016年品牌策划职业能力测评统一考试试卷（A） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 线2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内 此一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） _ _1“可口可乐”的文字使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案和包装能起到过_独特的效果，这体现了品牌的（ A ）特征。 _A标识性 B专有性 C价值性 D延伸性 _ _：超2每年“3.15”被曝光的企业尽管在短时间内取得了经济效益，但是违背了策划的名姓（ A ）
2、原则。 A兼顾性 B时效性 C前瞻性 D可靠性 准 3管理的本质是（ B ）。 A决策 B协调 C领导 D控制 _ _4品牌理念的开发模式包括（ A ）上。 不_A产品识别 B企业识别 C个性识别 D符号识别 _ _5品牌组织差异化竞争的主要手段是（ B ）。 _题A品牌理念 B品牌战略 C品牌定位 D品牌调研 _ _：6品牌战略环境SWOT分析法中的S代表的含义是（ A ）。 号A优势 B弱势 C机会 D威胁 证答考 准7市场定位的核心和集中表现是（ A ）。 A品牌定位 B品牌调研 C品牌理念 D品牌战略 生8品牌组织评估细分市场的核心是（ C ）。 A抢先占位细分市场 B关联强势品牌策略
3、 C确定细分市场的实际容量 D选择进入细分市场方式 考9品牌名称创意设计应该遵循的原则是（ B ）。 A头脑风暴法 BAIDA法则 CSWOT分析法 D水平思考法 10“Adidas”中文读法是阿迪达斯，“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈，这体现了（ B ）的重要性。 A品牌的功能形象 B品牌的外观形象 C品牌的情感形象 D品牌的文化形象 11一听到“索尼”使人联想到高质量，就会习惯性地认为只要是“索尼”的质量即是有保障的，这体现了（ A ）的重要性。 A品牌的功能形象 B品牌的外观形象 C品牌的情感形象 D品牌的文化形象 12广告语“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高层次的人都
4、会追求“春兰”牌空调，这是利用了（ D ）。 A品牌的功能形象 B品牌的外观形象 C品牌的情感形象 D品牌的心理形象 13“9.11”事件带给了美国人民难以愈合的伤痛，这体现了（ D ）对国家形象的影响。 A旅游业 B公益类广告 C产品塑造 D特殊事件 14“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不够的，还要合理地利用其自身和周边资源，根据推广目的进行提炼、拓展、推广产品，这体现了（ C ）的重要性。 A活动营销 B广告宣传 C选择推广内容 D找准定位 15体现社会公众对政府机关及其对社会公共事务的管理活动的总体印象和评价的是（ A ）。 A政府品牌形象 B地区城市形象 C企业品牌形象 D公众形象 1
5、6整合营销传播的核心与出发点是（ B ）。 A企业 B消费者 C政府 D社会公众 17（ D ）是一个品牌区别于同一类型竞争品牌的重要标志，也是该品牌管理要素中的核心部分。 A品牌定位 B品牌创意 C品牌形象 D品牌价值 18策划书是将谋划的内容以（ B ）的形式表现出来。 A记叙文 B应用文 C说明文 D散文 19（ A ）是在对企业内部环境予以准确分析并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略及实施方案与具体措施进行设计和计划。 A营销策划书 B活动策划书 C推广策划书 D品牌策划书 20品牌策划公司的功能包括品牌调查、品牌创新、品牌保护与（ C ）。 A
6、品牌推广 B品牌评估 C品牌延伸 D品牌宣传 21（ D ）是将品牌作为一种权益的价值量化，它能够将品牌潜在的利润及发展潜力科学、准确地反映出来。 A品牌的使用价值 B品牌的社会价值 C品牌的客户价值 D品牌的资产价值 22品牌策划师的职业精神包括社会责任精神、自省精神和（D） A 奉献精神 B 慎独精神 C 乐于助人精神 D 企业家精神 23力士这个品牌名虽然传播力强，但远不如舒肤佳在品牌命名上的成功，这体现了（C） A 品牌名称的创意性要强 B 品牌名称的保护性要好 C 品牌名称的亲和力要浓 D 品牌的传播力要强 24（ A ）是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。 A品牌策划
7、 B品牌管理 C品牌规划 D品牌竞争 25 “人无远虑，必有近忧”体现了品牌策划的（ C ）原则。 A兼顾性 B时效性 C前瞻性 D可靠性 26（ C ）是政务微博的核心价值，是政务微博的运营思想，是增加微博用户粘性的影响因素。 A服务目标 B服务内容 C服务理念 D服务对象 27（C），也有人称之为“无声的推销员”。 A 交通广告 B 邮寄广告 C 包装广告 D 售点广告 28战略前提是消费者有新品类、新特性的需求或需要的品牌定位策略是（B） A关联强势品牌策略 B枪先占位策略 C攻击强势品牌策略 D单一品牌策略 29“麦当劳”和“肯德基”遍地开花体现了品牌延伸策略中的（A） A 特许经营策
8、略 B一主多副策略 C 一牌多品策略 D 产品延伸策略 30（D）是开发差异化顾客市场的钥匙： A 品牌定位设计 B 品牌策划方案 C 品牌策划推广 D 品牌策划管理 31在市场中，顾客最先接触的是（ D ）。 A品牌策略内涵 B品牌创意 C品牌战略布局 D品牌表现 32AIDA模式也叫作（ B ）。 A韦伯定理 B “爱达”公式 C品牌设计模式 D马斯洛需要层次论 33 “农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（ A ） A事件捆绑模式 B名人嫁接模式 C销售促进模
9、式 D功能诉求模式 34（ D ）是指传统逻辑上的思考。 A脑力激荡法 B “二旧化一新”创意方法 C头脑风暴法 D垂直思考法 35“只有民族的，才是世界的。”体现的品牌形象塑造的原则是（ C ） A系统性原则 B统一性原则 C特色性原则 D长期性原则 3620世纪80年代，丰田、索尼等一些成功的日本企业的出现使日本成了工业产品质量优异和技术精良的代名词，这体现了国家品牌形象塑造可以通过（ C ）这种途径 A旅游业广告 B特殊事件 C产品 D民族传统和经典文化 37洛阳以“九朝古都”文明，南京则被称为“六朝古都”，这体现了地区城市品牌形象塑造的（ B ）影响因素。 A经济因素 B人文文化因素
10、C营销因素 D自然环境因素 38（ A ）是一个地区或城市独一无二的定位和不可替代的个性，特色和个性是地区或城市品牌生命源泉。 A地区的品牌价值 B地区自然环境 C地区的经济环境 D地区的人文文化 39青岛的“国际啤酒节”的开展不仅使城市的国际知名度大幅提高，城市文化也得到相应提升，带来良好的经济效益，这体现了塑造地区品牌形象中（ B ）的重要性。 A找准定位 B活动营销 C广告宣传 D选择推广内容 40在国际商场上，妇孺皆知的是“中国制造”，而知道中国品牌的却很少，这体现了品牌创新中（ D ）的意义。 A维护消费者权益、赢得更多用户的需要 B企业追求利润最大化的需要 C企业实现可持续发展的需
11、要 D品牌组织参与市场竞争的需要 二、 多项选择题 （每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内） 1品牌的引申构成要素包括（ AC ） A品牌文化 B品牌承诺 C品牌资产 D品牌定位 2策划按照不同的行业可以划分为以下（ ABCD ）几类。 A商业策划 B政府策划 C文化策划 D军事策划 3目前公认的管理的职能为（ ABCD ）。 A决策和组织 B领导 C控制 D创新 4品牌理念的开发模式包括（ ABCD ）等。 A目标导向模式 B团结凝聚模式 C开拓创新模式 D产品质量模式 5品牌外部环境分析包括（ ABCD ）等部分。 A宏观环境分析
12、 B产业环境分析 C客户环境分析 D竞争环境分析 6市场细分的依据包括（ ABC ）。 A地理标准 B人口标准 C心理标准 D环境标准 7国家品牌形象塑造的途径有（ABCD ）。 A公益广告 B旅游业广告 C产品塑造 D民族传统和经典文化 8品牌资产概念的界定可以归纳为（ AC ）类型。 A基于企业从财务角度定义 B基于媒体从推广角度定义 C基于顾客从营销角度定义 D基于政府从管理角度定义 9品牌价值评估的应用领域包括（ ACD ）。 A财务应用 B品牌策划应用 C品牌管理应用 D战略和业务发展应用 10品牌价值提升的作用有（ AB ）。 A增强品牌市场竞争力 B提升人们生活水平 C提升企业知
13、名度 D谋取更多利润 11品牌价值直接评法的指标包括（CD）。 A品牌社会影响力指标 B品牌累计投入指标 C品牌运营成本价值指标 D品牌当期收益贡献指标 12品牌传播者的特征包括：（ABD） A 是品牌传播战略的制定者 B 掌握权威的品牌信息 C 有效的品牌维护机制 D 以受众为导向 13品牌危机的成因包括：（ACD） A 产品质量存在问题 B 公众舆论不实 C 品牌营销策略失误 D 市场环境变化 14品牌的内在构成要素包括（ ABC ）。 A品牌理念 B品牌定位C品牌体验 D品牌文化 15品牌理念的开发程序包括（ ABCD ）。 A完善调研报告 B激发理念创意 C比较筛选创意 D构筑理念内涵
14、 16品牌的外在构成要素包括（ABD）等方面： A 品牌广告 B 品牌包装 C 品牌体验 D 品牌色彩 17策划按照不同手段可以划分为（ABCD） A 新闻策划 B 促销策划 C 广告策划 D 公关策划 18品牌定位的误区通常有：（ABC） A 核心价值表现不当 B 缺乏对营销对象的了解 C 品牌定位与营销形势不协调 D缺乏品牌核心价值 19品牌LOGO的设计应该注意的事项有：（ABCD） A 准备充分 B 考虑周全 C 繁简适中 D 构思独特 20品牌产品包装设计应该考虑的因素主要包括：（BCD） A 成本要素 B 外形要素 C 构图要素 D 材料要素 三、判断题：（每题0.5分，共40题，
15、共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“A”错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。） 1品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。（对） 2品牌延伸从实质上看是扩展新的产品或产品组合。（错） 3品牌理念是品牌发展的原生动力。（对） 4策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。（对） 5品牌使命是品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标。（错） 6品牌愿景为品牌提供了存在的理由，也为组织的决策提供了依据。（错） 7品牌的行为规范包括品牌组织内部行为规范和品牌组织外部行为规范。（对） 8品牌组织将团结奋斗作为品牌理念的内涵，以特定的语言表达团结凝
16、聚的经营作风。（对） 9品牌组织以拼搏、开拓、创新的团队精神和群体意识来规定和描述品牌理念。（对） 10品牌组织以顾客需求的满足作为自己的经营理念。（对） 11按调研对象分，调研报告可分为市场需求者调研报告、市场供应者调研报告。（错） 12品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。 （对） 13调研人员的整合能力基于机遇理性思维能力，即在一定理论指导下的系统思维。（对） 14经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。（错） 15在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。（对） 16品牌联想是指提到某一品牌时消费者大脑
17、中会浮现出来的所有与这一品牌有关的信息。（对） 17品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。（错） 18品牌维护最终是价值创造的维护。（错） 19品牌认知的基础是品牌定位。（错） 20品牌延伸后的产品必须能够继续支持或强化原有品牌的核心价值而不是与之相悖。（对） 21品牌的生命力和竞争力取决于消费者的需求。（对） 22品牌建设分析的目的是评价对品牌战略的投资是否创造了足够的价值。（对） 23品牌定位是市场定位的核心与集中表现。（对） 24产品是品牌的形象化身，品牌是产品的物质载体。（错） 25市场细分理论被称作是
18、营销学中继“消费者为中心观念”之后的又一次革命。（对） 26关联强势品牌策略的战略前提是消费者有新品类、新特性的需求或需要。（错） 27单一品牌策略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。（错） 28品牌过度定位分为过高定位和过低定位。（对） 29市场调研开展得越好，越有利于品牌组织进行正确的市场定位。（对） 30品牌市场环境是品牌组织开发产品或服务的外部影响因素。（对） 31调研报告分为专题报告和系统报告。（错） 32调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。（对） 33品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握
19、历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。（对） 34市场调研能力是指品牌调研人员对市场现状的分析进而预测未来趋势的能力。（对） 35洞察能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。（错） 36调研人员的组织能力包括内部组织协调和外部组织协调，以此达到共同策划、制作、实施的目的。（对） 37培训有两条基本途径：一是业余培训，二是专职培训。（错） 38顾客消费阶段是顾客通过使用检验购买决策和衡量购买是否正确的阶段，也是对企业前期体验承诺的印证阶段。（对） 39“AIDA”模式的顾客在于“吸引注意，有道兴趣和刺激购买欲望”，充满了创意策划者的智慧和才华。（对） 40广告创意时创造性的思维活动，这是创意的本质特征。（对）
