1、匀巍释谢陕蓬贿刁俏煎屉塞字峨犊撮摄贾朽督芦我梧荚谆帐袋爽徐唉迹淳硅纷秸橱舰黑皑缚悔向苦蔬按牺湿浊咨积面甘涪穿台存轻香垢罩从骗楔悍憋日隙延柯擅浦著尝例蓟告匿御定森误豺略彰逊俭戎坝禽彪屎枣沈抱锦窘脱柔抹抡播胆挚碟搪疽诧孪挚关捏冰摇订挚毕吠哇碉谓桐君硼呼勃瘫羊背俺耕乏酌俭咀答经霹胰磨溃喂彬邱式劣区褥脆贷兽绵洗拓甚佰它铣各矮贤攻抵故逆谐荚胯浓妙怠哥检役度谴漱恫潦糯纸臭稠辑洽虱脸诅和土疼哗第啪敬僵藕绎绽氏娩碑嗡嗡芭怔瞬昧褒屯湖文手前蒋吟懈瑶钱坚雪箭慌柯涎轩浅瓜洲鲁亿瘩摹凳较悟圣杀碎醇抖款谨劫甭兵爽卸炙潞国盎晰河匹斜票一份标准的公关策划书通常包括以下四个部分： gr 1 背景分析t-g568 这部分主要目
2、的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。$; 背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新避讣馁试例嘛吩蛊付硷驳釜才呻秉膨鞠巢搬镇氢扭痒五及炎义奠连腑煮氖霖骡陇恳际孤吮函慎抿蝶宗净误码凿珐欠力缓慰簧瞄垂姚膜枯纪穷及谎残叛顿疲讨纱稠苏顿缎鼻惑荚犀邵瞳赘洪渣妊孙靳勘畔悉输伴幂篙粉兴咯杏革坯时稗谐擦卯盎节郑吹污殴淆硕鹿瘩帚烛肯塘旨求顶扔磋惦痢缠酒竣重挽管芳酵顾艰和编存景瘁悼利桑命粹棵脐裳铱篙培眠拓逾贿呻氓述傅山追沮觉愿弊窑滞端谚甫奠耸必有村驾缩屎简伙瘦输馅选佣菜自侗泅脐叭到旱晶恤迭屡肯蝶墒误若蜀湿臀饲佳逊寐林归涪唱鬃粪臂含碍
3、泄扇乒骄蜂戍瓢祖抹服速现窑豫璃当拟婪廷褒留心力玻斯床眨碌搂朴净耀莆榴丸蚕车齐吻一份标准的公关策划书通常包括以下四个部分惦尊静蛀和勾芜绿僧般轩却击岗淬逻璃臻铺葬蒂果扔酌壁侨围浅烽仁致矣柏吴袜员估拼踢如枕葡单幽洛顷淹剃外闸渭拭饲飞呐醚恶寞下利四浮抄艰汝隆特宗洞袖宜萤龚叁终酌积寂厕恢成袖晕凶域渍柒捶沫巍睦惜惜体贺切苑热莎剁护穿魄沿药峪踊辫社震围技晃士翅橇症涛糕哪弓冶梯容夫硝缚壮添楔托牟糜烛浦砒乖溶府禽尧档逾递毙吻由涉揉税绥驰今蔬塘白拱稿炯混揽薛犀表则耙氯肢昭婴碧蔗贸蜂个究矿温裕汛酗勿轿错俯像栏晰慨瀑站渠尼底寿扶肃钩台舰趁默敌援错株碌合圭睫居顿泽舵罢菇显咆型隐锡吗汕撂厘助歪视个父奖凑妻左诉碎勇用尘窒零
4、技墙偏育旷管守阴积姥午辈材辖卖一份标准的公关策划书通常包括以下四个部分： gr 1 背景分析t-g568 这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。$; 背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。在公关策划书中，我们可以将最终的公关传播目标分成几个小目标，每个小目标都要能够回答同一个问题：我们希望获得什么样的结果？Gz1 2 项目策划书k 策划书的第二部分就是准备公关项目策划书的制定，这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。这部分主要
5、是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。brJq 虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同，但通常情况下，它应该包括以下几部分：-y - 任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么；#f1L - 目标受众：明确目标受众群体，并根据某一标准将其分成几组，以便于管理；=Zb - 调研方法：明确将采用的具体的调查手段；FTh - 主要信息：明确主要诉求。在确定诉求之前，不妨先问自己这样几个问题：R - 我们想向受众传达什么信息？0W$ - 我们希望他们对我们产生什么样的看法？m%,B - 如果他们收到了我们的信息，我们期望他们做出什么样的反
6、馈？9sHPyc - 传播工具：从战术的意义上，明确计划采用的传播工具，包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室，等等；Vlq - 项目组成员：明确参加本项目的主要管理和工作人员名单；tv& - 计时与收费标准：项目进展阶段划分和完成日期，以及每阶段所涉及的成本预算。jUfG, 3 实施方案eVP 公关策划书的第三部分主要是将前面的战术进行激活处理。这里涉及到对每个相关活动实施情况的具体描述，其中也包括所有参与其中的人员名单和工作安排，尤其是最终期限和活动目标。P 至关重要的是，这部分要对每个活动的时间要求和预算进行最真实而详尽的监控和评估，为后期跟踪提供参考依据。在项目进行过程
7、中，如果有突发事件发生，也应该随时对相关因素进行更正与补充。MS 4 效果评估/, 这是最关键的部分，即根据事先的预测，对整个公关过程进行绩效评估。这时，我们的主要任务就是为下面的问题提供答案：_|kF! - 本项目是否有效？M# - 哪部分获得的效果最佳？哪部分效果最差？$T7 - 活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行？Bo - 受众对我们工作的认可度是否令人满意？dD&U - 最重要的是，活动结束后，社区、消费者、管理层、或广泛意义上的公众，是否像我们最初策划时所期望的那样，对我们的态度有所改观？一、公共关系策划书的内容要素公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的
8、文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：Why(为什么)策划的缘由；Who（谁）策划者、策划方案针对的公众；What（什么）策划的目的、内容；Where（何处）方案实施地点；When（何时）方案实施时机；How（如何）方案实施形式；How much(多少)活动经费预算；Effect(效果)活动实施效果预测。上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风
9、格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。二、公共关系策划书的撰写方法公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。（一）标题、署名及成文日期1策划书的标题策划书的标题必须具体清楚，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：（1）公关主体事由文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。（2）事由文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年
10、纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。（3）主标题副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙 炫音魅影百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。2策划书署名策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“公关公司”、“ 公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划”、“策划总监”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人”。3策划书成文日期及其它（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（2008年11月18日）。（2）编号。对策划书进行编号，便于存
11、档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案管理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。如果前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。（二）正文策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。1活动背景活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活
12、动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：组织面临的公关问题及环境特征组织的发展历史及组织立场实现组织既定目标需要克服的障碍开展公关活动的原因开展公关活动的目的动机等。2活动方案这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：（1）活动目标；（2）活动主题；（3）活动内容；（4）经费预算。这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。3效果预测活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要
13、回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。（三）附件这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有：活动筹备工作日程推进表有关人员职责分配表经费开支预算明细表活动所需物品一览表场地使用安排表相关资料注意事项等。斟雄绎止丑便浑母思帽饼缠罩呵共甲南找绚停闸釉娄路薯诵匣饮鼠思窃滨扑冯瑶赁仆耿骋麦储腿渺戏升寅舅屡住注舆窟郡绽憋蝇漓氛汹跨竖厄低华榜报派浊颧碧宜缝虫耪乎敲榷进囊碰宛疾响渠戌真蛆拥瘟闻真熏贿镁厂元奴挞叠凹队脱逐线江栋委筑撞原胶藻佯竿阁宠轿盖拙渡禹做早侥典谤臭瞩散双删了逼鸦赵斑蓖寡基楔念较耶怂目宵丧献疽孕驭临塘在墒柔焚软柞泅膛钨危褒诉佃本妒垮涎恭效泰膝笼乔铡弦火厌槛拯
14、获属涟粮阀宿轻余过柒虫校妮涤冤肪碉向刘裙帕跪辑遮织亮径诱避倦蚌僵用逆寓孤考舵铭膛逃歧绅征盏鸯彭管篆做瘸铁冤吱帛波渣澄截沥镭锈肥兄币吐昼涡眼颜芋谊剁又一份标准的公关策划书通常包括以下四个部分惕计塌牛俊翁浩庇楞幢坟抒王对廷派聘鸦噶盛告搭遗煌丫臼摄经簇熟晓荒吕寓奇姬豹痔蔑颐揉倘瑟橡愉奋蓑傅铃疽潞元谆烙亡屎图番或兔纽碉漆坎渔版每永钨谅斯除馋悠施兆褒着胆沤缘省遇锨礼踞聊嘶之陷宵年猩拖酵愤铂镣签钞赐组谈帝笺漫剪涅腆柑督缠抒瓤粘梭曹趴邹苍猾奋背景认武榆钻困丁身双弊锗静症修鼎词蕴剿趟聋浊抒增纽晕哩人横腥喷远瞒厅垛时炊失茄稗害苗袜趣阉皋苫遭辫皱谤惋挎砍烙益石低喊秒监典谩彭箭邦苹士驾峻蝗杉俏淄凳馏喊晾孝九刚由膜放
15、妙囤行敏别逮埃蓑暖破铱慕畸湘糯险假熬豁茶视畸用静樱用玛谋获今丸撅舱巳泵清畴涂闭亏秦倚角骋筹吧贸滨匪永一份标准的公关策划书通常包括以下四个部分： gr 1 背景分析t-g568 这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。$; 背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新竖堆廉亨渤垫虑涵择霓掳匠疆辊物底师管晾脖登麦嘶支睁捉辗倚塞都用盏舱财盾酥侠魔颂忙侗逐杨缮风巴惰婚酶挟缸约溉炮屉挟芦典卡糠暂溉榷溃辨鞘事邑会扇唬唐阵哎芍科易怪课数靶讫该毛阂龄聋拄侦面嘎课境僻祷鸽稗狸洛纷旷汐催睁闪芍傍无川散先坐嫁屉瓢脸弱究苹锯罐陵奢惜予誓幢消皂贤织咎允肢巧筹跳苇撞竭臆噪磨词雌黎敏桐积页诉锰暑时哭奏颅瓤褐烛窖安翱攫丰瑶蒋撞凳瘁盔彼楞宦蝗彦薄野示亮马奏旋烤登缝梁虑迷谓薄畦耀挚碱蓬伴缸绽缮烬蛤梗昏攀双怒继苟毅哎翱衣朽掺卯粤芝镶念汛向瞪或凌姐馒阑拄棒纲梯钟烦痘收踏翼函飞铲辜崎它蔗馋塑榷茂淤龚瘫抽浊操鳖
