1、西安台湾文化创意产业园策划,2010-11,北京新松建筑设计研究院,文化创意产业研究,1,台湾经济状况研究,台湾来大陆创业者行为研究,2,3,西安文化创意产业园基础研究,西安文化创意产业园定位,4,5,一、文化创意产业研究-全球文化创意产业发展,全球文化创意产业发展,科技改变生活,文化影响世界。早在1986年，著名经济学家罗默曾指出，新创意会衍生出无穷的新技术、新产品、新市场和财富创造的新机会，它才是推动一国经济成长的原动力。国际著名的文化经济学家霍金斯在创意经济一书中，把文化创意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门。但明确提出将发展文化创意产业作为国家产业政策和战略的，则是英国
2、创意产业特别工作组。它首次明确提出，“文化创意产业”通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。我们认为“文化创意产业”是指那些依靠个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的经济活动。文化创意产业的知识密集型、高附加值、技术整合性，对于增强城市文化竞争力、提升产业发展水平、优化产业结构具有不可低估的作用。目前，全球每天自创意经济创造的产值是220亿美元，并以5%的速度递增。在一些国家增长得更快，美国为14%（1996年开始
3、，美国文化创意产业增长率已超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品来源），英国为12%（文化创意产业增加值占经济总量的9%）。在我国的香港、台湾地区，文化创意产业也在以前所未有的速度迅速崛起。 创意是人类的高级思维，更需要高端的政府服务。政策扶持是各国发展文化创意产业的有力保障。大力发展文化创意产业成为越来越多的国家和地区实现其经济结构转型的重要措施和战略方向。有鉴于此,了解主要国家的文化发展规划和相应的产业扶持政策,以促进我国文化创意产业的成长和壮大,是十分必要的。,一、文化创意产业研究,英国第一个政策性推动创意产业的国家，最早提出创意产业的定义和内容的国家。1997年5月布莱尔出任英
4、国首相，第一件事就是成立英国创意产业领导小组，把推广文化创意产业作为拯救英国经济困境的有效办法。创意产业的推动政策主要包括:创意出口推广、教育及技能培训、协助企业融资、税务和规章监管、保护智慧财产和地方推动自主权等6项，是目前国际上产业架构最完整的文化产业政策。 提出“创意英国”、“伦敦梦”的口号，以提升城市文化品位、重振历史名城辉煌。2003年4月，英国驻华使馆和英国文化协会在中国北京、上海、广州及重庆等地携手举办了“创意英国（Think UK）”活动，这是英国政府迄今为止在海外组织的最大规模的宣传活动。伦敦2003年2月提出伦敦市文化战略目标是维护和增强伦敦作为“世界卓越的创意和文化中心”
5、的声誉，成为世界级文化城市。文化创意产业也是伦敦主要的经济支柱，所创造的财富仅次于金融服务产业。从1997年以来，英国文化创意产业年均增长9%，大大超过传统工业2.8%的增长率，是其他产业的3倍。2002年文化创意产业增加值达809亿英镑，占经济总量的9%，显示英国经济从制造型向创意服务型的转变，英国成为仅次于美国的第二大创意产品生产国。英国文化创意产品出口每年约80亿英镑，每年约有15%的高增长。同期，英国所有产业的出口增长平均只有4。创意产业是吸纳该国就业人口最多的第一大产业。,美国 文化创意产业最为发达的国家，文化创意产业产值占GDP的5.24%；创造就业800万个，接近全国总就业人数的
6、6%。在19771997年间，版权产业的国内生产总值平均年增长率达到6.3，而同期美国国民生产总值年增长率为2.7。在这20年间，美国版权产业就业人口翻了一番，达到380万人，占美国就业人口总数的2.9，平均年增长率达到4.8，而同期美国经济就业人口平均年增长率为1.6。1997年美国版权产业从国外销售和出口中创利668.5亿美元，超过了包括农业、汽车、汽车配件和飞机制造在内的所有主要产业。 2001年，美国的版权产业为国民经济贡献了5,351亿美元左右，占国内总产值的5.24%。,一、文化创意产业研究,美国文化产业发展的局部现状,一，美国对文化产业的投资、管理及经营模式:即投资主体多元化、政
7、府对文化产业实行间接管理、经营模式主要是以市场为导向,二，美国文化产业的发展势头迅猛：当今400 家最富有的美国公司中，有72 家是文化企业、美国影视业堪称世界之最、拉斯维加斯的博彩业，其规模档次尚属世界一流、旅游文化产业发展势头迅猛令人震撼,三，美国文化产业的发展趋势：大集团垄断文化产业趋势；文化产业全球化趋势；高科技引领发展趋势,一、文化创意产业研究,日本近20年来，几届日本政府都把发展资源消耗低、附加值高的文化创意产业作为一项基本国策。1995年日本发布题为新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略的报告，提出21世纪“文化立国”的战略方针，通过产业运作方式大力扶持、发展文化创意产业。动漫艺
8、术及相关产业规模，仅次于旅游产业，已经成为超过汽车工业，是日本第二大支柱产业。2003年，销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。日本成为是世界上最大的动漫制作和输出国,韩国韩国发展文化创意产业的总体战略是，自20012010年的10年期间，在全国建设10个文化创意产业园区，形成全国的文化创意产业链。 亚洲金融风暴之后，韩国提出将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，最终目标是把韩国建设成为21世纪文化大国、知识经济强国。2001年，韩国动画产量跃居世界第3,仅次于美、日两国。韩国已跻身世界文化产业5大国之列。2003年，动漫产业出口额首次超过钢
9、铁。,新加坡 1998年将创意产业定为21世纪的战略产业，出台了创意新加坡计划。 2002年9月全面规划了创意产业的发展战略，以树立“新亚洲创意中心”的声誉为目标，成为“一个文艺复兴城市”、“一个全球的文化和设计业的中心”、“一个全球的媒体中心”。 创意产业增加值占GDP的2.8%3.2%。,一、文化创意产业研究-大陆文化创意产业研究,大陆文化创意产业研究,在我国，文化产业分为影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业、艺术培训业等9 大门类。改革开放30 年来，我国文化市场以“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针为指引，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、
10、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。 到2007 年底，全国文化系统登记注册的文艺表演团体达4512 个，艺术表演场所2070 个，演出经纪机构1024 个，文化娱乐场所82174 家，艺术品经营机构1112 家，音像制品批发零售出租机构87137 家，网吧13 万多家，其他文化经营单位11783 家。 截至2007 年底，我国经营性文化产业机构已达27.2 万家。文化产业日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化产业对国民经济增
11、长的贡献不断上升。,我国目前已经形成长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地区三大文化产业带。但是与同等发展水平国家相比，中国居民的文化消费总量过低，居民文化需求的满足程度不足1/4。仍有广阔的发展空间。,一、文化创意产业研究,北京的文化创意产业方兴未艾，发展迅速，但是市场集中度偏低，与高质量、高效率、高创新度、高技术和高附加值的标准差距较大。 截止2006 年底，北京有2 万多家文化创意企业；文化创意产业的从业人员达到89.5 万人，同比增长6.6%；资产总计达到6161 亿元人民币，同比增长19.9%；资产增加值为812.1 亿元，同比增加15.9%；业务收入达到3614.8 亿元，同比增长29.
12、4%。一批优势行业，如文艺演出、影视节目制作、出版发行和版权贸易、广告会展、古玩及艺术品交易逐渐成长起来。但是不论从文化创意整个产业来看，还是从各细分行业来看，都处于市场集中度偏低的初级阶段，其中一个主要原因是市场发育不成熟。,北京的文化创意产业链是以创意为龙头，以内容为核心，驱动产品的制造，创新产品的营销，并通过后续衍生产品的开发，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。但北京的文化创意产业发展尚未形成完整的、顺畅的、高效的产业链。,北京文化创意产业的关键驱动力包括完整的人才体系、健全的知识产权保护体系、先进的技术、充裕的资金。,北京发展体育文化创意产业具有优越的硬件设施、良好的市
13、场环境和浓厚的文化创意氛围，产业发展条件基本形成。,北京文化创意产业优势显著，并已具备一定的发展基础。北京将重点支持发展文化创意产业，特别是发展影视业、出版业、演出业、艺术品经营业、动漫和网络游戏业等六大文化创意产业。为推动产业替代和结构优化升级，北京将成立文化创意产业发展领导小组，研究支持文化创意产业发展的优惠政策。,一、文化创意产业研究,上海市根据改革开放近20 年来的实践和上海文化发展的实际，可以明确上海今后5 年文化产业化的总目标是：确立文化作为城市第三产业的属性，加快建设支柱型的文化产业，带动文化生产的经济效益和社会效益跨上历史新水平，发挥文化对精神文明建设和增强综合国力的积极作用。
14、,上海市为了实现这一战略目标，将文化管理的政府职能和文化经营的产业功能分开，加强对文化产业的宏观指导。组建支柱型文化产业，改善文化产业结构。以“做大做强”为目标，组建培育文化产业大集团。以政策为导向，建立多元化的文化投资机制。加大科技投入，积极参加文化产业新技术的研究开发。大力开发周边产品，联络相关产业，形成相互依托，相互关联的文化产品和服务开发链条。,上海市目前可以认为是创意产业聚集的区域，一是杨浦区赤峰路的城市规划、建筑装潢一条街；二是位于普陀区莫干山路号的以画廊和艺术家工作室为主要特色的春明都市工业园区；三是位于静安区长平路990号和1000号的上海市新型广告动漫影视图片产业基地；四是位
15、于黄浦区福佑路号的豫园商城内上海市工艺品旅游纪念品设计展示交易基地；五是位于卢湾区泰康路的以创意设计为主的创意产业一条街；六是位于虹口区的以现代绘画设计展示为特色的大名创库；七是位于长宁区的服装设计展示区；八是位于杨浦区利用原工业厂房改造的滨江创意产业园区。,上海市以上这些产业园区可以表现出以下特点：一是形成历史不长；二是创意产业以产业集群的方式集聚，企业规模不大；三是都依托大学来发展创意产业园区；四是从地域分布来看，上述产业园区都分布在中心城区，就区域特点来言即使创意生产的核心区域，又是市场交易中心；五是创意企业在生产环节上不仅占据了价值链的高端，而且具有广泛的产业关联性。六是创意产业具有多
16、元社会文化互动融合的特征；七是创意产业集聚正在成为影响和带动周边地区发展的重要因素。,一、文化创意产业研究-知名创意产业园案例研究,日产技术中心,首尔数字媒体城,东京杉并动画产业中心,澳洲昆士兰CIP,香港数码港,上海张江文化科技创意产业基地,德国慕尼黑宝马中心,张江文化科技创意产业基地作为上海首个文化创意产业园，已经成为国内最具活力和创新能力的产业基地之一,区位：位于浦东新区张江高科技园内，距离浦东机场21公里，虹桥机场25公里。规模：占地30万启动时间：2004年8月运作模式：由上海张江集团联合上海文新报业共同组建的“上海张江文化科技创意产业发展有限公司”承担基地的开发建设和运作管理园区产
17、业定位：动漫画、网络游戏、高科技影视后期研发设计制作和产品工业造型设计等。入驻企业：美国艺电、盛大网络、第九城市、网星游戏、CORE、矽幻科技、创新科技、盛大网络，第九城市公司以及 SJS公司等164家企业，年产值超过40亿元，带动相关产值240亿元人民币,陆家嘴,上海张江文化科技创意产业基地,第一圈层,第二圈层,第三圈层,园区在上海隶属于第三圈层创意产业区,园区属于国家级文化创意基地,整个基地以低密度产业聚集区为主，成为动漫、网游、影视后期制作及设计类创意产业滋生的土壤,二期基地：位于张江园区川杨河以南区域，规划面积20万平方米，主要用于企业孵化园区、研发办公场地及艺术类院校建设，是基地建设
18、的重点区域，计划建设成为环境优美、设施一流、具有浓郁文化氛围的文化科技创意产业区域。07年底动工。,一期基地：规划面积为10万，为低密度产业集聚区，主要依托软件园现有的软件产业的技术优势和资源优势，用于文化科技创意产业方面偏重技术的软件产品的研发和制作。自从04年8月挂牌以来引进了以美国EA、法国威望迪集团、今日动画、韩国NC SOFT、兰雪数码等为代表的200多家企业，并与温哥华电影学院、韩国恩平文化交流集团达成了战略合作,上海张江文化科技创意产业基地,园区内构建技术性公共服务平台和投融资公共服务平台，政府给予大量的资金和政策支持推动产业和产业链的形成,上海张江文化科技创意产业基地,园区内构
19、建中小文化企业孵化培育机制与平台，精心孵化游戏、动漫等新兴文化产业，还为企业提供“零”租金的办公场所,张江文化创意孵化器自2005年底开始筹建，目前进驻企业有16家，从开始就借鉴以色列模式采用了以服务换股份的创新孵化模式。基地将以基地公司为主体，固化所换股份，依托投融资平台强化项目评估筛选、跟踪孵化及引导投资等功能，解决基地可支配资源有限的困境,面积近6万平方米的创意大厦，以近乎于“零”租金的低廉价格为50多家文化创意企业提供办公场所,上海张江文化科技创意产业基地,浦东新区政府在各方面的大力支持推动张江文化科技创业产业基地的快速成长,基地政策聚焦：浦东新区政府设立了1.2亿元人民币的专项扶持基
20、金 。并 对注册地、经营地在上海浦东新区，给予一定的财政补贴；对引进上海浦东新区重大文化产业项目的新区文化中介企业和文化经纪人给予40%-50%的财政补贴；对经认定的文化中介企业，可享受社会中介服务企业的扶持政策等。土地规划：对列入上海浦东新区文化设施发展规划的文化项目，在出让方面给予优惠。人才引进：对影视、娱乐、出版、演艺、会展等各个文化领域中做出贡献的人才实施奖励；对在文化领域中取得突出成绩的文化人才，推荐申报“国家有突出贡献的中青年专家”称号和“政府特殊津贴”；做出重大贡献的文化人才，列入“上海浦东新区开发建设杰出人才”评选范围；鼓励在张江文化科技创意产业基地创办企业，可允许其占有企业资
21、产的40%等。服务平台：成立文化科技创意产业联合领导小组；对注册在张江文化科技创意产业基地，按有关规定予以财政补贴、使用费补贴等,2005年浦东新区人民政府相继出台了浦东新区扶持文化发展的若干意见（试行）、上海市文化科技创意产业基地文化科技创意企业（机构）认定办法（试行）和浦东新区张江文化科技创意产业发展基金管理办法（试行） ，专门为基地解决各类问题,上海张江文化科技创意产业基地,香港数码港总建面53万平米，以信息科技、信息服务及多媒体创作为主题，其成功因素主要有政策导向、市场需求、国际化管理水平、资源共享机制等,规模：占地360亩（24万 ），总建面约53万，于1999年9月动工，主体工程于
22、2004年分期落成。预计发展成熟后，香港政府可获得119亿元的盈利。集合了94家从事信息科技应用、信息服务及多媒体内容创作的公司，推动香港信息产业和创意产业发展。数码港主要设施：甲级写字楼数码媒体中心资讯资源中心会议及展览中心零售及娱乐中心星级酒店高级住宅,香港数码港,物业构成：4幢办公楼1个商场1个五星酒店(艾美酒店)住宅（可容2800人）,成功关键因素：政策导向政府希望发展资讯科持，促使香港快速从1997年金融风暴中复原市场需求香港企业对于资讯科技的需求日益增长国际化管理水平资源共享机制与内地企业进行人员、信息、业务的相互的交流与沟通,区位：坐落于香港岛西侧的钢线湾，距离中环约20分钟车程
23、,数码港由香港特别行政区政府全资拥有，耗资20亿美元，分四期开发，其次序依次为办公楼、商场和酒店、住宅,香港数码港,办公物业商场、酒店住宅,物业开发次序,艾美酒店,商场,住宅,数码第1座2002年11月办公（15.500m2）,数码港第2座2002年4月办公（18.000m2）,数码港第3座2002年8月至2004年年初办公（53.600m2）,数码港第4座2004年年底办公（7.000m2）,住宅部分2004年-2007年,商场2004年年初零售（27.000m2）,数码港艾美酒店2004年年初酒店（173个房间）,办公1,办公2,酒店,商场,办公3,办公4,住宅,办公楼,数码港拥有4座写字
24、楼，总面积为10万平方米，其在外型、材料、装饰方面极具特色，档次颇高，耗费巨资,户外电梯之上的流线雨檐，在满足遮风挡雨功能的同时，将生硬的建筑轮廓都统一柔和起来。,第一座写字楼在外立面采用不同颜色材料和细节上的变化，形成视觉上错位。,在传统的玻璃幕墙外，融入了别致的细节线型元素，与造型呼应的同时，也让整个玻璃幕墙外立面都生动起来。,在坡面造型外，使用不同的材料，增加了几何孔洞，丰富了立面效果。,香港数码港,不同颜色！不同造型！不同朝向！不同材质！不同,数码港腾出了大量土地来营造高规格共享空间，为科技工作者创造了良好的环境,写字楼前阔绰的广场，绿树成荫，提供给科技工作者充分的休憩放松空间,在如此
25、舒适的草坪上，可爱的洋娃娃，在水景旁，玩性正浓；,草坪、水景小品，甚至连金发碧眼的洋娃娃也在这玩得不亦乐乎,香港数码港,简介：位于布里斯班市的西边，是占地16公顷的“Kelvin Grove 都市村庄”的主要建筑物，耗资6000万澳元，2001年筹建，2004.5正式启用经过几年发展，昆士兰创意产业园区已经拥有众多创意设计公司、研发机构等，园区内汇聚了印刷媒体、视觉表演艺术、音乐创作和出版、新媒体、广播电子媒体和电影、传统艺术活动等创意产业，主要包括：创意产业事业中心健康及生物医学创新研究所ACID互动设计中心国家研究理事会创意产业中心创意产业与创新研究院包含超市、商店、咖啡厅和餐厅等商业设施
26、的村中心,经过7年多的建设，澳洲昆士兰CIP发展成集教育培训、研发中心、产业中心等功能于一体的创意产业园，是国际文化创意产业园区的典范之一,澳洲昆士兰CIP,CIP是澳大利亚促进创意产业发展的重要战略举措，也是第一个由政府与教育界共同为发展创意产业而合作的项目,投资者政府、学校、企业昆士兰省政府出资1/4：CIP是澳大利亚促进创意产业发展重要的战略举措，昆士兰省政府为该项目提供6000 万澳币中的1500万昆士兰科技大学（QUT）：建立起世界上第一个创意产业学院，将研发与创意实践的商业运用结合起来 ，其在创意产业领域的研究人员和知名度，为相关研究机构的建立、企业的入驻储备了人才基础其他：创意产
27、业园区有限公司及相关企业中心、澳大利亚创意产业与创新国家重点研究中心（ICI）、大洋洲互动设计合作研究中心以及昆士兰Kelvin Grove 都市村庄等,澳洲昆士兰CIP,开发历程,2001年,基础设施先行：建设支撑创意工作的最先进的数字设备，包括大型电视摄影棚、展览馆、剧院、服装工作室,更多的政府资源注入：澳大利亚新西兰互动设计中心是一个股份有限公司，它的部分资金来源于联邦教育部。该公司有一个超过80人的由理论界、产业界研究人员和研究生组成的团队，ACID研究团队的工作通过新的产业以及和大学的合作关系成了整个澳洲乃至国际上的重要力量。经营领域主要有游戏开发、数字艺术、表演和视觉艺术、设计、电
28、影、电视和多媒体。,发展政府规划的重点产业：昆士兰科技大学创意产业学院最先发展的是健康及生物医学创新研究所，为“智慧之州”规划的重点发展领域，不仅从事研究教学，而且是该区居民的健康中心,在产业内具有影响力的研究中心入驻：国家研究理事会创意产业研究中心、创意产业与创新研究院建立，由QUT牵头，联合其他大学组成,2004年5月CIP正式启用,La Boite 专业演出公司（昆士兰州第二大剧院公司）、 Cognitia 工作室、Maynard Imaging公司，Cueball 创意公司，Aeroplane Heaven公司，Those Guys公司，The Post Lounge公司，Coalfa
29、ce Communications等众多公司和机构入驻,创意产业事业中心蓬勃发展，配套设施不断完善：继续建设写字楼、牛津公园公寓、昆士兰创意产业学会、体育馆、学生宿舍等,2001年7月,2005年,依托迈克尔波特及其他学者关于产业群集的论述，向政府和租户推销园区理念和价值,澳洲昆士兰CIP,在CIP的发展过程中，产业群聚理论起了主导作用，不断向主要的投资者 （包括政府和租户）推销园区理念和价值,创意产业园的形成与成功是在昆士兰省三大议事日程“教育振兴、城市改造和政府 智慧之州 规划”相融合和聚集的大背景下实现的,澳洲昆士兰CIP,成功关键因素：城市改造提供选址：昆士兰省政府投资4亿澳币的Gro
30、ve 都市村庄开发建设项目01年开始兴建，规划为教育、研究、商业、居住和文化等综合区域，为创意产业园区提供了最好的选址教育振兴工程提供人才：QUT着手进行教育振兴工程，建立起世界上第一个创意产业学院，尤其是通过数字技术，将研发与创意实践的商业运用结合起来，这CIP提供了知名度和强大的人才政府推动“智慧之州”规划提供了资金和政策：昆士兰州政府决心促进生物科学、创意产业、高附加值服务等领域的发展，为相关项目提供资金和政策的支持,东京杉并动画产业中心：动漫产业积聚地，形成了一个相对稳定成熟的制作、宣传与销售网络，产生良好的经济效益和社会效益,东京杉并区位于东京西郊，以文化博物馆为核心，聚集日本17%
31、的动漫产业。中心的主要设施：文化交流类：杉并文化博物馆/购物中心/商务酒店/生态公园餐饮：高档餐饮街创意办公：宫崎骏制作室/传媒策划公司/高档画廊/艺术工作室/广告公司金融：投资机构/银行休闲娱乐：动漫影剧院/娱乐中心/玩具城,日本东京杉并区卡通产业聚集园区已成为日本广义动漫产业发展的一个缩影,东京杉并动画产业中心,政府在规划、展览、人才培养方面提供了大量的支持，加速了杉并动画产业中心的成型,东京杉并动画产业中心,政府的支持,1,2,3,4,承担了东京杉并区的杉并动画博物馆的运营等活动筹办事宜,为了发展杉并区从而带动日本动画产业的发展，政府进行了以杉并区博物馆为中心的城市规划。吸引了周边很多动
32、画工作室的创作基地和漫画艺术家的进驻,为了带动杉并区的动画产业发展，2003年8月，政府举办了多届漫画节。2003年8月的展览中 ，约36000个团体参加了活动，参观人数达到46万,日本东京都杉并区为了实现杉并动画产业中心人材培养的目的，将杉并动画博物馆内的设施和机械材料无偿提供动画制作人员使用，一切收益损失由政府承担。,日本动画协会的活动支持,政府的规划,政府举办会展的带动,杉并区政府的人才培养,首尔数字媒体城总建面56万平米，以传媒娱乐为主题，集合研发、生产、销售、培训等，形成数字媒体完成的产业链体系,区位：首尔Mapo-gu城的新千禧城内，距离首尔国际机场30分钟车程。简介：2002年5
33、月动工，2010年完工，总建面56万，预计将创造27万个工作机会，每年120亿的收入。目标：世界数字媒体内容制作基地；世界第一个数字媒体技术研发中心；世界各高校间的合作；媒体研究和业务中心。功能：包含IT商务、研发、商业、居住、酒店会展等多种功能空间。主要产业：媒体娱乐广播、游戏、电影、动画制作、音乐和远程教育。数字媒体城的主要设施：教育研发中心、创业办公区、剧院、科技艺术博物馆、科技娱乐中心、公共绿地、音乐咖啡馆、活力动感街道,首尔数字媒体城,体验中心,IT艺术公园,媒体广场,展示中心,市政府的开发、推广以及首都的区位优势促使媒体城能够有效地整合区域资源，成为其成功运营的最关键因素,首尔数字
34、媒体城,项目发起者：由韩国首尔市政府开发和推广。具体实施建设工程计划是由政府专门成立的数字媒体城处负责。首尔市开发公司负责执行土地开发和基础设施的建设,政府的大力投资和支持 产业园的产业（IT、数字）是城市乃至国家的主导产业 拥有强大的产业技术人员，2001年韩国拥有4000万高级技术人员，且该行业的从业人员受到政府的支持 优越的区位条件：位于首都，离机场10分钟,首尔市政府,文化竞争力总部,投资推广部,投资政策部,投资工程部,DMC规划部,DMC管理部,DMC组织架构,总规形成,招商,土地供应和初期建设,全部建设完成,启动设施和入住企业所需设施建设,开发进程,成功因素,日产技术中心占地面积达
35、116万平米，拥有研发人员7000多人，是日产汽车研发系统的“神经中枢”、重要的研发中心、设计总部及质量检验区,项目区位：位于神奈川县厚木市边缘规模：总占地面积116万、7000多研发人员发展现状：经过50多年的发展与完善，日产科技中心已经建立了一套完善的日产研发、检验、保障体系，是日产汽车研发系统的“神经中枢”。园区包括： 质量控制中心 技术开发中心 工程中心 先进科技中心,一九五八年成立日产中央研究所，是日产技术中心的前身，进行“未来车”应用技的基础研究。,将东京的车辆设计部与横滨的零组件设计部，合并组成崭新的日产技术中心(NTC)。,质量控制中心、技术开发中心、工程中心相继建成，致力于开
36、拓创新工作方式、营造创新环境和推动数字化进程,日产全球总部，日产横滨引擎工厂、日产追浜制造工厂和日产先进科技中心，不断完善技术中心,日产技术中心,日产技术中心通过科学的研发体系、合理的企业发展模式确立了日产在全球的技术领先地位,科学的研发体系日产的研发体制建立在以日产技术中心为核心，基础研究、产品开发及试车等三大环节为架构的基础之上，以其销售额5%高投入的作为研发费用，累积成其他业者无与匹敌的研发潜能。合理的发展模式通过不断研发设计富有吸引力的新产品，维持其超强的竞争力，也提高了企业获利力，然后再以更多的投入到再研发的人才及设施，使得日产成为世界十大汽车公司之一。,日产技术中心的诞生旨在为日产
37、不同研发团队搭建畅通交流和通力协作的平台，以期创造出最佳的研发效能。,日产技术中心,日产技术中心耗时50多年、花费不少于2000亿日元终成气候，这需要日产雄厚的资金实力和业内的地位的强力支撑,历程：从1958年中央研究所建立，到2009年包括日产全球总部、日产横滨引擎工厂、日产追浜制造工厂、日产技术中心和日产先进科技中心全部落户神奈川县厚木市，日产技术中心的建成已经历时50年,日产现场质量中心：耗资9亿日元，占地4400平方米，入驻员工近210人,日产新设计中心总部：占地4.2万平方米，费时6年建设,绿色高级技术中心：将耗资7.5亿美元，拥有2000多名员,日产先进科技中心（NATC）：耗资9
38、00亿日元之巨，入驻员工超过2000人,日产技术中心,宝马中心位于慕尼黑北郊，总建筑面积35万，拥有设计研发人员8500余人，不仅成为宝马自由展示产品的空间，更是慕尼黑的必游之地。整个产业区包括： 宝马大厦：宝马总部办公所在地 宝马博物馆：宝马历史和产品重要的展示场所 宝马体验中心：总建筑面积达7.3万平米，集销售和体验为一体的展示中心 。 宝马研发中心：约有7000多工程师、模型人员，计算机专业技术人员，在这里为宝马汽车和未来技术从事研发工作。 宝马回收中心：拆借每一个环节进行数据累计工作，为新车研发作准备。,德国慕尼黑宝马中心总建筑面积达35万平米，拥有设计研发人员8500余人，是宝马的自
39、由世界,宝马大厦,宝马博物馆,宝马体验中心,形成集研发、展示、销售为一体的大型研发基地,德国慕尼黑宝马中心,充满魅力的建筑、优美舒适的环境、便利的交通以及“宝马品牌之家”都增加了宝马中心的吸引力,地标级建筑通过打造城市地标级建筑，充分展示了企业精神和文化，起到了良好的展示和宣传作用；环境环境优美，位于奥林匹克公园旁边，为宝马中心工作人员提供了一个良好、舒适的工作环境；交通交通便利，与市区联系紧密；,“宝马中心不仅仅只是一个汽车博物馆，也不仅仅是一个汽车输出中心，这里是宝马品牌之家”,德国慕尼黑宝马中心,宝马飞机翼型的建筑外观成为城市的标志性建筑，同时优美的环境和便利的交通更增加了宝马中心的吸引
40、力,宝马中心是在豪华车竞争日益激烈的背景下耗巨资打造的竞争工具，宝马自身的强大实力、品牌号召力是其成功的关键；内部物业全自用不对外销售,宝马中心修建背景：德国豪华汽车竞争激烈，因此各大厂商纷纷自建投巨资建造博物馆、体验中心和现代化工厂 ，更深层细向车迷阐述自己的品牌理念和文化底蕴大众98年在德累斯顿耗资1.8亿美元兴建了著名的玻璃工厂于、奔驰新建的博物馆也于06年正式开放；保时捷在斯图加特建造的博物馆也于08年落成07年10月前宝马只有一栋造型独特的宝马公司总部大楼，为了在竞争中赢得主动，宝马耗资5亿欧元修建了集研发、销售等多功能的宝马中心，在竞争上赢回主动,德国慕尼黑宝马中心,从宝马公司总部
41、大楼到宝马中心，宝马大大增强了竞争力,经过案例我们发现郊区新建创意产业园构建核心吸引力主要有单一企业型、独立主题型和符合型三种模式,核心吸引力,Text,单一企业型,独立主题型,具有强大的带动作用强大产业链产业集群效应,复合型,典型案例,慕尼黑宝马中心神奈川日产技术中心,首尔数字媒体城加拿大BC省动画产业园百老汇戏剧产业园英国伯明翰珠宝中心瑞士比尔“表谷”东京杉并动画产业中心,香港数码港英国利物浦泰特创意社区澳大利亚奇云角都会村英国谢菲尔德产业园区加拿大温哥华葛兰湖岛英国克勒肯维尔创意产业园,知名创意产业园案例研究-总结,知名创意产业园案例研究-总结,模式1单一企业型成功KPI体系,知名创意产
42、业园案例研究-总结,模式2独立主题型成功KPI体系,知名创意产业园案例研究-总结,模式3产业复合型成功KPI体系,文化创意产业研究,1,台湾经济状况研究,台湾来大陆创业者行为研究,2,3,西安文化创意产业园基础研究,西安文化创意产业园定位,4,5,二、台湾经济状况研究,台湾经济发展概况 台湾自8O年代以来，由于台湾内外经济环境的变化，新台币兑美元汇率大幅升值，工资也大幅上涨，劳动力短缺，劳动密集型加工出口工业逐渐丧失比较利益和比较优势，导致民间投资意愿低落，经济发展陷入困境。为此，台湾当局于1986中提出了实行自由化、国际化、制度化的经济转型，进一步健全和完善市场经济机制，并以产业升级和拓展美
43、国以外的外贸市场作为重大调整内容，确定以通讯、信息、消费电子、半导体、精密器械与自动化、航天、高级材料、特用化学及制药、医疗保健及污染防治等十大新兴产业为支柱产业。这就是目前台湾所处于的经济转型时期。,台湾经济发展较快的原因概括起来有如下几点：得益于大量的美国经济援助以及战后资本主义世界经济的发展;从祖国大陆带去的财物和人才起到了不可忽略的作用;台湾民众为经济发展作出了重要贡献;台湾当局制定了稳定中求发展等经济政策;两岸经贸关系的发展，对台湾经济发展产生了重要影响.,台湾经济虽人均GDP较高，但内需市场狭小，自然资源较少，科技基础薄弱，井受此制约，形成了浅碟子经济的特点。这一特点主要表现在对海
44、外市场和技术的依赖程度较高。据台湾主计处公布，2009年台湾第1至4季GDP增长分别为-9.06%、-6.85%、-0.98%及9.22%，全年经济成长率(GDP)为-1.87%；,台湾经济发展还受岛内政争激烈和两岸关系不稳定因素的影响。近几年来，台湾政党之争异常激烈和频繁，大大影响了有关政策与法规的制定和执行，也成为行政效率不高的原因之一；再加上“黑金政治”猖獗，使许多重大项目的工程进度和质量受到负面影响。同时，由于台湾当局推行分裂政策，造成两岸关系的不稳定，影响了台湾民间资本和外国资本在台湾的投资意愿。,综上所述，台湾经济面临的主要问题均是政治、经济深层次的结构性问题。虽然台湾当局采取了某
45、些相应措施，其中某些措施不乏助益，但难以从根本上解决问题。由此可以看出台湾资本必要寻找新的投资场所，所以台湾民间资本投入内地是未来发展的却是,二、台湾经济状况研究,台湾在大陆投资情况,资料来源：商务部外资统计,二、台湾经济状况研究,二、台湾经济状况研究,二、台湾经济状况研究,二、台湾经济状况研究,二、台湾经济状况研究,台湾在大陆投资情况,台商自上世纪80年代初开始对大陆进行试探性投资，80年代中后期初具规模，从实际外资来看，1989年已达1.5亿美元。90年代以来，台商掀起了对大陆的投资新热潮，截止2005年底，台湾对大陆累计投资项目68095个，合同台资金额896.6亿美元，实际利用台资金额
46、417.6亿美元，台资在大陆累计吸收境外投资中所占的比重为6.71%，排名第五。目前台商在大陆的投资总量、平均项目规模不断加大，并且转由第三地对大陆的投资增加。若加上经第三地的转投资，由大陆吸引境外投资的第五位跃居第二位。,台商自2000年以后投资产业集聚进入成熟阶段。随着大陆加入世贸组织，大陆工业化的推进促进产业转型升级加快，工业配套能力提升，研发人才越来越优秀，许多台资上市、上柜公司不断落户大陆，加大投资力度，围绕生产加工基地，组建营销、研发事业，并且呈现出研发本土化的趋势。,台商在大陆投资的区域分布是随着其对大陆投资的不断深入而不断发生变化，台商投资由最初的以福建、广东等省为主，逐步扩散
47、到长三角地区，并开始在中西部布点投资。中西部地区，以其优惠的投资政策、丰富的自然资源和廉价的劳动力，尤其是目前随着能源电力的紧缺，中西部能源资源丰富的市场潜力，对台商形成了不小的吸引力。,台商在大陆投资的重点是制造业，投资占比在85%以上，而且产业结构是逐渐升级的。如食品饮料业已从1994年的15%下降到2004年的1%；高新技术产业比重明显上升，例如电子电器业比重从1994年的16%上升到2004年的47%，10年分别下降14和上升31个百分点。由此可见台商的投资从劳动密集型转向技术密集型产业为主导，希望在大陆布建上下游产业供应链体系，形成以大企业为中心、专业化分工协作配套的发展园区基地。
48、所以中西部城市优势逐渐明显。,台商近两年回流以及向东南亚转移的现象增多，其中大陆产业配套环境不够理想是主要原因，虽然台商大陆投资已经有20多年的发展历程，而且两岸同文同种，较之其他“外商”节省许多“跨文化”交流成本，但相当程度上还属于“外源性”经济。其症结一方面在于大陆产业配套环境不发育，大陆企业特别是中小企业素质较低，难以与台资企业形成分工互补、有机协作关系；另一方面在于大陆投资政策存在误区，更多的关注优惠政策和投资环境的改善，而忽略了对于构建大陆企业与台资企业协作配套关系需求，对于培育产业配套环境没有足够重视。,二、台湾经济状况研究,台湾文化创意产业研究,台湾文化创意产业的定义为：“指源自创意或文化积累，透过智能财产（即知识产权）的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。”包括视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业等共 13 项产业。,
