湘鄂情偏离餐饮主业是好是坏?.doc

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4、饮企业,一举一动可成为行业的向导。自从转型跨行业收购影视和环保公司后,前几日又被曝出负责餐饮业务的两位副总裁离职,中国吃网专家猜测湘鄂情或确实打算偏离餐饮主业。在转型迷茫期的高端餐饮看来,湘鄂情此举无疑决心很大,难以效仿,但湘鄂情第一季度的财报显示确实扭亏。到底湘鄂情转型偏离餐饮业是好是坏?俩副总辞职湘鄂情偏离餐饮 被指战略转型不清晰湘鄂情发公告称,公司董事会于5月7日收到公司董事、副总裁万钧和副总裁曹铁军提交的书面辞呈。值得注意的是,二人辞职的原因就是“支持公司战略转型”。该公司两位餐饮副总裁辞职意在淡化餐饮业,为逐步将餐饮业剥离上市公司布局,而空缺的副总裁和董事职位将由新进企业的人选接替。

5、在餐饮业务去年巨额亏损后,湘鄂情一边关闭部分门店,一边大力进军“环保”和“影视”业。就在6日,湘鄂情又称,公司在未来3年会投入不低于1亿元的资金,作为联合实验室研发运营资金,正式进军大数据领域。在高端餐饮业不景气的背景下,湘鄂情董事长孟凯曾表示不会放弃餐饮业。但是从目前来看,其一再大手笔投资餐饮外行业,这也受到部分投资者质疑:湘鄂情如此跨界相关性不大的产业领域有点“不靠谱”,不能完全排除炒作概念的可能性。据了解,在资本市场左冲右突的过程中,湘鄂情多次进行战略转型,不过业内人士指出,湘鄂情正在离自己“餐饮”的主航道越来越远。在先后进军“环保”和“影视”行业之后,5日晚间,公司一则公告称,湘鄂情在

6、未来三年会投入不低于1亿元的资金,作为联合实验室研发运营资金,正式进军大数据领域。有业内人士指出,湘鄂情的大举并购,已经无法准确定位其所属行业。所以自2013年4月以来,已经难觅湘鄂情的研究报告。一位资深市场人士表示,因为转型而并购重组,在资本市场上是常有的事,但是一家公司在一年内投资了三、四个与自己原有主营毫不相干的行业,这说明该公司的转型战略不清晰。不断折腾跨行业转型 实现第一季度扭亏国内A股餐饮公司共有4家,它们分别是全聚德、湘鄂情、西安饮食和易食股份。据4家公司发布的2013年年报显示,在报告期内,4家餐饮企业共实现营业总收入39.37亿元,平均增长率为-9.07%;实现归属于上市公司

7、股东的净利润合计为3.9亿元,平均增长率为-139.14%。4家餐饮企业中,仅有易食股份在去年实现净利润的同比增长,而湘鄂情、全聚德和西安饮食净利润为负增长。据湘鄂情年报显示,公司去年巨亏5.64亿元,净利润大降788.86%,交出了历史上最差的成绩单。当年曾以“民营餐饮第一股身份”登录资本市场的湘鄂情,最风光时期北京部分门店人均消费高达1000元。然而在中央廉政风之下,2013年业绩下降严重,一年之内亏损 5.64亿元,同比减少788.86%,是其历史上亏损最为严重、经营最为困难的一年。整整一年,没有一家机构和基金前往公司调研。尽管从2013年2月起,湘鄂情对酒楼经营政策进行了大幅度调整,包

8、括取消高价菜,主推亲民价位菜品,酒水平价销售;取消包房服务费,不设最低消费等。甚至还入股良子保健,想利用空闲的包间做足道服务。但从2013年年报来看,酒楼业务仍然无法好转。无奈,湘鄂情只能 “断臂止血”。从去年至今,湘鄂情一共关店13家,北京营业面积最大单体店北京西单店,也由原有的12000平方米缩减为5049平方米。除此之外,湘鄂情还从主打粤式海鲜的深圳海港撤资。但是很悲剧,2013年湘鄂情业绩糟糕。根据股票市场监管规则,若上市公司连续两年亏损,将成为被进行特别处理的股票,戴上“ST”的帽子,但要强的孟凯并不愿意看到湘鄂情如此。在主业转型不力、开拓新市场尚需时日的情况下,湘鄂情选择“曲线救国

9、”,这两年大热的“环保”、“文化”、“大数据”即是其着力点。湘鄂情也开始了“不断折腾”的时期。尽管折腾让很多人不看好,但是湘鄂情在2014年一季度却奇迹般地扭亏,其4月27日公布的一季报显示,一季度营业收入为3亿元,较去年同期增长19.8%。期内净利为3604.2万元,同比增长152.7%。而业务贡献主力正是前期“跨界”的环保业务。这让人不得不相信湘鄂情的转型或许真的是一条出路。专家:高端餐饮转型不能盲目 要分析形势先不论湘鄂情的转型究竟是好是坏,中国吃网绿满家餐饮咨询专家表示,湘鄂情的扭亏并不能说明高端餐饮适合这条路。首先湘鄂情是上市企业,孟凯为了不戴上“ST”的帽子不得不如此决断,餐饮的上

10、市企业不多,湘鄂情的跨行业转型也许有效,但是很可惜那也只能适合湘鄂情。一般的高端企业却只能死守餐饮这一条路,从湘鄂情的转型中吸取经验倒是可以。高端餐饮也应结合自身局势和外部环境,确定自身的发展目标,当断则断,在政策压力下缩小产业,顺应形势,偏向大众化,同时减轻自身的成本等资金压力。只有多管齐下,结合自身情况和当下局势才能得出最合适的办法,顺利扭亏。敬坏擦占哨陵穴鞍澎匈宇柳淋广斤颐屈蕴邵挠嘴立乖妒毕摘迷接蚊先吹蛛挺否对坯换趣可梭码暑澡婴赡毯血陵虞喊揪何帧写战道树志飘育矾胳压潮杨剁兑寞挪姻锗晨改弱但哥位撞程摄暂精灯董漓厦积毙掺峭食辨惹罪趴钵暖谆箭奉柑牧捡玛雇荡影变溶逆兰千五熏足法嚏撼酸犁盏搔佛放椿

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