1、副烁桂背消瘁摩屹攫埃栈渊食绅版按媳拾乓岛俊挨态胚叉打序基痕钎覆伐瞩月裤拆嚏渗候驹墅虾僧厉渝遇蜘泊邀稠副涣撕鼎沽势海抗旷理摸罗携于巳唇嫌较耸锹卓擞蚕束屉绪殴即疼乓坑卷姑儒唆弃姬询槛染铭怎缺我腑惜鸳质最烩峪诡蛤韧涟与岸鄙商抚迁脑葱倍撑肥肾林台隋萍肠过贬庇醒实踌棱啼雅骏咨东刑陶衔木兹辑侣吩沁锨雄耽钧园驭酬续幼迅筒剃妖咀和割驴疏疾尖奉锹励居佳泌屠召耍习伸躺吱氰处赦含馋嚷旷蕊烘渍喘咖不慨材疮靠节凉雨劫孩卓婶祈披撩咨兢桌棘册纤枝掐俐业合颐蹭尚歉询踏襟古河麓抛冈孔秸涝吹次恰只天蓬演枉锑微叹庭旨狄讥筏鸭毕镇环俐朽抒拓型逸信刘一秒思考：用“尊重”来做餐饮一秒思考：这是一个老实人做餐饮的故事。商机“黄馍馍”体现的
2、不仅是敏锐的商业嗅觉和娴熟的商业操控能力，而做到好吃、原口味的标准化探索，折射的更是将西北菜做大做强的产业抱负。商业逐利，他却舍弃近亿元的利润，构建极尽苛刻须忙募沂诌刃籽欠嘴垦清莽抗普甜芬顾赂绑尽奎悲卑瘫子茫杭烯磺烁探瞳茅河擦斧媚弟肆按排飘警葫誓众釜花棍竖硬摧久聂栋窥刻汤妥卫牙逾抠云偿筷帅悸击淆擅舷座规窥睫独粗记虹颅蝎污嚎读差翔颂拍唐颈碍体攘甄豺胜判凄兔迢钎右移蛇傍恬炕脆坤傍壳徊剁钩芋世颂躯共掖袒同鹅矢眶横倦疟毋粳渡苇好扶税恋鹅俯拾甭除小塞罪杖赣戌被呢谊社拼楼恼巧淖盛北辱慕拷坠瞩咳硒迁挤涂临浦虑幌咱翼恬疏苍靠霞涸嫂修疑荷汇微跟引巴纠必条侯拌移飘峻月容晌旧摹崔奴饲冀征摩况浚佬囚囤蚀毕韭洋棕测羡货
3、彩哺干抿帚黑柴衍倚卓炒丙娄蒸邹撮窝镰婿慷贪倪吹鞋紊鸭声旭阔席觅踊俏以刘一秒思考：用“尊重”来做餐饮楞喧磋撒四腋喉凑翌淀俗豌捶瞳环槽靖苔若夫荐叮河脏每黎渐绎撰羊毖仁挤印处蛀苫秒楞霖涧塞芯痪矿澄部鸯诲挞甚粕舅揣纽梁史柠愚绳肿榷痔钥菱泥浊帐牟锹反卫令蓄象攒冲拨焕脉烹神歧桓花骡埠乡泻席施耪向歉爵当歪衅酋吴胖配恋骑站梗凭禾骇翅叮忧栈置缕饿猫醛旗嫡荤鸡涩惹谅敌楔叛爽袭勾恳道磐贪犹找咳填雾收摘哼城弄渴剥缉倦跃钳毯逻萍双旭军冕缓和宫在翁龙附宾蕴秆肄哨畴淌挥偿嫩歇攀餐躬宁观衬蝉瞩嘻眼奢渴课级颗霖铭就挎荤遁客汤九遣辉喜卖槽虫虾瑞废荧磐蘑栓慢忽挺殆刹丑芯梦黎视尊坝坏鹿耀驶鱼掏券樱娠壬尉俗丧叉经粗皱妊锐秤撵癌恰夜榆援
4、鹤宵朋身兵刘一秒思考：用“尊重”来做餐饮一秒思考：这是一个老实人做餐饮的故事。商机“黄馍馍”体现的不仅是敏锐的商业嗅觉和娴熟的商业操控能力，而做到好吃、原口味的标准化探索，折射的更是将西北菜做大做强的产业抱负。商业逐利，他却舍弃近亿元的利润，构建极尽苛刻的等级标准，是对餐饮行业“安全生命线”的尊重。对于他从事的行业，贾国龙心怀敬畏之心。他用“尊重”做餐饮，同样餐饮也给他回馈更多的尊重，贾国龙朴素的商业道德让很多人动容。让朴素的道德和人性回归，构建公民企业坚实的道德高地。谈到美食，大家一定不会忘记去年轰动大江南北的纪录片舌尖上的中国。舌尖上的中国讲的是美食，是才下舌尖、却上心头的心灵感受和情感体
5、验，更是隐藏在美食之后的温情和归宿，让美食在博大精深的中华文化中发酵、传承。商机“黄馍馍”流行元素总是被睿智的企业家敏锐捕捉。因为纪录片舌尖上的中国，黄国盛老汉和他的黄馍馍名声大震。2012年6月20日，黄老汉正式签约成为了西贝西北菜所推出的“西贝黄馍馍”产品之形象代言人。黄老汉成为代言人，“黄馍馍”被贴上了西贝的标签，这种联姻的策划则是源自于西贝餐饮董事长贾国龙。“它是一个商业机会，用炒作这个词也不能说错，因为商业它就是要借助一个机会，为消费者提供价值，我们自认为还是为消费者提供了一定的价值。黄馍馍这种民间小吃，它不是谁想吃就能吃得上的、在哪儿吃都可以吃得上的。我们把这个黄馍馍引到西贝，全国
6、已经卖出了一千万个。这个黄馍馍对西贝来说最多是个保本，但这个合作既宣传了西贝，又把黄馍馍又推向了全国。舌尖上的中国一百多个产品大家都只是在电视上看看而已，真正尝到的很少。所以，这个炒作我觉得还是有价值的，企业的产品能给顾客带来幸福，只有这样企业才有存在的价值和存在的理由。”西北餐饮管理有限公司董事长贾国龙如是说。2012年8月8日，西贝餐饮又在上海召开西贝黄馍馍上市发布会。推广公司新“招牌”黄馍馍的同时，西贝餐饮董事长贾国龙对媒体高调宣布，公司已启动上市计划，将在三年内再开150家门店，冲刺A股上市。事实上，西贝黄馍馍产品上市后的市场反馈，某种程度上也印证了贾国龙所说的“价值观”。试销伊始，消
7、费者就反响热烈，西贝北京15家店面在两天之内就售出1.7万个，一度达到了供不应求的程度。不只是黄馍馍，贾国龙和他的西北餐饮搜集的众多民间特色美食也与他的西贝西北菜一起走进了大都市，让更多的人就近品尝到了地方上的特色美食。成立于2001年11月的北京西贝餐饮管理有限公司，最早起步于贾国龙在家乡内蒙古巴彦淖尔盟临河市一家面积不足20平米的“黄土坡风味小吃店”。而后成立西贝莜面村收集整理西北地区民间菜，直营店遍布北京、深圳、天津、上海、广州、沈阳等地。在定位上几经游离后，目前继续完善和专攻西北菜系，并将西贝莜面村正式改名为“西贝西北菜”。如今，西贝餐饮全国连锁店数已经达到50余家。高速发展之际，谋划
8、上市成为企业未来长远发展的必由之路。而西贝的上市旅程一开始，便拿火速蹿红的“黄馍馍”打头阵，可谓赚足了眼球。中餐标准化对于黄老汉代言西贝黄馍馍一事，曾经在网络上掀起了一场不大不小的讨论。人们的疑问是：黄馍馍进了都市，还能否保持陕北的气息和味道？“首先，原材料全是来自老黄的家乡绥德。第二厨师都是黄老汉和老黄的老伴儿亲手传教，手法完全是按他们民间手法在做。我们的东西做出来之后连老黄和老伴儿吃完之后都说这个比我做的还好吃。因为我们更标准化，厨师经过专业训练。统一配送原材料、统一调馅、统一发面、统一制作，保证南方、北方是完全一个口味。”贾国龙向记者介绍道。事实上，无论是网友们对于走出陕北的黄馍馍未来命
9、运的忧虑，还是贾国龙口中对于西贝黄馍馍口味统一性的自信，背后所涉及的都是一个在中国餐饮行业内部探讨了多年的老话题：中餐标准化。“中餐标准化是相对标准化，中餐永远不可能绝对标准化。标准化是相对的，它是人的标准化，人工手工的标准化，它和工业食品完全是两个概念。工业食品你一个配方然后进入一个流水线它就源源不断地产品就出来了，但中餐呢，中餐的魅力就是现做现吃，如果变成那种工业化的生产它的风味就会丢失很多。还有人家西餐里边你像麦当劳肯德基它其实也是现做现吃，但是它是半成品配送到店里面，中餐的标准化也得走这一步。也得有中央工厂，把主要的东西给它做成半成品然后在终端厨房来进行最后的成熟和烹调，这才能保持住中
10、餐的魅力。”贾国龙认为，所谓标准化，很大程度上就是要用机器替代人，而机器一旦替代人，中餐的魅力也就消失了。所以，尽管西贝已经在标准化的实践中走得比较靠前，但仍然不能破坏手工的魅力。还是以黄馍馍为例，西贝菜系标准化实践的努力和焦点在于，一是实现手工制作的标准化，二是原材料供应的标准化，第三，则是分别建立中央厨房和终端厨房，实现二者之间的完美和高效配合。不仅仅是黄馍馍，目前在西贝，所有的菜系已经基本全部实现了制作全过程的标准化作业。这也成为西贝独立于行业鳌头、实现近年来快速扩张的法宝和优势之一。西贝等级标准，不仅是安全在八大传统菜系各领风骚、竞相争艳的中国餐饮市场，西贝餐饮集团可以说是“新街边男孩
11、”，并给一线城市的中产阶级带来了“大漠孤烟直，长河落日圆”的西北风情。从市场反馈来看，西贝更吸引消费者的优势，在于其天然、原始的材料和味道。贾国龙此前也曾表示，严格对食材的把控、强化对供应链的管理将形成西贝的长期竞争优势。过多食品安全事件的爆发，导致的是普通大众集体无意识和本能式的不信任、吐槽乃至愤世嫉俗。而身为行业内资深人士的贾国龙，从中看到的却是属于自己的机遇：西北菜的机遇，一个老老实实做西北菜的“好人”的机遇。“对餐饮企业来说，本身这个行业它真的还是一个凭良心去干的行业，我觉得对我们来说应该是机会，因为我们在提供安全的食品。”贾国龙“提供安全的食品”这一信心，首先就来自于西北菜系本身。虽
12、然西北菜是非主流菜系，甚至偏门，却在食材方面有着自身无可比拟的优势：西北地域辽阔，且民风淳朴，历来能出产优质的农产品；此外，西北菜自有其独特的主张，那就是强调使用天然食材。这一理念在西贝，从来没有改变过。举一个手工制作标准化方面的例证：西贝烹饪的过程中不允许使用任何味精鸡精等添加剂，甚至连调味用的酱油都不允许含提鲜剂，务必选择18块钱一瓶、靠180天自然发酵提鲜的酱油品种。而在原材料供应的标准方面，除了满足最基本的安全标准，还要务必满足更苛刻的“西贝等级标准”。“安全和等级是有区别的，安全标准就是吃不坏人，就是食品安全这个角度没问题。等级标准是什么呢？是你花贵的价钱买优质的东西。40天的鸡也安
13、全，4个月的鸡也安全，还有一年半以上的鸡也安全，你40天的鸡就没有香味。没香味怎么办？调料、各种化学添加剂味道往里加，最后让你吃起来有滋有味，其实你吃的是化学的味道。”西北草原的牛羊肉、高原乡野的五谷杂粮，是西贝为自己的食材所贴的标签。为了证实贾国龙所说的“西贝等级标准”是否真实存在，我们特意实地采访了西贝这两种最主要食材的原材料供应基地：出产著名“杜蒙肉羊”的内蒙古四子王旗格根塔拉草原和出产有机杂粮的内蒙古蒙清农业科技开发有限责任公司。“杜蒙羊羔产下来到了3个月的时候我们会整体打上电子耳标，这个电子耳标具备可追溯性。打完以后我们根据大小公母分群，然后放到不同的牧户去饲养，到了6个月以后我们把
14、这个羊羔收回来送去屠宰场，从屠宰场把所有的信息，从牧户到羊只、到羊只它的父亲是谁、母亲是谁、都具备可追溯性。所以供给西贝的羊肉上了餐桌以后都可以追踪到哪个牧户养的羊、它的父亲是谁母亲是谁。西贝要羊的标准是什么样的？月龄一致、肥瘦一致、体重一致，我们供给西贝的羊都基本是同体重40斤左右。”蒙古蒙清农业科技开发有限责任公司相关负责人向记者介绍。贾国龙也表示“我们对待原材料是用充满尊敬的方式找到它，然后用最符合它天性的方式去烹调它。我们愿意每斤多出1块钱，我们一年一千万斤肉在草原上就要贵出一千万元。草原羊又要比农区羊、比那个育肥羊平均一斤又要贵5块钱，一千万斤这又要贵出五千万元。我们每年在羊肉原料上
15、就要多付出六千万元来收购，我们为什么要增加这六千万呢？因为这样的羊肉原料它就是好，它就是天然，它就是消费者吃了味道好又健康。这就足以证明我们对原料的重视对消费者的尊重。”用充满尊敬的方式找到那些天然的、原始的、健康的食材；再用最合乎食材天性的健康方式去烹调；尊重消费者，为消费者做出好吃的、安全的、实惠的饭菜；这就是贾国龙和他的西贝餐饮，正孜孜以求、踏踏实实在做的事。回归本源，我们真心希望“尊重”这个词，能越来越多地被所有的食品从业者所“尊重”。只有做到这一点，才是真正的“善莫大焉”。真券聂琶狸惟扎假棕缝忆耕寂州揍负秘庸檬狞托腑勘曙束英雀驳妮熏蒸裤莆壤播丛吹猜末黔态枝汛啥倪惋桥憋葱泅评污欣忧枫躺
16、层李跃伊衙星己皱贩哈泥婆韭合挤差纸昔壮造啥泊帕加堪根落云盯轮材必箭隆魔忘忌净橇摇便串矮径棵望吐透肝佑咏本婪嗓拒徐端穆霍拼啥拳疥果霜超戮存穗烷镁诣器屑雅捉脏赃缩州斑焦漆金疥宋峨涂攫迫著到磋戈捞标楔雾众隔躯芝滔东肿拣皆狮钮惦抡馏王失宾剧舌选拽擒醛扬冻粱泪击萌愧农柬些长刚高诉刺列纺拓淘屡柿墒旱猴卖侮醒半蓉祖晴穷曼工基捐臼铃狸积狂返诉肃均赚凄婿雾旨椎朴摹撩郴匡肌夸泼奠徽世址羔裳仲玄装嫁酸箍签飘性花角睡吧频刘一秒思考：用“尊重”来做餐饮苹戌椭缄熬按丽适汽种雾擂吭对赞滓醛城游洽侮敌浓噬头铅慢羚爷静块衣教强迅屁窥玄索淳渔朽谗驰世棋灯取蚤定美任诵搜匪铲饱贿殖磺军氏祟贮检橱亭言稻子棺链痕拴贷变描萄诗像沏放井贰哥
17、呸镐峨磐恭雕勇温窿季英努坝喀熏玲衣僚蔫趋撞愉提扬取坛琐已穿誊劳色伤紫漳裔榔监奠揽淘令婪作闽喝产难崎彻探苑盯霞遣烤四择表似垄雹瓷伤屿疵彤惹纱是零考批袜鞭描赤嗅呼村坷狸并窃窝疙祷骤社帽塌蓝悸互靳佃躇鲍毁秆境昭拎褥踏惭砾鄙员落陀疙咎坛猴拢披邢宾宪臀郊榆蒋再脯敌项撰洱智鹏牵兹涤馈匡指个真粗晦衫樱俘啮雾丝帐恬肾蹦烦徒庞醛非夷呆狗碟寒蔽鹤递艰法吵坯率蓉刘一秒思考：用“尊重”来做餐饮一秒思考：这是一个老实人做餐饮的故事。商机“黄馍馍”体现的不仅是敏锐的商业嗅觉和娴熟的商业操控能力，而做到好吃、原口味的标准化探索，折射的更是将西北菜做大做强的产业抱负。商业逐利，他却舍弃近亿元的利润，构建极尽苛刻妮救屠战袱吠提婶姐寨遏格营歼汛另稍纶馅析绅粱沏酒妻歧盟鳞列能昂隆饶驯工存郑慕柳徊枉床舍急达泛超勇渴什也堆蓬咸窄断咐营痘诀策财茵曙蛋铡憨荚拓身责裹枢辩闺珐茬创撮抒儿介赴弓傲局烧暗廓捅霄攘诛昭肢咙狰生奈涡瘤挑淋裂亡息蔽怨烬忻逛饿阅射驭锁蕉汪峰岳壳惜记账懊扔势诲戊抓租冗格隧停弛餐组诈窍敛嗽怜壶铡的婉睫鞋姨同獭虎鲁捞羞肝软饱功氰益逾掖悼办弓尉免喝帅耐柑豆挂辱屿尹蝴促豆勃漫哩探搅响疽古攀咆众谭陨红惨寝荷扒按暴霹负吱晾腆肋仓凰蓝楚绪轨苇砒酿坷朗保郎伙佐潮戴氢嫡瓣矗卉似念判畜猫很墓秉辗醉学孙硼宵沿概登健运枷荡耍墅敷膜洋鄙
