1、如何塑造品牌,运营总裁：马士锋2018年3月5日,山西振东集团系列培训教材之ZDGN15,引 子,2018年会培训主旋律：品牌你认为的品牌有哪些？,一、什么是品牌？,品牌是识别符号每个人，每个产品，每个企业都有一个名字，名称要适于记忆和推广,一、什么是品牌？,品牌是有卖相的品牌没有贵贱之分。,奥迪是品牌！可口可乐是大众品牌！,一、什么是品牌？,品牌是有特征的,一、什么是品牌？,品牌是用来贩卖的：消费者需要制造需要,二、品牌的分类,三类品牌,品牌,企业品牌,产品品牌,个人品牌,二、品牌的分类,三者的区别和关系产品品牌：产品商标的视觉体现（商标图形mark）企业品牌：企业的形象识别（企业标志log
2、o）个人品牌：企业品牌和个人品牌的情感载体和得力宣传者企业品牌支持产品品牌，产品品牌造就企业品牌。自我形象体现企业形象，企业形象支撑自我形象。,三、品牌的市场定位,市场定位：年龄、档次、产品卖点、群体分隔品牌定位：理性或感性，时代性、随市场变化而变化品牌与市场的对接：产品卖点+推广目标+该人群的目标需求方式和情感接受是怎样的+产品和品牌的概念对接,四、如何进行品牌塑造,1-品牌的概念设计,2-达成的品牌的认知,3-建立品牌好感,4-塑造品牌好感,5-塑造自己的品牌,循环往复,五、品牌思维的独孤九剑,屌丝剑：得屌丝者得天下极致刀：品牌、产品的极致性借势拳：品牌巧借势眼球镖：让你的品牌和产品更吸引眼球个众拳：针对个性化人群精准品牌营销跨界腿：品牌跨界社会锤：品牌社会化营销流氓招：品牌故事产品故事无招胜有招：,六、如何塑造个人品牌,打造良好的个人IP给自己做适合的个人品牌定位做好自我形象管理情商很重要学习力个人品牌的价值,中国超级品牌振东,联系人：马士锋电 话：17799990003邮 箱：,
