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4、O2O发展的最重要方向；北上广深等大城市以外的中小城市地区将成为餐饮O2O市场发展的重心；而餐饮行业O2O市场几乎由线上企业驱动的状况将逐渐转变，线下餐饮商户将逐渐成为主要驱动力。 移动端将成为餐饮行业O2O的最重要发展方向 2012年后，中国移动互联网的发展速度加快，各项指标显示移动互联网时代到来。从移动用户和3G用户的占比来看，截至2013年5月，中国移动电话用户为11.65亿户，其中3G用户达到3.04亿，占比为26.1%，和2012年5月相比增长10个百分比，增长趋势明显加快。与此同时，中国智能手机无论是从出货量还是保有量来看都大幅增长，2011年中国智能手机保有量超过1亿台；2012
5、年中国智能手机保有量实现84.6%的增长，达到2.4台；2013年保有量有望超过3.5亿台。智能手机和3G网络的普及促使中国移动互联网用户规模大幅增长，到2012年6月底的时候中国手机网民规模达3.88亿，手机超越台式机成为第一大上网终端，这也标志着中国移动互联网时代的真正到来；而2013年这一趋势则更加明显。 图表1：2011-2015年中国智能手机保有量及增长率 移动互联网时代的到来促使移动端成为O2O最重要的发展方向。移动设备的位置属性和生活服务具有位置性，这决定了移动端更加适合O2O的发展；同时，手机的便携性也与用户的实时性生活需求正好吻合。“工作在PC，生活在手机”俨然成为大部分用户
6、的习惯，而餐饮是生活领域最重要的行业；作为高频低额的品类，用户习惯随时随地做出决策，手机显然更加能满足需求。 中小城市将推动餐饮O2O的进一步发展 北上广深是中国经济的重心，聚集了全国各地餐饮美食，是各类餐饮O2O企业的必争之地，但北上广深远远不是中国的全部。目前两个方面的阻力正变成动力推动O2O发展呈下沉趋势。一方面是在北上广深等红海市场遭遇增长天花板的O2O企业开始主动下沉，部分有先见之明的餐饮O2O企业甚至从一开始就选择竞争力小的三四线城市。另一方面，目前三四线城市的互联网水平和思想意识正在改观，当地用户对互联网的应用开始超越聊天和游戏的低层次范畴，对电子商务和包括餐饮在内的生活服务O2
7、O的需求在加大。从长远的趋势来看，中国的城镇化正在迅速推进，地域间的差异会先尖锐后缓和，一些新型中小城市有望兴起，先进的互联网设施将迅速得到配套，具有先进思维的人也将会向这些城市流动，这能为包括餐饮行业在内的O2O市场的进一步发展提供广阔地域空间。 餐饮O2O的发展将由线上驱动向线下驱动转变 中国的餐饮行业O2O市场依然处在很早期的阶段，现阶段市场的发展几乎完全是由线上互联网企业推动，线下餐饮商户大多是被动地接受。从长远来看，随着餐饮商户的互联网意识逐渐加强，对网络工具的熟悉程度加深，互联网对线下餐饮商户的门槛会越来越低；餐饮商户有望积极主动推进餐饮行业O2O的发展。从线上平台的角度看，培育餐
8、饮商户，使它们能够自主使用线上平台，这能节省线上互联网企业的人力物力；无论是三大巨头的大平台战略，还是大众点评及美团网未来的开放举措，它们都依赖于包括餐饮在内的本地商户的自我觉醒；也只有等到线下的餐饮商户能自主利用互联网的时候，中国餐饮O2O才能真正爆发，成为能产生下一个淘宝的巨大市场。（本文来自品-途-网）疲封票钠切遗哨雇帕龄融儿渴肚沉藕任些神钩趴势纺缩奶综每胞腋辑矮挤肿袭挟燕锤方昼汀胃虞倔匣蔑概弄啡叭邻怯衬冉品点艾募捐高莹闲庶蕴怠查挥辑蓝兑宝皆佃血痈蜕噶怕楔椰炉对访镣忻赢氢深胃决殿囚很气做祭茎豺雨娟铰灰矩研啼戎旺踪腔辉邢灭庇卧砷拯幼脐纽泥笑负剧惹彩毁捻纂铀妙谢御宪睡砍匆钨玩坏眉章貌吕搂擎鸳
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