1、营销单选题参考 -出处某博客一、单选题1、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化5、某生产食品的企业试图通过自产自
2、销业务来寻求新增长，这属于 （）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多角化经营6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ）A.同心多角化B.水平多角化C.综合多角化D.垂直多角化7、市场营销组合是指（）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合8、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入9、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分
3、析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务11、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众B.中间商C.企业D.人口12、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育B.运动器材C.家庭旅游、人寿保险D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。
4、A.促变B.减轻C.转移D.保持15、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗B.减轻C.转移D.集团多角化16、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场C.消费者市场和中间商市场D.产业市场和政府市场17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售1
5、8、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）。A.职权、地位、说服力B.年龄、教育、职位、性格C.收入、教育、权威D.影响力、性格、对风险的态度19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体B.社会阶层C.理想团体D.生活方式市场营销学第二部之五 (2007-05-19 09:13:26)一、单选题1、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润2、某
6、些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）A.迟缓型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者3、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（）A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者4、以进攻为核心是（）的竞争策略。A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者5、最适宜于探测性调研的方法是（）。A.人员访问B.观察法C.实验法D.邮寄问卷6、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）A.市场
7、预测B.市场潜量C.企业潜量D.市场需求7、市场需求是（ ）A.需求量B.一个函数C.一个固定的数D.不可控因素8、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）。A.人口因素B.行为因素C.地理因素D.心理因素9、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）A.集中性营销策略B.目标市场营销C.差异性营销策略D.市场渗透10、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。A.社会市场营销B.一个细分市场C.市场份额D.一个顾客基础11、不属于消费者市场细分依据的是（）A.地理因素B
8、.人口因素C.最终用户D.心理因素12、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品14、新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（ ）。A.不总是要求长期贷款B.可以利用副产品C.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长D.将在单一生产过程中增加独立性15、企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（ ）A.产品类别B.产品线C.产品项目D.产品组合16、在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）A.全新
9、产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品17、列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）A.特征列举法B.强迫关系法C.头脑风暴法D.顾客问题分析法18、下列不属於形式产品的是（ ）A.品牌B.特色C.质量D.保证19、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。A.整体B.附加C.核心D.形体20、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）A.核心产品B.无形产品C.有形产品D.附加产品市场营销学第七次测试之一 (2007-03-20 16:37:00)一
10、、单选题1、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化5、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （
11、）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多角化经营6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ）A.同心多角化B.水平多角化C.综合多角化D.垂直多角化7、市场营销组合是指（）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合8、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入9、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机
12、会和低威胁的业务属于（）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务11、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众B.中间商C.企业D.人口12、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育B.运动器材C.家庭旅游、人寿保险D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。A.促变B.减轻C.转移D.保
13、持15、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗B.减轻C.转移D.集团多角化16、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场C.消费者市场和中间商市场D.产业市场和政府市场17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售18、在影响生产者购买行为的因素
14、中，属于人际因素的是（）。A.职权、地位、说服力B.年龄、教育、职位、性格C.收入、教育、权威D.影响力、性格、对风险的态度19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体B.社会阶层C.理想团体D.生活方式市场营销学第六次测试之一 (2007-03-20 15:27:29)一、单选题1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。A.生产B.销售C.顾客D.服务2、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值B.
15、服务价值C.人员价值D.形象价值3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划4、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ）A.问号类B.金牛类C.明星类D.瘦狗类5、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化B.同心多角化C.复合多角化D.前向一体化6、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）A.同心多角化B.水平一体化C.水平多角化D.综合多角化7、
16、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化B.同心多角化C.综合多角化D.前向一体化8、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会9、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多角化经营10、下列哪种说法是正确的？ （ ）A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B.需要就是对某种产品的需求C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D.有了欲望，需求自然产生11、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人
17、们的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入12、企业战略的基础和出发点是（ ）A.企业任务B.企业目标C.投资组合规划D.增长战略13、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）A.产品发展B.市场发展C.同心多角化D.综合多角化14、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务15、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众B.中间商C.企业D.人口16、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的
18、税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入17、下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。A.人口B.购买力C.竞争者D.科技环境18、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）A.企业内部B.国外的消费者C.社会文化D.人口19、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购B.购后评价C.征求建议D.选择供应商20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体B.社
19、会阶层C.理想团体D.生活方式市场营销学第五次测试之一 (2007-03-19 12:44:31)一、单选题1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。A.生产B.销售C.顾客D.服务2、在顾客总价值中，最重要的因素是（ ）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值3、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低4、文化营销的关键是构建（ ）A.核心价值观念B.消费者对产品属性的认同C.品牌文化D.企业与消费者良好的关系5、“适应企业界解决问题
20、的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划6、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化B.同心多角化C.复合多角化D.前向一体化7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化B.同心多角化C.综合多角化D.前向一体化8、某业务单位市场增长率为15，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （ ）A.问号类B.明星类C.金牛类 D.瘦狗类9、市场营销组合概念的提出者是（ ）A.尼尔迪登B.尤金麦卡锡C.菲利浦科特勒D.温德尔斯密10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光
21、电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）A.产品发展B.市场发展C.同心多角化D.综合多角化11、下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）A.公众B.中间商C.企业D.人口12、下述（ ）为有限但可以更新的资源。A.森林B.空气C.煤D.石油13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育B.运动器材C.家庭旅游、人寿保险D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游14、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业
22、，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗B.减轻C.转移D.集团多角化15、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购B.购后评价C.征求建议D.选择供应商17、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）。A.职权、地位、说服力B.年龄、教育、职位、性格C.收入、教育、权威D.影响力、性格、对风险的态度18、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买19、产业市场
23、的需求是衍生需求，是指其市场需求是（）A.从本企业需求派生出来的B.从中间商需求派生出来的C.从消费者需求派生出来的D.从产业市场需求派生出来的20、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（ ）A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入市场营销学第四次测试之一 (2007-03-19 10:54:50)一、单选题1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。A.生产B.销售C.顾客D.服务2、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）A.本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润
24、D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要3、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ）A.问号类B.金牛类C.明星类D.瘦狗类4、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化B.同心多角化C.复合多角化D.前向一体化5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化6、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会7、市场营销学认为，需求是（ ）A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.对于有能力
25、购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D.对于已购买的某个具体产品的欲望8、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ）A.战略业务单位的市场占有率为40B.战略业务竞争地位高C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的409、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念10、企业战略的基础和出发点是（ ）A.企业任务B.企业目标C.投资组合规划D.增长战略11、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及
26、“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）A.产品发展B.市场发展C.同心多角化D.综合多角化12、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务13、下述（ ）为有限但可以更新的资源。A.森林B.空气C.煤D.石油14、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.可支配个人收入B.可任意支配个人收入C.消费者储蓄D.信贷15、一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A.确认需求B.筹集经费C.收集信息D.决定购买16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其
27、中最后一个阶段是：（）。A.正式订购B.购后评价C.征求建议D.选择供应商17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售18、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）A.复杂的购买行为B.化解不协调感的购买行为C.广泛选择的购买行为D.习惯性购买行为19、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（ ）A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入20、两个人在相同的
28、激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（ ）程度不同。A.理解B.知觉C.感觉D.感应市场营销学第二次测试之一 (2007-03-19 09:26:54)一、单选题1、推销观念产生于（ ）A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段2、现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。A.生产B.销售C.顾客D.服务3、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低4、麦当劳规定所有餐厅都采用再
29、生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）A.市场营销观念B.整体营销观念C.绿色营销观念D.大市场营销观念5、文化营销的关键是构建（ ）A.核心价值观念B.消费者对产品属性的认同C.品牌文化D.企业与消费者良好的关系6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划7、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）A.本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要8、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安
30、、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）A.同心多角化B.水平一体化C.水平多角化D.综合多角化9、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会10、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多角化经营11、市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔迪登B.尤金麦卡锡C.菲利浦科特勒D.温德尔斯密12、市场营销学认为，需求是（ ）A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.对于有能力购
31、买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D.对于已购买的某个具体产品的欲望13、企业战略的基础和出发点是（ ）A.企业任务B.企业目标C.投资组合规划D.增长战略14、下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。A.人口B.购买力C.竞争者D.科技环境15、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。A.科学技术的发展B.政治环境的改善C.经济发展水平的提高D.法律环境的变化16、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.可支配个人收入B.可任意支配个人收入C.消费者储蓄D.信贷17、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场C.消费者市场和中间商市场D.产
32、业市场和政府市场18、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（）A.发起者B.使用者C.决策者D.购买者19、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买20、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（）A.采购者B.经理C.技术人员D.财务人员市场营销学第一次测试之一 (2007-03-18 19:58:43)一、单选题1、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低2、一家化妆品企业在
33、规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）A.本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要3、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（A.产品发展B.市场发展C.市场渗透D.多角化经营4、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化B.同心多角化C.综合多角化D.前向一体化5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）A.市场渗透B.多角化C.产品发展D.市场发展6、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （ ）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化
34、D.多角化经营7、市场营销学认为，需求是（ ）A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D.对于已购买的某个具体产品的欲望8、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.具有一定购买力的人群组成的集合9、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ）A.需要B.需求C.欲望D.收入10、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念11、企业战略的基础和出发点
35、是（ ）A.企业任务B.企业目标C.投资组合规划D.增长战略12、下述（ ）为有限但可以更新的资源。A.森林B.空气C.煤D.石油13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育B.运动器材C.家庭旅游、人寿保险D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游14、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.可支配个人收入B.可任意支配个人收入C.消费者储蓄D.信贷15、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）A.企业内部B.国外的消费者C.社会文化D.人口16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂
36、，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购B.购后评价C.征求建议D.选择供应商17、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（）A.发起者B.使用者C.决策者D.购买者18、产业市场的需求是（）A.无弹性B.富有弹性C.缺乏弹性D.弹性无穷大19、产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（）A.从本企业需求派生出来的B.从中间商需求派生出来的C.从消费者需求派生出来的D.从产业市场需求派生出来的20、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（ ）A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入1、市场容量大，消费者熟悉
37、这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（ ）A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透2、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。A.撇脂定价B.渗透定价C.弹性定价D.认知价值定价3、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品4、某冶金企业采用了成本加成定价法，
38、这其中“加成”的含义是指（ ）A.一定比率的利润B.一定比率的价格C.固定比率的利润D.固定比率的成本5、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）。A.公司式垂直渠道系统B.管理式垂直渠道系统C.契约式垂直渠道系统D.水平式渠道系统6、分销渠道宽度是指（ ）A.中间环节多少B.生产厂家多少C.同一层次分销点多少D.不同层次分销点多少7、制造商尽可能多地通过许多负责任的适当的批发商、零售商推销其产品，这种渠道策略称为（ ）A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.间接分销8、“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（）A.密集
39、分销B.选择分销C.独家分销D.间接分销9、密集分销适用于（ ）A.选择性较强的日用消费品B.便利品C.技术服务要求较高的商品D.工业用品10、不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（ ）A.公司式垂直渠道系统B.管理式垂直渠道系统C.契约式垂直渠道系统D.水平渠道系统11、人员推销的基本策略中，试探性策略也称为（ ）。A.配方-成交策略B.刺激-反应策略C.诱发-满足策略D.激励-满足策略12、产业用品市场营销的主要促销工具是（ ）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系13、按每完成100元销售
40、额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是（ ）A.承受能力法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法14、下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（ ）A.赠送样品B.有奖销售C.推销介绍D.价格折扣15、产品市场管理型组织的主要缺点（）A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划和实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息16、当代义务论的著名代表人物是（ ）A.边沁B.罗斯C.亚里士多德D.穆勒17、（ ）认为，判断某行为是否有道德，主要看其行为所引起的后果如何。A.功利论B.义务论C.相对主义论D.经济论18、企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价
41、格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为（ ）A.欺骗性定价B.掠夺性定价C.操纵价格D.渗透定价19、未经授权的贸易商从原产地取得商品，并将商品直接销售至该商品进口国的贸易活动称为（ ）A.平行进口B.反进口C.迂回进口D.直接进口20、当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是（ ）A.诚实B.行善助人C.不伤害他人D.公正1、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（c）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低2、一家化妆品企业在规定企业任务时，
42、为了体现市场导向，比较可行的提法是（D）A.本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要2、在顾客总价值中，最重要的因素是（A）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值4、文化营销的关键是构建（A ）A.核心价值观念B.消费者对产品属性的认同C.品牌文化D.企业与消费者良好的关系5、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划6、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（B）A.水平一体化B.同心多角化C.复合多角化D.前向一体化8、某业务单位市场增长率为15，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（ B）A.问号类B.明星类C.金牛类 D.瘦狗类9、市场营销组合概念的提出者是（A）A.尼尔?迪登B.尤金?麦卡锡C.菲利浦?科特勒D.温德尔?斯密10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品
