1、白蘭氏企業,第九組：組員：4970R020 陳亞良 4970R054 林士舜 4970R055 張雅婷 4970R058 林怡姍指導老師:林秀紋 老師,一、企業研究動機二、白蘭氏歷史三、公司簡介四、員工福利制度五、STP分析六、主要商品及服務七、雞精製造過程介紹八、行銷方式九、SWOT分析十、結論十一、參考文獻,目錄,近年來科技進步，帶來高齡化社會及文明病，人類的健康，漸漸受到影響，而雞精就是養生保健産品中，最具補充體力的養身品白蘭氏的廣告詞，健康事交給白蘭氏吸引了我們的注意，於是決定以白蘭氏企業做為報告,研究動機:,白蘭氏雞精是19世紀時，由英國皇家的廚師白蘭先生所研發他對國王日漸衰退的健康
2、狀況感到憂心，於是發明無油脂、易消化的清純雞湯白蘭先生退休後，1830年於倫敦開設店面，並命名為白蘭氏雞精1835年創立白蘭氏雞精品牌、店面和工廠,正式問世,白蘭氏歷史:,1920年第一批白蘭氏雞精運抵亞洲台灣食益補公司成立於1974年1996年在彰濱工業區生產白蘭氏雞精系列產品為國內第一個以鮮雞燉煮製作雞精1997年榮獲食品GMP認證、2002年榮獲GMP的最高榮譽優質GMP認證，國際商場上也擁有國際品保認證2000年將品牌精神重新定位為一輩子的健康夥伴,白蘭氏歷史:,馬來西亞商食益補國際股份有限公司為日本三得利集團旗下，新加坡食益補(太平洋)有限公司之子公司不斷以創新，品質與服務為現代人的
3、健康盡心力，期能經由為消費大眾、通路顧客、協力廠商及內部員工創造價值，成為一家創造價值型的公司,公司簡介:, 獎金 / 禮品類 年終獎金 三節禮金/禮品 績效獎金 業務獎金, 保險類勞保 健保 員工團保 眷屬團保 意外險 職災保險,員工福利制度, 休閒類 國內旅遊 國外旅遊 獎勵旅遊 其他 員工購物優惠 水果日, 制度類 伙食費 完整的教育訓練 順暢的升遷管道 勞退新制,員工福利制度, 請 / 休假制度 週休二日 特休/年假 陪產假 不扣薪病假 女性同仁生理假, 補助類 結婚禮金 生育津貼、禮品 住院慰問金、慰問品 退職金提撥,員工福利制度,STP分析:,白蘭氏雞精系列 白蘭氏燕窩 白蘭氏旭沛
4、蜆精 白蘭氏健康錠系列唐辛子綠茶素錠,主要商品:,雞精製造過程介紹,採無差異行銷 在市場上僅推出單一產品及使用大量配銷與大量廣告促銷方式 主要的特點為生產、存貨與運輸、廣告行銷成本均較經濟,行銷方式,SWOT分析：,優勢:產品種類多樣化產品曝光率高設立白蘭氏雞精博物館著重產品包裝劣勢:無擁有陳列貨架價位較高與同業競爭較不利,機會:講求快速、方便具有廣大的市場擁有消費者的潛在市場威脅:同業競爭產品線愈來愈多,消費者可由電視廣告得知白蘭氏雞精的訊息，白蘭氏在消費者心目中為雞精界的第一品牌，扮演著價格領導者,結論:,http:/.tw/museum/history.htmlhttp:/.tw/museum/brand.htmlhttp:/.tw/museum/sky_hallway_1.htmlhttp:/.tw/jobbank/cust_job/introduce.cfm?j=3c3a436b346c3e2552583a1d1d1d1d5f2443a363189j99&jobsource=jobsource=jobsource=intr&is_manage=1,參考文獻,http:/
