1、广告学概论,2007年秋季,学习广告学的意义,了解广告市场的整体情况了解广告活动的具体流程形成现代广告观念,重点章节,第一章 广告概述第三章 广告组织与运营第四章 广告机会分析第九章 广告媒体的运用第十章 广告受众第十二章 广告管理,广告的特性,广告的定义狭义与广义本书所有4A协会的定义都需要了解教材对广告的定义要熟记广告的基本特征从定义派生出来,广告活动含义及属性内容：组成广告活动的主要环节参与者：产业链中各个参与主体,广告的类别,非商业：国内较国外少见商业：各种分类方法是理解广告属性的不同层面，也是从不同参与主体的角度出发对广告的分类,广告的影响和作用,对企业对消费者对社会文化事业可见广告
2、是系统性极强的经济产业，是多方主体互动的产物,广告学与其他学科的关系,与市场营销与新闻传播与公共关系互有交叉、重复的学科体系，但出发点不同，侧重点不同社会科学本身就是共通的；在实践中更是互相支持的整体,广告组织的演变,广告代理业的出现机能演进：演进过程是整个广告发展史的精要广告组织的扩展,专业广告组织,定义专业广告组织的类型：对广告公司有初步的了解构成和职能：专业广告组织的业务部门及其职责作为重点现代广告公司的变革与走向：比较重要我国广告公司的发展趋势,广告主广告组织,分类部门设置和职能,媒体广告组织,意义职能：媒体广告组织容易忽略但是有必要知道结构和业务流程,广告交易制度与费用,广告代理制：
3、作为广告业漫长发展时期中主流经营模式具有重要意义交易费用与方式：几种制度对了解广告业的实际操作非常有帮助易货交换,广告环境,几种环境分析实际是对广告业产生影响的几个重要元素是从宏观层面理解广告的几个观察点,消费者行为,意义主要影响因素购买决策：作为消费者受广告影响和作用的整个过程，几种购买方式比较重要,产品与品牌,产品含义、类别、周期：理解广告的基础品牌含义、意义：理解广告的又一基础品牌构建与品牌策略：放在一起加以思考，特别要结合生活中的实际品牌来理解品牌管理,整合营销传播,理论基础传统营销受到挑战理论形成含义及主要特点消费者为中心多种方式传播一个声音系统性,策划资料库消费者细分接触管理传播战
4、略营销目标营销工具营销传播战术,广告与其他传播要素的组合直接营销促销公关其他如事件营销、互动营销、隐性营销、体验式营销、病毒式营销等,广告媒体的类别和特点,大众传播媒体：四种大众传播媒体的特征，作为广告投放媒体的优势和劣势，适用产品类别小众传播媒体：特点及举例分析新媒体：更包括互联网Web2.0、3G手机、数字电视、移动电视等,媒体计划,含义内容考察评估影响因素：之所以选择一家媒体的真正原因，是思考过程中的选择标准体系,媒体组合策略,步骤和方法：实践中的选择过程，需要从各主体的不同角度分别考虑优化组合：是保证和提升广告效果的重要方式，在某种程度上比创意制作更加关键,互联网络媒体,网络媒体的优势表现和应用形式：可以结合实际简单举例分析,广告受众与受众,广告传播特性：从传播学学科理论角度的分析受众的含义和特点：容易混淆，需要多次阅读增进理解广告受众的含义及特点,广告受众的心理特征,心理活动过程需要和动机：几种理论认知、情绪、意志过程个性心理特征和社会心理特征,广告管理的含义和特性,意义：五点需要特性：准确理解广告管理,广告管理的内容和方法,内容维护真实正确引导保护正当竞争提高质量管理对象管理方法,广告准则和广告审查,准则作用、内容专门广告审查监督管理,
